奈雪的茶品牌煥新描繪發展新藍圖

本刊訊（記者 張琴）日前，茶飲品牌“奈雪的茶”更換了系列品牌logo，包括將中文招牌從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌由“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”，字體線條也調整得更加平直。期間，在奈雪門店陸續更新logo的同時，其官方微信公眾號、微信小程序、微博、抖音、小紅書、淘寶賬號等線上信息也將陸續更新，京東自營旗艦店的頭像已經改成了新logo。本次logo升級后，奈雪的茶在視覺印象上將更偏國潮，充分體現其品牌精神與中國傳統茶文化的融合，呈現特有的東方茶文化要素。

事實上，奈雪為代表的新消費品牌對于“國潮”的執著與國內市場的新變化有關。如今，90后Z世代已經登上消費主場，尤其近兩年，他們的消費主張和行為變得更理性，更真實，更精致，更自信。新消費者們期待通過消費完成內在的表達并獲得外部的認同，他們具有強烈的自我掌控意識和自我成長需求，且迸發出空前的民族自信，而這也推動著新消費的崛起。因此，為了更好地抓住年輕群體、迎合其需求，“國潮化”則成為更具噱頭的營銷方式之一。

對于此次悄然更換logo，業內人士評論稱，作為唯一上市的中國本土新茶飲品牌，奈雪歷經7年成長，其愈趨成熟的文化內涵在品牌中積淀，也擁有了更強的品牌實力和文化自信，品牌升級成為必然。這將有助于奈雪保持品牌的差異性，以更高的辨識度增加全新的消費體驗，也正式宣告奈雪“進入新的發展階段”。