淺析電視新聞報道與掌上新媒體的區別及融合

◎許 倩

(常州廣播電視臺，江蘇 常州 213003)

隨著網絡技術、電子技術、移動通信技術、大數據技術等先進技術的快速發展，現代社會中人們獲取新聞的方式早已不再局限于較為傳統的電視、廣播和紙媒渠道，以移動通信設備為載體的各類掌上新媒體軟件成為人們獲取新聞信息的新寵，它們不僅能以多樣化的形式為人們推送各類新聞消息，而且還能打破傳統新聞信息獲取過程中的時間和空間限制，讓人們以更加靈活的方式了解社會信息。相關調查表明，隨著智能手機的推廣和普及，用戶對電視的依賴性明顯降低，如何在新的媒體環境中做好電視媒體的創新與轉型，已經成為眾多電視媒體工作者思考的重要問題。深入分析較為傳統的電視新聞報道與掌上新媒體之間的區別，分析二者的優缺點，進行互相借鑒和融合，對促進電視媒體和新媒體的健康發展都具有重要意義。

一、電視新聞報道與掌上新媒體的主要區別

目前人們熟知的掌上新媒體軟件較多，如微信、微博、抖音、今日頭條等，包含社交軟件、互動性網站、短視頻軟件、新聞發布客戶端等多種類型。本文主要以上幾種掌上新媒體為例，分析電視新聞報道與掌上新媒體的主要區別。

(一)傳播內容的區別

傳統電視新聞報道是一種觀眾最熟悉的新聞傳播方式，是通過電視鏡頭為觀眾傳達、敘述新聞事件的形式，通常包括現場直播、現場播報、電視訪問等不同形式。電視新聞報道在制作和傳播過程中，需要由新聞記者進行新聞素材搜集、新聞事件訪問、新聞素材剪輯制作(非必要)，最終由電視臺對經過制作后的新聞內容進行播放，在新聞內容制作方面更具真實性、權威性和嚴肅性。而以掌上新媒體為媒介進行傳播的新聞內容，無需通過電視鏡頭進行傳播，內容制作形式更加寬泛，以目前在國內應用最廣泛的社交的軟件——微信為例，軟件本身具有社交、朋友圈、公眾號、搖一搖、二維碼等多種功能，新聞內容制作形式也非常多樣，如文字、圖片、語音、視頻等，公眾對新聞內容的可接受程度更高。

(二)傳播形式的區別

傳統電視新聞的傳播形式較為單一，需要根據電視節目播放時間進行首播或重播，且傳播載體只局限于電視設備，在時間、空間和播放條件方面較為受限[1]。而對掌上新媒體軟件來說，媒體企業可隨時利用公眾平臺發送新聞資訊，還可利用大數據技術為目標受眾群體針對性發送新聞資訊，極大程度地擴大了新聞資訊的覆蓋面，新聞傳播靈活性強、時效性高。同時，人們在需要的情況下可以隨時利用智能手機對新聞資訊進行搜索和傳播，搜索范圍更加廣泛，可使用瀏覽器對不同類型、不同時間、不同形式的資訊信息進行收集。同時，當前大部分軟件客戶端都支持同平臺或跨平臺分享，如用戶可直接將微博熱搜中的時事新聞轉發給微信好友，方便與朋友就時事新聞進行討論，在一定程度上擴大了新聞資訊的輻射范圍，增強了影響力。

(三)互動方式的區別

電視新聞與掌上新媒體在互動方式上具有本質性區別。傳統電視新聞節目中雖然也會包含采訪、熱線互動、郵件互動等互動內容，但受限于節目時長，制作人員通常只能從大量留言郵件中挑選具有代表性的幾種在節目中進行呈現，用戶缺乏共同探討的渠道和平臺。而對掌上新媒體用戶來說，可隨時在智能手機中利用客戶端軟件參與新聞傳播或看法討論，如微博本身自帶熱搜功能，用戶可隨時針對熱門話題發布自己的看法或與他人進行討論，互動方式更加直接，時效性更強，可展示的信息也更加全面。

二、傳統電視新聞在新媒體時代中暴露出的缺陷

(一)信息傳遞時效性較差

每檔電視新聞節目在播放前都需要經歷必要的素材收集、編排和處理等工作環節，才能以電視為媒介進行傳播，為人們展示真實的新聞內容。雖然傳統電視新聞節目仍擁有很多忠實觀眾，但只能在固定的節目播放時段為受眾群體展示新聞內容，且因播放格式的局限性，用戶也難以從常規軟件客戶端中獲取節目內容，在新聞傳播的時效性、兼容性和拓展性等方面表現較差。而掌上新媒體在新聞傳播方面，打破了新聞制作人的專業條件以及時間和空間限制，每個掌上新媒體用戶都可以使用不同客戶端軟件進行新聞制作和傳播，時效性更強，產生的公眾影響力也更強。

