新媒體環境下H5在新聞報道中的優勢探思

魏新潤 山西廣播電視臺

信息技術和互聯網的普及使傳統的信息媒介面臨著嚴峻的現實困境和挑戰。報紙和雜志等紙質媒介的使用范圍明顯縮小且銷量極大的降低。因此，大多數的傳統媒介都開始尋求出路轉向新媒體的方向。H5就是新媒體時代的典例之一，它主要是通過數字信息技術使相關的信息得到歸納整理。目前在新聞傳播領域H5發揮著越來越關鍵的作用，具有一定的特色優勢。

一、H5新聞媒介的概述

H5與H4有較大的升級和差異，它具備了更多動態、音頻、多主體傳播、本地下載、離線緩存、多方互動、自定義標簽元素等新模板，它也可以在各種具有觸屏和體感功能的移動設備上進行瀏覽和傳播，為受眾帶來了更多的便捷，使新聞報道的頁面更加豐富多樣。通常情況下，H5的新聞報道頁面可以進行圖片、表格、視頻、插畫、虛擬現實技術等等的技術運用，需要進行閱讀的受眾可以掃描二維碼或者通過鏈接直達頁面，在相關的觸屏設備當中，可以通過滑動屏幕進行翻頁或者調整，頁面的切換也可以通過搖晃或翻倒手機來實現，因為頁面當中融合了多種多樣的表現形式，所以整體看起來會更具趣味性，內容更加新穎，用戶更愿意將其進行轉發傳播。這種形式的新聞傳播路徑，可以使新聞報道的模式進行完全的顛覆，能夠讓新聞傳播方直接與受眾和新聞閱讀者進行互動，實現了新聞報道的實時傳送，能夠使新聞信息傳達到更寬泛的地區，使新聞報道工作實現實時傳送和創新突破。

H5的運用在一定程度上也推動了移動云的實現，它能夠使新聞的呈現更加豐富多樣，更大程度上滿足了當前受眾對于新聞報道新需求，更新了過往的新聞傳播模式，使新聞傳播者和受眾能夠通過H5平臺進行有效的溝通交流，使受眾能夠及時獲得自己想要的新聞報道。與此同時，受眾也在一定程度上可以轉變成為新聞的傳播者，使新聞報道的相關內容在更大的范圍內進行傳播。因此，H5新聞報道途徑不僅僅是技術的突破，更是引領新聞傳播媒介領域的前沿創新形式。

二、H5新聞的類型介紹

H5的受眾范圍越來越廣，所以在新聞傳播領域，H5的產品出現了各種各樣的類型，但他們都有一個共同的特點，就是在新媒體的快速發展下由多種多媒體技術融合而成的創新形式。本文將對幾種目前應用比較廣泛的H5新聞產品進行簡要介紹：

（一）視頻型H5新聞產品

這種新聞產品就是在新聞報道的頁面當中引入視頻的形式，與其他的產品相比，它最大的優勢就是能夠進行全屏播放，不會對其他的體驗造成影響，同時也不會被設備和平臺當中的其他模塊影響，能夠使用戶的體驗感實現最佳，視頻的形式也不會使H5頁面在設計過程當中受到技術水平的限制。例如，CCTV在前幾年進行的《央廣主播的朋友圈》系列主題的新聞報道，使視頻的形式與微信朋友圈模式完美融合在一起，通過央視廣播，記者在朋友圈進行新聞信息的傳播和報道，使更多的群眾能夠了解到與自身利益相關的新聞內容。通過這種形式的新聞發布能夠在最短的時間內進行相關內容的傳播，并且使新聞內容受到更多群眾的關注和討論，這種模式也在新聞傳播領域實現了成功的創新突破，為新聞傳播平臺樹立了典范[1]。

（二）合成型H5新聞產品

這種產品的本質就是使受眾的相關內容與H5產品的相關內容實現整合。以建軍90周年時推出的軍裝照系列的H5新聞產品為例，它在各方面的數據上都實現了極大的突破，但事實上，它的本質就是用戶上傳個人照片就可以形成身著軍裝的照片。這種形式在一定程度上保證了用戶參與到新聞傳播過程當中的主體作用，不再僅僅是瀏覽和閱讀，而是體驗了新聞傳播的全過程[2]。

（三）技術型H5新聞產品

這種類型的H5產品是將H5與其他類型的數字信息技術進行綜合，從而增強H5新聞報道頁面的趣味性，體現更多的科技感，使用戶產生更多的互動。這種方式能夠使H5新聞報道的頁面更具吸引力，能夠在更廣泛的范圍內實現信息的傳送。比如，目前廣泛運用的雙屏形式就實現了新聞報道的創新突破。

