融媒時代中的新聞傳播創(chuàng)新探討

伍靜 新安晚報

在當(dāng)前時代不斷發(fā)展與進步的背景下，傳統(tǒng)的新聞傳播方式過于落后，不符合群眾對于知識獲取的方式，而目前逐漸形成了融媒體時代，發(fā)揮出媒介融合所具有的優(yōu)勢以及特點，可以促使新聞得到更好地傳播，因此創(chuàng)新作為當(dāng)前最有效的方式與手段。作為新聞媒體工作人員，應(yīng)當(dāng)不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)以及創(chuàng)新意識，保證掌握融媒體時代下新聞傳播所具有的特點，提升傳播的效率與質(zhì)量，促進新聞事業(yè)的良好發(fā)展。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的對比分析

新媒體作為目前互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下所衍生出來的數(shù)據(jù)客戶端、數(shù)字電視以及電腦等，將傳統(tǒng)的媒體與新媒體進行對比可以明顯地發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體主要就是通過電視、廣播以及報紙等形式實現(xiàn)傳播，而新媒體在傳播的過程中是建立在互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)以及衛(wèi)星等基礎(chǔ)上，根據(jù)其特點可以明顯地發(fā)現(xiàn)，新媒體傳播可以突破事件以及地點上的限制，新聞傳播的時間比較短，基本采取一些簡單易懂的編輯方式，使用戶們更容易接受。并且新媒體還實現(xiàn)了新聞傳播的自由性，因為傳統(tǒng)媒體的傳播方式過于落后，所要傳播的新聞都是經(jīng)過了長時間的編輯后發(fā)布，其中包括了許多專業(yè)術(shù)語，可以提供專業(yè)化的解釋[1]。新媒體與傳統(tǒng)媒體對比可以明顯發(fā)現(xiàn)其優(yōu)勢更加明顯。但是在實踐中無論哪一種媒體形式都存在著一定的缺點，新媒體中層出不窮的新聞傳播可以不受時間以及地點的限制，容易產(chǎn)生一些對社會不利的信息，傳統(tǒng)媒體新聞的傳播方式過于簡單，且傳播的范圍比較局限，不符合現(xiàn)代化年輕人的信息獲取方式。為了保證傳統(tǒng)新聞傳播取得良好的成果，應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的完美融合，構(gòu)建起對應(yīng)的融媒體平臺，實現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。

融媒時代主要就是在網(wǎng)絡(luò)以及信息技術(shù)不斷發(fā)展下所衍生出來的新興產(chǎn)物，在這一時代背景下，可以實現(xiàn)將文字、圖形、圖像、動畫、聲音以及視頻等多個信息傳播形式融合在一起，形成全新的媒體傳播手段。并且還可以將傳統(tǒng)紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機媒體等之間實現(xiàn)有效融合，進而保證傳播可以發(fā)生質(zhì)的變化，形成一種全新的傳播形態(tài)。在當(dāng)前融媒體技術(shù)下，廣大群眾在獲取信息的過程中可以通過圖書、報紙、期刊、廣播電視、音頻等在內(nèi)的各種傳播工具進行傳播，實現(xiàn)了多渠道運行，同時還能夠滿足人們視覺、聽覺以及具象思維的信息獲取要求[2]。在面對著不同讀者對于閱讀的個性化要求時，可以選擇與之對應(yīng)的媒體形式以及渠道實現(xiàn)深度融合，為其提供個性化以及細(xì)致化的服務(wù)，保證可以對閱讀者進行全面覆蓋，進而取得良好的新聞傳播效果。

二、融媒時代下新聞傳播特點總結(jié)

