2022中國·北京電視劇盛典落幕，劇集市場釋放了哪些信號？

杜邁南

已成功舉辦29屆的北京電視節目交易會，今年全面升級為北京電視劇盛典。11月1日至5日，2022中國·北京電視劇盛典（以下簡稱：電視劇盛典）在北京市石景山區首鋼園舉辦。

本屆北京電視劇盛典與“飛天獎”“星光獎”融合，舉辦了聚焦電視劇行業和電視劇作品的“北京之夜”，通過主題演講、新劇推介、文藝表演等一系列活動，全方位展現電視行業風貌。除了啟幕大會“北京之夜”，電視劇盛典還舉辦了電視劇發展論壇、電視劇國際傳播論壇、電視劇創作論壇等高峰論壇，分賬劇論壇、短劇論壇等平行論壇，以及發布北京市“十四五”規劃重點電視劇項目。

精品頻出 現實題材仍是主流

升級歸來的電視劇盛典魅力不減，共吸引注冊參展電視節目制作機構、網絡視聽節目制作機構及相關產業機構200余家，注冊買家100余家，參展項目約600部。其中，電視劇400部，網絡劇60余部，微短劇30余部，其他85部（涉及電影、網絡電影、動畫片、紀錄片、電視欄目、綜藝等）。

從參展劇目和現場交易情況可以看出，現實題材作品持續占據主流，其中不乏一些重大現實題材作品。比如，由《覺醒年代》原班人馬攜手打造的《偉大的長征》，將全景式展現紅軍長征這一波瀾壯闊的歷史畫卷；《青年“特工”》以青年特工視角切入，講述國安人員打擊境外間諜組織，捍衛國家安全的故事；《王牌》以00后士兵為創作主體，充滿青春朝氣和愛國熱情。

國家廣播電視總局電視劇司司長高長力表示，近年來廣電總局認真落實“找準選題、講好故事、拍出精品”的重要要求，以全新視野和思路謀劃推進主題電視劇創作傳播，推出了一大批主題電視劇精品，在滿足人民文化需求、增強人民精神力量方面發揮了重要作用。在全面建設社會主義現代化國家、實現第二個百年奮斗目標的新征程上，電視劇行業將堅定歷史自信，增強歷史主動，在五個方面持續發力，推出更多展現新時代精神氣象的精品力作。一是心懷“國之大者”，以民族復興的宏闊視野謀劃推動主題電視劇創作傳播。二是深入生活扎根人民，著力推進現實題材電視劇規劃和創作。三是繼續傳承發揚光大偉大建黨精神，持續打造黨史題材電視劇精品。四是堅定文化自信、傳承中華文明，用富有鮮明中國氣派、中國風范的電視劇展示中華文化的氣韻和神采。五是緊跟科技創新和時代速度，造就中國電視劇的新形態、新氣象。

“隨著人民生活水平和審美水平不斷提高，觀眾對電視劇的質量、品位、風格提出更高要求。但與觀眾需求相比，現實題材創作的扛鼎之作仍顯緊缺。”北京市廣播電視局黨組成員、副局長張蘇結合實際，談了進一步加強現實題材電視劇創作的五方面舉措，分別為：強化劇本創作機制、建立服務保障機制、加強引導把關、助推人才機制、完善激勵扶持機制。

劉江導演分享了現實題材電視劇的創作經驗。在他看來，只有創新，才能使文藝作品保持活力，“創新歷來是創作提升的關鍵，新鮮領域會不斷激發創作者的興趣和創作活力。當然，創新必須在尊重創作規律的前提下進行，創新之前是學習，只有底子厚了，才有可能創新。”

對于重大現實題材電視劇，編劇馬繼紅表示，主管部門之所以單獨提出“重大現實題材”這一說法，是因為這個時代的一些重要大事需要被記錄。比如，改革開放、脫貧攻堅、抗擊疫情等。電視劇《大江大河》《山海情》《大考》等，就是在提出“重大現實題材”這一說法后推出的優秀作品。這些作品更接地氣，更加契合時代發展。

華策影視集團總裁傅斌星表示，“重大現實題材作品的社會意義重大，社會效應高于經濟效應，高于娛樂效應。”電視劇除了記錄和展現時代，還要通過主創的巧思，傳遞正確的歷史觀、價值觀。

減量提質 劇集市場融合發展

電視劇盛典期間，《2022中國電視/網絡劇趨勢報告》發布，清華大學教授、中國電影家協會副主席、中國文藝評論家協會副主席尹鴻展示了報告的主要研究成果，總結了過去一年的行業態勢和發展方向。

尹鴻將2022中國電視劇和網絡劇的發展總結為七大走向：在創作導向方面，以人民為中心的創作導向對題材、樣式和審美產生更加全面的影響；在題材重心方面，與時代同行，呼應大主題、唱響主旋律成為創作自覺；在行業格局方面，減量提質、降本增效成為常態，追求社會效益優先成為必然要求；在創作方法方面，溫暖+現實主義成為主色調，現實主義的深度、廣度和厚度決定藝術成敗；在歷史態度方面，尊重主流歷史觀和歷史認知，具有明確的創造性轉化、創新性發展意識；在行業環境方面，輿情、市場更加敏感和不確定，行業具有更強的社會整體關聯性；在發展方向方面，“中國式”故事會成為未來重要的創作方向。