(二)傳播媒介的單一性

傳統電視新聞是以電視為媒介進行傳播的，雖然現代電視設備的功能越來越強大，多具有回看、重播等功能，為錯過節目播放的用戶提供方便，但信息整合能力較弱，用戶無法利用電視直接搜索自己感興趣的新聞片段直接進行觀看，必須將整個節目重播，便捷性較差。而掌上新媒體支持關鍵詞檢索，用戶可通過直接檢索關鍵信息獲取自己想要的新聞信息，且隨著新媒體的不斷發展，新媒體工作者的工作理念也更加成熟，深知在快節奏的社會生活中，人們需以精練、高效的方式完成信息獲取，所以各類新媒體客戶端在制作新聞時，都會著重提升自己的信息整合能力，對不同新聞信息進行分類，在為用戶提供方便、快捷的新聞檢索服務的同時，支持信息儲存、轉發和評論，用戶可將自己感興趣的新聞信息進行標記或儲存，隨時觀看，靈活性非常強。

(三)傳統電視新聞運行方式的局限性

每檔電視新聞節目都具有自身明確的定位，電視新聞制作人員會根據節目時長、節目定位、受眾群體喜好和傳播媒介的傳播條件限制等多種因素進行電視節目制作，雖然內容較為考究，但觀眾無法在觀看電視新聞節目時，根據自己的喜好對節目內容進行調整，只能被動地接受所有內容[2]。而用戶在使用各類掌上新媒體軟件時，不僅能根據自身需求對新聞信息進行檢索，且得益于大數據技術，當前很多新媒體軟件都能對用戶的瀏覽習慣進行記錄和分析，主動為用戶推送符合其瀏覽習慣的新聞信息，極大程度地滿足了用戶的個性化信息獲取需求。傳統電視新聞因缺乏與受眾直接溝通的渠道，難以第一時間了解受眾群體的喜好，導致制作人員在進行節目內容制作時，存在一定的盲目性，可能難以滿足所有觀眾的喜好和需求，使得越來越多的觀眾放棄傳統電視新聞，轉變為掌上新媒體的忠實用戶。

三、新媒體時代電視新聞報道與掌上新媒體的融合與創新思考

新媒體的出現對傳統電視新聞節目的收視率造成一定沖擊，但這是社會和科技發展帶來的必然結果，傳統媒體和新媒體并非完全處于對立狀態，新媒體雖然具有多重優勢，但也一直飽受內容準確性差、片面性強、內容過度夸大等問題的困擾，容易在網絡中造成負面、消極的影響。因此，在新媒體時代下，傳統電視新聞報道與掌上新媒體都應充分分析對方的優勢，深入思考如何在新的媒體環境下完成融合和創新，從而能使二者都能健康發展。

(一)電視新聞報道與掌上新媒體的融合思考

1.開拓視頻數據化傳播方式，嚴格遵守新聞工作基本準則

傳播方式的局限性是傳統電視新聞在新媒體沖擊下暴露出的最顯著的問題之一，電視新聞工作者應主動適應媒體的變化，以理性思維看待電視新聞報道在發展中遇到的各類阻礙，主動探索并開辟更加多元化的電視新聞報道傳播方式，才能進一步發揮傳統電視新聞報道的強大影響力、滲透力和沖擊力，利用電視新聞報道達成社會引導、正面宣傳、公益教育等多種目的。可充分借鑒掌上新媒體的數據傳播方式，以更低的成本和更快的傳播速度，達到個性化新聞信息傳播目標，主動適應用戶不斷變化的新聞信息瀏覽需求，擴大電視新聞的傳播范圍，加快傳播速度。因此，傳統電視媒體也可制作數字化格式的新聞視頻內容，利用掌上新媒體進行傳播，使用戶能利用碎片化的時間進行新聞瀏覽。如目前國內最大傳統電視新聞媒體——央視新聞就已經在微博、抖音、微信等多個掌上新媒體客戶端開設賬號，專門對數字化格式新聞進行傳播，利用傳統電視新聞制作經驗制作出內容精良的視頻，在各掌上新媒體軟件客戶端中也獲得了大量粉絲，且影響力巨大。

但在與掌上新媒體進行融合的過程中，傳統電視新聞媒體也要時刻保持警惕，認識到自身在新聞傳播過程中的巨大影響力，必須將制作傳統電視新聞過程中的認真性、嚴謹性沿用到掌上新媒體融合工作中，嚴格遵守新聞工作的基本準則，加大對新聞信息、素材的審核力度，保證為公眾傳達真實、客觀的新聞內容，保障信息安全，始終堅定地擁護黨和國家、維護社會穩定，創建積極健康的網絡新聞傳播環境。

