自媒體時代的網絡經濟發展

摘 要：網絡經濟是以計算機網絡為基礎，包括自媒體為背景而產生的新的經濟增長模式，且呈現出蓬勃發展的趨勢。由于網絡受到大眾的普遍關注且能帶來良好的經濟效益，所以越來越多的人開始在網上“淘金”，獲取收入，推動了網絡經濟的發展。隨著網絡技術的不斷進步，在網上獲得收入的人越來越多，類型也各異，通過自媒體炒作和網絡的推動作用，網絡上各類平臺創造的經濟價值更是令人矚目。本文對自媒體時代下，網絡上實現變現的方式進行簡要介紹，進而探究網絡經濟產業化的當前現狀，并對未來網絡經濟的發展趨勢加以分析。

關鍵詞：自媒體時代；網絡經濟；發展路徑

網絡經濟是近年獲得快速發展的一種新興經濟。網絡經濟的主要特點是具有開放性和大眾性。在網絡上獲取收入的群體是一個相對小眾卻又與人們的生活息息相關的一個較為特殊群體。

一、自媒體時代下網絡經濟的特點及主要變現方式

（一）網絡經濟的特點

可以說，網絡經濟是一種新興的經濟增長方式，也是一種社會現象，并與潮流文化密切相關。一般來說，在網絡上能獲得較高收入的人，主要具備了三個方面的優勢：一是具有一定的偶像氣質；二是具有較強的商業變現能力；三是具備商業變現（將各類產品轉化為現金）的潛力，這是他們的優勢。我們在生活中可以知道，許多看似十分普通的產品，經過網紅的推廣，也會創造出令人瞠目的銷售業績。為此，網絡經濟才會被許多商家所重視。通過網絡這個平臺，和這些在網絡上能夠獲得收入的人，他們一方面向廣大網民（主要是其粉絲）展現他們的特長，能為網民帶來豐富的業余生活，為他們增加許多生活的樂趣，所以這些人因為受到網民的喜愛而獲得收入。與此同時，在日新月異的各類媒介載體的加持下，網絡在促進信息價值的提升、促進消費的同時，也為進一步促進網絡經濟的發展，帶來了推動作用。

（二）自媒體時代廣告主變現的方式

1.流量變現

此種變現方式是比較受到大家關注的，它相對門檻較低，但是需要知道的是，要實現流量變現，前提是自媒體人擁有足夠的粉絲數量才能開通收益功能。從它的本質來說，從事網絡經濟的人，本質就是自媒體。較為知名的有大家熟悉的今日頭條、網易、微信公眾號等。當其刊發的廣告受到關注并有粉絲進行點擊時，流量就產生了。也就是說，自媒體人是通過獲得創收流量而獲得流量收益。其收益由自媒體和廣告主分成。擁有較多流量的自媒體，其流量和收益也都是令人矚目的。

2.自媒體聯盟變現

所謂的自媒體聯盟，是眾多的自媒體為了生存及發展，以互惠互利為前提組建的一個組織。這種現象多見于自媒體初始運營的情況下。為了解決單打獨斗的情況，同時也為了解決接廣告過程中溝通的復雜性困難而組建起來的自媒體組織，從而實現“抱團取暖”。自媒體加入聯盟之后，廣告事務的接洽，一般將由聯盟來進行負責，接到的廣告會分配給旗下的自媒體，獲得的分成則是按照相應的比例進行分配。其優勢是有了更多接洽和獲得廣告的機會，但不足之處是同時也失去了一定的自由度。

3.軟文廣告變現

軟文廣告變現，對于自媒體的運營人有較高的要求。既要求其有較高的粉絲流量，也要求其創作的軟文廣告要積極創新，繼而促進粉絲的提升，這二者之間是相輔相成的。它是通過自己的平臺，以為廣告主撰寫廣告為手段，獲得收益。這種變現方式，其利潤相對較高，同時，難度也較大，需要日積月累且以保證其合法依規為前提和基礎。

