群眾文化藝術活動的創意與策劃研究

◎廉永浩

在新時代背景下，發展群眾文化藝術活動已經成為我國精神文明建設的必然要求。群眾文化藝術活動的開展，能夠豐富群眾的精神文化生活，滿足人民群眾對美好生活的向往，同時加強群眾之間的文化交流，讓優秀傳統文化得到弘揚，增強人民群眾的自豪感和凝聚力。要想實現群眾文化藝術活動的有序有效開展，獨特的創意和系統的策劃是不可或缺的。目前，一些地區群眾文化藝術活動的開展不盡如人意，其關鍵就在于創意不足以及策劃不合理，導致活動千篇一律，難以集中展現群眾文化主題，自然也達不到預期效果。因此，加強群眾文化藝術活動的創意與策劃研究，探究活動實踐策略是十分必要的。

一、把握活動原則，加強活動策劃

群眾文化藝術活動的創意與策劃是一項系統工程，其目的是豐富人民群眾的精神文化生活，構建和諧的社會環境。因此，活動的策劃必須遵循相應的原則，確保正確的價值觀和操作規范，這樣才能保證群眾文化藝術活動健康持續發展。

第一，要貼近群眾。群眾文化藝術活動創意策劃的最終目的是服務群眾，同時，活動的順利開展也離不開群眾的支持和擁護。因此，相關部門應堅持貼近群眾，了解群眾在文化藝術方面的需求，并整合各類資源，打造出反映群眾真實狀態，為群眾喜聞樂見的文化藝術活動。例如某市立足群眾需求，舉辦了一場朝鮮族民俗文化節，包括文化展演、競技比賽、民族美食展等活動。在活動中，文藝工作者、民間藝人與群眾積極互動，讓文化與藝術真正走進群眾，滲透到群眾的生活之中。

第二，要符合價值導向。群眾文化藝術活動的開展要遵循社會主義核心價值觀，遵循時代發展的主旋律，傳播正能量。[1]這一原則明確了群眾文化藝術活動的發展方向和思想內涵，同時也提出了活動在構建和諧社會中的重要地位。例如某地區文化館為傳播社會主義核心價值觀、傳遞時代正能量，以“奮進新時代，歌舞展風采”為主題組織系列文化藝術活動，活動中節目眾多，且緊扣主題，抒發了群眾對幸福生活的贊美，展示了群眾奮進新征程的信心和決心。這樣的活動傳遞了正確的價值觀念，推動了社會的和諧發展。

第三，要有創意性。在經濟社會蓬勃發展的今天，各類文化娛樂方式層出不窮，令人眼花繚亂，而許多同質化的活動占據著人們的視野，讓群眾對新穎的文藝活動產生了強烈的需求。基于此，相關部門在策劃群眾文化藝術活動的過程中，應堅持創意性的原則，即從多方面探索活動內容和活動形式，以新穎、獨特的方式展現給群眾，吸引群眾參與，提高活動的實踐效果。例如某市為凸顯朝鮮族的民族特色，組織策劃了朝鮮族民俗文化節。節日期間，各族人民歡聚一堂，參與朝鮮族文化展演展示、體育競技、觀賞娛樂、民俗美食體驗等活動，感受朝鮮族民俗文化盛會。這樣的活動獨具特色，也充滿創意，并在長期的策劃與實踐中形成了有影響力的群眾文化品牌。

第四，要有可行性。群眾文化藝術活動的有序、有效開展需要多種資源的支持，多方主體的協調，因此，堅持可行性原則能夠保證群眾文化藝術活動的創意策劃具備可操作性，能夠讓活動按照方案逐步推進，并取得預期效果。在群眾文化藝術活動開展中，相關部門應遵循法律法規、政府政策、社會公德，積極協調人力、物力、財力，不斷優化活動方案，保證方案切實可行。

二、重視活動創意，豐富活動內容

群眾文化藝術活動要想策劃出充滿創意的方案，策劃者必須對活動的內容進行綜合考量，全面考慮基層群眾的文化觀念，讓群眾廣泛參加活動，感受活動中文化與藝術的魅力，感受深層次的文藝體驗。為豐富群眾文化藝術活動內容，策劃者可以從以下幾個角度挖掘創意。

