新媒體環(huán)境下短視頻節(jié)目的編導(dǎo)與策劃

◎孔鷗洋

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450000)

在當(dāng)前不斷發(fā)展的新媒體環(huán)境下，短視頻節(jié)目因其節(jié)奏快、時效強、易觀看等傳播特點，受到了受眾的廣泛歡迎。但是由于短視頻節(jié)目仍處于發(fā)展階段，其制作與傳播依然存在很多不足，需要在短視頻節(jié)目的編導(dǎo)與策劃過程中，不斷創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài)和內(nèi)容策劃，才能揚長避短，讓短視頻節(jié)目變得更為豐富，從而提高短視頻節(jié)目的傳播效率，推動短視頻新媒體更好地發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下短視頻節(jié)目概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，短視頻節(jié)目作為一種全新的社會信息傳播與交流形式，以其傳播廣泛和內(nèi)容豐富的鮮明特點，受到了人們的喜愛。首先，與傳統(tǒng)的節(jié)目傳播相比，短視頻節(jié)目的傳播更為廣泛。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展和升級下，網(wǎng)絡(luò)的傳輸性能不斷提升，而短視頻節(jié)目就是在依托高傳輸性能的網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，所開辟出的一種新的節(jié)目傳播形式。例如，河南廣播電視臺在2021年播放《夢在梨園 出彩河南》節(jié)目時，利用人們經(jīng)常使用的抖音、快手等短視頻平臺對節(jié)目進行不同層次的劃分，用戶連接網(wǎng)絡(luò)就可以隨時隨地觀看短視頻節(jié)目。這種快而準的節(jié)目傳播和觀看形式，打破了傳統(tǒng)節(jié)目的空間和時間等的限制，在節(jié)目傳播速度與廣度上都有著突破性的優(yōu)勢。其次，在新媒體環(huán)境下，短視頻節(jié)目還具有傳播內(nèi)容多元化的特點。短視頻節(jié)目通過利用當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，不單單讓節(jié)目傳播的內(nèi)容更具有開放性，而且節(jié)目內(nèi)容的信息也不再只是局限在新聞傳播當(dāng)中，從而增強了節(jié)目內(nèi)容的多樣性。例如，在抖音和快手平臺當(dāng)中，人人都可以是短視頻的發(fā)布者和傳播者，人們可以把自己喜歡的新聞、娛樂、故事甚至是生活瑣碎等制作成短視頻內(nèi)容，并且為自己所制作的短視頻配以優(yōu)美的音樂，從而剪輯出自己的特點，使短視頻的素材變得更加新鮮和豐富，同時也增強了短視頻節(jié)目傳播內(nèi)容的多元化[1]。此外，雖然短視頻在當(dāng)前新媒體環(huán)境下有著諸多的發(fā)展優(yōu)勢，但是在傳播過程中由于短視頻行業(yè)競爭日益加劇，再加上很多短視頻內(nèi)容都沒有經(jīng)過精心的編導(dǎo)與策劃，導(dǎo)致節(jié)目的質(zhì)量和水平不高，嚴重影響短視頻的高質(zhì)量發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下短視頻節(jié)目編導(dǎo)與策劃存在的問題

(一)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)科技快速發(fā)展

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度過快對短視頻節(jié)目編導(dǎo)與策劃產(chǎn)生了巨大影響。短視頻節(jié)目具有內(nèi)容精簡、觀看便利的優(yōu)勢，人們已經(jīng)普遍使用智能手機觀看短視頻節(jié)目。雖然手機觀看短視頻節(jié)目的內(nèi)容量不斷增大，短視頻節(jié)目的觀眾可以隨時隨地觀看短視頻節(jié)目，其傳播內(nèi)容與方式變得更加多樣化，但是卻導(dǎo)致短視頻節(jié)目的編導(dǎo)與策劃中，人們對短視頻的質(zhì)量要求以及傳播需求變得更高，對短視頻節(jié)目的編導(dǎo)與策劃帶來了非常大的挑戰(zhàn)[2]。由于大部分短視頻節(jié)目的觀眾都是通過使用移動網(wǎng)絡(luò)來觀看，這種方式使人們獲取各類不同內(nèi)容的短視頻節(jié)目更加簡單，增加了短視頻節(jié)目的播放量，從而加大了短視頻節(jié)目編導(dǎo)與策劃的難度。

