數字化賦能動漫出版高質量發展思考*

□文│許 盛

以智能化為核心的第四次工業革命正席卷而來，改變著人們生活的方方面面，催生出更多新興技術。動漫出版作為技術與藝術傳播載體，面對智能化數字化浪潮，需要深度融入新興數字技術，促進動漫出版產業鏈延伸，進而有效賦能動漫出版的發展，實現高質量發展。

一、動漫出版高質量發展核心

高質量發展是相對高速增長提出來的，原來主要指經濟領域，隨后逐步拓展到經濟、社會、文化、生態等各領域。出版業也進入了高質量發展的新時代。出版業高質量發展是適應社會主要矛盾變化、更好滿足廣大人民群眾精神文化需求的必然要求，也是實現文化強國建設目標的迫切需要。[1]《出版業“十四五”時期發展規劃》的指導思想，是以社會主義核心價值觀為引領，以推動出版業高質量發展為主題，以深化出版領域供給側結構性改革為主線，以推動出版業改革創新為根本動力，以多出優秀作品為中心環節，以滿足人民日益增長的學習閱讀需求為根本目的。[2]

國家廣電總局《關于推動廣播電視和網絡視聽產業高質量發展的意見》中明確提出，要加快服務能力與科技深度融合發展，深入推動科創、文創在內容生產領域的應用，不斷創新產品形態。[3]當前，數字化轉型驅動著生產方式、生活方式和治理方式變革，催生了動漫出版行業巨變。國產動漫正在強勢崛起，動漫數字化作品正在被極力打造，動漫精品內容不斷涌現，動漫文化的產業化氛圍已然形成。但也存在幾點共性問題，需要在未來進一步解決和完善。一是數字化動漫出版起步較晚。“十三五”期間，不少出版企業將動漫作為出版業數字化轉型的突破口，其中不乏將動漫、網游、影視、文學等多位一體聯營發展后的成功案例，但是從出版業整體來看起步較晚。二是數字化動漫出版產業鏈整合度不高。網絡新媒體的崛起使傳統動漫出版的行業地位受到嚴重沖擊。雖然已有眾多出版企業與電視、網站、游戲等相關衍生行業展開合作，但是數字技術整合資源的效果還不突出，其產業鏈帶來的動漫出版衍生價值自然不夠。三是數字技術應用質量偏低。目前各網絡平臺有大量動漫電子讀物，但以掃描版為主，數字技術實際融入動漫出版的程度不高，體驗效果并不理想。

動漫出版要深入推進出版融合，實現高質量發展，創新內容是前提，實施數字化新技術是重點，優化產業路徑是輔助。只有將這三點核心要義緊密融合，才能創作出具有時代性的動漫出版精品力作。動漫出版單位應該牢固樹立精品意識，進一步完善選題規劃，深刻把握時代主題、時代脈搏，增強原創能力，努力推出更多謳歌新時代的精品佳作。在出版內容創新過程中，大力應用數字化新興技術，將動漫文化產業與數字化新技術深度融合，有效拓寬和衍生數字動漫出版產品開發渠道，進而讓數字化動漫出版在產業鏈中的價值得以延伸，實現高質量發展。

二、數字賦能動漫出版高質量發展

出版業是重要的意識形態工作，出版業的發展要順應時代發展大勢，體現時代變革要求，按照時代進步的主題謀劃出版業發展，這是時代賦予中國出版業的現實要求和歷史使命，只有高質量的發展，中國才能引領新潮流。[4]以數字技術賦能傳統動漫出版產業轉型升級，為動漫出版走高質量發展之路奠定基礎，這既是動漫出版業適應時代發展所需，也是行業轉型升級后融入時代發展的必由之路。

作為技術與藝術結合的動漫產業，既是文創產業的支柱，更是出版業技術賦能升級的重點方向。因此，動漫出版產業觸動“高質量”意識的前提，便是深度融入數字化相關技術助力發展效應。在動漫出版轉型升級中，將動漫文化知識通過數字化技術形成內容解析，可以大幅提升閱讀者理解感知效率。比如：在動漫數字出版中所使用的點讀筆，就是具有代表性新技術出版傳播的載體形式，其采用了先進的光學與數碼語音技術，被適時運用到動漫出版物中，形成智能化閱讀與學習的效果。

“十四五”期間，傳統動漫出版將深入推進數字化轉型，大量新興的數字化技術將被深度運用到動漫出版領域，讓動漫出版的核心競爭力得到提升，進而讓動漫出版“高質量”發展的目標形成的理念得以具體落實。由此，數字化賦能對動漫出版高質量發展意義可以進一步細化解讀為：以最新數字化科技為引領，以數據技術形成核心賦能要素，充分將動漫文化產品數字化出版價值釋放出來，同時依托最新的數字化技術，形成動漫出版轉型的實施路徑，進而打通動漫出版產業鏈協調發展的壁壘問題。

在數字化新媒體技術傳播平臺快速發展背景下，動漫文化內涵的傳播屬性變得更為快捷。動漫在文化產業中具有重要的傳播優勢，承載著文化傳承的特殊表達功能。如今，動漫文化早已不再局限于“低幼化”，而是作為時尚的流行文化為大眾所廣泛接受。因此，動漫出版業要以數字化為抓手，拓寬應用場景，打造動漫全產業鏈IP，構建基于網絡新媒體的新興動漫出版市場。

三、動漫出版高質量發展路徑

數字化信息新技術的快速發展，有效觸動傳統動漫出版的業態形式，進而催生出諸多新業態新形式。新業態形式將圍繞技術、資源、產品、人才、渠道等方面展開，其實施路徑也是動漫出版高質量發展關鍵所在。