第一，從群眾生活中挖掘活動創意。群眾文化藝術活動應該在內容上創造性、藝術性地反映群眾的生活狀態，同時也要激發群眾對美好生活的向往。策劃者在活動內容設計上應貼近群眾，提煉具有典型意義的群眾生活圖景，并通過文藝工作者的努力，以充滿創意的方式展現出來。某市朝鮮族文化藝術館通過與相關部門合作，組織以“傳承民俗文化 展示民族風采”為主題的文藝演出活動。演出由“四物打擊樂”表演拉開帷幕，更有手鼓舞、伽倻琴彈唱、二重唱、器樂合奏等藝術表演形式。朝鮮族群眾藝術館的演員以歌舞歌頌祖國、贊美家鄉，參演作品內容積極健康向上，呈現了一場獨具民族特色的文藝演出活動，也反映了群眾的生活狀態。

第二，從傳統文化中挖掘活動創意。優秀的傳統文化蘊含著豐富的創新元素，是群眾文化藝術活動創意策劃的重要載體。策劃者應積極挖掘當地的傳統文化，創新活動形式，讓群眾重新體驗、認識傳統文化，以提升文化自信。例如某市立足當地傳統文化，策劃組織了系列群眾文化藝術活動。其中包括少兒戲迷擂臺賽，比賽依托當地劇團，組織廣大戲曲愛好者參與戲迷海選擂臺賽，培養年輕戲迷、戲曲童星，讓地方戲曲后繼有人；美術書法作品展活動，活動組織當地的美術書法愛好者以歷史文化資源為載體進行藝術創作，展示具有傳統意蘊和時代特色的藝術作品；詩文楹聯創作暨經典誦讀大賽，比賽圍繞傳承弘揚中華優秀傳統文化、感悟中華美學精神、挖掘中國詩詞文化經典而展開，在全市中小學校開展中華經典誦讀大賽，面向全市廣大詩詞、楹聯創作愛好者開展詩詞楹聯創作作品征集系列活動，吸引了市民的積極參與。從這一系列活動中可以看出，傳統文化為群眾文化活動創意提供了靈感，同時系統的策劃讓傳統文化煥發出新的光彩，也為群眾提供了充滿創意的文藝服務。

第三，從時代背景中挖掘活動創意。時代的發展為群眾文化藝術活動的創新提供了豐富的主題。[2]在新時代背景下，群眾文化藝術活動的策劃者應從時代背景中提煉主題，設計充滿時代特色的活動內容。例如某省組織了一系列的文藝活動，其中包括“民歌廣場舞大賽”“農民工歌手大賽”“梨園歌盛世”戲曲票友大賽、“高手在民間”鄉土文化能人技藝大賽，等等，這些民間文藝形式與新時代的主題相結合，碰撞出新的火花，也豐富了活動的創意，讓群眾文化藝術活動在時代的背景下不斷翻新、不斷發展。

三、把握策劃細節，擬定活動方案

群眾文化藝術活動的創意策劃是一個系統的過程，這一過程中會涉及諸多細節，而每一個細節都會對活動最終的呈現效果產生影響。因此，相關部門在明確活動主題、確立活動目標之后，還應該深入細致地構建整個活動，將總體構思分解成各個細節，并保證每個細節、每個步驟切實可行，以導向預期效果。具體來講，群眾文化藝術活動的創意策劃細節包括以下內容。

第一，確定活動策劃目標。策劃者應明確群眾文化藝術活動創意、策劃需要達到什么樣的目的，以及此次活動的價值和意義。例如為了創造和諧文明的社會環境，某市策劃了系列群眾文化藝術活動。活動策劃的目標是厚植廣大人民群眾愛黨、愛國、愛社會主義的情感，大力營造團結奮進、自信自強、國泰民安的濃厚氛圍，激發廣大人民群眾奮進新征程、建功新時代的熱情。這樣，在明確活動目標的基礎上，才能確定活動策劃的方向，并為活動的效果評估提供評價標準。

第二，明確活動主題。活動主題就是整個策劃的靈魂、核心，貫穿于策劃始終，是活動策劃的主要理念所在，是對活動內容的高度概括，是策劃要達到的具體目標。基于此，在群眾文化藝術活動創意策劃中，策劃者應順應時代發展，積極聯系群眾，選擇特色鮮明的活動主題，例如“奮進新時代，歌舞展風采”“走進新時代，開啟新征程”等主題活動，能將群眾的文藝需求與時代發展相結合，吸引群眾的關注，推動活動的有序開展。

第三，明確活動步驟。策劃者應明確群眾文化藝術活動的具體程序，并在文本上進行預演，將每一個環節中包含的細節信息，如時間、地點、方式、流程、所需物品、主持人及參賽者等作出具體安排，理順活動的步驟，以確保整個活動按部就班、有條不紊地推進。

