新媒體語境下的視覺設計研究

◎張曉康

(新華日報全媒體新聞出版部，江蘇 南京 210092)

在多元化的信息傳播方式中，報紙始終具有一定的地位，雖然在新媒體形式全面普及的過程中，報紙的地位逐漸下降，但依然擁有一定的受眾群體。在人們的日常生活中，報紙對掌握社會信息、了解新聞動態、關心社會實事發揮了重要作用，是人們獲取各類信息的重要渠道，一直以來都受到社會的高度認可。在當前各類媒體大融合的背景下，報紙的視覺形式發生了翻天覆地的變化，為報紙再次發展提供了科學方法和良好機遇。因此，本文從報紙媒體與其他新興媒體充分融合、形成手機報紙和電子報紙等全新視覺形式的角度出發，認為相關人士在設計電子報紙頁面的過程中，要使其具有區別于其他媒體形式的格調、涉及的導航鏈接內容清晰明確、標題與圖片的選擇具有較高的合理性；在設計電子報紙頁面的過程中，需要始終遵循交互性、自主性、視覺引導性、高效性、參與性、任意性、視覺效果多樣性等原則，為進一步優化報紙版面視覺設計效果提供積極幫助。

一、設計電子報紙頁面時需要遵循的原則

(一)遵循與眾不同和凸顯自身格調的原則

不僅傳統印刷報紙在進行版面設計的過程中，需要遵循與眾不同的原則，而且在制作電子報紙頁面時，也需要采取多元化措施，凸顯其特色格調。在多元化媒體形式互相競爭的過程中，想要確保電子報紙能夠在融媒體領域站穩腳跟，充分吸引社會受眾的注意力，自身必須具備區別于其他媒體形式的獨特優勢。在此過程中，既要確保電子報紙在設計方面能夠符合大眾的閱讀興趣，而且還要使電子報紙自身的結構與內容能夠充分滿足大眾的閱讀需求，從而使電子報紙的閱讀群體規模不斷擴大[1]。

例如，1985年7月1日創刊的《沈陽晚報》，在沈陽報業市場中不僅擁有的讀者群體規模始終處于領先地位，而且每期閱讀率穩居榜首，在讀者閱讀刊物種類中占比70%左右。經過重新改版之后，《沈陽晚報》成為新時期東北地區乃至全中國的精品讀物。在電子版的《沈陽晚報》中，主板塊主要包括城市版、財富版、生活版三個方面，而副板塊涉及的內容極為全面，不僅包括黨政機關、郵電行業、金融保險、科研部門、教育文化單位的各方面知識，而且還涉及大量藥品廣告、住房信息、銀行理財、電氣設備、移動設備、旅游信息、娛樂引導等眾多內容。這些不同板塊在內容層面擁有自身的獨立風格，通過視覺設計呈現出的效果，使板塊的主次之分得到了清晰呈現，將各個板塊自身的格調進行充分彰顯。豐富的信息內容以及多媒體的完美演繹，使《沈陽晚報》的印刷版以及電子版的受眾群體規模不斷擴大。通常情況下，在對這三個主板塊的畫面進行設計時，基本保持色調一致，使整個電子板具有的節奏感和風格互相協調。這樣的視覺設計方式能夠使《沈陽晚報》在大量電子報紙顏色不均、設計過度的環境下獨樹一幟，在廣告市場中擁有無限潛能[2]。

(二)遵循導航與相關鏈接清晰明了的原則

在對電子報紙進行設計的過程中，由于形成了拓撲結構，因此必然會涉及各個網頁之間的連接問題。對于電子報紙中的鏈接而言，主要的設置目的是確保讀者能夠通過點擊鏈接獲得最快捷、最方便的指引，使讀者利用最少的點擊步驟、最快捷的操作方式順利完成跳轉頁面，這樣讀者通過操作內容清晰明了的鏈接，能夠隨意進入任何頁面。同時，通過對一張報紙上互動性預告內容數量的設計，能夠將該報紙進行數字化轉變的決心充分呈現在人們面前。在此基礎上，對這些數量進行詳細劃分，將其歸納為三個指標：真實呈現報紙自身網站的鏈接數量、充分呈現社會性網站鏈接數量、定向呈現作者電子郵件的鏈接數量。為了進一步提高電子報紙的便捷性和可用性，還應該加強對報紙網站導航標簽的研究，對一段時間內該報紙網站的導航欄中具體位置變化情況進行分析、對導航欄中各目錄的內容進行比較，從而使該報紙實現從傳統印刷性思維向互聯網思維的轉變。

