電子商務(wù)平臺(tái)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題研究

周 燕

（郯城縣廟山鎮(zhèn)財(cái)經(jīng)服務(wù)中心，山東臨沂 276100）

0 引言

國(guó)家為了帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，只有合理的運(yùn)用電子商務(wù)平臺(tái)，才能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，能夠?qū)⑵髽I(yè)與消費(fèi)者之間建立有效的溝通方式，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。在傳統(tǒng)的商品競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，由于農(nóng)村不能夠及時(shí)的進(jìn)行信息交流，就會(huì)阻礙經(jīng)濟(jì)的有效提升，所以只有充分發(fā)揮電子商務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境變化對(duì)當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行改善與升級(jí)，為企業(yè)提供更加精確的數(shù)據(jù)信息，才能夠在企業(yè)做出各項(xiàng)決策的過(guò)程中提供有力的支持。

1 電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用

1.1 有利于改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式

在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)文化發(fā)展模式下，由于群眾缺乏專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售理念與銷(xiāo)售方式?jīng)]有穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道。與此同時(shí)，由于農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品也具有一定的季節(jié)性，如果不能夠在一定時(shí)間內(nèi)做好產(chǎn)品的銷(xiāo)售工作，就會(huì)直接影響農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)狀況。阻礙農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的健康有序發(fā)展就在農(nóng)村的銷(xiāo)售活動(dòng)中，出版應(yīng)用電子商務(wù)平臺(tái)，才能夠吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的特色產(chǎn)品，從而增加不斷拓寬當(dāng)前的銷(xiāo)售渠道。為農(nóng)民帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)收入，由于當(dāng)前的電子商務(wù)平臺(tái)，具有一定的科學(xué)性與合理性，只有確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量合格，并且將農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格控制在一定范圍內(nèi)便會(huì)為農(nóng)民帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。

1.2 有利于對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)進(jìn)行了解

在建立電子商務(wù)平臺(tái)的過(guò)程中，主要是運(yùn)用先進(jìn)的信息技術(shù)以及大數(shù)據(jù)共同完成，通過(guò)這種方式，能夠準(zhǔn)確地識(shí)別市場(chǎng)的變化情況。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的影響下，人們?nèi)狈τ行У男畔⑼ǖ溃@就會(huì)使農(nóng)民難以掌握實(shí)時(shí)的市場(chǎng)變化，只能夠通過(guò)固有的營(yíng)銷(xiāo)方式開(kāi)展相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。但由于人們的生活水平在不斷提高，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，在這種形勢(shì)下，必須要嚴(yán)格按照市場(chǎng)環(huán)境的變化，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)給予農(nóng)民更多的幫助。在電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)行過(guò)程中，如果相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)不能夠滿足實(shí)際需求，就必須要結(jié)合實(shí)際情況，改進(jìn)當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)手段，拓寬當(dāng)前的有效渠道，從而完成當(dāng)前的產(chǎn)品銷(xiāo)售工作。對(duì)于農(nóng)民來(lái)講，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，能夠與商戶進(jìn)行直接進(jìn)行溝通，另一方面，由于線上支付具有一定的安全性，也能夠?yàn)殡p方提供有力的財(cái)務(wù)保障。

1.3 有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)聚焦

從我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展情況來(lái)看，雖然已經(jīng)較為成熟，但面對(duì)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，必須要對(duì)當(dāng)前的服務(wù)體系進(jìn)行有效的升級(jí)，才能夠更好的帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。由于電子商務(wù)平臺(tái)的相同產(chǎn)品，有眾多的店鋪進(jìn)行出售，在這種情況下，客戶在進(jìn)行商品選擇的過(guò)程中，也難以進(jìn)行合理的選擇。基于此，必須要建設(shè)相應(yīng)的產(chǎn)品聚焦基地，通過(guò)開(kāi)發(fā)本土特色，能給發(fā)揮品牌效應(yīng)的作用，能夠給客戶提供明確的選擇方向。對(duì)于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的生產(chǎn)商，也可以建立互惠互利的模式，如果出現(xiàn)貨存問(wèn)題，也要及時(shí)的采取措施進(jìn)行解決，打造更具特色的服務(wù)體系。

