露營風潮下，影視的機遇

方世彤

戶外大屏必將成為影視人逐鹿的重要戰(zhàn)場，超高清（UHD）內(nèi)容或?qū)⒂瓉戆l(fā)展機遇

新冠肺炎疫情讓人們的生活方式發(fā)生了巨大變化，在長途游、境外游受限的情況下，自駕游和露營成為最近幾年的風潮。作為一種近距離、輕度假、自由度高的出游方式，露營迎合了當下人們的出行需求，越來越多的人加入“露營大軍”，今年，露營市場更是迎來了全面爆發(fā)。艾媒資訊數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，2022年有望達到354.6億元。從預測來看，我國露營市場將繼續(xù)保持快速增長，這一趨勢值得影視人關注。

露營經(jīng)濟的興起，直接推動了房車行業(yè)的發(fā)展，當下購買房車的人越來越多。作為房車中的主要娛樂設施，電視機或投影機已經(jīng)成為標配。除了房車，越來越多的輕奢型帳篷酒店，也都配備了電視機或投影機。換個角度來看，露營經(jīng)濟的興起，同樣在推動戶外觀影市場的發(fā)展。一些機構正在以私人影院（點播影院）的方式介入其中，觀眾可付費在露營場地看電影、看比賽，音樂會也成為內(nèi)容提供商的重點謀劃方向之一。

我曾經(jīng)參與過一些國際音樂節(jié)的國內(nèi)推廣活動。新冠肺炎疫情背景下，國內(nèi)的內(nèi)容提供商對這種適合遠程直播的大型活動有著超乎尋常的興趣。本就有著一定規(guī)模的國內(nèi)音樂節(jié)市場，隨著露營經(jīng)濟的興起更加注重內(nèi)容建設。當然，好的影視內(nèi)容也會讓人們的露營生活更加豐富精彩。

露天電影乘勢升級。以前大家慣用汽車的調(diào)頻收音機來收聽露天電影的聲音，但是需要在入口處付費。如今，用戶可以通過手機端付費收聽收看，觀看露天電影的位置可以更隨意，觀眾的體驗也更加完美。類似服務已經(jīng)在新加坡、美國等地興起。

上海影視樂園恢復開園后，推出了“上海灘”復古露營區(qū)域，游客可以“住”到電影場景中。這一舉措顛覆了露營地僅限于森林、草地、水泊旁等慣性思維。隨后，全國各地的影視基地紛紛增設了露營相關設施，讓游客可以在影視基地中獲得更好的露營體驗。當露營發(fā)展成為沉浸式戶外文旅項目，與之相應的，便是可以開發(fā)大量的影視IP來配合這一新消費場景的升級。上海影視樂園負責人表示，影視樂園復古項目還將加入可以打卡的沉浸式互動內(nèi)容，以及擁有標準設備和正規(guī)片源的露天電影院及過夜服務等。

有關調(diào)查資料顯示，這撥“新露客”主要來自80后、90后及親子族群，他們中的大部分對露營、冒險活動和自然探索表現(xiàn)出興趣。“親子齊聚，好友相逢”是新露營風潮下的消費人群特征。我國影視的目標用戶實際上也是這一群體。如何通過品牌聯(lián)合，打造獨特產(chǎn)品搶攻露營市場，是業(yè)界人士需要思考的重點。

美國新一代電視曾提出個口號叫作“TV Everywhere（電視無處不在）”。在媒體融合的進程中，我們需要尋找一些場景，特別是能夠在任何地方提供影視服務的場景。上海的濱江綠地漸成規(guī)模，服務設施越來越完善，市民越來越愿意在身邊的綠地露營。越來越多的客人走出餐廳、咖啡館，享受露天生活。露營不一定非要在遠方，身邊一樣可以露營。讓影視內(nèi)容從客廳、臥室、影院走出來，是影視人觀念轉(zhuǎn)變的重要一環(huán)。露營風潮下，有關機構應該抓住機遇，找尋KOL（關鍵意見領袖），拓展新客群，整合周邊商機，讓影視可以更多地觸及消費者。

2021年10月，工業(yè)和信息化部、中央宣傳部、交通運輸部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺等六部門聯(lián)合印發(fā)《關于開展“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動的通知》；2022年1月，六部門又聯(lián)合印發(fā)《“百城千屏”活動實施指南》，全國有一大批超高清戶外大屏和8K電視在北京冬奧會前完成部署。在露營經(jīng)濟興起的今天，戶外大屏必將成為影視人逐鹿的重要戰(zhàn)場，超高清（UHD）內(nèi)容或?qū)⒂瓉戆l(fā)展機遇。