皮革旅游紀念產品的優勢及文化創意特色分析

周妍

（常州市高級職業技術學校，江蘇常州 213161）

引言

現代旅游市場經濟的發展，正在逐漸擺脫單一化“以游客游覽為主”的結構，伴隨著旅游市場中消費者觀念的轉變，“旅游文化消費”是當前旅游市場經濟中的重要組成部分[1]。其中，旅游文創產品更是促進旅游經濟發展的重要因素。

以皮革旅游紀念產品為主的文創產品，是當前文創市場中最具有發展潛力的產品種類，憑借著諸多性能優勢，一直深受廣大消費者們的喜愛。因此，探究皮革旅游紀念產品的文化創意特色成因，不僅可以總結出皮革旅游紀念產品的文化內涵，還可為提升旅游文創產品的創新發展，提供更多的借鑒思路。

1 旅游紀念產品研究背景

1.1 產業相關背景

旅游紀念產品是伴隨著旅游業發展而興起的附加文創產業，隨著旅游市場格局的進一步調整，文創產業已經逐步融入了旅游市場之中，各類琳瑯滿目的旅游文創紀念產品，使旅游消費的內容逐漸呈現出多樣化、細分化的特點，進一步提高了旅游市場經濟。而旅游文創紀念產品更是文創產業中的重要內容，承載著傳播地域文化、宣傳旅游資源、推動旅游經濟的重任。根據文化和旅游部2021 年數據顯示，2021 年國內旅游總人次32.46 億，同比增長12.8%。國內旅游收入（旅游總消費）2.92 萬億元，同比增長31.0%，旅游文創產業潛力巨大[2，3]。

圖1 2011-2021 年國內旅游發展情況Fig.1 Domestic tourism development from 2011 to 2021

1.2 產業發展現狀

當前，絕大部分旅游景區都推出了各種各樣的旅游紀念產品。值得注意的是，旅游經濟的快速發展雖然刺激了文創產業，使旅游紀念產品消費市場呈現出繁榮景象，但是與之不匹配的生產關系仍舊是當前旅游紀念產品的發展現狀。

諸如文創產品中的創意同質化、質量參差不齊、文化內涵不足、設計手法單一化等問題，已經成為制約旅游文創產品發展的瓶頸，特別是產品中有關于“文化創意特色”的發展普遍受掣肘[4]，創意及文化表達出現了不適應于文創市場的狀況，也會進一步導致整個文創產品發展被極大地制約。

因此，在旅游紀念產品中如何能通過產品凸顯創意文化特色、彰顯產品文化內涵，是吸引消費者購買的關鍵要點。

1.3 皮革旅游紀念產品

皮革旅游紀念產品在眾多文創產品中獨具特色，憑借著獨特的文化創意理念、新穎的創新造型、強大的實用功能、富有裝飾趣味的設計，成為旅游紀念產品中促進當地旅游經濟的佼佼者，在文創產業發展中更是引起了眾多消費者的關注，展現了其深厚的文化底蘊與文化特色。

縱觀皮革旅游紀念產品，其產品內容類型十分豐富，主要分為了生活功能性皮革旅游紀念產品與審美裝飾性皮革旅游紀念產品，具體分類如表1 所示。

表1 皮革旅游紀念產品分類Tab.1 Classification of leather tourism commemorative products

2 皮革旅游紀念產品的優勢分析

2.1 環保性優勢

皮革旅游紀念產品通常選用天然皮革進行生產制造，如牛皮、豬皮、驢皮等，天然皮革是一種可循環使用、易于降解、耐用性強、具有“慢時尚”特點的天然材料[5，6]。在實際生產過程中，可大量減少碳排放和有害物質對生態環境的影響。同時，天然皮革不易破損、腐爛、無毒、無味，對消費者身體不會產生傷害，環保性優勢明顯。

2.2 功能性優勢

皮革旅游紀念產品相比較其他類型的旅游文創產品，其功能性優勢良好。皮革成型后由于其材料屬性的延展性[7]，不僅可以獨立成型制作成各類箱包、鞋服或工藝紀念品等內容，用于生活功能上的應用，還可以通過包裹、覆蓋或依附裝飾于其他材料之中，例如與塑料、金屬、木材、石材、陶瓷等硬性材料互相結合，生產出具有一定實用功能的產品，例如文創手機殼、特色餐盤墊、文創筆筒等。

2.3 材料性優勢

通常情況下，旅游創意產品往往以塑料、布料及造紙材料為主，皮革材料相較于其他材料而言，其物理性能良好，與布料相比，皮革材料防水性能強；與塑料相比，皮革材料耐磨性更高；與造紙材料相比，皮革材料柔韌性較強且表面光滑，方便進行各種造型設計的雕刻與壓花[8]，便于生產出極具有質感、富有特色性和藝術性的旅游創意產品，其材料性優勢明顯更高。

2.4 美觀性優勢

美觀性優勢是皮革旅游紀念產品在眾多文創產品中成為佼佼者的重要成因。皮革旅游紀念產品的種類十分豐富，在造型設計中，充分運用了折疊、裁切、卷曲等多種造型設計手法；在外觀裝飾中，充分運用了鑲嵌、壓花、雕刻、敲壓、浸染等工藝[9]，使其產品極具有裝飾感，美觀性極強，且表面紋路自然，平整細膩，手感及觸感效果良好，極易讓消費者產生喜愛之情。