在實際新聞報道的過程當中，H5新聞產品的類型還有更多的其他形式，并且都是在新聞媒介領域實現了較大的突破創新，比如數據型、游戲型的H5產品。每種類型都具有其自身的獨特優勢，如果要想實現H5新聞產品的廣泛運用，必須使多種產品的類型進行綜合運用，只是通過一種類型或技術的使用，很難在目前競爭激烈的H5新聞產品的市場上占據優勢，往往復合型的產品更能夠把握受眾的喜好，實現強度更大的新聞傳播。

三、H5新聞產品在新聞報道領域的關鍵價值

（一）打破角色定位，實現傳播者和受眾之間的有效互動

1.H5新聞產品能夠使過往的單項新聞傳播模式得到升級優化，實現新聞傳播者和受眾之間的雙向互動。過往的報紙和廣播電視等傳播途徑都是單向化的傳播方式，受眾無法對自己想要獲取的新聞信息進行主動選擇。雖然很多傳統的傳播媒介也開通了受眾意見反饋的途徑，但是相應的意見獲取不及時，途徑得不到充分應用的問題普遍存在。首先，過往的新聞傳播媒介并不具有實時傳達的功能，往往一次性傳播大量的新聞內容，無法對用戶實現精細化服務。其次，因為新聞內容的制作過程需要一定的時間，所以往往在新聞得到傳播的時候，已經出現了嚴重的消息滯后，相關受眾的意見被忽略。可是通過H5新聞產品可以使用戶接收到自己更加需要的信息和報道，不需要再自行進行篩選。同時相關平臺能夠及時獲取受眾對于信息內容的意見，使新聞報道能夠得到更充分的提升。

2.受眾能夠通過相關平臺進行再次轉發分享，這也使傳統傳播媒介當中的角色定位被打破。受眾能夠通過網絡平臺使新聞信息進行再次分享和傳播是H5新聞產品的特色優勢，它在一定程度上符合目前用戶的社交需要。并且，通過受眾進行新聞信息的再次分享，就使受眾從用戶轉向了新聞傳播者的角色。這在一定程度上能夠使新聞內容的瀏覽量得到巨大的提升，用戶讀到覺得內容新穎的H5頁面時，可以根據自己的喜好進行分享。這也使新聞傳播和新聞報道領域的競爭性更激烈，越來越多的新聞制作者為了能夠獲取更多的瀏覽量和分享，積極主動地進行新聞內容的創新生產，增強新聞報道的吸引力[3]。

3.虛擬現實等技術增強了用戶的體驗感。H5新聞產品可以將多種新聞信息的傳播模式進行結合，甚至可以通過相關技術實現新聞與游戲的融合。這種形式在一定程度上使受眾更加愿意去了解和參與新聞報道。其中，人民日報推出的兩會邀你進群聊的系列產品就是非常典型的H5產品，它能夠通過微信群聊和朋友圈的背景形式的構建，使群眾和用戶在相關平臺上將個人的觀點進行有效的交流，避免了新聞報道內容枯燥乏味的缺陷。多種技術和信息平臺的結合，使群眾在使用的過程當中有更強的沉浸感，更愿意參與到兩會熱點問題的了解和討論當中。

總而言之，H5達到了優良的新聞傳播效能。首先，它推翻了傳統新聞媒介的信息傳播方式。其次，多種多樣的信息呈現形式使受眾的范圍得到了極大的擴展。最后，通過H5新聞產品技術的運用，能夠模擬受眾和用戶更加喜聞樂見的環境。但是由于這種新聞產品的設計和生產時間過長，所以不適合需要較強時效性的新聞進行報道和傳播。目前，大多數的H5新聞產品主要會圍繞政策制度的詳細分析和熱點事件的深入報道展開。這些主題往往難以被廣泛的受眾所理解，因此，通過新聞傳播者進行深入分析研究，進而報道給用戶。

