淺談新媒體時代報紙編輯的角色轉型

吳曉峰 克孜勒蘇日報社

編輯工作是處理整合信息、傳播知識文化的途徑，對社會經濟的發展有著非常重要的作用。編輯工作在紙媒體當中有著重要的地位，如果編輯工作者有著較高的政治素養，較強的版面意識和協調能力，擅長編輯讀者喜歡的話題，那新聞內容也就有著較高的質量和品位，因此，高質量的新聞內容與編輯工作者自身扮演的角色有著密不可分的關系。隨著我國科學技術的不斷創新，隨之為我們帶來了數字化、網絡化等信息環境，很多新型媒體的傳播方式不斷出現，讓大眾可以通過各種途徑獲取新聞信息，隨之，大眾的消費能力也發生了變化，讀者為核心的模式逐漸取代了傳播者為核心的模式。然而，傳統的編輯工作大多是對信息進行修改，它的作用通常體現在新聞的后期，那傳統報紙編輯怎樣更好地利用新媒體技術對稿件進行處理，讓編輯、編排和校對相結合，與讀者進行全面的互動，能夠及時地接收到讀者的反饋，并在滿足受眾自由選擇信息的同時，還能在新媒體時代中占有一席之地是當前報紙編輯所面臨的難題。編輯工作人員要時刻堅持自己的核心位置，把自己的作用發揮到最大，并結合自身發展特點，充分利用新媒體技術，對編輯的職業定位進行重新地審視，進而實現編輯工作人員的角色轉型。

一、新媒體時代報紙編輯轉型的必要性

在新興媒介時代的報刊編輯工作者必須迎合大眾閱讀的需要，主動調整媒體編排的形態、內涵等，并且在保證報刊內容編輯品質的同時，還必須按照內容特點選擇適當的圖片，從而抓住觀眾的眼睛，激起大眾的閱讀欲。在編寫具有批判性思維的新聞內容中，報社編輯人員必須選取最具有當下熱點性的話題，并深入和跟蹤剖析熱點新聞，以增加對受眾的黏度。由此可見，報社編輯人員唯有跟隨時代發展的腳步積極進行變革，才可以在新興傳媒時代下不斷發展壯大。報社編輯人員在做好身份轉變工作的同時，必須嚴格地按照當前國情和信息媒介時代的大環境認真考慮，做好角色定位。因此，傳統報社的編輯人員在平時工作當中，也應該有效整合新媒介特性和傳統報刊的優點，促進報紙行業能夠緊跟時代發展的步伐，并在新媒體環境中提高自身的核心競爭力。

（一）行業發展需要

傳統報紙媒體與新媒體相比，在傳播速度、靈活度和便捷度等方面存在很多的不足。在激烈的市場競爭當中，傳統報紙明顯已經出現競爭乏力的情況。編輯是紙媒體中非常重要的一部分，報紙編輯的工作質量對報紙媒體內容的質量有著很大程度的影響。目前傳統編輯的業務能力明顯已經落后當前社會的發展，而且，還缺乏創新意識和市場競爭意識，這導致報紙媒體在新媒體的競爭中處于劣勢。并且，隨著新媒體的不斷發展，受眾分流的情況也愈來愈嚴重，如果傳統報紙編輯不及時做出改變，傳統報紙媒體在整個行業的競爭力將不可避免地被削弱。

（二）職業需要

傳統報紙存在的目標不僅僅是傳播新聞信息，更重要的是引導正確的輿論方向以及正確的價值觀。因此，傳統報紙媒體中編輯崗位有著非常重要的作用。但是，面對新媒體的挑戰，傳統報紙媒體正逐漸失去優勢，甚至原有受眾也逐漸分散。因此，為了自身不陷入尷尬的境地，傳統報紙編輯必須要做出轉型，其次，如果公眾不信任報紙編輯，報紙編輯將無法成功地完成他們的媒體任務。

（三）編輯自身發展需要

新媒體時代的到來是不爭的事實，傳統報紙媒體與新媒體在共存中持續的競爭也是要面臨的現實問題。壓力是我們發展的動力。在傳統的媒體工作中，編輯工作沒有太大的壓力，同時也沒有很大的發展動力。但是，這樣的形式對整個媒體行業的發展是很不利的，同樣也不利于編輯的發展和成長。因此，就需要傳統編輯工作積極做好自身角色的轉型。隨著經濟全球化的快速發展，中國傳統媒體必須面對更加激烈的國際競爭，因此，只有把壓力轉變成動力，才可以更好地適應未來更加激烈和復雜的媒體競爭。

