淺談大數據時代廣播電視技術的轉型及發展

◎丁照文

(克拉瑪依廣播電視臺，新疆 克拉瑪依 834000)

在目前的大數據時代，傳統的廣播電視媒體的發展受到了極大的挑戰。鑒于此，如何在日益激烈的市場競爭當中占據主動地位，已經成為廣播電視行業在大數據時代實現全面發展的關鍵所在。為了獲取到更多的市場份額，傳統的電視媒體應當在技術方面進行創新優化，以更好地應對新媒體發展所帶來的挑戰。因此，在大數據時代，廣播電視媒體應當針對目前的實際發展情況展開深入分析，對于內部存在的各類問題也要具有更加清晰的認知，利用大數據技術的優勢，更好地幫助廣播電視技術實現轉型發展。

一、大數據技術與廣播電視發展現狀

(一)大數據技術概述

在當前的社會環境中，針對大數據還并沒有形成精準化的定義，但對于大數據的了解則在持續深入。一般情況下，大數據所指的主要就是數據信息的數量與規模較為龐大，在短時間內很難將這部分信息進行整理優化的信息幾何體。而在目前群眾的日常生活中，大數據技術已經融入到了生活的各個方面，這也進一步突出了大數據技術的重要作用。而在大數據深入發展的背景下，越來越多的網絡公司也借此得到了全面發展，并且獲得了十分可觀的經濟效益，如京東、淘寶等，更是受到了群眾的廣泛歡迎。因此，廣播電視行業作為一種傳統的媒體模式，更要積極主動地跟隨時代發展的步伐，適應大數據時代的發展趨勢，通過各類更加科學的方式，結合群眾的基本需求實現轉型升級，保證廣播電視技術在后續的應用過程中，可以創建出符合觀眾喜好的節目內容，以此來得到群眾的喜愛以及支持。

(二)廣播電視的發展現狀

受到新媒體的影響，我國傳統媒體的發展面臨著較為嚴重的限制，而結合實際發展情況可以明顯看出，目前傳統廣播電視媒體當中存在的發展弊端，主要體現在以下幾方面。首先，廣播電視媒體忽略了群眾的基本需求，由于其受眾數量相對較大，具有泛眾化的特點，廣播電視很難通過針對性的分析來明確受眾自身的基本需求以及喜好，這就導致電視節目的受眾越來越少，整體發展速度也較為緩慢。同時，廣播電視媒體的發展與新媒體之間存在著較為顯著的差異，在新媒體的發展進程中，可以高效收集受眾的意見以及建議，并以此為基礎來對傳播的內容進行完善優化。然而，廣播電視在發展的過程中，很難與群眾之間進行實時性的交流與溝通，這種互動性較差的問題，導致電視媒體很難結合受眾的意見進行針對性調整；其次，受眾持續減少。由于新媒體技術所具備的獨特發展優勢，使其受到了群眾的廣泛喜愛，這也逐步分流了廣播電視的受眾。隨著互聯網技術的高速發展，大部分受眾自身的需求也產生了一定程度的變化。新媒體可以為受眾提供更加優質的服務，播放受眾較為喜愛的節目內容，并且在節目播放時也能夠進行暫停與再次播放。但廣播電視就很難滿足受眾的這一需求，這樣不僅會使受眾數量減少，也會對廣播電視的后續發展產生不良影響[1]。

二、大數據對廣播電視行業產生的影響及其存在的問題

(一)大數據對廣播電視行業發展產生的影響

在大數據時代當中，傳統的廣播、電視、報紙、雜志等媒體，都已經在內部逐步實施了轉型發展。而在廣播電視技術的應用過程中，其大多是將0、1作為編碼的基礎內容，以此來引導廣播電視行業逐步轉入到數字化發展進程中，這也能夠確保廣播電視行業在后續的發展過程中更好地適應大數據時代的發展，確保其能夠更好地實現與大數據技術的融合發展。同時，這種數據化的發展模式，也能夠在根本上提高數據信息在儲存與使用方面的便利化程度，使得各大網絡媒體可以與廣播電視有效連接在一起，確保整體網絡節目的收視率可以在根本上得到提升。在大數據時代，互聯網、廣播電視網以及電信網之間已經實現了全面融合，這也使得這三種網絡當中存在的數據信息可以更好地實現共享。以往的電視節目只能夠在固定的時間進行觀看，但如今受眾完全可以根據自身的需求來選擇觀看的節目，這也實現了資源的多元化發展。由此可以看出，大數據技術能夠使得廣播電視節目在技術方面實現升級轉型，為廣播電視行業后續的發展奠定堅實基礎[2]。

