探討電視新聞記者如何借勢“新媒體”

鄒冰鍇 遼寧廣播電視臺

在社會高速發展的時期，群眾物質需求更加豐富，精神生活成了人們新的追求，他們希望通過構建精神生活的方式，使自我價值被充分實現，并促進自身生命厚度的增加。現階段，傳統媒體和新媒體融合發展，構成了當前的媒體環境，其可以整合全部媒體的優勢，各自發揮作用，促進媒體性能和價值的提升。目前，新媒體特色品牌數量逐漸增加，在擴展媒體理解的基礎上，對媒體行業的認知更加豐富。在融媒體時期，電視新聞記者應通過創新創造的方式，使媒體的生命力更加旺盛。

一、電視新聞在新媒體時代中面臨的挑戰

（一）時效性

在新媒體時代背景下，微博、微信等新媒體憑借時效性優勢受到了受眾的青睞，而作為傳統媒體的電視新聞則被漸漸忽視，在衡量新聞價值時，時效性屬于重要的指標。當一個新的事件發生時，微博等新媒體第一時間將消息推送給用戶，而電視新聞記者在固定的時間進行新聞播報則略顯滯后，與新媒體相比，電視新聞在制作方面所花費的時間也比較長，致使電視新聞在時效性方面，遠遠無法比網絡新媒體相媲美。因此，電視新聞想要發展，必須將時效性作為重點考慮的內容[1]。

（二）互動性

用戶體驗是新媒體所注重的內容，電視新聞互動性不強的缺點被進一步放大，單向性的傳播特點使受眾只能被動參與到節目之中，電視新聞的互動性也因此下降，新媒體則彌補了這一缺陷，用戶隨時隨地可以對當下的事件發表自己的意見，針對不同的意見，用戶與用戶之間也可以不限時間與地點地進行討論。而電視節目的熱線電話連接在互動上顯然是比較蒼白的。因此電視新聞需要更加注重與觀眾之間的互動環節，創新更多互動活動。

（三）便捷性

新媒體發展迅速的一大優勢就是它的便捷性，電視新聞需要固定的載體，在固定的時間和地點進行播報，而新媒體則只需借助于手機、iPad等小型設備就可以做到實時傳播，科技的不斷發展將設備不斷更新為用戶更方便使用的產品，極大地提高了新媒體傳播的便攜性，而電視新聞在這方面就面臨著巨大的挑戰。因此電視新聞在發布時需要做好周密的策劃，最好能夠結合新時代下先進的信息技術進行電視新聞的傳播，而非僅僅局限于電視播放[1]。

二、電視新聞記者在新媒體時代下的發展方向

（一）轉變新聞策劃意識

電視新聞記者需要在新媒體時代下轉變新聞策劃意識，以提高其新聞報道的效率，增強新聞效果。為了讓電視新聞的策劃方面的工作能夠得到意識上的轉變，在新媒體和傳統媒體融合的大時代下，需要在選題階段注重因人而異。由于每個人的生活環境與工作環境各不相同，對新聞的需求也大不一樣，因此記者在電視新聞策劃時需要應對好不同受眾的文化需求，保證不同身份的公民都能夠獲取到其所需要的新聞信息。例如青少年對時尚相關的新聞興趣較大，中年人更喜歡關注經濟發展的新聞，老年人則更注重養生方面的話題。此類現實表現對新聞策劃的工作提出了更高的要求，需要相關工作人員不斷在社會生活中接觸更多更全面的素材。在因人而異地選擇合適的新聞題材的過程中，電視新聞的策劃意識潛移默化地發生了改變。電視新聞需要關注國家大事，對國家政策進行聚焦必不可少。大多數的國家政策都與普通老百姓的日常生活息息相關，因此電視新聞記者在策劃時需要擺正自身的策劃意識，必須清楚地認識到人民是國家的主人，電視新聞需要向廣大人民群眾準確傳遞國家政策，當國家政策下發時，需要電視新聞做一定的宣傳，通過通俗易懂的講解，既能使人民群眾了解新政策，又能夠幫助政策的推行。電視新聞在策劃時只考慮國家大事是遠遠不夠的，記者的策劃意識容易產生偏頗，為了轉變其策劃意識，需要從更細微的角度出發。傳統的電視新聞往往以家庭為一個人際單位進行傳播，家庭恰恰是人際關系中最穩固的關系，因此電視新聞能夠在家庭中做到穩固且有效的傳播。在此類背景下，電視新聞應該針對具體問題做具體分析，在家庭團聚的時間段制作與家庭相關的，同時具有一定探討空間，能夠增進家庭感情，引起家庭反思的題材。千千萬萬個小家才能夠組成國家的大家，因此電視新聞記者在精心策劃內容時，需要通過研究細小題材來改變自身的觀念意識，確保電視新聞節目受到普羅大眾的喜愛。比如在黨的十九大后，電視新聞記者可以對政策進行總結和分析，然后在網絡平臺上利用通俗的語言予以解釋，通過這種方式，讓群眾更好的了解政策內容，在滿足群眾要求的同時，電視新聞記者適應新媒體的能力也會隨之提升[2]。

