縣級融媒體中心新聞短視頻制作技術路徑研究

朱海亮 淳安縣融媒體中心

一、前言

從事新聞傳播的基層單位為縣級融媒體部門，這類部門是對基層生態輿論格局掌握的關鍵部分，同時能夠將政府良好的形象展現在大眾面前，還能引領先進思想發展。縣級融媒體對社會民生產生了較大的影響，成為引導輿論導向的重要力量。近些年來，新聞短視頻也在縣級融媒體中心逐漸地起步，目前高質量的輸出新媒體成了現代發展的新方向。所以這些從業人員也必須強化自身的技術水準，提升輸出效率，利用現有的優勢向大眾傳播更優質的新聞信息。

二、新聞短視頻具有的特點

目前，在浙江很多地方開展的融媒體傳播工作主要是通過矩陣方式進行的。這種模式主要建立在縣級廣播電視的基礎上，從這個原點出發，與報紙、網站與自媒體等方式一起帶動發展，最終形成了可移動的矩陣傳播形式。我們淳安縣級融媒體中心在發展過程中主要建立在廣播電視傳播的基礎上，向企業、鄉鎮、村級的組織、企業進行延伸，建立了“政企云”服務，截至目前已經形成多個機構、組織加入其中。接下來將介紹新聞短視頻特點[1]。

（一）感同身受的人性化，具有較強的參與性

感同身受的人性化，具有較強的參與性是短視頻制作的第一要則，縣級融媒體中心制作的短視頻必須能夠在內容表達以及表現形式等各個方面有吸引人的、打動人心的新聞元素，而且要用豐富的媒介技法來引發觀眾的情緒變化。

在現今的新媒體飛速發展時代，隨著現在信息技術以及科學技術水平的提升，智能終端設備的持續引入，現在智能設備越來越受到大家的歡迎。目前已經是萬物互聯時代，人人都參與到互聯網的大環境中，大家的生活節奏和模式發生了質的改變[2]。縣級融媒體中心短視頻制作也順應時代要求，短視頻剪輯方法簡單，對入門者要求不高，從錄制到剪輯智能化流程多，專業技術要求少，只要制作的短視頻受到大眾的喜愛，作者也會一夜成名，所以現代人制作短視頻的積極性和主動參與性非常強。

（二）平易的生活化，打破時間與空間限制

縣級融媒體中心短視頻短的表達方式需要平易的生活化，打破時間與空間限制。比如說8月29日晚間，網易云音樂官方微博發布進一步加強“飯圈”亂象專項治理公告。公告中稱，平臺將下線所有明星藝人榜單，僅保留音樂作品相關排行；對所有付費數字專輯及單曲進行限購。記者去采訪的時候發現，瀏覽量已經達到3600多萬了。我們淳安縣級融媒體中心也要學習這些先進的做法，打破時間與空間限制，制作的融媒體短視頻制作要更加平易近人，通過一些簡短的故事把要表達的內容呈現給大家，然后觀眾通過這些短視頻可以知道大家的生活狀態[3]。

縣級融媒體中心要利用先進技術，支持短視頻制作者學習前沿理念，應用豐富技術，讓視頻展現到社會大眾面前。當優秀的短視頻上傳至相應的平臺，就會贏得更多人的支持。由于短視頻的總體內存不大，在線觀看和下載所需要的流量并不多，總體上可以給觀眾更多的觀看體驗，再加上短視頻的內容從生活出發，趣味性和多樣性可以滿足大部分人的需求，是目前極具影響力的一個媒體，所以我們縣級融媒體中心要利用這些特點，做好做強短視頻這塊業務，促進縣級融媒體中心的業務豐富性、層次感，促進縣級融媒體中心更好發展。

（三）迅速傳播的社交化，符合碎片化傳播趨勢

在現今短視頻迅速傳播的社會里，只有符合碎片化傳播的特質才會贏得更多觀眾的喜愛。換言之，縣級融媒體中心所制作的短視頻要重視這個特點：視頻的社交化相較于網絡直播更具有商業價值和娛樂性。除此之外，通常有較多的平臺可以支撐短視頻的發展，從不同的平臺，人們可以獲得更多的自己想要的東西，同時，獲取這些信息的平臺也可以豐富空閑時光。

三、新媒體時代對電視新聞的影響

在新媒體時代，縣級融媒體中心的電視新聞需要獲得更多客戶的青睞，需要提升收視率，就要不斷利用多媒體平臺進行宣傳，如浙江的錢江頻道就利用了抖音平臺進行了廣泛宣傳，新聞欄目的收視率也上升不少。

