臺灣生活用紙企業力創新品，以應對消費低迷行情

2022年，受原料、運輸、能源、環保以及包材等成本持續高漲影響，導致中國臺灣物價提升，居民大宗消費的生活用紙與衛生用品生產商，在2022年兩度調價，以反映成本。而基于整體市場量價的穩定，生活用紙市場前幾大品牌生產企業均致力于開發多元化功能性產品，搶占高消費群體，期望提升獲利，助益業績表現。

自新冠疫情暴發并持續籠罩全球以來，在各國紛紛實施防疫封控等措施下，影響了產業生產、物流、銷售、運輸與客流等，加之全球關注的環保議題，導致了各項原材料、運輸、包材等成本大漲，間接帶動臺灣一波物價上揚。由于承受不住成本大幅高漲的壓力，2022年第一季度，臺灣規模最大的上市公司永豐實（永豐余集團控股公司）率先啟動首波漲價，當時宣布生活用紙部分漲幅約5%～20%不等，衛生用品漲幅則約5%～8%，不過業者認為，這波漲價并未足額反映高漲的各項生產成本，未漲價部分只能自行吸收成本，以期減少對市場的沖擊。

然而，在成本壓力僅稍稍紓解一小段時間后，2022年2月下旬俄烏沖突開啟，歐美隨即展開經濟制裁，在俄羅斯相關物資與能源無法順利出口的情況下，能源價格進一步飆升，又帶動一波物流、運輸、原料等成本的高漲，形成了全球嚴重的通貨膨脹。臺灣生活用紙生產企業在2022年第三季度進行兩度調價，期能降低成本壓力。據悉，2022年臺灣的生活用紙與衛生用品價格平均增幅約為15%。

根據中國臺灣造紙工會的統計，2022年1—11月，臺灣生活用紙累計產量為17.5萬t，較2021年同期減少8.4%；銷售量為17.6萬t，較2021年同期減少8.1%，其中內銷量為16.7萬t，同比減少5.1%，外銷量0.9萬t，同比大減41.7%。

由上可知，2022年以來，臺灣生活用紙消費市場供需均弱，可見當地居民近1～2年來的日常消費還是受到疫情或通貨膨脹的影響，從而降低了消費意愿。

以產品類別分析，衛生紙2022年供需量全面減少，減幅最大的是平板式衛生紙，2022年前11個月累計產銷量不足8，000t，內銷市場減幅達25%。卷筒式衛生紙產銷量各為2萬多t，供需量減少約6～7個百分點，內需增長近2%，外銷則減少超1/4，目前卷筒式衛生紙的使用多以公共場所或特定場合為主。一般消費者用量最多的是抽取式衛生紙，2022年前11個月產銷量都在11萬t以上，較2021年同期稍減，相較于其他兩類生活用紙，供需較為平穩。

生活用紙消費量較大的面巾紙，近年用量也逐漸下降，2022年累計前11個月的供需量都在9，000余t，相較于2021年，減幅超過35%。由上可知，生活用紙消費以抽取式衛生紙為主，臺灣生活用紙主要生產商也將經營重點放在此類產品上。

整體來看，2022年，臺灣生活用紙的產量與需求同步減少，業績經營辛苦。生活用紙用量最多的原料紙漿報價由2021年年底的600美元/t左右拉升到2022年中的約900美元/t，2022年第四季度漿價雖回落，但較低成本的漿料在2023年第一季度才有機會用到。燃煤價格因俄烏沖突影響而大漲，用電成本大幅增加，加上各種原料價格依然處于高位，對于紙企來說，成本仍高。

臺灣受到全球通貨膨脹的影響，物價普遍上漲，導致居民消費趨向保守，生活用紙需求疲軟，生活用紙生產商成本負荷極大，產品漲價只能伺機而動，預計2023年漲價幅度至少達15%左右，方能覆蓋成本。

在市場尚未尋求合適調價時機之前，臺灣生活用紙企業紛紛進行產品的優化及多元化的研發或布局，市場前幾大品牌紛紛推出功能性差異化產品，尤其在消費者已大量慣性使用的抽取式衛生紙品類上。通過包裝變化，在抽數或層數上變化，如推出單抽三層或四層且具功能性的抽取式衛生紙，鎖定高消費群體，讓小眾市場多了頂級產品的選擇，進而創造新商機。

除了生活用紙市場競爭激烈外，衛生用品市場也是關注的焦點。除金佰利、APP旗下的金盛世經營仍以生活用紙為主外，永豐實及正隆都先后跨入衛生用品市場，永豐實的橘子工坊品牌系列產品在臺灣市場已廣為消費者接受。除了在臺灣市場持續研發新品，永豐實還針對銀發族、寵物族市場推出相關產品，創造新商機并擴大海外市場。銷售渠道方面，除了與許多電商平臺合作外，永豐實也在自行開發的平臺推廣產品，提高消費者的關注度。

正隆除了經營以環保為訴求的生活用紙外，也積極開發衛生用品，產品行銷布局除了在一般實體通路外，還與網紅合作，結合社群促銷推廣新品，取得了不錯的成績。

2023年，正隆推出“絲嵐”三層抽取式衛生紙，強調高品質，將會陸續在各大通路鋪貨，主要以高端消費群體為重點目標。

據了解，目前各大主要品牌的促銷策略，從以往的電視促銷紛紛轉到社群平臺，主要是順應消費渠道的改變，期望有效爭取消費者的青睞。

在產能規模上領先的永豐實為進一步滿足消費者對功能性產品的需求，2022年規劃將投資19億元（新臺幣，下同），在臺中清水廠興建新廠，廠房屋頂將加裝太陽能發電系統，并計劃在既有桃園楊梅廠新增智能生產線。

目前臺灣唯一上市的生活用紙企業永豐實2022年前三季度的營收達7，385，746，000元，同比增長1.9%；銷售毛利1，710，274，000元，同比減少17%；毛利率23.2%，低于2021年同期的28.4%；歸屬于母公司的凈利潤為552，479，000元，同比減少33.6%；每股盈余2.07元，2021年同期為3.39元。據統計，永豐實2022年全年累計營收達10，124，589，000元，同比增加2.36%。

（轉載自《臺灣紙業新聞》，2023年3月）