（二）提高記者自身素質

在媒體多元化時代，傳統電視新聞記者想要促進自身的發展，需要注重自身素質的提升。主體單位應通過培訓工作的開展，提升新聞記者的素質。培訓內容應該包括以下方面：第一，新聞策劃能力、新聞編輯能力、多媒體技術運用能力、圖片拍攝和制作能力。在對原有員工進行培訓的基礎上，還要注重優秀人才的引入，在開展招聘工作時，需要將個人能力突出的人才作為優先引進對象，并對其文字和語言總結能力加以考察，讓其闡述自身對新媒體發展的看法，為人才隊伍的建設補充新鮮的血液，從而促進行業整體人才素質的發展。為了防止魚龍混雜情況的出現，相關部門應加強評價考核力度，促使行業內形成優良的競爭氛圍。電視新聞記者在順應時代發展需求的同時，還要促進自身政治和文化修養的提升，只有使每一位新聞記者都能具備先進性和正確性，方能保證行業新聞行業在方向上與社會主義核心價值觀相符，從而制作出符合時代發展要求的新聞。電視新聞記者還要積極與同行業進行交流，加強彼此之間的監督，爭取在當前時代下完成轉型升級。

（三）創新新聞內容形式

想要在新媒體時代下穩固自身的地位，創新新聞報道內容和形式，是電視新聞記者的著力點。首先，需要將各職業和不同年齡段的需求作為依據，對熱點進行編輯，以滿足受眾的需要。新聞編輯是一項復雜的工作。其次，需要電視新聞記者將大量的新聞信息進行整合，選取其中具有一定價值的新聞進行加工編輯，明確新聞的主體地位。再次，需要對新聞信息進行控制，讓新聞傳達相關意義，新聞編輯的工作往往代表著相關媒體組織的立場。最后，除了組織編寫新聞事實之外，還需要承擔相應的社會責任，對新聞素材進行再加工，引導正確的價值觀。在快節奏的生活背景下，在有限的時間內，獲取更多的信息，是人們對新聞提出的需求，故新聞記者在推送新聞時，應該賦予新聞內容短小精悍的特點，在報道新聞的過程中，還要在短時間內對新聞本質進行捕捉，并用簡短的語言進行敘述。但值得強調的是，新聞報道不僅要追求流量，還要保證新聞內容的真實性和可靠性，只有這樣，新聞內容才能被受眾認可，并產生討論的興趣。究其原因，主要是與自身利益密切關聯的新聞內容，是群眾充滿興趣的新聞，為此，建議電視新聞記者深入群眾、走進基層，了解受眾實際需求，聽取他們的建議和看法，然后利用所收集到的素材，編輯具有旺盛生命力的新聞內容，以此來拉近與群眾之間的距離，促使其更加信賴電視新聞。在創新內容的同時，還要注重新聞形式。在當前時期，電視新聞報道形式應該打破傳統，需要與新媒體相融合，將相應的圖片和視頻插入到新聞報道之中，在確保新聞真實性的同時，讓受眾對新聞產生濃厚的興趣。除此之外，還要通過互動式新聞，使新聞的互動性被進一步增強，在實際報道階段，通過對互聯網技術的應用，達成實時通信的目的，及時與受眾進行溝通，賦予新聞媒體更加旺盛的生命力[3]。

以某地方電視臺為例，該臺記者曾經就網絡熱議的紙螃蟹事件進行了報道，具體內容如下：在網絡技術高速發展的背景下，網絡購物成了人們重要的購物方式，但網絡購物背后所潛藏的問題，卻值得去挖掘。由于大閘蟹是生鮮，不耐存儲，運輸不便，蟹券逐漸成了實物大閘蟹的替代品，先購券后兌換的模式為商家和消費者均帶來了便利。但因為發貨過程不透明，消費者很容易收到死蟹或缺斤少兩的螃蟹。同時，蟹券提貨難，發貨拖的現象也層出不窮。節目重點報道紙螃蟹事件，對線上平臺利用蟹券牟利現象進行報道。記者通過對顧客、商家和專家進行實地采訪，試圖將紙螃蟹事件作為切入點，研究網購背后存在的陷阱，并探討網絡購物過程中如何保障消費者的合法權益，加強監管力度，讓網絡購物更加安心。該新聞不局限于傳統新聞內容和形式，通過創新的方式，增添了新聞內容的魅力，其優點如下：