1.數字化新技術的具體應用

數字化新技術賦能動漫出版實施路徑，主要從動漫內容架構、動漫出版流程化技術效應推廣、傳播營銷體系搭建來展開，這些數字化提質服務的路徑、理念、價值的展現，助推了動漫出版新業態模式的提升。具體應用于AI、5G、區塊鏈等三大技術融入形式展開。

AI技術應用賦能。AI（人工智能）數字化技術把控，可實現讀者自主感知功能，在數字化應用于動漫出版具體的可視化場景上，實現虛擬仿真情境的交互再現，可提高讀者閱讀動漫藝術作品的體驗感。

5G技術應用賦能。5G技術發展賦能動漫類出版物產品的增值，構建起動漫出版新業態模式。5G技術可以深度涵蓋所有出版環節，進而為動漫用戶在數字化閱覽動漫作品上提供超高速、覆蓋寬，延遲低的貼心技術服務，讓閱讀體驗流暢感倍增。

區塊鏈技術賦能。隨著動漫產業的深入發展，版權問題已然作為產業發展的核心資源要素，區塊鏈技術的特性是可行的解決方案。例如，2021年中國國際動漫節上，中南卡通公司與趣鏈科技公司實行戰略簽約，共同開發推出“版釘平臺”，實現版權存證、維權、授權的數字文化版權保護，開啟了動漫出版業數字與實體技術化賦能的新業態發展模式。[5]未來，區塊鏈技術將在動漫出版版權保護、知識服務的各環節產業鏈上形成更為貼切的應用場景。

綜上，應用于融入以上三大技術的“新業態”形式，是數字化動漫出版高質量發展的核心問題，也是數字化動漫出版高質量發展的關鍵內容。

2.優化數字化動漫出版供給側

從動漫出版業供給側發展來看，伴隨數字技術在動漫出版的應用，供給結構不合理造成產能過剩的問題更加凸顯。破解這一問題的實施路徑可以聚焦于“優化”上。

專業屬性優化。動漫出版要增強專業化水平，對動漫生產的作品進行深度打磨，深入構建扎實的內容基礎體系。因此，數字化賦能動漫出版，需要對創作內容進行有序供給側優化，所優化的內容以實際需求來供給創造，形成創新驅動，形成動漫出版高質量引領和創造數字化文化的新需求。同時將數字化融入動漫主題與精品出版之中，以高質量發展理念為引領，探索數字化應用下的動漫視聽、動漫直播、動漫云展覽與演播、動漫文化的沉浸式業態、動漫平臺經濟等多種傳播模式的構建，多元化推進數字化賦能動漫出版“高質量”創新性發展路徑。

資源配置優化。動漫出版高質量發展目標，是以需求牽引供給，并以供給需求為引導激發數字化需求。動漫出版需要進一步優化適應數字網絡化與智能化發展的需求，深入挖掘文化消費需求，優化融入數字化動漫出版線上線下消費模式，進而刺激動漫文化在數字、智能、定制、互動、體驗等方面催生多種消費新業態；同時進一步優化與健全動漫出版業中起關鍵支撐作用的要素，如資本、信息、人才、知識、數據、技術等，提升動漫出版市場優化配置體系與執行效率，使得市場優化配置要素起到關鍵的促進作用。

3.建構數字化動漫出版人才體系路徑

綜前文所論，伴隨新興技術的廣泛應用，數字化融合動漫出版的發展轉向深入。動漫出版業在傳播動漫藝術文化、內容、形態、渠道上面變得更為多元，而數字化賦能動漫出版高質量發展理念的實施，人才是其內在驅動力。因此，對專業的動漫出版專業人才進行優化培養，著力構建適應“高質量”發展的復合型應用人才體系，具有十分重要的發展意義。可以從以下幾方面切入。

從建構的要義上，動漫出版人才需要適應互聯網數字化時代的發展需求，熟練掌握出版編輯知識只是“入門”級別，更重要的是數字化技術應用于動漫出版產品研發與新媒體運營方面，其人才體系的建構必須達到“精通”級別。這才符合“高質量”動漫出版人才發展的概念。

從建構的方式上，對人才培養體系的建構，需要從高校相關的院系中課程設置著手。很多綜合類高校都開設編輯出版專業，雖然隸屬的二級學院略有不同，但是其專業歸屬基本是在新聞與傳播學科體系的框架下。動漫出版是編輯出版專業中比較重要的研究方向，故而開設的課程既要符合市場發展，更要融入數字化變革的潮流，切實做到技術、藝術、理念、表達四位一體，橫向（理論、理念學習）與縱向（實踐、實操的運作）的交織融合，探索動漫出版與數字化相互融合的路徑，培養具有融入數字化創新思維與實戰操作技能的高水平人才，為動漫出版高質量發展提供持續的人才智力保障。

與此同時，以數字化變革演進賦能動漫出版人才體系建構，還需要制定人才評價制度與激勵機制，為動漫出版人才建構營造出優質的發展環境。

四、結語

聚焦“十四五”政策綱領中的文件精神。動漫出版需要緊緊抓住數字化技術賦能行業的機遇，加快動漫出版發展的改革創新，進而實現產業文化與新興科技融合后，形成高質量發展的目標定位。數字化賦能動漫出版發展戰略內涵，是文化產業落實到出版領域的重要結果，也是數字化轉型升級后，動漫出版創新驅動實施高質量發展的正確選擇。