鄉村文化傳播力與影響力提升策略

加強新時代鄉村文化體系建設，是鄉村振興及滿足廣大農民群眾多層次、多方面精神文化需求的有效途徑。《“十四五”文化產業發展規劃》明確指出，要留住鄉愁鄉情，要在新的歷史起點上推動鄉村社會文化的繁榮興盛，并將鄉村文化資源轉化為鄉村永續發展的優質資產。立足鄉土文化資源，挖掘、轉換及開發鄉村文化產品，同時動員社會力量促進鄉村文化產業振興，是提升鄉村文化傳播力與影響力之關鍵。

著力打造鄉村文化傳播隊伍，豐富鄉村文化傳播形態。鄉村文化，是世道人心、是集體記憶，也是根植于鄉村生活的民謠、傳說、戲曲、舞蹈等具體表現，其根源是農民的生產實踐。鄉村文化傳播是鄉村文化內生性的外延，傳播主體是整個傳播活動的關鍵，普通村民就是最不容忽視的傳播主體之一。要打造一支鄉村文化傳播隊伍，首先要保持鄉村文化的溫度，重視普通村民的主體作用，做到文化傳播讓廣大村民看得懂、能參與。其次要有自上而下的行政式文化建設，從縣一級到鄉鎮一級再到村組織一級有效組織傳播渠道、傳播內容和傳播人才，整合文化站、活動中心等場所，利用好文藝舞臺、宣傳欄等公共文化設施，將根植于鄉村文化形態中的傳統活動融入到普通村民的日常生產生活中，幫助他們感悟、認可和建構文化自信，從而夯實鄉村主流文化傳播的話語權基礎。通過發揮鄉村文化傳播隊伍在鄉村文化傳播中的承上啟下作用，加強村民的傳播意識，提升鄉村文化傳播的廣度和深度。

挖掘鄉村文化傳播內容，豐富鄉村文化傳播途徑。鄉村是中華優秀傳統文化的載體，鄉村文化內容豐富、形式多樣，充分、深入挖掘散落在鄉村的優秀傳統文化的內涵對凸顯鄉村文化的功能優勢和社會價值助益極大。在媒介融合時代，合理利用現代媒介成為增強鄉村文化傳播力的重要法寶。鄉村文化傳播應順應融合態勢，構建集體、多元且立體化的文化傳播土壤，為提升鄉村文化影響力提供載體。以“三農”短視頻產生的巨大傳播效應為例。如今“三農”短視頻火遍全網，李子柒、巧婦九妹、滇西小哥、卓瑪等一批優秀的短視頻創作者順利“出圈”，其中不論是反映鄉村美好生活的片段，還是融入了中華民族飲食、農耕、手工藝和風土人情的特色傳統文化內容均收獲了網友贊賞。“三農”短視頻的走紅不止局限于國內，登陸海外社交平臺的“三農”短視頻單條點擊量同樣可達千萬，一時間東方文化風靡全球。“三農”短視頻的走紅給鄉村文化魅力加上了一個深刻注腳，可見，持續挖掘內容、拓寬傳播渠道對提升鄉村文化傳播力與影響力意義重大。

為鄉村文化傳播注入時代性和發展性，實現文化傳播與經濟發展的雙向賦能。相較于城市而言，鄉村文化更側重于展現鄉村意境，我國鄉村文化帶有濃郁的鄉土和人文氣息，在流變過程中不斷滋生新的智慧，是一種永不過時的“文化資本”。提升鄉村文化的傳播力與影響力，產業化道路是必然選擇。將鄉村文化與旅游產業有效對接，發展以鄉村文化資源、自然田園風光為吸引物的鄉村旅游是當前再創新、再開發鄉村文化的主要形式。被抽象為某種符號的鄉村文化經過“創意”環節和“市場”機制一方面轉化為實際的經濟價值，一方面以生活意義和精神價值的存在完成了向外輻射傳播，迅速提升了鄉村文化傳播力的區位優勢，在文化傳播與經濟發展雙向賦能的過程中推動了鄉村振興戰略目標的實現。上海市松江區葉榭鎮是在市場流通中完成文化傳播的典型，葉榭鎮深挖當地特色文化，重構農耕文化、非遺文化等鄉村文化資源，并通過富有創意的內容和形式設計為鄉村旅游注入生機。近10年間，葉榭鎮依托“紅色、非遺、孝善、農耕”四大主題文化打造“上海民間文化藝術之鄉”，提煉本地文化中適合現代產業的要素，做到了以旅游為支撐同步推進鄉村文化傳播與鄉村振興。

文化是社會運行的根源性力量，也是推動社會發展的精神動能和道德滋養，鄉村文化在改革浪潮中不斷被解構、浸染，振興鄉村文化，提升鄉村文化影響力絕不是一朝一夕可以完成的事情。從鄉村實際出發，有機結合內外力量提升鄉村文化傳播力與影響力是全面推進鄉村振興的題中應有之義。