第一，選題立足于社會熱點事件，重點關注人們熱議的話題，深入基層和聯系百姓，并且案例具有現實意義，充分揭示了紙螃蟹事件中商家的套路和陷阱。

第二，通過記者耐心的走訪調查和詳細報道，反映了居民呼吁加強網絡監管的呼聲，記者在報道事件時秉持了實事求是的原則，經過實地走訪調查，與顧客、商家和專家取得了聯系，并借商家之口，揭示了紙螃蟹的套路，同時，還邀請專家提出解決問題的建議。

第三，全片細節豐富，結構完整，構思巧妙、案例充分，展示手段多樣，人物個性鮮明，以多元化的視角，使節目充滿吸引力。

第四，作品在各媒體端均有亮眼表現，一經播出，就占據了新聞平臺的頭條，被多家權威新聞媒體爭相報道，引發了廣大網民的討論熱潮[4]。

第五，欄目組持續跟進，關注民生議題，探討問題破解的路徑，以多元化的角度報道紙螃蟹事件，并借專家之口提出加強監管、設置保障金等建議，為相關問題的解決提供了指導。

（四）提高行業的公信力

電視新聞記者的發展，與行業公信力存在密切的關聯，記者在對新聞信息進行采集的過程中，需要有效保證新聞信息的真實性，與此同時，在編輯和報道時，需要將新聞內核傳遞給群眾，不能向黑惡勢力屈服，重視正能量的弘揚。如果一個節目報道過虛假新聞，那么其口碑就會受到不可逆轉的影響，只有編輯真實可靠的新聞，才能使整個行業的公信力被有效保證。對于新聞而言，真實可謂是重中之重，記者在報道過程中，應確保每一件事物都能與客觀事實相符，主要表現在以下方面：時間正確、地點正確、人物真實、事件真實、原因清晰、經過可被核實。記者在進行新聞報道工作時必須堅持客觀真實、全面嚴謹的原則，更要依靠新媒體的數據庫對新聞進行嚴格的審查，電視新聞記者應該牢牢抓住新媒體環境下信息整合的優勢，堅守新聞報道的本心，注重新聞的真實性，在報道之前多方核實、仔細分析，在報道過程中要如實反映當事各方的正式說法，多用事實說話，減少主觀的推測，保證電視新聞的真實性，在新媒體時代走出自己的發展道路。

（五）融合新媒體的發展

在當前時代，新聞傳播方式具有多元化的特點，電視新聞的話語權被逐漸轉移。為了將新聞報道的工作質量進一步提高，新聞記者必須與新媒體共同發展，積極把握媒體融合帶來的機會，通過對新媒體的利用，獲取有用的信息，并對眾多信息加以選擇，在此基礎上整理真實的新聞內容。電視新聞記者必須積極利用新興的信息技術進行工作創新，當前融媒體時代以大數據為核心，為了獲取時效性更強的信息，電視新聞記者必須運用數據庫進行信息的篩查，讓電視新聞能夠跟上瞬息萬變的社會發展。在新聞內容發布后，記者還可以借助網絡，對數據進行實時跟進，在不斷發展過程中，對群眾意見和建議進行獲取，然后通過溝通和交流的方式，與其保持密切的關系。同時，為了迎合新時代對新聞的要求，電視新聞記者必須認識到僅靠電視發布無法滿足群眾對新聞的需求，因此應當將發布形式從單一的電視播報，發展為發布在多家網絡平臺之中?？紤]到新媒體的發展，具有網絡化的特征，故在電視上發表新聞已經無法滿足其發展的需要，應通過多平臺網絡發布的方式彌補電視新聞覆蓋面不足的短板，將新聞內容發布在網絡平臺上，可以充分利用新媒體平臺的優勢，擴大其傳播范圍。比如在今日頭條、貼吧等社交平臺上同步發布新聞，可以讓更多的受眾看到新聞節目，并且人民群眾樂于見到電視新聞緊跟時代發展進行自我意識的創新，能夠充分體現國家的進步[5]。

三、結語

新媒體時代的迅猛發展對于電視媒體來說既是挑戰也是機會，各種新媒體的競爭十分激烈，電視新聞記者必須在這充滿競爭的大環境下不斷突破與創新，充分發揮自身優勢，突出自身特色，從新聞策劃意識的轉變、自身素質的提高、提高行業公信力以及融合新媒體發展等多個方面出發做到揚長避短，與時俱進，從容應對各種挑戰，在挑戰中謀求突破，為人民群眾提供更優質的新聞報道。