互聯網+時代縣級融媒體新聞傳播的發展創新

尹秋菊

（舒蘭市融媒體中心 吉林 132600）

在互聯網時代，數字化、計算機網絡和互聯網的興起使各種內容的即時和全球交換成為可能，從而形成了多種媒體形態的相互整合：這種融媒體的整合不僅簡化了新聞內容的生產流程、令新聞的生產變得更加容易便捷、時效性更強，而且還增強了新聞傳播的能力，能夠使一個新聞信息在多元平臺上得到共同的推進和發布。

在這一技術發展的趨勢下，縣級融媒體作為基層媒體傳播體系平臺，是基層群眾獲取新聞信息的重要渠道與途徑。如何在互聯網+時代發揮縣級融媒體新聞生產傳播的優勢、創新縣級融媒體新聞生產傳播的途徑，是未來縣級融媒體發展的方向與思路。

一、互聯網+時代縣級融媒體的建設

融媒體是指通過數字化媒體與互聯網相融合后誕生的、與傳統媒體不同的媒體傳播形態，它包括技術融合與平臺的整合，總體上來看是一種整合不同媒體資產的所有權和傳播方式的商業策略。在不同的歷史時期，媒體是為了傳播信息而誕生的技術手段和形成的傳播平臺，例如以紙張為載體的書籍和報刊，以音響為載體的廣播，聲光電綜合的電視、電影等，這些不同形態的媒體在傳播新聞信息的過程中起到了傳播手段和傳播平臺的作用，隨著時代的發展和技術的進步，人們對新聞時效性的要求越來越高，媒體傳播的方式也不斷發展推進。

在互聯網+時代，縣級融媒體的建設作為基層媒體資源的綜合體，是基層群眾的信息交流平臺，黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出要“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心”[1]。建設基于基層的縣級融媒體、優化基層傳媒結構，將傳統的基層媒體進行整合與改革，這是縣級融媒體建設發展的大勢所趨。

中國的“大數據元年”推進了各行各業、尤其是傳媒行業的發展與變革[2]，互聯網+時代為縣級融媒體的建設提供了技術上的支持：隨著網絡建設的普及、5G等新技術的出現，以及大數據技術的完善，以移動互聯網端為代表的新興媒體新聞傳播方式逐漸成為現代新聞媒體傳播的主流。5G技術的投入運用也將大幅度提高視頻流媒體的傳播影響力，這些技術革新的發展對傳統媒體的轉型有著重要的客觀影響作用。

縣級融媒體中心的建設，從基層邏輯來看，首先是為了應對自下而上的大眾傳媒缺乏對城鎮化基層新聞信息的傳播處理能力的問題，以及自上而下的主流媒體傳播能力在基層傳播信息不通暢的問題[3]。縣級融媒體中心建設的優勢在于其對傳統媒體和新媒體的融合，能夠綜合兩者的優勢，在互聯網時代對信息進行疏導和歸整，起到新聞信息的實時和有效傳播的作用。

二、互聯網+時代縣級融媒體新聞生產的發展創新

麥克盧漢提出“媒介即訊息”，意指新聞傳播的主要目的是信息的傳播，而信息的傳播既需要具有時效性，又需要具有有效性。優質的新聞內容是建設縣級融媒體中心的重要基礎，基層新聞輿論的“最后一公里”是縣級融媒體新聞生產的重點關注對象[4]。在互聯網+時代，新媒體進入常態化和精細化發展階段[5]，互聯網+時代的大眾早已不缺乏信息獲取的渠道，所缺乏的是準確高效獲取可信賴信息的渠道。縣級融媒體一方面具有貼近民眾生活的信息采集優勢，另一方面又具有新媒體時代的新聞生產技術優勢，同時還具有相對的影響力與公信力，因此可以說縣級融媒體的新聞生產應當從信度和效度兩方面同時著手，生產更加接地氣、更加豐滿的新聞內容。

