基于受眾需求簡析電視新聞編輯如何創(chuàng)新

陳阿茫 北京廣播電視臺

電視新聞報道是人們獲得新聞信息、社會熱點事件的重要渠道，一方面承擔(dān)著將信息傳遞并告知受眾，為新聞編輯創(chuàng)造社會效益的責(zé)任，另一方面電視臺也希望能夠滿足受眾多元化的電視文化需求，在此基礎(chǔ)上建立獨具特色的媒體形象，電視報道是電視媒體傳播的主要構(gòu)成部分，而電視新聞編輯在新聞報道中承擔(dān)著重要的角色[1]，負(fù)責(zé)對新聞內(nèi)容進行合理的篩選，并確定其表達(dá)形式，新聞報道的質(zhì)量在很大程度上影響著電視新聞的傳播效果，所以結(jié)合受眾需求，電視新聞編輯進行改革創(chuàng)新是現(xiàn)階段促進電視新聞編輯發(fā)展的重要方式，需要引起重視。

一、受眾需求在電視新聞編輯中的重要性

受眾心理、受眾需求與電視新聞等媒介的信息傳播效果聯(lián)系十分密切，結(jié)合傳播學(xué)相關(guān)領(lǐng)域的研究結(jié)果分析，電視新聞傳播效果研究與受眾分析研究之間相互作用，關(guān)系十分復(fù)雜，受眾分析等研究工作既是提升新聞編輯最基本的方式，也是提升新聞編輯覆蓋率的前提，相反，新聞傳播效果檢驗的主要標(biāo)準(zhǔn)也是以受眾為核心開展的。在1984年，傳播學(xué)者拉斯韋爾在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》中提出了基于受眾及傳播效果的5W模式[2]，明確地向大眾展示了受眾與傳播效果之間的聯(lián)系，這也在側(cè)面反映了受眾需求對于新聞傳播的重要性，二者相互作用，相互依存，并且也闡述了傳播行為發(fā)生過程中彼此存在相互關(guān)系的五大要素，分別為傳播者、受傳者、媒介、信息及效果，在這五大要素中有效連接整個傳播過程的要素就是受眾，并且受眾也是媒體大眾的主動使用者及傳播者，站在受眾的角度，研究傳播在受眾心理及其行動中產(chǎn)生效果，能有效促進電視新聞傳播的深入及廣度。

二、電視新聞編輯中受眾需求分析

受眾在接受電視新聞這種媒介傳播方式的環(huán)節(jié)中，第一，獲取信息的需求，受眾觀看電視新聞的最根本目的是實現(xiàn)自身對世界及社會的認(rèn)知，通過新聞編輯的內(nèi)容來滿足自己對外界發(fā)生的情況及信息的知情、對事物及環(huán)境認(rèn)識等實際需求，在此過程中，電視新聞編輯中包含的新知識及新見聞有效拓展了受眾的知識面，滿足了受眾的好奇心，也符合受眾了解世界及國家中大事小情的需求心理。第二，受眾表現(xiàn)出對電視新聞時效性的需求，電視新聞傳播具備時效性，能在各類事件發(fā)生的第一時間制作成新聞進行編輯[3]。第三，受眾表現(xiàn)出對電視新聞?wù)鎸嵭缘男枨?，電視新聞的傳播?zé)任是向大眾及時傳遞完整且準(zhǔn)確無誤的社會信息及各種突發(fā)事件，對大眾的知情權(quán)起到有效地保障作用，電視新聞的內(nèi)容在很大程度上對社會輿論起主導(dǎo)作用，所以對新聞事件本身進行還原，保持其真實性是新聞編輯的重中之重。隨著電視新聞信息在大眾日常生活中的作用不斷提高，大眾對其內(nèi)容的真實性要求也隨之升高，結(jié)合電視新聞的實用性功能來看，大眾普遍會將在電視新聞中獲取到的信息應(yīng)用于現(xiàn)實生活、生產(chǎn)及學(xué)習(xí)中，而這些信息的傳遞指導(dǎo)了社會各個領(lǐng)域內(nèi)的多項活動，所以就更要求電視新聞在傳播過程中客觀、真實地傳遞信息，避免為滿足受眾心理而出現(xiàn)虛假新聞及反轉(zhuǎn)新聞等不良現(xiàn)象[4]。