中廣聯副會長李京盛重點分析了當下網絡劇與電視劇的分合之勢。他表示，今年以來，網絡劇管理出現三個新變化：“劇標”正式出臺，網絡劇實行發行許可證制度，網絡劇的管理歸屬從網絡司劃到電視劇司。網絡劇管理從規范化、制度化上進一步加強，電視劇與網絡劇呈融合趨勢，網絡劇領域也呈現可喜現象：第一，從數量上看，網絡劇生產量逐漸提升，電視劇生產量逐年下降；第二，網絡劇的題材和內容出現明顯變化：現實題材網絡劇數量明顯增長，日益突破傳統網絡劇的選題范圍，質量和深度也比以往大幅度提升；第三，網絡劇的原創性增加；第四，網絡劇逐漸駛入精品化道路，更具創造性地運用新的表現方法；第五，網臺同播已經成為一種新的播出模式。

在傳統長劇不斷發展的同時，短劇數量也井噴式增長。國家廣播電視總局重點網絡影視劇信息備案系統數據顯示，機構制作微短劇數量相較2021年同期，實現了超500%的增長。粒粒橙娛樂營銷及內容自制負責人、制片人李錦認為，長劇和短劇有異曲同工之處，關鍵要看用戶喜歡看什么內容，“短劇就要短平快，選題上要新奇特，劇本創作上也會有一些新的邏輯，這需要我們不斷創新。”

抖音娛樂中心劇集創新負責人錢立立表示，抖音短劇創作者的收入來源主要是平臺分賬與星圖廣告。“隨著短劇精品率和爆款率提高，抖音短劇創作者的星圖廣告收入也逐漸上漲，目前約占總收入的70%。”錢立立認為，短劇對于廣告主來說，將是價值洼地。“對抖音來說，最重要的工作就是做好內容分發和變現。只要把這些基礎工作做好，就不用擔心上游內容創作者的創作能力和學習能力。”

優酷開放平臺PGC長劇、短劇負責人劉華博表示，優酷明年會在短劇賽道加大投入，實行提質減量戰略，希望吸引更多優秀創作者加入。

從“內容出海”到“復合出海”

國產劇“出海”近年捷報頻傳，在海外發行傳播上開拓更廣闊的全球市場，出海模式也從單一的“內容出海”升級為“IP出海”“模式出海”等多途徑“復合出海”。

國家廣播電視總局國際合作司一級巡視員周繼紅表示，近年來中國電視劇質量顯著提升，國際競爭力不斷增強，形成良好傳播態勢，成為當前中國電視節目國際傳播最主要類型。她就如何發揮電視劇優勢，講好中國故事，分享了幾點思考：一是講好故事，樹立精品意識，國際視野是“好故事”的關鍵；二是選好伙伴，抓住電視劇國際傳播關鍵環節，多層次深化國際合作；三是用好政策，會同有關部門出臺一系列政策措施，積極推動電視劇走向國際市場；四是做好準備，主動識變、應變、求變，順應新發展趨勢，貫徹新發展理念。

國家廣播電視總局發展研究中心副主任楊明品解讀了《中國電視劇國際傳播報告（2022）》。他表示，近年來中國電視劇質量不斷提升，國際發行網絡、國際傳播渠道不斷拓展和豐富，中國電視劇已在全球200多個國家和地區播出，新的國際傳播格局基本形成。報告顯示，亞洲是中國電視劇主市場，并不斷從東南亞、日本、韓國向中亞地區拓展，非洲、阿拉伯地區是中國電視劇新興市場，歐美市場已經起步。重大主題電視劇國際傳播實現重大突破，當代都市題材劇受到國際市場廣泛歡迎，青春偶像劇成為國際傳播主打類型和新主力，古裝劇保持一定的競爭力。

《人民日報》（海外版）副總編輯李舫根據新時代十年來，國產電視劇國際傳播的重大突破和發展，總結出一些經驗：一要不斷提高電視劇創作的精神高度和美學高度；二要不斷豐富電視劇創作的題材和類型；三要不斷創新和拓展電視劇國際傳播渠道。

愛奇藝電影及海外業務事業群總裁楊向華分享了愛奇藝的實踐經驗。他表示，愛奇藝堅持以規模化的內容、資金或者技術支持海外業務探索，以市場化的形式塑造中國品牌、傳播中國文化。他呼吁中國企業“抱團出海”，“只有堅持長期主義，久久為功，不斷打造優質中國內容，向世界講好中國故事，才能助力中國文化走向全球。”

騰訊視頻WeTV及iFlix負責人李凱晨認為，文化交流是雙向的，應建立電視劇雙向合作機制，“要把雙向交流渠道打通，吸引更多海外優質內容進入國內。”