(二)短視頻節(jié)目的制作門檻低

短視頻行業(yè)快速發(fā)展，短視頻節(jié)目的傳播越來越廣泛，然而想要在眾多節(jié)目中脫穎而出，必須要切實提升短視頻制作中編導(dǎo)與策劃的質(zhì)量，但是由于制作門檻較低，對短視頻的編導(dǎo)與策劃帶來較多的不良影響。一方面，當(dāng)前新媒體環(huán)境下，短視頻的從業(yè)門檻本身就不高，而短視頻節(jié)目的播放量作為短視頻質(zhì)量的一種衡量標準，加劇了短視頻節(jié)目的競爭壓力[3]。而且當(dāng)前很多網(wǎng)絡(luò)平臺都上線了短視頻節(jié)目觀看功能，由于這些不同的網(wǎng)絡(luò)平臺的制作與播放質(zhì)量存在不均衡的問題，對整個短視頻節(jié)目的發(fā)展都有較大的影響；另一方面，雖然當(dāng)前短視頻行業(yè)在快速發(fā)展，但是短視頻制作的門檻卻依舊不高，使一些短視頻節(jié)目火了之后，就會產(chǎn)生無數(shù)個照搬的同類短視頻節(jié)目，觀眾長期在這種同類型的短視頻節(jié)目觀看中也會產(chǎn)生審美疲勞問題，影響了短視頻節(jié)目編導(dǎo)與策劃的創(chuàng)新性，造成短視頻節(jié)目傳播資源的浪費。

(三)短視頻節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量不高

在當(dāng)前科技快速的發(fā)展中，信息化和智能化相關(guān)傳播技術(shù)也在不斷發(fā)展，智能手機已經(jīng)成為人們生活中一種不可獲取的工具，智能手機當(dāng)中的移動客戶端更是可以為人們提供豐富多樣的信息內(nèi)容，滿足人們生活中信息交流與傳播的需求。而在新媒體環(huán)境下的短視頻節(jié)目編導(dǎo)與策劃中，由于當(dāng)前短視頻制作內(nèi)容相對比較隨意，再加上當(dāng)前短視頻制作還沒有嚴格的管理流程作為依據(jù)，使當(dāng)前短視頻節(jié)目所呈現(xiàn)出的效果反差較大，影響了短視頻編導(dǎo)與策劃的品質(zhì)，也造成了當(dāng)前短視頻節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的問題。

三、新媒體環(huán)境下短視頻節(jié)目編導(dǎo)與策劃的策略

(一)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的短視頻編導(dǎo)與策劃思維

在現(xiàn)代科技快速發(fā)展的帶動下，傳統(tǒng)的短視頻節(jié)目編導(dǎo)與策劃思想已經(jīng)不能滿足當(dāng)前人們對短視頻節(jié)目的觀看需求，短視頻行業(yè)必須深入了解現(xiàn)當(dāng)代人群對短視頻節(jié)目的喜好，充分利用當(dāng)前先進的短視頻創(chuàng)作思想，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的短視頻編導(dǎo)與策劃思維，使短視頻節(jié)目編導(dǎo)與策劃在新的思維引領(lǐng)下變得更富有創(chuàng)新性，以滿足當(dāng)前人們對短視頻節(jié)目的觀看需求[4]。首先，從短視頻節(jié)目的發(fā)展軌跡來看，雖然有著強大技術(shù)力量的支持，但是節(jié)目的編導(dǎo)與策劃卻欠創(chuàng)新思維，所以亟須研發(fā)更具創(chuàng)新性的短視頻內(nèi)容，并結(jié)合獨特出圈的節(jié)目形式，更好地吸引受眾的眼球。其次，在新媒體環(huán)境下，人們接收短視頻節(jié)目的渠道也在不斷增多，不僅使人們的思想發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變，也為短視頻節(jié)目的傳播創(chuàng)造出了更廣闊的發(fā)展空間，所以需要在編導(dǎo)和策劃中創(chuàng)新短視頻節(jié)目播放形式，增強短視頻的趣味性，以及短視頻節(jié)目與觀眾之間的傳播互動性，激發(fā)觀眾觀看興趣，提高短視頻節(jié)目編導(dǎo)與策劃的實質(zhì)性效果。