首先，從新聞生產者的角度來看，互聯網+時代帶來的移動互聯網端在新聞方面會越來越多地占據發表資訊的優勢，非專業新聞人士參與提供新聞事件也將隨著自媒體的發展越來越常態化，能夠利用好這一發展趨勢對于縣級融媒體的新聞生產發展而言非常重要。從技術層面來看，新興的移動社交平臺本身帶有自媒體發布的性質，由于拍攝圖片、編輯信息的技術難度降低，個人在社交媒體網站發布信息的成本降低并近乎于零，這就造成了任何擁有數字媒體和計算機網絡訪問權限的人都可以制作、使用和傳播新聞信息。但與此同時，不明確的新聞生產者身份、職能與發布目的會導致新聞的效度和可信度大大降低，導致互聯網時代充斥著海量的無效信息，這對真實有效信息的傳播是有害的。互聯網+時代對縣級融媒體的新聞生產而言，一方面提供了時效性方面的優勢，另一方面又增加了甄別信息真實度的要求。

其次，從新聞生產的內容層面來看，縣級融媒體的新聞信息采集應當利用地方優勢、關注民生信息，真正做到新聞生產與民生服務的有效結合。由于縣級融媒體承擔著主流媒體輿論宣傳的工作任務，這造成縣級融媒體在新聞內容生產上相對保守，單一偏重政治信息的宣傳，缺乏根植本地、與民眾直接相關的好作品。事實上，縣級融媒體建設的目的是打造“新聞+政務+服務”的綜合信息平臺，因此其內容應當更多關注民生，完成基層新聞信息支流的收集整合與發布的功能。總體來看，互聯網+時代的縣級融媒體需要緊跟時效性的步伐，同時保持新聞內容的傳播力、引導力、影響力和公信力，真正生產民眾需要關注、愿意關注的新聞信息。

三、互聯網+時代縣級融媒體新聞傳播的發展創新

融媒體的新聞傳播方式，是傳統媒體與新媒體整合起來，利用傳統媒體的信度和效度及新媒體的傳播廣度與時效性，將真實有效的信息迅速傳送到觀眾面前。縣級融媒體中心的建立，實際上就是采用搭載自媒體和新媒體平臺的方式，將關于國計民生的新聞信息傳遞到更多用戶群眾的手中。

從互聯網+時代的新聞傳播特征來看，由于新聞信息量極大，而能夠展現在新聞平臺客戶端的有效信息是有限的，因此“推送機制”就成為了互聯網+時代信息發布的主要模式，其流量推送機制基本采用大數據計算+信息篩選的方式，即當一個新聞事件的搜索量越大，則這一新聞事件的推送幾率就越高，這就是“熱搜”作為頭部流量的資源優勢。對于縣級融媒體而言，正確運用熱搜機制、選取有效關鍵詞、擁抱融媒體平臺帶來的用戶流量，是新聞傳播發展的一條重要途徑。

此外，互聯網+時代為媒體新聞的傳播打開了雙向的通道，隨著互聯網+時代的進一步發展和移動互聯網端新聞信息平臺的建設，新聞資訊不再是簡單的“生產-傳播-接受”的鏈條，更多地具有用戶互動性的特征。縣級融媒體的新聞傳播本身就承擔著民生服務的功能，鼓勵和引導用戶進行新聞話題互動，鼓勵民眾對熱點新聞、時事新聞進行關注和自我表達，同時注重相關的輿論引導和民情體察，這種帶有互動性的新聞傳播新形勢不僅能夠通過親民、接地氣吸引更多的用戶黏著度，而且具有很高的民生服務和輿論傳播的實用價值。

結語

在互聯網+時代，縣級融媒體的新聞生產向著信息發布者多元化、信息傳播途徑多元化的方向發展，總體上呈現出新聞信度與效度并重的特征。在技術的進步與新時代的要求下，縣級融媒體的新聞生產傳播既承擔了自下而上的新聞信息咨詢收集整理與傳播的作用，同時也承擔了自上而下的新聞信息普及發布與交流的作用，成為中國新聞媒體改革建設的重要部分。總體來看，在互聯網+時代，縣級融媒體的新聞生產傳播需要與當下的新媒體發展境況進行結合，根據自身的特征優勢，開辟互聯網+時代的新道路。■