（三）自媒體時代各類用戶變現方式

在自媒體時代，自媒體的電商、社群經濟和贊賞，是自媒體各類用戶的主要變現方式，這種方式，各有各的特點。

其中，自媒體電商變現方式包括兩種：一種是做微商，即以利用自媒體為渠道銷售各類產品；第二種是利用自媒體人的粉絲眾多、人脈廣的方式來吸引粉絲，在互聯網上開通與其相關的網店，有實力的還可以利用自己的品牌效應進行創造和推廣，并以此通過銷售商品獲得收益。

社群經濟這個獲益方式，是媒體的粉絲達到一定數量為前提，才能組建社群。一般采取的方式是利用知識收費這個方式。其中，需要引起注意的是，這種情況下，后期用戶運營是十分關鍵的，這樣才能增加對于用戶的黏性，培養自己的忠實粉絲。要做的主要工作包括 ：轉化、兌現承諾和留存。

贊賞的這個功能，也稱為打賞。該方式常見于微信號的公眾平臺。如能利用好此方式，對于以做優質內容為目標的自媒體人來說，是能起到鼓勵作用的。更為重要的是，為自己喜愛和欣賞的自媒體打賞的用戶越多，說明自媒體人獲得的粉絲也越多。這種水漲船高的收入方式，使得他們的收入和粉絲量基本處于正比例的提升，其收益當然也十分可觀的。

二、網絡經濟產業化現狀

（一）網絡內容得到不斷的優化和升級

網絡經濟，與其內容的生產結構密切相關。這種生產結構，是以MCN的影響為前提的。對于MCN來說，它應該屬于一種多頻道網絡為特點的產品形態。通過與PGC內容的聯合，再通過資本力量的加持，就能實現內容的持續性輸出。在此基礎上，就會實現穩定變現，成為一種較為成熟的商業模式。從當前來說，網絡經濟產業的運營是以 MCN作為核心樞紐的。同時，在網紅收益變現過程中，MCN結構處于不可取代的中心地位。無論是自媒體達人還是作為粉絲的各位用戶，也無論是分發各種內容的平臺和各大廣告商，他們在互相連接的過程中，都與MCN 的支持離不開。對此會產生一定的費用，分別是粉絲的收益和廣告商的廣告費用兩個方面。

此外，內容的優質性，也是一個很重要的指標，采用流水線式作業水平，對于MCN專業化會帶來很多的積極促進作用。當前，隨著環境的變化，網民的人數越來越多，網絡自媒體生產的內容，日趨變得成熟，對于用戶需求的滿足程度越來越高。與此相同步的是，生產體也是在持續性優化和升級中的。其主要表現在創作源頭、產業分工以及分發內容三個方面。 以創作源頭的角度來看，靈感的輸出是多樣化的，并由專業化創意團隊提供創意，并以合理的組織方式進行生產。從產業化分工的角度來說，當前，無論是打造內容品質還是生產效率方面，獲得的成果也是令人較為滿意的。從分發內容的角度來說，正處于多渠道分發和跨平臺分發的階段。

這樣，已經使得各類平臺的用戶粉絲量大大增加，群體不斷擴大。此外，隨著自媒體人不斷實現MCN化，打造網絡經濟已經取得了較為有效的成果。從戰略高度考慮，為了實現對生命周期的長遠化考慮，同樣也為了不斷優化生產結構和效能，進一步降低邊際成本，更好地實現規模化網絡經濟新目標，打造自媒體矩陣已經是必然之舉，是一種最佳的網絡經濟戰略手段。

（二）產業化利益共同體正在逐步形成并擴大

能否形成產業化利益共同體，能否在此基礎上進一步擴大，主要受到來自兩個方面的影響，分別是網絡自媒體人品牌的多元化影響，網絡自媒體人的生產鏈條和分工已經趨于了明晰化。目前來看，這種行業價值已經得到了充分性挖掘，并且實現了對用戶需求的最大限度滿足。

由于有了形成產業化利益共同體這個前提和基礎，目前，網絡產業化利益共同體主要體現出以下的實際情況：一是由于MCN機構的分發渠道中各種內容得到平臺的大力支持，它的多元化特點越來越突出。二是MCN機構會針對網絡中自媒體個體的內容經驗和資源進行充分的維護和保障。三是對于平臺商業化中自媒體人這種最小的單位個體，會以依靠自身不斷積累粉絲數量，進而引導變現流量的基礎上，實現三方（平臺、自媒體人以及MCN）共同發展。