通常情況下，電子報紙網站的鏈接結構主要分為四種模式：樹狀鏈接結構、星狀鏈接結構、網狀鏈接結構、表格鏈接結構。比如，《沈陽晚報》經常會將以上這四種結構形式進行綜合運用，確保設計的電子報紙以及報紙網站涉及的信息內容與讀者群體的特征高度契合，從而結合讀者的實際要求，選擇對應的鏈接結構[3]。

(三)遵循標題與圖片內容恰當合理的原則

與傳統印刷報紙相比，電子報紙具有更加明顯的優勢，讀者購買印刷報紙并展開閱讀后，標題與圖片所組成的版面便會第一時間呈現在讀者眼中。當讀者閱讀電子報紙時，由于頁面中的圖片較大，而使用的移動終端屏幕較小，讀者便會第一時間操作屏幕下方的移動滑塊調整圖片的位置和大小。雖然具有較高分辨率的圖片更能吸引讀者的注意，但是遇到此種情況，必須要對視覺沖擊力以及操作便捷性這兩項要求加以充分衡量。在對電子報紙的標題進行設計時，應該避免標題過大導致文章內容被壓縮，也要避免題目過小導致讀者喪失閱讀興趣。因此，在將多媒體技術結合到電子報紙以增強版面視覺效果時，不僅要確保標題的大小與頁面整體相適應、圖片具有的視覺沖擊效果充分呈現出來，而且還要將標題與圖片進行充分整合，形成簡潔明快的視覺版式風格[4]。

二、設計手機報紙信息時需要遵循的原則

(一)交互性

與傳統印刷報紙相比，手機報紙的優勢較為突出，無論是傳輸方式，還是接收方式，讀者都可以針對相關內容進行實時溝通與交流。當讀者利用手機閱讀報紙內容時，可以結合自身實際需求與興趣，對新聞內容發表自己的看法、對手機報紙版式提出合理的建議與意見，利用手機與報紙的傳輸方進行在線交流，從而使手機報紙閱讀群體與手機報紙編輯單位之間具有的交互性得到充分呈現。手機報紙閱讀群體在與手機報紙編輯進行互動之后，能夠結合切身體驗提供有價值的音頻形式、有沖擊力的圖片及報紙內容進行詳細分析的視頻。通過這樣的方式，不僅能夠使手機報紙的信息質量得到有效提升，而且還能使讀者在積極參與中提高對該刊物的忠實度[5]。

(二)自主性

對于手機報紙而言，由于自身具有較強的自主性，因此對傳統印刷報紙的依賴程度越來越小，最明顯地體現在信息傳輸方面，手機報紙的傳輸速度遠高于印刷報紙。比如，當某天中午時段或傍晚時段發生一件大新聞時，印刷報紙基本都已在上午發刊完畢，記者和編輯獲取的該新聞內容只能在相關編輯工作結束之后，第二天才能見報。而手機報紙恰恰抓住了這一時差，當新聞事件發生之后，記者和編輯可以第一時間將收集到的信息進行編輯，并且以最快的速度制作成手機報紙，及時傳輸到讀者的手機中。確保讀者不僅能夠憑借自身的實際喜好選擇感興趣的內容進行閱讀，而且還能結合實際情況，在任何時間、任何地點進行閱讀，從而使讀者感受到手機報紙的自主性特點[6]。

(三)視覺引導性

對于手機報紙的本質而言，主要是確保讀者在閱讀完手機報紙相關內容之后，能夠在思想和認知層面對該報刊給予認可，從而在后續發行過程中，主動選擇該平面媒體。手機作為手機報紙的接收終端，在平面設計層面具有一定的限制性，針對具有較高復雜性和煩瑣性的信息，手機很難將相關內容進行充分、全面的呈現。再加上與傳統印刷報紙的紙張相比，手機平面容易導致讀者在閱讀信息內容時產生視覺疲勞。在此環境下，讀者為了獲得更加全面的新聞報紙報道內容，便會將注意力轉移到傳統印刷報紙上，從而使傳統印刷報紙在手機報紙的積極協助下，獲得再次發展的良好機遇[7]。

