媒體融合時代電視新聞節目的表達創新策略分析

黃東亮 山丹縣融媒體中心

媒體融合在某種程度上來講絕不僅僅是信息傳播媒介在形式上的有效融合，而是廣播、電視、報刊等傳統媒體平臺與各類新媒體，例如智能手機等移動終端的創新化、深度化融合，并且針對各類信息資源進行全面的搜集、編輯、傳播與推廣，進而讓不同媒體信息資源能夠通過不同傳播介質與傳播途徑進行全面傳播，促進信息資訊在新時期不同社會領域的創新應用[1]?！盎ヂ摼W+”時代背景下，電視新聞節目的發展遭遇了各種壓力、困境與挑戰，自身媒體影響力與傳播力在不斷下降，并且受眾與媒體用戶流失情況極為嚴重。想要在激烈的融媒體市場競爭大環境下立于一個“不敗之地”，電視新聞節目在表達創新方面必須要積極借鑒與學習先進的新媒體技術與新媒體傳播理念，始終保持“內容為王”思想，用優質的新聞節目拉近與受眾之間的距離，增強自身媒體黏性，為受眾和媒體用戶提供更加優質的媒體服務，確保自身社會影響力與市場競爭力得到一個質的提升，在媒體融合視域下能夠獲得可持續性的健康發展。

一、解析融媒體主體內涵及創新發展趨勢

隨著新時代互聯網技術、電視信息技術、新媒體技術、大數據技術的創新發展，各類媒體之間的融合已經更加完善、深入、細致。融媒體在某種程度上更加注重傳播載體與傳播方式之間的完美融合、攜手共贏?？陀^而言，現階段的媒體融合發展的主體形勢與全新方向對傳統媒體與新興媒介之間所固有的界限產生了諸多影響，也導致許多標準化的媒體定義界限變得日益模糊。與此同時，多元化、多樣化、豐富化的媒體融合方式，能夠有效提升新聞報道的質量、效率與傳播效果，并且能夠為受眾與媒體用戶提供更加個性化、多元化、生動化、海量化的新聞信息。融媒體時代背景下，更為多元化的新聞制作與傳播形式的創新發展，讓傳統電視新聞面臨諸多挑戰，并且處于一個極為被動的尷尬狀態。受眾能夠借助先進的互聯網平臺以及新媒體社交軟件等傳播方式，選擇自己喜歡的電視新聞類型與內容，并且也能夠利用移動通信網絡以及智能手機等移動終端視頻發布信息、傳播新聞，由傳統媒體時代的信息“被動接收者”變為融媒體時代的信息“主動傳播者”。

二、媒體融合時代電視新聞節目表達創新的重要意義

傳統媒體時代，電視新聞節目自身在新聞報道與資訊傳播的媒體領域中占據核心地位以及壟斷地位。然而，隨著各類互聯網新聞平臺，例如新浪新聞、搜狐新聞、網易新聞、騰訊新聞等網站新聞的創新發展，電視新聞的壟斷地位被徹底打破。加之近年來微博、微信、今日頭條、抖音、快手等新媒體平臺的強勢崛起，讓傳統電視新聞節目又受到強勢沖擊，不僅收視率下降明顯，而且傳統媒體主體地位正在動搖，觀眾流失率日益提升[2]。與傳統電視新聞節目相比，新媒體社交平臺以及信息推送平臺具有網頁端、移動客戶端兩大主體形式，能夠充分利用大數據技術結合不同受眾的不同新聞喜好進行個性化新聞推送。這無疑讓新媒體用戶數量呈現出一種暴增趨勢。相關數據統計結果顯示：截至2021年底，中國網民規模已經達到了創紀錄的10.32億，并且這一數字仍舊呈現出增長趨勢。當前階段，各類新媒體新聞報道與信息傳播自身具有時效性強、傳播渠道快捷、方便、豐富等優勢與特點。新時代人民群眾生活節奏日益加快，工作壓力越來越大，每天往往只能利用“碎片化”時間進行信息的閱讀與瀏覽。新媒體新聞則充分滿足了受眾不同口味的新聞需求與更高的新聞要求。這也導致傳統電視新聞已然無法緊跟時代步伐，滿足受眾要求，必須進行節目表達創新的改革與升級。媒體融合時代背景下，只有深刻認識到當前媒體創新發展的整體趨勢，傳統電視新聞節目的采編人員才能夠激發自身創新思想與創新理念，培養良好的互聯網思維，積極學習新媒體技術，用多元化、創意化的新聞采編制作實現新聞節目內容和形式上的表達創新，為受眾提供更加優質的新聞產品，獲取受眾的認可與好評。進而彰顯自身傳統媒體固有的輿論引導力與媒體傳播力，積累更多的受眾與媒體用戶，緊抓新機遇，開拓與創造出更加廣闊的發展空間與發展 渠道。