（一）大眾控制權制約新聞內容

在當今經濟社會不斷發展的背景下，數字媒體的出現極大的改變了人們的生活中的消費習慣，人們更加喜歡使用電子產品。人們在了解新聞事件的時候，總是習慣于使用微信、QQ等方式，獲得信息的效率更高、準確性更加真實，掌握了一定的主動發言權。在這種環境中，人們也從開始從信息的被動接收轉變為主動接收，都能夠自主使用自媒體的方式發布信息，改變傳統對廣播電視媒體的依賴。我們站在縣級融媒體中心的角度進行分析，這種傳播方式具有單向性，在固定的時間播出，如果希望某個節目具有較高的人氣與關注度，要利用前期的預告來引起觀眾的關注，所以加強縣級融媒體中心短視頻制作非常有必要[4]。在當今數字媒體的背景下，人們開始掌握了主動權。比如人們在看微博的過程中，能夠進行評論與轉發，進而提升平臺的綜合影響力。另外，人們的表達也對節目的效果或是內容有著一定的影響作用，通過收集大家的建議與意見，了解大家的基本需求與喜好，最終對節目進行調整從而符合大眾的節目風格，提升節目的影響力。另外，大眾的基本需求在網上不斷的匯集能夠形成一定的輿論導向，縣級融媒體中心應該成為改革的先鋒軍。

（二）短視頻中商業化泛濫，電視新聞生存壓力大

在現在這個時期，短視頻也是大家進行商業宣傳的一種非常有效的方式，使用短視頻進行宣傳是縣級融媒體中心常采用的一種有效促銷手段。

新媒體環境下，縣級融媒體中心的個性化信息可通過短視頻的方式播放給較多大眾，媒體人、群眾對信息的傳播起著關鍵性作用，信息的發出者與群眾的距離減小，二者之間扮演的角色與關系發生了改變。在這樣的特點與背景下，縣級融媒體中心在信息不斷的傳播過程中也發生了改變，使得電視這個行業受到極大的影響。前段時間，一些學者提出了傳統媒體消亡言論，這對縣級融媒體中心媒體業務的發展也有一定的影響，一些傳統的電視媒體正處于低位狀態，新聞信息傳播承載力受到了非常大的沖擊，也承受了太多的壓力，所以在轉型時期我們縣級融媒體中心要抓住機遇，發展好短視頻業務才能贏得市場。

（三）視頻內容同質化和低俗化嚴重

短視頻在快速發展的道路上也會遇到不少麻煩。首先，縣級融媒體中心制作的短視頻的發展也出現了很多問題。一是同質化越來越嚴重。平臺內，不少博主跟隨縣級融媒體中心視頻內容的流行趨勢，創作相似的短視頻并上傳至短視頻平臺，導致大量相似視頻泛濫。同時，在縣級融媒體中心短視頻的評選中，也出現了大量重復的話題，最終引發了大量新聞。

短視頻作為新興的網絡媒體平臺，在監管過程中還存在諸多不足。監管不力、市場準入條件一再降低，直接導致不少新聞傳播者為追趕時事傳播低俗信息[5]。

四、縣級融媒體中心新聞短視頻制作的建議

隨著5G技術的正式使用，短視頻將迎來更大的發展。高網速可以滿足人們對真實、客觀、動態的三維視頻信息的需求。需求也將為媒體融合的發展和傳播帶來新的模式。下面就縣級財經媒體中心新聞短片制作提出建議。

（一）加強短視頻平臺建設，提高發展規范化水平

為實現長期可持續發展，在追求效益的同時，也應注重平臺發展的規范性和合法性。平臺方要加大對縣級融媒體中心視頻內容的抽查和篩選，提高對有重大影響的博主的關注度，始終堅持正確的輿論導向，完善新聞傳播理念。近兩年來，我們淳安縣級融媒體中心短視頻平臺向知識分享等專業化、垂直化的方向拓展，一些專業人士、科普達人、行業大V等紛紛給予縣級融媒體中心幫助，提供了優秀的個性化、場景化的泛知識類短視頻，已經成為我們縣級融媒體中心發展的新賽道。目前社會上一些短視頻平臺，主要走的路線是粉絲流量，漲粉也好、帶貨也罷，流量變現的“大餅”驅使其罔顧真實性。這啟示我們要注意：縣級融媒體中心要在保障運營安全的同時提高短視頻播出的準入標準和整體標準，提升自身綜合影響力，為縣級融媒體中心的發展與建設提供支撐。