(二)明確短視頻節(jié)目編導(dǎo)與策劃的定位

短視頻節(jié)目想要在融媒體環(huán)境下進行優(yōu)質(zhì)傳播，必須要明確編導(dǎo)與策劃定位，使短視頻節(jié)目在準確的定位中取得理想的傳播效果。首先，短視頻節(jié)目在進行編導(dǎo)與策劃之前，必須要對短視頻內(nèi)容進行預(yù)判定位，可以在短視頻節(jié)目策劃與定位前期，明確短視頻節(jié)目編導(dǎo)與策劃的內(nèi)容和主題，從而保證短視頻節(jié)目能夠達到預(yù)期的編導(dǎo)和策劃效果[5]。其次，想要做好短視頻節(jié)目，簡單借助網(wǎng)絡(luò)平臺上傳與發(fā)布是遠遠不夠的，而是需要根據(jù)目標人群的觀看需求，找準短視頻節(jié)目整體的方向，切實提升短視頻節(jié)目質(zhì)量。如2022年，河南廣電“端午奇妙游”創(chuàng)新打造“四維戲劇盒子”節(jié)目概念，將節(jié)目、故事、場景、情感融合為立體的節(jié)目。在抖音短視頻平臺“2022清明奇妙游”播放量過億，“2022端午奇妙游”系列合輯播放超7 426.1萬次，網(wǎng)友紛紛表示“河南衛(wèi)視仿佛打通了任督二脈”。針對年輕群體用戶，河南廣電打造更加新潮的產(chǎn)品和概念，例如，河南衛(wèi)視的“唐宮”盲盒“端午奇妙游紀念禮盒”頻頻出圈。針對老年人喜愛的戲曲節(jié)目《梨園春》，短視頻平臺首次專場直播觀看人次達3 944萬次，抖音話題#梨園又一春#在抖音上曝光量超8 400萬次。

(三)發(fā)揮短視頻節(jié)目自身所具有的優(yōu)勢

融媒體環(huán)境下新媒體的競爭日趨激烈，短視頻節(jié)目只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強節(jié)目創(chuàng)新，才能突出短視頻節(jié)目的傳播特色和優(yōu)勢，使短視頻節(jié)目更加多樣和多元，更好地滿足短視頻節(jié)目的受眾觀看需求。因此，在短視頻節(jié)目的編導(dǎo)與策劃中，應(yīng)該充分地認識短視頻節(jié)目自身的特色和優(yōu)勢，通過增強節(jié)目的專業(yè)性、創(chuàng)新性、剪輯以及優(yōu)化封面等效果，保證短視頻節(jié)目的制作質(zhì)量，提升短視頻節(jié)目的點擊率和流量。例如，可以運用專業(yè)設(shè)備，保證短視頻節(jié)目內(nèi)容的收聲效果和錄制畫面效果，并加強對短視頻節(jié)目重點內(nèi)容的剪輯，使觀眾能夠在較短時間內(nèi)獲得更多的信息內(nèi)容，同時也可以通過點贊與轉(zhuǎn)發(fā)環(huán)節(jié)對節(jié)目進行推廣宣傳，提高短視頻節(jié)目的社會傳播效果。

(四)保證短視頻節(jié)目編導(dǎo)與策劃的質(zhì)量

任何事物都需要在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上才能實現(xiàn)長遠發(fā)展。短視頻節(jié)目想要在當(dāng)前新媒體環(huán)境下得到更好的發(fā)展，必須保證短視頻節(jié)目的質(zhì)量。因此，在對短視頻節(jié)目進行編導(dǎo)與策劃時，應(yīng)該將短視頻節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量放在首要的位置，通過嚴格把關(guān)短視頻編導(dǎo)與策劃的質(zhì)量，為短視頻節(jié)目的傳播奠定良好的基礎(chǔ)。首先，想要短視頻編導(dǎo)與策劃的質(zhì)量得到有效的提升，編導(dǎo)與策劃短視頻時必須在觀眾需求和社會實際的基礎(chǔ)上進行，通過利用相應(yīng)的短視頻節(jié)目網(wǎng)絡(luò)平臺，加強觀眾與短視頻編導(dǎo)與策劃的溝通，并積極聽取觀眾對短視頻節(jié)目的意見，為短視頻節(jié)目的編導(dǎo)與策劃收集更多創(chuàng)新的建議，以保證短視頻節(jié)目制作的質(zhì)量，樹立短視頻節(jié)目的口碑[6]。其次，需要加強對短視頻節(jié)目編導(dǎo)和制作的把關(guān)，通過嚴格要求短視頻的方向和內(nèi)容，對編導(dǎo)和策劃進行不斷完善和創(chuàng)新，使短視頻節(jié)目整體的制作質(zhì)量得到充分提升，讓短視頻節(jié)目能夠在短時間內(nèi)更好地吸引受眾觀看，提高短視頻節(jié)目整體的品質(zhì)。