2.增強新聞內容的豐富性，保證新聞媒體的權威性

與傳統電視新聞報道不同，新媒體對信息發布者的入門限制較小，除傳統媒體工作者外，越來越多的用戶選擇在業余時間經營個人賬號，并誕生出非常多的新媒體原創作者，從業人員的快速增加導致新媒體行業內的競爭壓力與日俱增[3]。若想在競爭激烈的行業環境中脫穎而出，傳統電視新聞媒體應充分利用自身品牌原有的影響力，在電視新聞報道與掌上新媒體融合時，強調自身新聞信息的真實性和權威性，增強新聞內容的豐富性。利用掌上新媒體與受眾群體互動的便捷性優勢，充分了解網絡中的最新流行趨勢，打造出掌上新媒體用戶喜聞樂見的多樣化新聞內容，才能有效擴大電視新聞報道的傳播范圍，增強自身的影響力。

3.把握新聞內容的真實性，降低負面信息的危害

保證新聞的真實性是新聞報道的最基本原則之一。雖然電視新聞報道急需開辟出一條新的發展道路，以弱化新媒體對傳統電視新聞傳播的沖擊和影響，但電視新聞工作者也應保持初心，在推進電視新聞報道與掌上新媒體融合的過程中，避免無原則地取悅大眾，堅定新聞報道的客觀性原則，不發表易引發社會負面影響的不實報道，始終堅持和維護黨的領導，對國家及國際事務報道必須嚴肅專業。新媒體時代，網絡中充斥大量繁雜和不實信息，不明真相的用戶非常容易受到輿論的引導，產生偏激思想，甚至引起極其嚴重的負面社會影響。我國擁有十分龐大的網絡用戶群體，電視新聞報道與掌上新媒體的融合已經成為可以預見的必然趨勢，傳統電視新聞官方媒體應以身作則，在與掌上新媒體融合的過程中，堅持發布真實性、權威性的新聞，為公眾提供真實信息獲取途徑，減少公眾受不良信息的影響，促進電視新聞報道與掌上新媒體高效融合并健康發展。

(二)融媒體背景下新媒體創新思考

隨著智能手機的普及度不斷提升，掌上新媒體正在以一種十分驚人的速度快速占領市場，且在公眾范圍中的影響力日漸擴大。在此種行業背景下，廣播電視媒體也以多元化態勢迅速發展[4]。傳統廣播電視臺若想從眾多同質類新聞報道媒體中脫穎而出，應結合掌上新媒體平臺類型，對電視新聞內容進行創新和優化，以內容取勝，吸引忠實粉絲群體。首先，應對編輯策劃人員的工作習慣、工作方式進行創新，對不同內容的新聞信息應以不同的剪輯和編輯方式進行創作。以抖音新聞內容制作為例，剪輯人員應結合新聞報道本身的內容，選擇合適的內容呈現方式，緊跟時事熱點，以多樣化視頻制作手段豐富新聞視頻內容，如央視新聞在短視頻掌上新媒體客戶端中發布以我國航天員為主人公的太空生活短片，在新媒體客戶端中引起了廣泛討論，國民為祖國的強大和我國航天技術的發展發出祝福，在充分保證新聞真實性的基礎上，滿足不同年齡段受眾對新聞節目內容表現形式的多樣化需求。還可在微信、微博掌上客戶端中發布以圖片、GIF、文字相結合的文章內容，方便用戶在朋友圈、微博中轉載和閱讀，方便用戶在不同環境中以多樣化閱讀方式了解新聞信息。

另外，電視新聞報道也應積極開辟不同的新媒體傳播渠道，以擴大新聞報道的傳播輻射范圍，除利用現有掌上新媒體軟件平臺外，也可在條件允許的情況下，開發自身專屬的掌上新媒體客戶端，專門為用戶提供新聞推送服務[5]。如央視和各地方電視臺都在相繼開發專屬于自己的掌上新媒體客戶端，既能增強用戶黏性，又能方便用戶隨時關注新聞資訊。如在兩會召開期間，各廣播電視臺工作人員可同時在各掌上新媒體客戶端中開設“聚焦兩會”新聞專欄，將“兩會”中發布的最新政策，以及最新動態及時傳達給公眾，讓公眾感受到國家對各類民生問題的關注，感受到國家的進步和發展，充分發揮新聞媒體的社會影響力。

四、結語

綜上所述，在網絡技術、大數據技術、移動通信技術等先進技術快速發展的帶動下，掌上新媒體正以一種十分驚人的速度快速崛起，在社會公眾中的影響力與日俱增。傳統電視新聞報道在掌上新媒體的發展過程中受到嚴重沖擊，若想在行業變化的過程中實現更好的發展，應積極拓寬發展思路，創新傳統電視新聞報道的工作思路和工作模式，利用新媒體進一步擴大新聞報道的影響力。同時，掌上新媒體也應積極借鑒傳統電視新聞報道的工作經驗，增強新聞報道的真實性、客觀性和權威性，堅持向公眾傳播積極、向上、健康的新聞內容，才能促進我國媒體行業健康、規范性發展。