1.4 轉(zhuǎn)變交易形式

在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，由于傳統(tǒng)的交易模式存在眾多的問(wèn)題，在這種情況下，便難以提升交易的效率。首先，在銷(xiāo)售的過(guò)程中，難以拓寬銷(xiāo)售范圍，由于具體的客戶比較固定，雖然已經(jīng)在發(fā)展過(guò)程中建立了密切的合作關(guān)系，但如果在合作過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題，或者受到一定的影響，很容易導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)損失的出現(xiàn)。由于農(nóng)產(chǎn)品具有獨(dú)特的特點(diǎn)，很容易受到環(huán)境以及氣候的影響，如果在運(yùn)輸過(guò)程中產(chǎn)生了延遲現(xiàn)象，也難以保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，從而阻礙產(chǎn)品的順利推廣。在相對(duì)偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，由于缺乏完善的市場(chǎng)信息，難以與信息環(huán)境進(jìn)行有效的運(yùn)用，便不能及時(shí)做好產(chǎn)品的銷(xiāo)售以及推廣工作。以此同時(shí)，由于農(nóng)村的交易形式缺乏便捷性，在這種情況下，對(duì)于產(chǎn)品銷(xiāo)售以及資金結(jié)算的各個(gè)環(huán)節(jié)，都會(huì)存在一定程度的滯后性，并且客戶也難以全面的了解產(chǎn)品的實(shí)際情況，便缺乏對(duì)于產(chǎn)品的信任程度，難以開(kāi)展長(zhǎng)期的合作。與傳統(tǒng)的交易模式相比，電子商務(wù)具有更大的優(yōu)勢(shì)，有利于對(duì)傳統(tǒng)的交易狀況進(jìn)行改進(jìn)與升級(jí)，有利于解決傳統(tǒng)交易過(guò)程中的各類(lèi)難題，對(duì)于客戶來(lái)講，只有合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，便能夠通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)及時(shí)的了解商品的狀況，并能夠結(jié)合自身的實(shí)際需求進(jìn)行線上支付，使商戶不斷拓寬當(dāng)前的銷(xiāo)售渠道，并能夠開(kāi)展更多的商務(wù)合作。在這種經(jīng)營(yíng)模式的指導(dǎo)下，能夠使農(nóng)民了解更多的商業(yè)信息，對(duì)商品銷(xiāo)售的各個(gè)方面進(jìn)行細(xì)致考察，從而增加農(nóng)村的銷(xiāo)售渠道，有效的帶動(dòng)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收益。

2 電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的主要問(wèn)題

2.1 農(nóng)民缺乏對(duì)于電子商務(wù)的認(rèn)知

由于當(dāng)前城鄉(xiāng)的發(fā)展水平還具有一定的差距，農(nóng)民的文化水平相對(duì)較低，在這種情況下，就會(huì)使農(nóng)民很難投入到現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中，也沒(méi)有一定的實(shí)力有效地對(duì)信息化技術(shù)加以運(yùn)用，從而阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，一直處于比較被動(dòng)的狀態(tài)之中。與此同時(shí)，農(nóng)民沒(méi)有對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行充分的了解，缺乏相關(guān)專(zhuān)業(yè)的水平與綜合素質(zhì)，便難以接受新的電商平臺(tái)，從自身認(rèn)為電子商務(wù)系統(tǒng)不具備較強(qiáng)的安全性與合理性，如果農(nóng)民始終受到傳統(tǒng)影響的束縛，不對(duì)當(dāng)前的電子商務(wù)設(shè)施進(jìn)行相應(yīng)的升級(jí)有改建，也沒(méi)有積極引進(jìn)更加先進(jìn)的人才用于電子商務(wù)的管理，也很難使農(nóng)村的電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.2 缺乏完善的物流體系

產(chǎn)品交易作為電子商務(wù)發(fā)展中的核心內(nèi)容，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，主要涉及到資金流、物流以及信息流等環(huán)節(jié)，只有對(duì)產(chǎn)品交易的流程進(jìn)行完善，才能夠有效地帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，必須要完善當(dāng)前的物流體系，由于部分農(nóng)村地區(qū)受到地域的限制，相關(guān)的配送范圍也有限，這就很難擴(kuò)大物流的覆蓋面積，形成相對(duì)混亂的局面。除此之外，由于市場(chǎng)較為分散，不同行業(yè)之間具有較強(qiáng)的獨(dú)立性，并不能建立更加密切的聯(lián)系，運(yùn)輸過(guò)程也難以通常，在這種情況下，及時(shí)農(nóng)民能夠有效的運(yùn)用信息技術(shù)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，也會(huì)受到很大程度的阻礙，如果物流體系始終得不到完善，便難以在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行電子商務(wù)的普及。所以必須要改善當(dāng)前的交通運(yùn)輸狀況，才能夠?yàn)楫a(chǎn)品的銷(xiāo)售與經(jīng)營(yíng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.3 缺乏政府相關(guān)政策的引導(dǎo)