三、自媒體時代下網絡經濟未來的發展趨勢

在自媒體時代的大背景下，可以說，許多的領域會發展到什么程度，都是難以預料的，作為網絡經濟未來的發展，也必然是大浪淘沙。從目前而言，自媒體時代下網絡經濟未來的發展趨勢應該具有以下特征和優勢。

（一）垂直化的垂直度持續提升和差異化明顯

自媒體具有較大的自由發展空間，但也并非完全不會受到任何的限制。同時，它也具有自身的行業發展特點。對于自媒體來說，最大的特點就是垂直度，這樣才能更好地增加自媒體對粉絲產生的黏性，提高其鐵粉的數量。從目前看，其在垂直領域已經獲得了較為樂觀的發展空間，這主要是因為當前已經形成規模和體系的個體的數量并不是太多。此外，對于網絡自媒體差異化的要求也是很明顯的。為了從戰略上擴大自媒體人的影響，進一步提升粉絲的黏性和數量，自媒體人也應該在提高差異化上多加努力。這樣，才會進一步拓寬變現方式，增加收入來源，同樣，變現的空間才會變得更加廣闊。轉化率獲得提升后，網絡經濟獲得新的發展當然也是水到渠成的。鑒于此，在自媒體時代下，我們在發展網絡經濟時，提升垂直度水平，實現差異化發展，這兩個發展方向是可行的。

（二）品牌個性化和矩陣IP化

當前來看，行業內容的增長速度是令人感到吃驚和贊嘆的，特別是生產量的增長速度這方面更是如此。但我們應該看到的是，受制于邊際效益越來越少的這一實際情況，讓自媒體人產生了重重顧慮，已經成為一個重要問題。針對這種情況，在發展網絡經濟時，MCN已經開始采取多種手段和方法。主要做法是：對品牌影響力進行領域細分化，以提升品牌的影響力，并采取構建IP矩陣方式，以達到進一步提升粉絲黏性的目的。再以MCN自身內容來說，IP矩陣具有能為它提供多個入口方面的優勢，同時，還能針對不同用戶喜好不同內容的實際情況，針對性地提供其需要的內容，使各類用戶的需求都能得到充分的滿足。我們以許多人熟悉的“辦公室小野”這一賬號為例，洋蔥視頻主要就是利用“場景化＋規模化”方式，打造了具有自身特點的IP 矩陣，隨后，將辦公室場景作為切入點，細分它的用戶。由于這種創意是顛覆式的，迅速引起粉絲的熱捧，并完成了“小野”品牌的打造，從而取得了較好的效果。在此基礎上，洋蔥視頻又以利用同場景同IP品牌為手段，加以規模化復制，取得的效果令人滿意。

（三）跨平臺分發獲得新進展

進入自媒體時代之后，各類風格的平臺不斷地出現。這里既包括了傳統的互聯網平臺，還包括了各種新興的平臺。主要包括我們熟悉的微信、微博、今日頭條、網易、小紅書等。這些新興平臺的分流作用也是十分明顯的。這些新興平臺，同樣會在精心運作和經營之下，獲得足夠數量的用戶。與此同時，由于這些平臺也具備智能算法的推送機制，也具有較強的競爭力和較大的影響力。所以，只要我們把握住定期并以流量作為依據的這個前提，也可以將一定的獎金對同領域內的自媒體賬號進行分配，這樣會取得較好的效果。但同時，我們也要注意到，這種做法也是有一定的適應性的，并應有一定的目標賬號才是合理的。目標賬號，主要是指小號以及剛起步的自媒體賬號。

結束語

綜上所述，自媒體時代對于促進網紅經濟的發展，所產生的作用是不容忽視的，同時，其產生的影響也是巨大的。為了能夠進一步促進網絡經濟行業實現可持續發展，應該著力從以下方面來開展工作：既要積極抓住互聯網時代所帶來的發展機遇，也要注意牢牢把握網絡經濟的發展方向。此外，在嚴格管理自媒體內容質量的同時，還要進一步加大審查審核力度，嚴格把關。唯有自媒體創造具有綠色的發展空間，自媒體才可能獲得真正的健康發展，網絡經濟也才能獲得可持續性發展。

參考文獻：

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