3 皮革旅游紀念產品的文化創意特色分析

3.1 地域性文化創意特色

旅游紀念產品的開發與設計，必須要立足于當地旅游文化資源、文化優勢、地域民俗進行研發設計，而地域性文化創意特色正是開發旅游紀念產品中的關鍵要素，對旅游紀念產品的成功至關重要。

以我國西北地區內蒙古為例，當地的皮革旅游紀念產品特色性十分鮮明。首先，在皮革材料上結合了當地的畜牧產業特色，因地適宜、就地取材，體現出了“材料天然”的理念[10]；其次，內蒙古當地的皮革旅游紀念產品在外觀造型上通常以傳統蒙古族圖案進行裝飾，例如盤腸紋、云頭紋等，展現出了地域性獨特的歷史和游牧生活主題；最后，在旅游紀念產品類型中，結合了蒙古族地域文化特點進行開發，例如蒙古帽、蒙古袍、蒙古雕刻品等內容，展現了極強的地域性文化創意特色。

3.2 民族風文化創意特色

民族文化是旅游資源發展推廣中的重點之一，而民族文化亦是旅游紀念產品展現文化內涵的重要創作靈感。在我國有眾多的少數民族，其歷史文化、生活文化、區域文化、非遺文化元素更是皮革旅游紀念產品設計靈感的來源。

以我國西南地區甘孜藏族自治州為例，是少數民族藏族棲居的圣地，當地的皮革旅游紀念產品往往極具有藏族文化特色。例如藏族皮袍、皮雕工藝品、皮雕畫、藏族皮包、真皮唐卡等，普遍制作精美，紋理細膩，圖案豐富，色彩裝飾感極強，通常設計之中采用人工完成，常被作為民族文創伴手禮被消費者們購買，展現了以宗教文化題材為主的旅游紀念產品文化內涵，體現了藏族文化的豐富多彩，彰顯了極具有魅力的民族風文化創意特色。

3.3 工藝性文化創意特色

皮革旅游紀念產品的文化創意特色通常展現了其特有工藝文化，許多產品既是旅游紀念產品，同時還是工藝美術品，展現了旅游文化資源中悠久的工藝歷史和獨具特色的民間傳統。

以我國東南地區無錫為例，無錫的旅游資源十分豐富，當地的皮革旅游紀念產品融合了無錫非遺工藝文化“無錫刺繡技藝——精微繡”，將精致的刺繡繪制于皮革產品表面，如圖2 所示。以繡線融合并置、底料配飾嵌接為主，例如刺繡皮衣旅游紀念產品，借助皮衣內部自身結構的層疊性，采用在皮層與皮層中間直接鑲嵌繡片與縫線的方式進行裝飾，既能體現具有傳統精微繡的細膩典雅，同時又能凸顯皮革本身的紋路特點，彰顯了雅致恬淡的工藝性文化創意特色。

圖2 精微繡皮衣產品Fig.2 Fine embroidery leather garment products

4 皮革旅游紀念產品提升文化內涵的發展策略

4.1 加強產品功能融合地域文化元素

從產品類型上看，傳統文創產品通常實用性不強，許多游客購買后沒有“用武之地”。因此，旅游主管部門在開發皮革旅游紀念產品過程中，要開發出一批兼具實用性與裝飾性為一體的功能性皮革旅游紀念產品，并在功能之中融入當地地域文化元素，以此構建皮革旅游產品的文化內涵。

4.2 強調地域文化特色進行產品開發

旅游紀念產品是區域旅游文化特色的載體，也是當地文化的集中體現。為了更好地使皮革旅游紀念產品特色凸顯與提升文化內涵，在產品開發中要強調地域文化特色，尋找當地獨特的旅游文化亮點，融合區域民俗、非物質文化遺產、民族文化等，并將這些文化元素融入產品創作，從外形、寓意、圖案、造型、結構上將文化集中體現，開發出極具有文化內涵的皮革旅游紀念產品。

4.3 融合傳統工藝彰顯產品文化特色

在皮革旅游紀念產品中，不僅要融合地域性材料彰顯區域文化資源優勢，還要加強融合傳統工藝來彰顯產品文化特色。傳統工藝是歷史和文化的載體，具有鮮明的民族風格和獨特的地方特色技藝，例如真皮唐卡，如圖3所示，將青藏高原的古老傳統繪畫與雕塑藝術融入皮雕技藝，使唐卡煥發出別樣的生機，傳統工藝不僅提升了皮革旅游濟南產品的文化內涵，也使產品更有收藏價值。

圖3 真皮唐卡旅游紀念產品Fig.3 Genuine leather Thangka tourism commemorative products

5 結語

隨著國內旅游經濟的不斷提升，文創產業在當前旅游市場中蓬勃發展。旅游紀念產品作為文創產業的核心內容，一直是旅游業提升消費經濟的關鍵所在。皮革旅游紀念產品作為極具特色的文創產品，要始終將凸顯文化內涵作為設計表達的重點，并結合傳統工藝文化、地域性文化、民族風文化進行產品開發創新，從而為區域旅游業發展、旅游文化的推廣做出更大貢獻。