在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中，由于缺乏更加先進(jìn)的技術(shù)支持，便會(huì)存在電子商務(wù)應(yīng)用不足的情況，難以提升當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，出現(xiàn)這些問(wèn)題的原因，是由于缺乏更加嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的政策，在農(nóng)村以及企業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，如果缺乏有力的政策加以支持，也缺乏更加先進(jìn)的人才進(jìn)行管理，無(wú)法針對(duì)農(nóng)村的實(shí)際情況進(jìn)行資金扶持，就會(huì)在農(nóng)業(yè)的調(diào)整過(guò)程中出現(xiàn)各類(lèi)問(wèn)題。除此之外，由于農(nóng)民自身的經(jīng)濟(jì)水平也受到一定的限制，在這種情況下，也會(huì)缺乏對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)投資的積極性，不利于產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售。不管是外來(lái)企業(yè)還是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，如果在開(kāi)展電子商務(wù)的過(guò)程中，缺乏相關(guān)政策的支持，例如產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、安全管理、技術(shù)支持以及資金支持等，便會(huì)在產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中出現(xiàn)眾多的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。

2.4 缺乏完善的監(jiān)督體系

從當(dāng)前的電子商務(wù)環(huán)境來(lái)看，由于平臺(tái)的產(chǎn)品具有一定的復(fù)雜性，在電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中，環(huán)境也越來(lái)越復(fù)雜，商家的數(shù)量急劇增加，產(chǎn)品的種類(lèi)也豐富多樣，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)講，也難以對(duì)逐步對(duì)商家進(jìn)行詳細(xì)的審查，從而成了不法分子謀取非法利益的手段，難以實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的有效推廣，不利于提升平臺(tái)的管理效率。在這種情況下，便很容易出現(xiàn)各類(lèi)違規(guī)行為，導(dǎo)致假冒偽劣產(chǎn)品也出現(xiàn)在電子商務(wù)平臺(tái)當(dāng)中，從而難以維護(hù)商家的信譽(yù)。由于當(dāng)前的電子商務(wù)缺乏必要的監(jiān)督體系，所以才會(huì)使當(dāng)前的管理模式出現(xiàn)混亂，難以樹(shù)立良好的商家形象，使農(nóng)民難以對(duì)當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境產(chǎn)生信賴(lài)，阻礙農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的高效發(fā)展。如果在電商平臺(tái)發(fā)展過(guò)程中，商家以及客戶都處于流失的局面，在這種情況下，農(nóng)民也不會(huì)選擇電子商務(wù)來(lái)對(duì)相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行管理與銷(xiāo)售，依舊沿用傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式，從而形成惡性循環(huán)的局面。也難以對(duì)個(gè)體進(jìn)行更加細(xì)致的檢查，如果不能夠建立更加科學(xué)合理的監(jiān)督體系，便會(huì)影響電子商務(wù)平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益，難以帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

3 在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有效運(yùn)用電子商務(wù)的主要措施

3.1 提升對(duì)于電商的宣傳力度

為了使電子商務(wù)在農(nóng)村獲得更好的發(fā)展，必須要提升對(duì)于電子商務(wù)的宣傳力度，從當(dāng)前農(nóng)村的實(shí)際情況來(lái)看，由于農(nóng)民的文化水平相對(duì)較低，針對(duì)這一情況，必須要通過(guò)各種有效措施，提升農(nóng)民的專(zhuān)業(yè)水平，可以通過(guò)開(kāi)展相關(guān)的培訓(xùn)工作，聘請(qǐng)專(zhuān)家對(duì)農(nóng)民進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，以提升農(nóng)民的綜合素質(zhì)，從而使農(nóng)民能夠真正掌握電商平臺(tái)的各項(xiàng)操作流程，為客戶提供更好的服務(wù)。除此之外，農(nóng)民應(yīng)該加深對(duì)于電子商務(wù)的了解，意識(shí)到電子商務(wù)的重要意義，對(duì)于電子商務(wù)的各項(xiàng)政策以及行為規(guī)范進(jìn)行具體的了解，從而盡快實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。另一方面，也要建立健全相應(yīng)的獎(jiǎng)懲制度，針對(duì)沒(méi)有遵守規(guī)則的相關(guān)人員，也要采取嚴(yán)厲的懲罰措施，以確保電子商務(wù)平臺(tái)的安全性與合理性。

3.2 完善當(dāng)前的物流系統(tǒng)