（二）綜合運用多種媒介實現信息有效傳播

H5新聞傳播產品涉及了多種感官的體驗，它通過綜合運用多種媒介而實現了信息傳播的新形式。

比如微信就是一種非常典型的H5新聞產品，微信當中的幻燈片是展示模式以及交互式和功能性的頁面都體現了H5在其平臺上的運用。大多數的H5新聞產品都是通過用戶的觸覺來實現新聞信息的送達和傳播的。因此，用戶在獲取信息的過程當中具有更多的主動性，能夠根據自身的喜好和需求進行新聞報道的選擇。相比于過往的傳統傳播媒介，實現了多方向的傳播。但是H5新聞產品需要比較精致美觀的制作，所以對于網絡的要求也比較高，用戶在進行頁面的加載的時候需要等待一段時間。一旦用戶的網絡狀況達不到要求，就會使用戶無法獲得預期的體驗感。在制作H5新聞產品的過程當中，相關工作人員也必須考慮到網絡速度的影響因素。

（三）議程設置實現熱點內容的宣傳和輿論方向的引導

1.多種信息傳播元素的結合是議程設置靈活化。H5新聞產品是相關信息內容，可以通過文字、視頻、圖片或音頻等多種多樣的方式呈現，這些方式的運用在新聞傳播者的議程設置環節都展現著不同的性能，文字、視頻和圖片等形式通過議程的設置只能使受眾被動的接受，但是通過交互式動畫的方式能夠實現用戶的自由選擇，可實際上還是會受到議程設置的約束。H5新聞產品的議程設置方式更加多樣，整體更加動態靈活，因此在進行用戶閱讀的時候，能夠對用戶實現引導。

2.實現新聞內容的實時傳遞。通過H5新聞產品的運用，能夠使新聞報道的全過程得到展現，新聞信息的相關內容和數據進行全面的公開透明。在目前的快節奏社會發展趨勢下，大多數用戶都是利用較零碎的時間進行新聞信息的閱讀，所以H5新聞產品能夠在更短的時間內，使受眾獲取自身所需要的信息，更加廣泛地了解新聞內容。

3.用戶獲取當前的熱點信息內容，實現宣傳教育的目標。雖然新聞傳播的本質都是用戶接收新聞內容，但是相對于傳統的新聞傳播媒介來說，H5新聞產品能夠使用戶在獲取相關信息內容的時候更加積極主動。互聯網快速發展也導致海量無序的信息涌現，相關平臺和新聞傳播者在進行新聞報道的過程當中，將新聞內容當中的關鍵點進行強調，使觀眾在瀏覽的過程當中能夠更加注意這些重點，使相關熱點信息得到了廣泛的宣傳。

（四）充分實現用戶進行互聯網媒體閱讀的需求

1.智能手機是目前大多數用戶進行新聞信息的閱讀和瀏覽的媒介平臺，所以在進行H5新聞頁面的設計過程當中必須充分考慮到用戶使用手機進行瀏覽時的便捷性，通過豎屏的方式進行新聞內容的呈現，使受眾在閱讀新聞內容的時候有更優良的體驗感。從目前比較受到受眾歡迎的H5新聞內容的整體布局可以總結發現，大多數都是控制在7到11個界面之間。豎屏的呈現方式也能夠極大地滿足受眾的閱讀需求，能夠使更多的受眾愿意通過手機去進行H5新聞的閱讀。

2.由于目前計算機的普及，導致互聯網信息大量無序的涌現，用戶自身很難對這些海量的新聞報道和信息進行篩選，并且大多數用戶都會利用零碎的時間進行新聞的閱讀，更加速了互聯網信息的更新速度。因此，H5新聞產品在順應互聯網發展趨勢的基礎之上，使用戶能夠充分利用零碎時間實現新聞信息的獲取。

3.多向的互動實現了用戶的網絡社交需求。各種社交平臺和軟件的快速發展，是大多數群眾在網絡上實現廣泛的社交，所以H5新聞產品實現了人們對新聞信息的分享和傳播，滿足其社交需要。

四、結語

根據以上所述內容，在網絡時代的背景之下，H5新聞產品憑借獨特的特色實現了在新聞傳播領域的優勢地位。但與此同時，H5新聞傳播方式也有一定的缺點，制作成本過大，并且制作周期較長，需要高水平的互聯網技術，并不適用于需要實時傳播的新聞內容，這些問題和缺陷都局限著H5新聞產品的進一步升級優化。新聞制作者也同樣面臨著困境和挑戰，在過往的新聞報道過程當中，只需要將相關內容進行編寫，但是現在需要相關工作人員具備信息科學技術的操作能力。H5新聞的應用過程當中，尤其要注意用戶權益的保障，不能夠通過任何途徑和形式損害用戶的隱私權。因此，H5新聞的形式會在未來的新聞報道領域發揮著關鍵的作用。