(五)增強短視頻編導(dǎo)與策劃的品牌意識

在這個快速發(fā)展與進步的新時代中，短視頻行業(yè)想要得到更好的發(fā)展，必須增強短視頻編導(dǎo)與策劃的品牌意識，通過在編導(dǎo)與策劃高品牌價值的節(jié)目，提升短視頻節(jié)目在觀眾心中的認可度，使短視頻節(jié)目可以實現(xiàn)更好的發(fā)展。首先，在短視頻節(jié)目的編導(dǎo)與策劃時，需要分析短視頻節(jié)目的品牌，并在編導(dǎo)與制作中發(fā)揮出短視頻節(jié)目的新媒體傳播價值，為人們制作出具有高傳播價值的短視頻節(jié)目，使短視頻節(jié)目可以更好地保持創(chuàng)新性和持久性，以實現(xiàn)對短視頻節(jié)目的不斷優(yōu)化。例如，2022年上半年，河南廣電深耕短視頻渠道，堅持以內(nèi)容取勝的同時，不斷完善多元傳播形態(tài)，活躍短視頻編導(dǎo)與策劃思維，豐富短視頻節(jié)目的內(nèi)容和形式，制作出緊跟時代發(fā)展、具有河南廣電特色的短視頻品牌節(jié)目。在剛剛發(fā)布的CTR主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力報告中，河南廣電在短視頻分榜中排名第二位，在自有APP、微博和其他第三方渠道分榜中均入圍TOP10。截至2022年6月底，在抖音、快手短視頻平臺以及38家省級以上廣電機構(gòu)共有82個粉絲量過千萬的頭部賬號中，河南廣電占6個，多個賬號半年內(nèi)累計互動量過億。

(六)積極地拓展短視頻節(jié)目的傳播渠道

為了使短視頻節(jié)目在當(dāng)前新媒體環(huán)境下得到長遠的發(fā)展，在對短視頻節(jié)目進行編導(dǎo)與策劃時，必須積極拓展短視頻節(jié)目傳播渠道，使短視頻節(jié)目在多渠道的傳播中，能夠得到更加長足的發(fā)展。首先，由于短視頻節(jié)目相對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目會更為重視網(wǎng)絡(luò)中的傳播，所以在短視頻節(jié)目的編導(dǎo)和策劃中，可以加強與當(dāng)前不同類型新媒體的交流及合作[7]。例如，在河南民生短視頻節(jié)目《香香美食》，編導(dǎo)與策劃在新媒體平臺開設(shè)微信、微博、抖音、快手等賬號，通過多渠道擴展，使當(dāng)前短視頻節(jié)目可以表現(xiàn)出更多不同的形式，增加了《香香美食》節(jié)目的播放量。其次，短視頻編導(dǎo)與策劃中，還可以通過深入分析當(dāng)前各類新媒體的用戶群特征，為短視頻節(jié)目進行針對性的內(nèi)容編導(dǎo)與策劃，使短視頻節(jié)目在全方位的編導(dǎo)與策劃中得到更好的發(fā)展。例如，河南電視臺的《武林風(fēng)》短視頻節(jié)目編導(dǎo)與策劃，通過加強大眾化的短視頻節(jié)目內(nèi)容，并根據(jù)不同觀眾的年齡觀看需求，在抖音、微信等平臺設(shè)計出不同的推廣方式，從而更好地滿足了不同年齡觀眾對短視頻節(jié)目的觀看需求，提高了短視頻節(jié)目的收視率。

四、結(jié)語

總而言之，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經(jīng)很難全面地滿足當(dāng)前人們的觀看需求，從而加快了短視頻節(jié)目的發(fā)展速度。在短視頻節(jié)目發(fā)展過程中，雖然短視頻節(jié)目具有時間簡短、觀看便捷等傳播優(yōu)勢，但是也存在很多的不足，為了可以有效地保證短視頻節(jié)目的質(zhì)量，需要在滿足受眾短視頻節(jié)目的觀看需求的基礎(chǔ)上，對短視頻的編導(dǎo)與策劃進行創(chuàng)新，從而增強短視頻節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新性，保證短視頻的節(jié)目質(zhì)量，使短視頻節(jié)目能夠更好地滿足當(dāng)前人們對短視頻的觀看需求，推動短視頻行業(yè)的進一步發(fā)展。