二、報紙發展的現狀和存在的問題

（一）報紙讀者出現嚴重流失

由于新媒介的迅速發展，從而使得傳統報刊越來越缺少吸引力。同時傳統報刊的主要受眾群體也逐步地被新興媒介所吸引。在電腦等信息科技日益發達的大環境中，網絡的使用者也日益增多，使得傳統報刊的讀者數量逐漸減少，并且報刊行業的經濟效益也出現了直線下滑的態勢。其次，由于新媒體傳播速度快，信息內容多樣化等特點，讓很多年輕人放棄了報紙等傳統媒體，進而選擇新媒體。

（二）廣告量投放少

近幾年，報紙廣告市場的效益不斷下滑，然而，互聯網的廣告投放量卻在不斷增長。根據相關報告得知，就今日頭條APP的廣告收入就達到290億，已經遠超過全國紙媒的總額。傳統報紙媒體的廣告投放量嚴重降低，這已經影響到報紙媒體的發展，因此，有關部門必須提高重視。

（三）媒體融合問題

目前，我國媒體管理的機制還存在著很大的不同，報紙和廣播電視臺是獨立的個體，欠缺交流和溝通，這就導致新聞信息的整合不完善。而且新媒體最大的優勢就是信息傳播速度快，但是，信息內容卻非常簡單，欠缺創新。因此，在新媒體背景下，我們必須深知先進技術的意義，如果想要報紙行業長期穩定發展，就必須要優化和重新配置媒體資源。

三、新媒體時代下報紙編輯面臨的挑戰

（一）精準掌握時代和讀者的需求

傳統報社編輯的品質也直接決定了傳統報刊的經營品質。對閱讀而言，以前傳統報刊編排的方法并不滿足閱讀者的現實需求，在設計刊物的時候，并沒有按照讀者實際的需要進行編輯。這直接導致讀者沒有機會根據自己的喜好選擇文章，也無法適當調整報紙的信息內容。然而，在目前新媒體環境下，它顛覆了傳統的運營模式，可以按照讀者的實際需求，結合讀者在互聯網上查看新聞信息的點擊率，進而選擇自己喜歡的內容，同時，這也反映了當今時代人們閱讀的特點，更符合當今時代的需要和大眾的閱讀習慣。

（二）有效整合資源

我國報紙、電視和廣播是獨立的行業。當前，新媒體的迅速發展，增加了報業獲取信息的手段。但是，限制信息的提供會導致資源使用方面的問題。事實上，報紙編輯沒有機會及時接收電視廣播的內容并有效利用實時資源，這將導致信息獲取的落后，且方便快捷的性能也嚴重降低。

（三）獲取獨家信息難度較大

如果想得到可以使用的獨家信息，最主要的方式就是進行實地采訪，走進基層的實際生活當中，加入群眾中。然而，這些工作都是需要經費基礎的，在傳統報紙中，它的收入主要還是投放廣告。但是，在目前新媒體的時代中，大眾更加喜歡使用互聯網和各種APP、公眾號來獲取新聞信息，這就導致傳統報紙媒體逐漸被電子媒體所替代。而且傳統報紙的受眾群體逐漸減少導致報紙的廣告商也不斷減少，嚴重降低了報紙的盈利空間。另外，報紙行業缺少經費，使其工作開展更加困難，沒有辦法及時收集到有效的信息，甚至連基礎的采訪也面臨很大的挑戰，對報紙的價值造成嚴重影響，使它不能滿足大眾的閱讀需求，進而使其陷入惡性循環。

四、新媒體環境下報紙編輯角色轉型的策略

（一）順應時代發展，合理使用多媒體

在新媒體的影響下，報紙編輯應該充分發揮自己的專業技能，從大量的信息匯總中快速找到有效信息，在進行大眾傳播之前，整合和處理有效的信息。這就要求報紙編輯充分利用新媒體技術進行新聞編輯。與此同時，我們也應該準確把握新媒體的屬性。因此，報紙編輯應具備扎實的文字功底，利用業余時間學習新的媒體編輯技術和視聽編輯方法，更好地適應新媒體的發展要求。并在新媒體平臺上有效傳播報紙信息，充分發揮報紙編輯的價值。隨著新媒體時代的到來，其新聞信息傳播速度越來越快，傳播范圍也更加廣泛。但是，由于新媒體的信息內容太過零散，沒有辦法讓大眾接收到完整的信息，很容易就會讓大眾對信息內容產生異議。對于這樣的情況，報紙編輯就要充分利用自身專業的優勢，把零散的信息進行整合，保障大眾可以在報紙中獲得完整的信息，并全面了解新聞真實的內容。