要想實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的高效運(yùn)行，必須要完善當(dāng)前的物流系統(tǒng)，一般情況下，物流設(shè)備主要包括以下幾點(diǎn)：通訊設(shè)備、運(yùn)輸設(shè)備、存儲(chǔ)設(shè)備等，這有對(duì)上述的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善，才能夠在農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，充分發(fā)揮電子商務(wù)平臺(tái)的重要作用。由于部分農(nóng)村地區(qū)的交通會(huì)受到一定的限制，為了促進(jìn)電子商務(wù)的有序進(jìn)行，必須要加大扶持力度，對(duì)當(dāng)前農(nóng)村的道路進(jìn)行整改，為電子商務(wù)提供更加優(yōu)質(zhì)的交通條件。除此之外，在完善基礎(chǔ)設(shè)施的前提下，也要積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的物流技術(shù)與物流經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)更加科學(xué)合理的通訊設(shè)備，以便于農(nóng)民能夠及時(shí)的掌握市場(chǎng)的有效信息，從而結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，制定出與物流系統(tǒng)相適應(yīng)的運(yùn)營(yíng)方案。

3.3 積極倡導(dǎo)惠農(nóng)政策

為了實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的管理模式，提升農(nóng)民的整體收入，地方各級(jí)政府必須要對(duì)當(dāng)前的惠農(nóng)政策進(jìn)行強(qiáng)化，充分運(yùn)用先進(jìn)的信息技術(shù)，大力宣傳惠農(nóng)的相關(guān)理念，針對(duì)需要扶持的弱勢(shì)群體，也應(yīng)該給予更多的幫助，使全體農(nóng)民都能夠更加積極的投入到電子商務(wù)當(dāng)中，在具體的操作過(guò)程中，只有提升農(nóng)民的專(zhuān)業(yè)技能與綜合能力，真正掌握電子商務(wù)的各項(xiàng)操作內(nèi)容，才能夠?yàn)榇龠M(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供有力的保障。雖然當(dāng)前電子商務(wù)為群眾帶來(lái)了眾多的便捷，但依然存在一些急需解決的問(wèn)題，只有建立健全更加有效的監(jiān)管體系，才能夠提升電商平臺(tái)的科學(xué)性與規(guī)范性。

3.4 建立更加合理的監(jiān)督體系

從當(dāng)前電子商務(wù)的監(jiān)督情況來(lái)看，雖然已經(jīng)初步制定了相關(guān)的監(jiān)督體系，但仍然處于初步發(fā)展階段，還存在著一系列急需解決的問(wèn)題，針對(duì)當(dāng)前的監(jiān)督團(tuán)隊(duì)，也需要通過(guò)合理有效的措施進(jìn)行改進(jìn)與升級(jí)，以提升營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的安全性與合理性。要想建立起更具規(guī)范化的監(jiān)督團(tuán)隊(duì)，作為運(yùn)營(yíng)商來(lái)講，首先應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前監(jiān)督管理的實(shí)際情況，對(duì)產(chǎn)品的類(lèi)型以及層次進(jìn)行精細(xì)化的劃分，以便于進(jìn)行更好的監(jiān)管。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，也要定期為監(jiān)督人員開(kāi)展相關(guān)的培訓(xùn)工作，以提升工作人員的工作積極性與主觀能動(dòng)性。對(duì)于監(jiān)督人員來(lái)講，也要從自身做起，樹(shù)立不斷學(xué)習(xí)的意識(shí)，通過(guò)各類(lèi)合理有效的渠道豐富自身的專(zhuān)業(yè)能力，充分發(fā)揮監(jiān)督人員的職能優(yōu)勢(shì)，以便于完善當(dāng)前的監(jiān)督體系。只有針對(duì)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)的一系列問(wèn)題，及時(shí)的進(jìn)行解決，維護(hù)好客戶與企業(yè)之間的關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)雙贏的局面，吸引更多的商家以及客戶有效的運(yùn)用電子商務(wù)系統(tǒng)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效轉(zhuǎn)型，為農(nóng)民提供服務(wù)性強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)性高的電商平臺(tái)。

4 結(jié)語(yǔ)

在我國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)體系當(dāng)中，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)起著極其重要的作用，對(duì)于政府來(lái)講，必須要意識(shí)到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要作用與實(shí)際意義，提升對(duì)于農(nóng)村的扶持力度，通過(guò)科學(xué)合理的有效措施，將電子商務(wù)平臺(tái)融入到農(nóng)村各地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的健康有序發(fā)展。對(duì)于當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)以及農(nóng)民來(lái)講，必須要從自身做起，不斷提升自身的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)與綜合技能，緊跟當(dāng)今時(shí)代的變化，對(duì)當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)與創(chuàng)新，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，確保電子商務(wù)能夠在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。