（二）加入縣級融媒體中心新聞的外部監督機制

在短視頻的制作和傳播中，制作者和平臺作為市場化的競爭者，在新聞的意識形態控制上仍然存在較大問題。為了更好地推動縣級融媒體中心短視頻這一新媒體形式的完善，引入政府監管尤為必要。借助政府監管機制，縣級融媒體中心短視頻的制作和傳播可以提高規范性和規則意識，明確信息傳播的“警戒線”，促進短視頻的全面發展。

要加強對于縣級融媒體中心新聞的管理，落實縣級融媒體中心的主體管理責任，完善信用評價、質量抽檢、質量追溯、宣傳教育等長效管理機制，強化建立跨部門激勵和懲戒機制，大力推進信用信息公示全覆蓋。完善視頻制作功能配套，完成縣級融媒體中心新聞的監督建設。促進縣級融媒體中心新聞的發展，大力拓展縣級融媒體中心新聞的短視頻影響力，讓新聞短視頻覆蓋率進一步提高。同時，政府監管也是短視頻發展的先導。在發揮政府引導作用的同時，弘揚短視頻作品的思想性，促進社會精神文明建設，為短視頻新聞報道方式的專業化進程提供支撐。

（三）注重縣級融媒體中心新聞短視頻制作的內容建設

短視頻作為縣級融媒體中心的一種新的媒體手段，要通過堅持新聞的基本態度，重視自身建設，即堅持以內容為核心，才能從根本上實現長遠發展。縣級融媒體中心只有不斷創新，拓寬新聞報道的選擇范圍，才能吸引更多的受眾參與到新聞內容的觀看和討論過程中。短視頻之所以能夠被廣大用戶接受，是因為它能夠把握當今社會生活的快節奏，通過短小的視頻展現豐富的內容。例如學者范恒山在中國傳媒大學文化產業管理學院任職期間，通過建圖像、視頻、聲音、畫面等多種方式進行結合，充分調動觀眾的一切觀感對信息進行獲取。[6]在中國有超過九成的用戶通過網絡觀看自己感興趣的短視頻，因此很多的商家開始將自己產品營銷方式轉變為短視頻營銷，希望縣級融媒體中心能夠將大量用戶使用短視頻轉化為營銷優勢，這樣的營銷方式同樣能用到旅游業上。縣級融媒體中心要現借助挖掘短視頻的思想深度，在根本上對短視頻自媒體進行影響，尊重新聞事實，提升短視頻的信息傳播方式。視頻可以轉變為專業的新聞報道平臺。

（四）充分利用大數據和算法推薦助力新聞短視頻的制作和精準化

一件新聞事件發生時，人們逐漸習慣使用各種平臺接收信息，大眾對信息控制權提高，掌握了一定的主動發言權。在這種環境當中，人們也從開始從信息的被動接收轉變為主動接收，人們都能夠自主使用自媒體的方式發布信息，改變傳統對廣播電視媒體的依賴。基于傳統縣級融媒體中心的電視傳播來說，這種單向傳播具有特殊的播出時間，想要大眾關注某個新聞欄目只能利用短片預報吸引觀眾。而數字媒體下，人們具有更多選擇權，根據每個人的個人喜好、行為軌跡、瀏覽偏好，對每個人進行畫像分析[7]。比如前段時間的縣級融媒體中心短視頻內容是：#殘奧會上馬佳李桂芝重賽依然沉沒金銀獎#。值得一提的是，馬嘉在上屆決賽中以29.46秒打破世界紀錄排名第一。在今天的復賽中，馬佳也以0.26秒的速度提速，最終以29.20秒的成績打破世界紀錄奪得冠軍。中國代表團獲得本屆殘奧會第39枚金牌！為你驕傲！

在當前的新媒體的背景下，很多符合大眾需求的信息精準的向客戶推送，縣級融媒體中心短視頻受到群眾的重要影響，信息發布者與群眾之間的距離不斷縮小，二者的角色與關系在潛移默化中不斷變化。新聞短片并不是傳統媒體時代視頻的替代品。短視頻只是縣級融媒體中心短視頻使用更豐富的動態社交表達形式進行再創作編輯，然后表達輸出內容。

五、結語

綜上所述，在數字媒體環境下，大眾由被動接收信息轉為主動接收信息，人們利用一些自媒體發布消息，對于縣級融媒體中心傳統電視廣播依賴性降低。從傳統電視傳播來說，這種單向傳播具有特殊的播出時間，想要大眾關注某個新聞欄目只能利用短片預報吸引觀眾。為了確保新媒體和傳統媒體相結合，提升現在新聞的綜合影響力，縣級融媒體中心新聞短視頻也在逐漸地起步，目前高質量的輸出新媒體成了現代發展的新方向。所以這些從業人員也必須強化自身的技術水準，提升輸出效率，利用現有的優勢向大眾傳播更優質的新聞信息。