（一）信息傳遞更快捷

在當(dāng)前高科技技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展下，人們可以利用自己手中的移動電子設(shè)備以及電腦客戶端等獲取對應(yīng)的信息以及內(nèi)容，與傳統(tǒng)的新聞傳播形式形成了鮮明的對比，更具便捷性與高效性，人們可以及時獲取對應(yīng)的新聞資訊，并且還可以實現(xiàn)對一些重大事件發(fā)展過程的全面關(guān)注。在融媒時代下，新聞傳播也能夠?qū)⒏鱾€網(wǎng)絡(luò)平臺的讀者都組織到一起，使其參與到話題的討論中，有效拓展了閱讀推廣服務(wù)的受眾人群，提升了自身的影響力，進而取得比較顯著的新聞傳播與推廣效果，推廣的人群也變得更加廣泛[3]。也正是因為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所具有的開放性以及實時性特點，保證所有的群眾都能夠公平的獲取對應(yīng)信息以及資料。

（二）新聞傳播的互動性

在融媒體時代下，新聞傳播具有互動性的優(yōu)勢，將融媒體平臺中新聞傳播到用戶端后，提供良好的互動性條件，用戶們通過移動電子設(shè)備接收到對應(yīng)的信息之后，可以隨意地轉(zhuǎn)發(fā)與評價，而這些功能都可以說明用戶與新聞之間的互動性特點。用戶們針對新聞積極發(fā)表自己的言論，實現(xiàn)對新聞中理論的正向引導(dǎo)。當(dāng)前全媒體化新聞傳播途徑需要彰顯出融媒體所具有的重要優(yōu)勢與作用，將融媒時代與傳統(tǒng)的媒體進行對比可以發(fā)現(xiàn)，融媒體中傳播新聞的途徑多種多樣，包括了客戶端、微信以及微博等等，在信息傳播的過程中可以在這一基礎(chǔ)上，將一些具有共同興趣愛好的讀者凝聚在一起，討論著對應(yīng)話題，積極發(fā)表與討論自己的想法與意見，讓人們根據(jù)自己的個人意愿以及感興趣的內(nèi)容自行加入隊伍，能夠更好提升新聞傳播的媒體化水平，展現(xiàn)出新聞傳播的優(yōu)勢[4]。

三、在融媒時代下新聞傳播的創(chuàng)新策略分析

（一）構(gòu)建融媒體平臺

融媒體平臺作為當(dāng)前新聞傳播創(chuàng)新過程中重要的基礎(chǔ)與前提，在新聞傳播的過程中需要認(rèn)識到融媒體平臺的重要性，根據(jù)融媒體平臺在新聞傳播中的應(yīng)用，優(yōu)化工作機制，保證可以將用戶作為組織融媒體平臺應(yīng)用的核心。當(dāng)前移動客戶端作為融媒體時代下主要的打造對象，用戶接收新聞過程中更加傾向于移動互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上打造移動客戶端，保證可以通過移動客戶端去優(yōu)化碎片化的新聞信息，隨后傳播到用戶端，而移動客戶端有利于豐富新聞的信息，使新聞信息呈現(xiàn)出多樣化的特點。在融媒體時代下，新聞傳播在創(chuàng)新的過程中需要“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念貫穿始終，發(fā)揮融媒體平臺所具有的信息共享的優(yōu)勢，不斷整合多個渠道以及平臺的信息，保證所有信息之間實現(xiàn)構(gòu)建互相連接，將有關(guān)的信息融入平臺中，提升新聞信息的專業(yè)性[5]。新聞傳播創(chuàng)新的過程中構(gòu)建其良好的融媒體平臺，不但可以提升互聯(lián)網(wǎng)資源的應(yīng)用，還可以在互聯(lián)網(wǎng)的促使下，提升融媒時代下平臺的打造速度。融媒體平臺中需要不斷挖掘與探索互聯(lián)網(wǎng)的信息優(yōu)勢，使新聞傳播在創(chuàng)新發(fā)展后具有迅速化以及互動化的特點。而融媒體平臺在新聞傳播創(chuàng)新中可以起到互動性的作用，可以更好地篩選出符合用戶的信息，提升價值信息的有效傳播。