三、基于受眾需求下電視新聞編輯的創(chuàng)新措施

（一）在選擇及整合電視新聞內(nèi)容中創(chuàng)新電視新聞編輯

新聞內(nèi)容的選擇及整合是電視新聞編輯的重要組成內(nèi)容，所以在選擇和整合電視新聞內(nèi)容的過程中，編輯人員要科學(xué)掌握電視新聞的軟硬程度，通過對新聞稿件中信息內(nèi)容的軟硬程度進行綜合分析，并且電視新聞編輯要在此基礎(chǔ)上進行合理的調(diào)整，使新聞內(nèi)容在整體上看來不要太過于生硬，也不至于軟弱無看點，在對硬新聞進行編輯的過程中，要按照實際情況對其進行軟化處理，電視新聞編輯可以著重研究時政新聞的創(chuàng)新型編輯渠道，利用增加具體的資料性畫面，軟化文字表達(dá)方式，使硬新聞更容易被大眾所接受，具備良好的觀賞性[5]，例如在主播說聯(lián)播中，內(nèi)容密切關(guān)注熱點，主播結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點新聞，用通俗語言傳遞主流聲音，每期節(jié)目內(nèi)容圍繞復(fù)制“聯(lián)播”熱點話題，精準(zhǔn)評論，二次編輯形成節(jié)目微內(nèi)容特色。比如，針對網(wǎng)友們抱怨吃不起豬肉，主播郭志堅機智點評“二師兄有點飄”“把二師兄拽下來”，用幽默言語傳達(dá)了政府政策，安撫了各路網(wǎng)友吐槽，當(dāng)天產(chǎn)生幾十萬評論量與二次轉(zhuǎn)載，這樣的方式更易于被受眾接受。

（二）結(jié)合受眾對信息的需求進行電視新聞編輯創(chuàng)新

為滿足不同層次受眾對信息的需求電視新聞編輯要改變傳統(tǒng)的新聞編纂形式。首先，電視新聞編輯要加強對新聞背景及鏈接的使用率，利用多元化的信息含量滿足受眾對信息的需求。其次，為更好地讓受眾了解信息內(nèi)容，電視新聞編輯要對新聞信息內(nèi)容進行更加準(zhǔn)確的描述和表達(dá)，讓受眾能夠更加深入和全面地了解信息本身，就某一些歷史性事件來說，如果大眾不了解其背景，就會很難理解其信息內(nèi)容，單純的信息描述不能滿足受眾需求[6]，針對這樣的情況，電視新聞編輯就要結(jié)合歷史事件的發(fā)展，科學(xué)選擇其背景資料，幫助受眾從頭到尾的理解新聞信息內(nèi)容，獲取相關(guān)知識。例如，電視新聞在編輯神舟十三號航天員首次出艙事件時，因為此次航天員為女性，所以新聞更具看點，電視新聞編輯就需要對相關(guān)歷史背景及航天員的相關(guān)信息進行簡單的介紹，這樣的新聞內(nèi)容更能吸引受眾，使受眾對這則新聞所要表達(dá)的信息有更為詳盡的認(rèn)知和了解。在此過程中，電視新聞的報道要加強與大眾的互動，因為貼合大眾的新聞編輯方式更能吸引受眾的注意力。最后，為有效創(chuàng)新電視新聞編輯，編輯人員可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的高互動性優(yōu)勢，在電視新聞互動性增強的基礎(chǔ)上提升新聞報道的傳播質(zhì)量，并同時完善短信平臺、微信公眾號及熱線電話等互動環(huán)節(jié)，潛移默化地激發(fā)受眾積極參與電視新聞互動傳播的自主性，進而提升電視新聞的傳播覆蓋率。

（三）結(jié)合受眾對時效性的需求創(chuàng)新電視新聞編輯

在對電視新聞編輯進行創(chuàng)新的過程中，也需要結(jié)合受眾對新聞信息時效性的需求，所以電視新聞編輯人員在實際的新聞內(nèi)容采編、整合和排版時，就要注意其時效性，以新聞內(nèi)容編輯形式的科學(xué)配置，實現(xiàn)較強時效性的信息優(yōu)化組合。一方面滿足受眾對電視新聞節(jié)目信息量的需求，另一方面也達(dá)到了嚴(yán)格把關(guān)新聞時效性的要求。為滿足受眾在社會熱點新聞及重大事件發(fā)生時迫切想了解其信息及現(xiàn)場情況的心理需求，電視新聞編輯就可以在進行電視新聞編排的過程中選用直播方式，這大大滿足了受眾實時觀看的需求。在此過程中，為保證受眾的觀看體驗，電視新聞編輯人員要不斷完善并創(chuàng)新現(xiàn)場編輯機制，因為現(xiàn)場編輯機制能夠直接體現(xiàn)出電視臺對突發(fā)事件的應(yīng)對能力及應(yīng)對水平，同時這也是電視新聞編輯綜合能力及綜合素養(yǎng)的體現(xiàn)。另外，電視新聞編輯人員要改變傳統(tǒng)的新聞編纂方式，將已發(fā)生的新聞事件作為新聞信息編輯側(cè)重點的編輯思維，在實際的新聞編纂過程中，將新聞信息編輯的側(cè)重點轉(zhuǎn)移到當(dāng)前發(fā)生重點事件的編輯及后續(xù)跟進上，并在此基礎(chǔ)上對信息來源渠道進行有效拓展和創(chuàng)新，增強電視新聞的時效性。與此同時，電視新聞編輯人員也要將工作中心放在正在發(fā)生新聞事件的現(xiàn)場同步編輯上，要做到重大時刻不缺位，重點新聞信息不漏播，例如央視在進行方艙醫(yī)院慢直播時，電視新聞編輯人員就是利用了電視新聞結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的手段，將疫情的實時情況向外界直播，使外界了解到疫情進展及方艙醫(yī)院的每日動態(tài)，滿足了受眾的實際需求。

