博彩網(wǎng)站利用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)傳播問題研究

［龍曉蕾 莫凡］

1 “頭部效應(yīng)”催生搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，SEO）是當(dāng)前進(jìn)行網(wǎng)站推廣、提升網(wǎng)站知名度和訪問量的一種常用手段。互聯(lián)網(wǎng)存儲(chǔ)著海量信息，但網(wǎng)站規(guī)模本身也十分龐大，網(wǎng)民已經(jīng)很難直接從海量網(wǎng)站中準(zhǔn)確獲取信息，必須借助搜索引擎。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新統(tǒng)計(jì)[1]，目前我國網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)422 萬個(gè)，我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.95 億，占網(wǎng)民整體的78.7%。搜索引擎已經(jīng)成為我國網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的重要渠道。

網(wǎng)民要查找信息依賴搜索引擎，網(wǎng)站要提升知名度同樣也依賴搜索引擎，搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的收錄排序能夠直接影響網(wǎng)站的知名度和訪問流量。研究顯示[2]，搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率根據(jù)排名位置呈現(xiàn)出明顯的“頭部效應(yīng)”，大部分用戶只會(huì)點(diǎn)開搜索結(jié)果排在前五的網(wǎng)站查看。搜索引擎收錄排名靠前的網(wǎng)站得到的關(guān)注明顯高于收錄排名靠后的網(wǎng)站。因此，網(wǎng)站為達(dá)提升自身的知名度和訪問量的目的，會(huì)采取各類手段提升搜索引擎的收錄排名，此種行為即為搜索引擎優(yōu)化。

2 搜索引擎優(yōu)化的基本原理

2.1 搜索引擎收錄排序的基本原理

網(wǎng)民通過搜索引擎檢索特定信息時(shí)，檢索詞與檢索結(jié)果往往不是一對(duì)一的關(guān)系，命中幾百條甚至上千條收錄結(jié)果的情況非常常見，因此需要對(duì)命中結(jié)果進(jìn)行排序，稱為收錄排序。

收錄排序是一個(gè)動(dòng)態(tài)計(jì)算的過程，在不考慮廣告投放等外部因素影響的情況下，收錄排序基本遵循相關(guān)性原則，即檢索結(jié)果與用戶檢索意愿相關(guān)性越強(qiáng)，收錄排序越靠前。……