（二）打造新聞品牌

在媒體時代下，要想實現(xiàn)新聞傳播的全面創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)去創(chuàng)新新聞的內(nèi)容，保證可以深入研究廣大群眾對于新聞的興趣愛好以及關(guān)注重心，可以滿足用戶們對于信息的個性化需求，彰顯出新聞傳播過程中社會公共服務(wù)功能。在融媒時代下，創(chuàng)新新聞傳播能夠提升品牌的信譽度。例如民生類的新聞在融媒體時代下進行創(chuàng)新，可以通過手機客戶端、微信公眾號以及抖音推送的方式，將原本枯燥且乏味的民生新聞編輯成具有吸引力以及趣味性的新聞，創(chuàng)新新聞內(nèi)容后才可以保證新聞的新鮮度以及專業(yè)性，使新聞更加真實。除此之外，新聞品牌作為新聞傳播創(chuàng)新途徑的有效措施，應(yīng)當(dāng)保證新聞節(jié)目具有一定的品牌化，激發(fā)群眾的學(xué)習(xí)興趣。融媒時代下，新聞品牌效應(yīng)將會顯著提升，構(gòu)建其新聞品牌，使新聞傳播的途徑也出現(xiàn)明顯的變化。在新聞傳播創(chuàng)新途徑中，新聞節(jié)目需要根據(jù)內(nèi)容分類打造對應(yīng)的新聞品牌，保證在融媒體平臺下更好地傳播。新聞品牌在用戶中具有一定的影響力，創(chuàng)新新聞傳播途徑，穩(wěn)定基礎(chǔ)的用戶群體，還能夠吸引更多的用戶參與到其中[6]。在融媒時代下線上線下需要宣傳新聞頻道，營造出良好的新聞品牌，使新聞品牌可以貫穿到用戶群體中。融媒體時代線上與線下宣傳新聞品牌的影響力較大，線上基本都是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，線下則可以通過站牌、廣告牌以及公交車等工具，可以深入新聞品牌以促進新聞信息的傳播。

（三）創(chuàng)新新聞的傳播技術(shù)

在融媒體時代下，新聞傳播在創(chuàng)新的過程中需要提升對傳播技術(shù)的關(guān)注程度，保證可以創(chuàng)新傳播的技術(shù)。融媒體可以使新聞媒介更加快速的更新，新聞報道的方式多種多樣，其中包括了短視頻以及直播間等，創(chuàng)新了新聞的傳播路徑。例如一些新聞單位在融媒時代下可以通過抖音平臺開設(shè)直播間，創(chuàng)設(shè)場景體驗的方式，使用戶們可以通過評論合作和彈幕參與到其中，而新聞傳播中可以通過這一過程更好的了解到用戶們的思想以及興趣愛好，隨后實現(xiàn)對新聞走向的積極引導(dǎo)。例如當(dāng)前有許多新聞媒體都采取抖音直播的方式去傳播對應(yīng)的資訊，在遇到臺風(fēng)過境時，抖音平臺能夠?qū)⑵脚_直接切換到各個地區(qū)的省會，又或者是各個城市的市中心，主要的目的就是可以使群眾更好的了解到臺風(fēng)的基本情況，同時直播間還可以實時更新臺風(fēng)發(fā)展的路徑，這樣的新聞傳播是傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的，不僅可以滿足用戶們對于新聞的基本需求，還可以幫助人們緩解對于臺風(fēng)所存在的恐懼心理[7]。在全新的傳播形式下，除了抖音直播之外，新聞傳播創(chuàng)新技術(shù)中還有智能機器人直播方式，也就是安排智能機器人進行直播，可以將熱點新聞傳遞給大眾。

