基于鄉(xiāng)村振興的“融媒體+農(nóng)業(yè)”的廣闊前景分析

融媒體的快速發(fā)展既創(chuàng)新了鄉(xiāng)村文化的傳播形式，也有效提升了地域特色農(nóng)產(chǎn)品的市場占比。“融媒體+農(nóng)業(yè)”不僅能及時傳達黨和國家的惠農(nóng)政策，還具有強大的鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品市場信息傳播等功能，其對全面推進鄉(xiāng)村振興將發(fā)揮重要作用。

“融媒體+農(nóng)業(yè)”展現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村面貌。在鄉(xiāng)村文化和旅游業(yè)振興方面，融媒體彰顯著不可或缺的力量。近年來各地深入落實媒體融合傳播發(fā)展理念，全力打造立體化、差異化、規(guī)模化傳播格局的融媒體傳播矩陣，將鄉(xiāng)村的自然美和文化美向城市居民宣傳推介，讓鄉(xiāng)村休閑旅游資源、農(nóng)耕文化遺產(chǎn)走進大眾視野。可見，融媒體已經(jīng)成為推動鄉(xiāng)村振興的新引擎。“融媒體+農(nóng)業(yè)”能充分發(fā)揮各類媒體的傳播優(yōu)勢，結(jié)合各地特色文化和旅游資源，實現(xiàn)對不同對象的精準(zhǔn)表送，同時改善農(nóng)民收入，促進鄉(xiāng)村文化旅游事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，集中展現(xiàn)新媒體在講好鄉(xiāng)村故事、服務(wù)鄉(xiāng)村振興中的優(yōu)勢。以江西省撫州市樂安縣為例，隨著基礎(chǔ)設(shè)施的完善和村莊環(huán)境整治的推進，樂安縣九瀑峽景區(qū)依托珍貴的紅色遺址、好山好水及古村古跡走出了一條旅游激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的新路徑。樂安縣融媒體中心自2019 年成立以來，逐步加大廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合力度，充分利用廣播、電視、網(wǎng)站、微博、微信、手機客戶端等多個平臺宣傳當(dāng)?shù)匦蓍e旅游觀光資源，極大地提高了當(dāng)?shù)氐闹龋瑢崿F(xiàn)了“村美、人富、產(chǎn)業(yè)興”。

“融媒體+農(nóng)業(yè)”架起農(nóng)產(chǎn)品銷售橋梁。融媒體與農(nóng)業(yè)的有機結(jié)合打破了農(nóng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)有的思維定勢。目前大部分省市均在規(guī)劃及推進農(nóng)業(yè)融媒體大數(shù)據(jù)平臺，統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體、新媒體及涉農(nóng)單位的宣傳渠道，橫向管理宣傳資訊，縱向打通內(nèi)容渠道，構(gòu)建統(tǒng)一架構(gòu)、多方協(xié)作的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺。“融媒體+農(nóng)業(yè)”通過大數(shù)據(jù)向不同人群精準(zhǔn)推送各類優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，借助“圖片+音頻+視頻+互動直播”等方式進一步擴大宣傳效應(yīng)。一方面充分滿足消費者的農(nóng)產(chǎn)品采購需求；另一方面拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，使農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力得以全方位提升。以陜西省漢中市略陽縣為例，略陽縣融媒體中心通過與浙江蘭溪融媒體中心的深度協(xié)作，順利打開了略陽特色農(nóng)產(chǎn)品在浙江的銷售渠道。略陽縣借助融媒體平臺加強與浙江蘭溪的農(nóng)業(yè)合作交流，提升了略陽高山冷水米、烏雞湯、杜仲茶、香菇、羊肚菌等農(nóng)產(chǎn)品的知名度，有力促進了略陽農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。

“融媒體+農(nóng)業(yè)”助力農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣。信息化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的制高點，提升基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣效能，為農(nóng)民提供有價值的信息指導(dǎo)是推進農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的有力抓手。“融媒體+農(nóng)業(yè)”自主性強且環(huán)境開放，從根本上變革了農(nóng)業(yè)信息傳播方式，使農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣在功能和價值上得到全面提升。同時，融媒體的及時性彌補了農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)受地理、時空限制的短板，進一步加大了農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)在基層實踐中的宣傳推廣力度，真正為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化插上了騰飛的翅膀。以甘肅省白銀市景泰縣為例，景泰縣深刻認(rèn)識到融媒體在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過程中的重要性，為當(dāng)?shù)匕傩沾罱ㄆ鹆藦V闊的專業(yè)信息服務(wù)平臺，構(gòu)建融媒體環(huán)境下的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機制。2022 年2 月23 日，一場關(guān)于大豆、玉米帶狀復(fù)合種植技術(shù)和小麥高產(chǎn)創(chuàng)建技術(shù)的培訓(xùn)如期舉行，景泰縣寺灘鄉(xiāng)付莊村村民均到場學(xué)習(xí)。近年來景泰縣農(nóng)技中心不斷加強農(nóng)業(yè)從業(yè)者對“融媒體+農(nóng)業(yè)”的認(rèn)識，圍繞小麥、玉米、馬鈴薯等作物的科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用開展上百場宣傳、培訓(xùn)、指導(dǎo)活動，通過融媒體平臺為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣乃至農(nóng)業(yè)技術(shù)研究提供智力支持，打通了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的“最后一公里”。

“三農(nóng)”問題是關(guān)系國計民生的根本性問題。在推動鄉(xiāng)村全面振興的進程中，“融媒體+農(nóng)業(yè)”聚焦農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展需求，充分發(fā)揮了媒體宣傳、引導(dǎo)及補位的重要作用，必將為整合鄉(xiāng)村資源、挖掘農(nóng)業(yè)農(nóng)村潛力提供創(chuàng)新驅(qū)動。