（二）創新版面編排

新媒體的主要特點之一是信息資源量大，大部分的新媒體為了吸引讀者，經常使用“標題黨”的手段，騙取點擊率，給大眾在選擇信息上帶來很大的影響。對于這樣的情況，報紙編輯人員要明確報紙排版的意義，調查分析各階段人群的興趣愛好等，充分利用發散性思維，讓報紙的版面排版具有個性化，進而滿足不同年齡段受眾的需求。其次，編輯工作人員還要重點突出當前社會的熱點，方便大眾在瀏覽信息時可以準確地獲取自己需要的信息，保障報紙內容有可閱讀的價值。相較于傳統報紙版面排版，新媒體時代的報紙編輯應注重版面的個性化，提高報紙版面的藝術性。

（三）提高自身素養

不管是新媒體還是傳統報紙行業，其對編輯的工作都提出了高要求。因此，報紙編輯要增加知識儲備，充分利用業余時間進行學習，明確自己的發展方向，并在在此基礎上，預測新媒體的發展趨勢，對當前社會熱點新聞有敏銳的新聞意識和洞察力，不僅要提高自身的專業技能，還要拉進與讀者之間的關系。由此可見，報紙編輯工作者要在日常的工作當中，深入分析和挖掘新聞信息資源，在報紙媒體行業中靈活的運用新媒體的編輯技術，把新聞內容用圖片和文字共存的形式展現給觀眾，進而提高受眾群體的黏性。

（四）與時俱進做好角色轉型，做好報紙新聞內容

電視廣播可以通過圖片、聲音等各種元素進行傳播新聞，給觀眾帶來視覺和聽覺上的沖擊。讀者在閱讀報紙的過程中，可以很好地對熱點新聞產生直觀的印象，達到有效傳播新聞信息的目的。在報紙記者的日常工作中，仔細觀察被采訪者的形象、氣質等細節，進而判斷被采訪者的生活品質和知識水平，然后根據被采訪者自身的情況進行新聞采訪，使被采訪者可以積極配合采訪。如果在新聞采訪的過程中，被采訪者和新聞工作人員出現溝通不順，這會對新聞采訪的質量造成嚴重的影響。在采訪過程中，記者主要根據采訪草圖進行采訪，但采訪內容應根據被采訪者的實際情況進行適當調整。他們通過習慣觀察被采訪者的情緒來了解其心理變化，然后適當調整采訪的節奏。編輯工作人員可以在編輯內容時加入一些時尚的元素，把這些流行元素展現在報紙的版面上，這不僅會增加新聞的生命力，也會提高讀者在閱讀過程中的新鮮度，進而增進編輯與讀者的關系。報紙編輯人員在進行新聞編輯的過程中，突出新聞主體的前提下，讓新聞內容更有活力，提高年輕讀者對報紙的黏性，讓更多年輕人養成閱讀報紙的好習慣。

（五）掌握新媒體時代信息傳播的途徑

隨著新媒體信息的傳播，公眾可以通過互聯網平臺表達自己的觀點和意見，從而產生更加復雜的信息。在大眾獲得信息之后，很難確定信息的真實性，同樣很難在大量新聞信息中找到感興趣的內容，這就要求報紙編輯需要從復雜的信息中挑選出最有價值或有用的新聞信息。編輯工作應熟悉和掌握中國新聞出版的法律法規，充分了解國家有關方針，明確自己的政治立場，只有這樣才可以在工作當中，向讀者提供有價值的新聞信息，報紙編輯還應該具備高級的文本編輯技能，掌握基本的音頻和視頻編輯技能，然后向大眾提供高質量的新聞內容。與此同時，為了更好地適應新媒體的發展，報社的編輯人員還必須積極地提升自己的網絡專業知識水平，深入分析新媒介宣傳的方法與渠道，以及分析新聞受眾人群的心理特征等，同時還要通過對比傳統報刊受眾群體與新興媒介受眾人群的心理特征，以及全面了解新聞受眾群體之間的社會心理特點等，并根據不同受眾的實際需要，采取不同的編排方法，對社會熱點新聞進行追蹤報道，從而進一步提升報社業務在社會上的價值，并擴大報社業務的社會 影響力。

五、結語

綜上所述，在新媒體背景下，人們獲得信息的機會越來越多，這對傳統報業來說是一個重大挑戰，但又是一次機遇。如何在新媒體時代中占有一席之地，設計具有時代特征的報紙形象是每個報紙編輯當前面臨的共同問題。因此，報紙編輯工作者要明確自身角色的定位，不斷探索新的方式，進而成功實現角色轉型，面對新媒體帶來的影響，進一步促進報紙行業長期、穩定的發展。