（四）創(chuàng)新新聞制作的理念

理念作為行動的先導(dǎo)，理論需要與時代進行完美的融合，并且逐漸超越了時代的發(fā)展。在融媒時代下，新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展，除了要創(chuàng)新新聞內(nèi)容、制作的技術(shù)之外，還應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新對應(yīng)的制作理念。新聞媒體作為聚集著多樣化信息元素的載體，綜合媒介融合時代的特點，可以為廣大群眾提供一些比較容易接受以及容易理解的有價值新聞產(chǎn)品。理念創(chuàng)新要求新聞制作過程，需要在信息技術(shù)支撐的基礎(chǔ)上，不斷報道與時代發(fā)展相符合的，且具有積極向上理論導(dǎo)向的新聞，可以憑借著先進的技術(shù)以及新奇的理念與理想，在融媒體時代下穩(wěn)定的發(fā)展。在融媒體時代下，新聞傳播的范圍更加廣泛，新聞話語權(quán)也從新聞編輯轉(zhuǎn)向了其他更多的人群，并且出現(xiàn)自媒體不斷發(fā)展壯大的現(xiàn)象，導(dǎo)致新聞媒體工作人員可以對此有足夠的重視，可以順應(yīng)時代發(fā)展的腳步，積極創(chuàng)新發(fā)展的理念，使新聞媒體在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)保持領(lǐng)先地位，不會被時代所淘汰[8]。在具備了對應(yīng)的創(chuàng)新意識之后，制作出創(chuàng)意的新聞產(chǎn)品，可以真正擁有穩(wěn)定的受眾群體，促進自身的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。所以，需要不斷創(chuàng)新新聞制作的理念，保證新聞媒體可以在融媒時代下穩(wěn)定發(fā)展。

（五）培養(yǎng)全新的新聞工作人員

新聞傳播創(chuàng)新的關(guān)鍵在于工作人員，所以為了可以順應(yīng)時代的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)全面提升新聞傳播工作人員的專業(yè)素養(yǎng)以及技術(shù)手段，保證工作人員具有良好的融媒體思維，可以使新聞傳播創(chuàng)新的路徑變得更加成熟[9]。為了可以創(chuàng)新新媒體傳播的方式，新聞單位應(yīng)當(dāng)利用創(chuàng)新的思想組織新聞傳播工作，所以需要培養(yǎng)出綜合全面發(fā)展高素質(zhì)新聞人才。作為新時代的新聞工作人員，應(yīng)當(dāng)從傳統(tǒng)的媒體工作中脫離出來，根據(jù)新媒體新聞工作性質(zhì)去分析，其具有一定的開放性，每個人都可能會成為新聞的主要源頭，而這也為新聞的傳播提供了創(chuàng)新的主要方向。當(dāng)前有許多客戶端度設(shè)計了發(fā)布新聞的模塊，新聞工作編輯人員在編輯新聞的過程中需要采取客戶端以及編輯軟件等，因此對應(yīng)的工作人員應(yīng)當(dāng)能夠明確掌握新媒體平臺在運用過程中的注意事項，進而為新聞的良好傳播奠定堅實的基礎(chǔ)。除此之外，在新媒體傳播創(chuàng)新的背景下，還需要關(guān)注新聞自身所具有的價值與意義，應(yīng)當(dāng)避免一些價值不高的新聞傳播。目前網(wǎng)絡(luò)上有許多新聞都是為了吸引用戶可以隨便編輯，導(dǎo)致直接偏離新聞的實際情況，這類新聞在傳播的過程中會向社會傳播一些負(fù)面的新聞內(nèi)容，對群眾的三觀造成了嚴(yán)重的影響，所以需要避免這一類新聞內(nèi)容的出現(xiàn)，使其扼殺在融媒時代下快速傳播的新聞背景下，創(chuàng)新新聞傳播的途徑，使新聞工作人發(fā)揮出自身的作用與價值，進行嚴(yán)格的審核與篩選，提升發(fā)布新聞的質(zhì)量[10]。

四、結(jié)語

根據(jù)上述文章敘述，在融媒時代下，通過對信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的合理應(yīng)用，開展新聞傳播工作，可以取得良好的推廣效果，保證能夠滿足群眾的信息獲取方式以及個性化閱讀需求。因此為了可以跟上時代發(fā)展的腳步，需要順應(yīng)融媒時代發(fā)展的基本要求，在融媒時代下，提升對新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展的重視，保證可以實現(xiàn)各種媒體平臺的融合發(fā)展，有利于我國經(jīng)濟社會的和諧發(fā)展。