(二)廣播電視技術發展中存在的問題

在大數據時代的影響下，各類新媒體的發展速度相對較快，但傳統廣播技術自身的弊端卻越來越明顯，在信息技術高速發展的背景下，我國廣播電視行業的地位已經受到了極其嚴重的沖擊，為了更好地實現自身的穩定發展，廣播電視行業就必須要在實際發展進程中找尋出自身的不足之處，而其中存在的不足與缺陷主要有以下幾點。首先，受眾的群體不夠明確。在廣播電視行業的發展進程中，其直接受到我國廣電部門的管理，并且具有十分顯著的官方特征，得到了國家的高度重視，并且廣播電視行業還掌握著各種各樣的數據資源。而在大數據時代當中，這部分資源所具備的作用很難徹底發揮出來，這也嚴重影響到了資源的利用質量以及利用效率，并且廣播電視也無法準確掌握受眾群體的具體需求，再加上沒有對訪客的瀏覽記錄進行準確查看，這也使其對于受眾群體的了解始終處在較低的水平上。其次，觀眾的數量逐步降低。隨著計算機技術以及互聯網技術的高速發展，各類全新的傳媒方式進入到了群眾的日常生活當中，并且得到了十分廣泛的應用，在全新傳媒形式產生的影響下，新聞的傳播速度也在持續提升，社會問題有著更強的互動性，群眾不僅可以采用全新的傳媒方式來獲取各類數據信息，還能夠在其中直接表達自身的意見或是看法，在這種情況下，傳統廣播電視媒體由于無法實現這一目標，導致廣播電視的觀眾數量逐步下降[3]。

三、大數據時代廣播電視技術轉型發展的具體措施

(一)融合廣播電視技術與智能技術

在傳統廣播電視的實際運轉過程中，群眾很難結合自身的喜好以及需求來選擇收看的節目，只能處于被動地位來觀看各種節目。相對于這種方式來說，智能手機以及平板電腦等智能化媒體設備卻有著十分顯著的優勢。所以，越來越多的人傾向于在智能化的網絡系統當中選擇自己喜歡的節目進行收看，這也在潛移默化中對廣播電視行業的發展形成了極大的沖擊。而在媒體發展進程中，群眾通常都會將機頂盒作為核心來收看各類電視節目，其不僅可以提供出穩定性更高的節目內容，還可以將收看的信息轉變為對應的數據傳遞至廣播電視企業的工作部門當中，但在當前的社會發展進程中，一部分網絡運營商已經結合自身的發展需求建立起了獨特的品牌終端系統，比如小米盒子以及華為盒子等，通過這部分終端能夠有效增強數據信息的安全性，使其可以更加穩定地傳遞給相關的網絡運營商，這也屬于智能技術與廣播電視技術融合的具體體現，不僅可以促進廣播電視技術實現更加良好的發展，還能夠在提高技術水平的同時，為廣播電視節目的獲取統計出相關的數據信息。同時，廣播電視技術要在后續的轉型發展進程中，針對群眾產生的需求給予充分考慮，保證其可以更好地順應目前社會的主要發展趨勢。而為了有效解決以上幾種問題，還要在內部適當地引入部分現代化的技術手段，確保觀眾在后續觀看節目的過程中有更多的選擇余地。同時，還應當充分發揮出智能化技術所具備的優勢，通過對應的數據信息來更加深入地明確觀眾的喜好，再通過對廣播電視節目進行完善來吸取受眾的注意力，確保廣播電視行業可以在目前日益激烈的市場競爭環境當中更加穩定地發展。而在后續廣播電視的轉型當中，其不僅需要適應時代發展的基本潮流，還要展開持續性的技術創新，以此來獲取到各類新媒體所具備的優勢。舉例說明，在目前的社會發展進程中，一部分網絡視頻軟件，其在播放節目的過程中出現了要求付費觀看的情況，而為了獲取到更大的競爭優勢，廣播電視行業就應當主動爭取節目的版權，并為群眾免費提供對應的影視資源，以此來充分發揮自身具備的優勢[4]。