三、媒體融合時代電視新聞節目的創新策略與有效路徑

（一）電視新聞工作者應明確自身媒體的發展定位

媒體融合時代背景下，電視新聞節目想要獲得真正意義上的表達創新最佳渠道與路徑，首先應當對自身節目的發展定位進行明確。當前的電視新聞發展主體方向必然是面向社會大眾與媒體用戶?；诖耍娨曅侣劰澞抗ぷ髡弑仨氁羁探庾x融媒體時代新聞發展大勢，對自身媒體擁有一個清晰的判斷與定位。當前我國部分地方電視媒體自身并未結合自身發展實際做到明確的定位，只是較為片面的模仿與復制其他優秀電視新聞媒體節目的采編理念與創作形式，結果對自身節目整體創新性與創造性形成極大負面影響，無法展現出自身電視新聞節目的優勢與特色。因此，媒體融合背景下的電視新聞節目采編人員必須要具備優秀的互聯網思維，能夠在全新媒體市場競爭大環境下找到自身的發展定位，進而秉承“內容為王”的采編理念為受眾提供更加優質的新聞報道與媒體服務。

（二）電視新聞工作者應注重多元化信息搜集方式

無論是傳統媒體時代抑或是融媒體時代，電視新聞信息與資訊在采編制作之前都必須要進行新聞線索與新聞素材的有效搜集。全新的融媒體時代背景下，想要實現電視新聞節目的創新表達，電視新聞工作者需要借助新媒體平臺全方位、多元化、多層面的搜集優質信息資源與新聞素材[3]。例如，當前微博、微信以及今日頭條、百度新聞、抖音、快手等新媒體社交平臺以及短視頻平臺都擁有“海量化”信息。并且在微博熱搜、抖音熱搜排行榜上許多熱點新聞、焦點事件都能夠“一覽無余”。電視新聞工作者完全可以結合各種熱點新聞進行信息搜集與整合，做出優質的本地化報道，進而提升電視新聞的時效性、生動性與親民性，讓自身新聞報道更加“接地氣”。

（三）電視新聞工作者應重視新聞選題策劃的創新

媒體融合時代，電視新聞報道的選題策劃極為重要且不可或缺。電視新聞工作者在新聞選題創新方面應注重以下幾方面主要工作內容：首先，電視新聞選題方面應注重宏觀思想的表達與引導，能夠將新聞信息表達的普遍性和個體性進行完美融合、有機結合。必須能夠深入挖掘新聞信息背后的內涵與價值，并且能夠展現出新聞報道的社會意義與社會影響力。其次，必須注重電視新聞選題的新穎性與創意性。也就是說，電視新聞報道的選題除了保持應有的客觀性、時效性之外，電視新聞工作者還需要在日常生活中挖掘全新的素材，整合互聯網上豐富的媒體資源以及用心關注和聆聽受眾的心聲，進而獲取更多優質的新聞線索與資源，實現電視新聞報道的新穎度與獨家性。最后，媒體融合時代的新聞選題策劃應當站在一個較為獨特化的視角，電視新聞節目采編人員能夠從不同層次、不同角度對新聞進行綜合化的報道，盡管新聞素材和新聞線索會出現“同源化”，但在新聞編輯與新聞加工方面電視新聞節目采編人員則需要別具匠心，利用創新化的選題策劃技巧提升新聞信息傳播與表達效果，獲取更多受眾與媒體用戶的支持和好評。