第四，制定活動宣傳計劃。宣傳計劃能夠擴大活動的覆蓋面積，讓更多的群眾知道、看到，從而提高活動的影響力。在當前的媒體環境下，群眾文化藝術活動的策劃者應利用線上線下渠道進行宣傳，明確宣傳關鍵詞、計劃宣傳時間、優化宣傳內容，以形成良好的輿論效果，擴大活動在群眾中的影響。

第五，制定活動預算。群眾文化藝術活動的順利開展需要大量人力、物力、財力的支持，而這些都需要通過活動經費的方式呈現，因此，預計活動經費，并制定科學的預算是保證活動順利進行的關鍵。在預算管理中，相關部門一方面要根據實際情況分析各個環節的經費使用情況，控制成本；另一方面應做好監督與考核，保證預算合理，避免嚴重的超支和結余。

第六，事先進行活動效果預測。群眾文化藝術活動的策劃者應根據活動主題，綜合考慮傳播效應等因素，將活動目標與活動經費支出情況進行比較分析，并預測活動可能產生的效果。通過預測，策劃者可以了解活動可能達到的效果，以及潛在的問題，并對不同的活動方案進行對比選擇，根據最佳效果，選擇最優方案，保證活動的順利開展。

四、完善保障措施，推動活動實施

群眾文化藝術活動創意策劃的順利推進需要相應的保障措施，例如健全的組織機構，優秀的文藝工作者，充足的活動經費，安全的活動空間，等等。從目前部分地區群眾文化藝術活動創意策劃來看，由于保障措施不到位，導致活動無法按照策劃有效落實，影響了最終的呈現效果，也影響了群眾的文化藝術體驗。針對此種情況，加強活動策劃，完善保障措施則是群眾文化藝術活動健康持續發展的必然要求。

第一，完善組織機構，強化組織保障。在群眾文化藝術活動的創意與策劃中，健全的組織結構是保障各項工作順利開展的基礎。尤其是對于大型群文活動而言，健全的組織結構更是必要且重要的。基于此，相關部門應加強組織建設，協調各個部門，明確職責，確定相關責任人，使活動的策劃與實施更具系統性、計劃性和效率性，保證活動的順利舉行。

第二，培養文藝工作者，強化人才保障。在強調創新發展的時代背景下，加強文藝隊伍建設，培育一大批高水平的文藝骨干，是當前群眾文化藝術活動持續有效開展的關鍵。只有當文藝工作者具備較高的專業素養，具備創新精神，才能夠為群眾提供創意十足的文化藝術作品，支持活動的有效開展。基于此，相關部門應做好文藝人才培訓工作，通過培訓推動教學相長、學學相長，通過互學互鑒，促進文藝創作創新能力的提升，同時，要不斷加強其思想積累、知識儲備、文化修養、藝術訓練，著力增強文藝工作者文藝原創的能力，以有效支持群眾文化藝術活動的創意與策劃工作。

第三，拓寬經費來源，強化經費保障。經費是開展文化活動的物質保證。當前，我國群眾文化藝術活動的經費來源主要靠上級撥款，但是單一的渠道、有限的經費讓許多活動難以長期開展。因此，拓寬經費來源，充實群眾文化藝術活動經費已經變得刻不容緩。各地區應結合實際情況探索經費獲取的渠道，例如利用企業和社會組織的支持開展群文活動；通過挖掘當地特色文化進行創作，形成項目后申請國家藝術基金來獲取資金保障；通過商業運作獲取利潤，以增加經費；等等。這樣可以從物質上保障活動的順利開展，實現資源優化配置，推動群眾文化藝術活動的長效發展。

第四，加強部門協調，強化安全保障。群眾文化藝術活動的開展需要良好的空間環境，基于此，政府相關部門應發揮社會職能，做好本職工作，加強協調合作，保障活動安全有序開展。例如某地為宣傳當地文化，組織了旅游文化節，并開展了一系列的文藝活動。在活動期間，當地的公安、電力、衛生等多部門聯合起來，積極行動，采取多種服務措施，針對活動場地的電梯、消防、用電等安全設施進行專項檢查，開展環境綜合整治工作，加強餐飲、食品安全監督檢查等，為文化節保駕護航，確保活動的順利舉辦。

五、結語

綜上所述，群眾文化藝術活動的創意與策劃策略包括：把握活動原則，加強活動策劃；明確活動主題，確立活動目標；把握策劃細節，擬定活動方案；完善保障措施，推動活動實施；做好活動評估，促進創意發展。這些策略能夠有效展現群眾文化藝術活動主題，突出活動創意，也能夠兼顧多方面條件，確保活動的有效開展。