買奢侈品,去巴黎還是去海南?

英國路透社1月5日文章，原題：隨著旅行恢復，中國的奢侈品消費者問：去巴黎還是去海南？　中國本月結束旅行限制將有望提振全球奢侈品零售市場需求，畢竟該市場已經3年沒有得到中國內地游客的惠顧。但如今許多中國人認為，有更多理由在境內開啟其高端購物之旅。

上周，全球奢侈品牌的股價在中國政府宣布將從2023年1月8日起放寬旅行限制后上漲。然而，分析師和奢侈品牌告誡稱，由于航空公司尚未完全恢復運營，加之中國境內奢侈品售價下降，中國游客數量不太可能立刻恢復到疫情前水平。此外，各大奢侈品牌正加大投資,提升在中國的購物體驗。

疫情前，中國消費者70%的奢侈品是從國外購買的。咨詢機構貝恩公司的數據顯示，在旅行受到疫情限制的情況下，中國境內奢侈品銷售額激增，從2019年到2021年翻了一番，達到4710億元。“它不會回到70%,”管理咨詢公司羅蘭員格上海負責人喬納森?嚴表示，“我確信仍將有一部分在其他國家的奢侈品消費，因為在旅行時購物是很正常的，但在境內外的消費比例將更有可能是五五開。”

過去3年，許多奢侈品企業都對中國市場雙倍下注，紛紛新開旗艦店并舉辦大型時裝秀以吸引消費者。奧緯咨詢公司負責人表示，在2021年，有一半中國消費者是首次購買奢侈品，“觀察新興消費人群如何看待境內外奢侈品購物將是一件有趣的事情”。

國際旅行限制和當地刺激消費政策，也促使許多中國消費者前往海南，將其當作奢侈品購物目的地。2021年，海南占到中國境內奢侈品消費的13%,明顯高于疫情前的6%,而且將繼續放寬有關稅收規定。喬納森?嚴表示，海南的受歡迎程度有望持續，因為只有13%的中國公民持有護照，這使境內免稅消費目的地極具吸引力。對那些對價格更敏感的消費者來說，中國降低奢侈品進口關稅的政策，削弱了赴境外購物的部分吸引力，目前，在中國境內銷售的奢侈品牌手包僅比境外貴10%-20%左右。

伯恩斯坦高級研究分析師表示，中國消費者需要一段時間才能重返歐洲，不過，海外奢侈品選擇更多并且價格更低，這意味著購物度假期肯定會被重新提上日程，這對巴黎零售商們來說是個好消息。▲（作者凱西?霍爾，王會聰、劉長煌譯）