（四）改變電視新聞資訊編輯時長，在簡短的時間內(nèi)編輯有效信息

電視新聞不同于報紙新聞和廣播新聞，其最大的特點就是通過圖文并茂及實況轉(zhuǎn)播對受眾進行新聞內(nèi)容的傳播，并在此基礎(chǔ)上以主持人的口述，幫助受眾更快速地理解和知曉新聞的重點內(nèi)容。在此過程中，新聞編輯人員在進行新聞編纂時要特別注意改變電視新聞資訊編輯時長，可以讓主持人能夠在簡短的時間內(nèi)編輯有效信息[8]。具體的改革方式是新聞編輯人員在編纂電視新聞時，要在表達(dá)方式上做出調(diào)整，利用簡短、清晰、通俗易懂、大眾喜聞樂見的方式，為受眾營造一個良好的新聞情境，將受眾快速吸引到編輯的電視新聞中，另外，新聞編輯人員在新聞編纂的過程中要注意用詞，提供的新聞稿件要避免使用一些生僻字眼和咬文嚼字的書面用語。與此同時，新聞編輯人員還需要對新聞事件進行精簡，引導(dǎo)主持人利用最短的時間，將新聞準(zhǔn)確無誤的編輯出來，向受眾傳達(dá)重要的電視新聞信息，及時準(zhǔn)確地將時事新聞、社會熱點、文體娛樂編輯給受眾，這是現(xiàn)階段促進新聞編輯創(chuàng)新的重中之重。

（五）與網(wǎng)絡(luò)新媒體相結(jié)合

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)新媒體已然成為主流的媒體傳播形式，并深受大眾喜愛，這是推動電視新聞編輯積極創(chuàng)新及轉(zhuǎn)型的機遇。電視媒體發(fā)展到現(xiàn)在，本身自帶的優(yōu)勢是值得肯定的，與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合時，要開辟網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播途徑。其一，各大電視臺可以借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)構(gòu)建屬于自己的網(wǎng)絡(luò)媒體軟件，以北京廣播電視臺為例，就是將自身的電視新聞節(jié)目結(jié)合北京時間，在此基礎(chǔ)上進行亮點拆條發(fā)布到北京時間上，受眾可以通過“北京時間”這個APP上實時觀看北京發(fā)生的新聞事件，這樣的方式使電視節(jié)目不僅打開了網(wǎng)絡(luò)新媒體的通道，還設(shè)立了自己的網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳途徑和網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳平臺。其二，電視節(jié)目也可以選擇優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺，將自己的節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)新媒體上進行播放，例如選擇“愛奇藝”“搜狐視頻”“騰訊視頻”等這些群眾口碑高、視頻信息全的視頻平臺。電視新聞編輯與網(wǎng)絡(luò)新媒體的有效融合，要充分利用網(wǎng)絡(luò)信息推廣宣傳途徑，打造特有的專屬電視新聞節(jié)目推廣宣傳平臺，并在此基礎(chǔ)上利用電視媒體公信力，及時發(fā)布真實準(zhǔn)確的信息，加強電視新聞節(jié)目的宣傳力度，進而增加電視新聞節(jié)目的收視率和知名度，把受眾的眼光再重新聚集到電視新聞節(jié)目當(dāng)中?，F(xiàn)階段，微信、微博等公眾平臺在群眾的生活中已經(jīng)十分普及，電視新聞編輯人員可以利用這一契機，在微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺上創(chuàng)設(shè)自己電視臺的官方宣傳平臺和公眾號，并開設(shè)官方宣傳賬號。以這些網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺為依托，實時發(fā)布電視新聞節(jié)目的最新資訊和電視新聞節(jié)目預(yù)告，并每日及時更新。在此過程中要特別注意宣傳信息內(nèi)容和形式設(shè)計，這對后期的宣傳效果起著決定性的作用，所以電視新聞編輯對于宣傳信息的內(nèi)容、形式和預(yù)告片制作都要以吸引受眾的眼光且符合大眾的心理為前提，充分調(diào)動受眾的觀看興趣，才能保障新聞節(jié)目的傳播效果[9]。

四、結(jié)語

綜上所述，創(chuàng)新電視新聞編輯離不開受眾需求，所以電視新聞編輯在對新聞信息進行編輯的過程中，必須要從受眾的實際需求出發(fā)，利用多元化的創(chuàng)新形式進行新聞內(nèi)容及播放形式的創(chuàng)新，在滿足受眾需求的同時提升電視新聞的收視率及覆蓋率，提升其公信力，將更優(yōu)質(zhì)的新聞信息及時、有效、準(zhǔn)確的進行傳播，進而促進新聞事業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。