（四）電視新聞工作者應強化學習提升媒體素養

媒介融合大環境下，電視新聞工作者想要真正做到媒體工作的表達創新，就必須強化自我學習，提升自身媒體綜合素養，進而適應全新的媒體環境，形成完美轉型。舉例說明，電視新聞主持人自身在融媒體時代就必須要積極改變傳統媒體時代的呆板、嚴肅形象，應當在語言表達上展現出相應的趣味性、幽默感與生動性，進而吸引更多受眾的喜愛與好評[4]。作為一名融媒體時代的電視新聞節目主持人，其自身應當擁有親切自然、平易近人的語態與表達方式，盡可能通過一些口語化、親切化的表達增強新聞報道的親民性。與此同時，電視新聞主持人也可以用較為個性化的語言與表達方式，增強與觀眾和媒體用戶之間的交流與溝通，全面提升電視新聞傳播的整體質量與效果。例如，央視主持人朱廣權近年來深受觀眾喜愛與認可，并且擁有大量的粉絲。朱廣權的新聞播報方式極為生動、親民且充滿風趣，能夠讓觀眾在觀看新聞節目過程中獲得極為輕松愉悅的觀看體驗。鑒于此，在融媒體時代背景下，電視新聞工作者需要學習豐富的各行各業知識，并且提升自身政治覺悟與媒體素養，能夠在新聞報道過程中與受眾加強互動與交流，進而讓自身電視新聞節目更具生動性、交互性與傳播性，始終弘揚社會主旋律，傳播媒體正能量。

（五）電視新聞節目應借助“互聯網+”優化改良

媒體融合發展的全新時代背景下，電視新聞節目想要真正意義上的獲得創新表達，增強自身節目的影響力與關注度，就應當與時俱進的積極借助“互聯網+”的發展主體優勢，結合自身受眾與媒體用戶的不同新聞需求與更高要求，對于電視新聞節目進行優化改良。在這一優化改良過程中，電視新聞節目工作者應當充分明確自身節目采編、制作、傳播、推廣流程中的劣勢與優勢，并且能夠主動積極與各類新媒體平臺、新媒體傳播渠道完美融合，實現融媒體時代電視新聞節目的高效化、深入化、創新化發展。舉例說明，2022年北京冬奧會，央視體育頻道與抖音平臺強強合作，創設了冬奧專題版塊。央視新聞憑借自身的賽事獨家轉播權，將冬奧賽場內外的最新新聞動態以及精彩花絮制作成短視頻新聞，通過抖音這一短視頻平臺進行全面推廣。不僅讓北京冬奧會的電視新聞報道工作更加多元化、豐富化、立體化、創意化，而且在與抖音這一新媒體平臺進行合作過程中增加了冬奧新聞的熱度與流量，積累了更多的媒體用戶與冬奧忠實擁躉，可謂一舉多得?？偠灾?，想要在“互聯網+”視域下優化改良自身電視新聞節目，電視新聞工作者必須要積極主動地利用當前多樣化、豐富化的信息平臺與新媒體傳播渠道，并且借助大數據技術對當前受眾和媒體用戶所感興趣的新聞內容進行精準分析與深入解讀，做好創新化的電視新聞垂直傳播。此外，當前階段，電視新聞媒體也可以創設微博賬號以及微信公眾號或者抖音官方賬號，在線上征集各類熱點新聞話題，并且借助線上新聞傳播的全新方式，讓自身電視節目能夠擁有更加廣闊的傳播空間與推廣渠道，完美實現媒體融合時代背景下電視新聞報道的真正媒體價值與輿論 引導力。

（六）擴大傳播效果精心打造新聞品牌影響力

除了上述幾大創新表達實施策略與有效路徑之外，媒體融合發展的全新時代背景下，電視新聞節目想要得到真正意義上的創新發展，就必須要基于電視媒體與受眾之間多年構建的良好關系，站在媒體融合的角度與層面上積極打造更具品牌影響力的優質新聞節目。這就需要電視新聞采編人員能夠在日常新聞工作中緊抓當前熱點話題、流量新聞以及百姓群眾所關注的民生熱點，并且能夠在電視新聞節目的采編與制作過程中不斷融合、不斷創新。深入挖掘受眾所感興趣的新聞熱點，以及與百姓日常生活息息相關的政策法規與文件精神，讓自身新聞節目的制作與傳播過程中能夠吸引更多受眾和媒體用戶積極參與，為融媒體時代的電視新聞節目創新發展注入生機與活力，真正意義上的促進與推動電視新聞節目的創新化發展。

四、結語

綜上所述，融媒體時代背景下，電視新聞節目不僅遭遇各種強勢的沖擊與挑戰，同時也迎來寶貴的創新發展機遇。想要完美實現電視新聞節目的表達創新，電視新聞工作者就必須要創新思想、轉變觀念，積極學習新媒體采編理念與傳播方式。電視新聞工作者也應當不斷增強自身政治素養與媒體素養，始終保持“內容為王”的采編原則，能夠充分考慮受眾與媒體用戶的不同新聞口味與新聞需求，力爭讓融媒體時代背景下的電視新聞節目整體質量和水平能夠邁上一個新的臺階。