(二)優化節目的具體表現形式

在目前的社會發展進程中，微信、QQ以及微博等新媒體軟件已經受到了群眾的廣泛喜愛，并且得到了一致好評，即便是在目前日益激烈的市場競爭中，這部分新媒體軟件也占據著絕對主動的地位，得到了大量用戶的支持。而面對這種全新的發展形勢，為了保證傳統廣播電視媒體可以具備更大的活力，吸引到更多的受眾來觀看節目，就應當在內部采用全新的傳媒方式，還要在以往的各類傳統節目形式中，通過新傳媒方式的應用進行完善優化。例如，在播放節目時，可以直接在屏幕的下方部位設置出與節目相關的二維碼，觀眾在掃完二維碼后就可以進入到對應的微信公眾號當中，從而實現節目中的實時互動，穩步提高節目的新穎性以及互動性。而為了進一步吸引受眾，在電視節目的播放過程中，還可以進行微博抽獎等多種活動，突出電視節目的時代性特征，這也有利于節目收視率的提高。同時，在大數據時代的影響下，觀眾如果無法及時發表對于節目的看法，也會引發受眾群體流失的問題。因此，在廣播電視技術后續的轉型過程中，要結合實際發展情況來建立完善的服務體系，在其中穩步提升整體服務水平與服務質量，還要在第一時間將用戶所反饋出的各類意見傳遞給相關的工作人員，以此為基礎打造專業化的服務團隊。同時，還應當針對各大用戶提出的意見展開深入研究，并及時做出相關反饋，從而更加深入地了解受眾的喜好[5]。

(三)逐步拓展數據信息的采集范圍

在廣播電視行業的實際發展進程中，對于內部受眾群體的不夠明確是影響廣播電視行業順利發展的重要因素。因此，為了從根本上提高廣播電視行業的發展質量，相關管理人員應當科學合理地引入全新的技術手段，通過互聯網技術來進一步建立起完整的數據信息采集制度，加強與受眾之間的溝通交流。同時，還應當定期對受眾的點播信息進行深入分析，通過點播率來明確群眾的具體喜好，以此來對節目內容進行調整優化。在當前廣播電視技術的實際發展階段，還應當建立起正確的思維理念，思維決定行動的主要方向，只有在保證思維正確的基礎上，才有利于后續工作的順利開展，實現更加高效的信息采集。廣播電視行業應當在內部構建出全新的創新工作部門，通過創新部門來形成一種全新的思維方式，并在提供穩定的發展思路。而由于廣播電視節目具備著多樣性特征，為了在根本上滿足群眾的基本需求，應當隨著觀眾的喜好進行針對性轉變，廣播電視行業在后續的發展階段中，要突破傳統發展方式所產生的限制，促進受眾認可度的穩步提升。

(四)全面實現智能化客戶管理

在目前的大數據時代，廣播電視行業應當針對受眾的真正需求展開深入分析，在其中準確找尋到受眾最喜愛的節目類型，保證播放的廣播電視節目屬于群眾喜愛的類型，以此來增強對于受眾的吸引力，通過這種智能化客戶管理的方式來保證節目的觀看率不受影響。而在傳統的廣播電視播報過程中，其所播放的主要為那些已經發生的事件內容，這也使得受眾所接收到的內容相對較為落后，很難滿足受眾對于實時信息的基本需求。因此，這就需要在廣播電視節目當中結合大數據技術，來增強節目的時效性。結合相關的資料內容，針對廣播電視行業后續的發展方向進行統一預測。并且在大數據時代，廣播電視行業還要引入各類高新技術手段，通過更加全面的討論分析，來實現相關新聞內容的報道。

四、結語

綜上所述，在目前大數據時代中，數據信息并非只是單純的數字符號，而是一種十分重要的數據信息，通過對各類數據信息做出的計算處理，能夠有效提高信息的利用價值，對于行業的發展來說也起到了良好的促進作用。現如今，大數據在各個領域都取得一定的發展，廣播電視是大數據時代的重要傳播手段，應該清楚地認識到大數據時代廣播電視技術的轉型與發展的重要性。因此，傳統廣播電視媒體為了在新時代中實現穩定發展，就必須要針對內部的傳播技術展開創新優化，并逐步提高對于各類數據信息的采集效率以及采集質量，在充分把握受眾喜好的基礎上，增強事件報道的吸引力，為傳統廣播電視的發展發揮積極的促進作用。