(四)高效性

當手機報紙處于完全沒有限制的環境下，其具有的高效性便得到了突出體現。通過上文分析能夠知道，當遇到突發新聞事件時，讀者會第一時間通過手機報紙獲得與該新聞事件有關的詳細內容，并且在手機報紙相關內容不斷更新的過程中，對該新聞事件的發展過程進行實時了解。讀者在通過手機報紙掌握新聞事件的發生原因、過程、結果時，與此有關的傳統印刷報紙還未到發行時間。即便如此，手機報紙依然無法對報紙媒體產生實質性的威脅。這主要是因為，雖然手機報紙能夠及時、快速地對新聞事件進行報道，但是與印刷報紙相比，其具有的詳細性和全面性有所欠缺。由此能夠看出，電子報紙與印刷報紙之間具有相互促進、相輔相成的關系，充分說明手機報紙是媒體融合背景下的一種新興產物[8]。

(五)任意性

對于手機報紙而言，主要是指利用移動信號將印刷報紙媒體中同期發行的信息內容傳輸到讀者手機中，使讀者在任意時間、任意地點只需操作手機便能閱讀相關信息。在手機報紙出現之前，一部分讀者會通過手機互聯網登錄該報刊的網站，從中閱讀或下載相關信息。然而隨著信息技術的不斷發展，該方式已經無法滿足讀者的閱讀需求。目前，手機報紙傳輸信息資訊的方式越來越多元，從最開始的彩信到現在的微信公眾號、微信小程序，甚至抖音短視頻，多元化方式不僅能夠使讀者快速查找到想要閱讀的內容，而且還能提高閱讀的便捷性，使讀者在極具沖擊力的視覺環境下，被形式吸引、對內容認可，突出呈現手機報紙的任意性。讀者在手機中閱讀報紙內容，無論是閱讀方式，還是閱讀習慣，都不會受到影響，這也是傳統印刷報紙無法實現的[9]。

(六)參與性

當讀者閱讀一份報紙時，首先會閱讀各個板塊的標題，結合自身感興趣的內容選擇閱讀模塊，剩余信息對于讀者而言便是無用的內容。而閱讀手機報紙的讀者則不會遇到此類情況，主要是因為手機報紙讀者能夠與編輯單位通過相關軟件進行實時溝通和交流。這樣的方式不僅能夠使讀者具有的存在感更加強烈，而且還能確保讀者在潛意識中將自身視作手機報紙編輯的一分子。手機報紙具有的參與感是吸引讀者主動關注和積極參與的特征之一，通過與讀者之間開展的交流與溝通，還能使手機報紙編輯掌握更多的新素材，從讀者提供的圖片信息和視頻材料中，選取有價值的內容，確保編輯的手機報紙內容更加全面、完善，將報紙轉化后的新視覺形式具有的參與性充分呈現在受眾面前[10]。

(七)視覺效果多樣性

通過對手機報紙視覺效果呈現情況展開的詳細分析能夠發現，讀者使用手機獲得報紙中的相關信息內容，并不單純指文字信息。視覺語言的傳達具有普遍性和國際性特征，不僅能夠將多元化的媒體作為平臺進行知識傳播，而且還能使不同學歷層次和文化水平的讀者充分接受，并且其具有的“動態性形式的感覺性活動”，還能幫助讀者開展靜態性的語言思考。為了能夠對信息進行更加全面、詳細的傳輸，手機報紙編輯方在使用具體文字的過程中，通常還會增加對信息內容進行敘述的音頻、具有強烈視覺沖擊的圖片、幫助讀者充分理解新聞內容的視頻，全面呈現手機報紙視覺效果的多樣性特征[11]。

三、結語

由于受到新媒體的沖擊，導致傳統報紙媒體的受眾出現大量流失的現象，對報紙媒體的可持續發展形成嚴重的制約。在對報紙進行融媒體轉變的過程中，應該將報紙自由選擇版式、紙質視覺效果、攜帶便捷、傳遞途徑穩固、維持影響力、提升話語權等傳統印刷視覺形式具有的優勢保留下來。在此基礎上，對報紙具有的視覺形式過于單一、印刷形式過于傳統、過度依賴廣告市場、缺乏時效性等傳統視覺弊端進行積極規避。從而確保報紙在媒體融合之后具有的視覺形式更加清晰，使報紙能夠憑借自身作為人類文明傳統傳播媒體的突出優勢，利用極具視覺化的界面、積極樂觀的態度，大膽改革創新，勇敢面對新媒體帶來的全新挑戰。