趨向公共文化空間生態建構的我國實體書店研究
——基于中國知網中文期刊的文獻計量分析(2020—2022)

張 萱 宋 熹

(湖北大學 新聞傳播學院，湖北武漢 430070)

一、緒論

2013年以來，我國實體書店在政策扶持導向下行業復蘇，發展與轉型同步，相關學術研究體量與增速同步提升。然而，“2020年初，突如其來的新冠疫情，直接導致疫情期間停業的書店占比達 90.7%，99%的實體書店沒有正常收入”。 進入“后疫情”時代，防控常態化成為近三年實體書店的生存背景，由此帶來了學界研究的新變化。

本研究運用中國知網(CNKI)的可視化分析功能，以“實體書店”為關鍵詞進行文獻檢索，時間范疇從2020年1月至2022年7月，檢索所得文獻3612篇，經手動篩選重復、無關和無效文獻后，最終有效文獻373篇。

二、近三年我國實體書店研究總體概況

(一)總議題：公共文化空間與轉型模式探索兩大研究議題

通過對文獻梳理可見，公共文化空間的角色與轉型模式探索是近三年實體書店研究中的兩大議題。

將實體書店定位為公共文化空間是當前研究中主要觀點之一。這類研究在延續實體書店作為文化傳播載體觀點的基礎上，進一步提出實體書店承擔公共文化空間的社會責任，尤其是在經歷了疫情沖擊后，實體書店從文化載體拓展為公共文化空間的角色成為學者關注的一大主題。這部分研究集中于2020年下半年至2021年，論文數量占比超過9%，研究視角從實體書店如何構建公共文化空間出發，進行了多個問題的探索。李勇在《公共文化空間視域下獨立書店發展研究——以鄭汴洛為例》中提出獨立書店要恪守以書為本、以書為媒、以人為本、以用戶為中心的價值定位，響應城市發展需求，契合城市的文化定位和文化品味，塑造本土化特色，扎根社區，注重社群的運營及會員營銷，實現社會效益與經濟效益雙贏[1]。李小琴在《作為對話的城市公共文化空間——實體書店角色探析》中，從實體空間設計、豐富經營模式、面向數字化轉型三個層次分析了實體書店如何更好地發揮公共文化空間屬性[2]。

另外一個重點議題是實體書店轉型模式的探索。在提取的373篇論文中，以“轉型”為主題的論文有29篇。學界對這個議題的關注與實體書店所處的社會環境形勢密切相關。數據顯示，2020年2月初全國停業書店數量高達90.7%[3]，“后疫情”時代至此成為實體書店如何轉型的現實“語境”。該議題中以“疫情” “后疫情”為關鍵詞的研究共51篇，占總量的13.7%。萬安倫、季小涵在《場景重構：后疫情時代實體書店的破局之道》認為，書店必須認清自身的核心價值與優勢，促進線下線上雙軌道的縱向延伸與橫向拓展，打造現實與虛擬場景互動共生的融合場景[4]。吳美潞在《后疫情時代下實體書店的經營轉型——以蘭州市為例》中以蘭州市的實體書店為調查對象，提出了實體書店在“后疫情”時代下“構建‘O2O’運營閉環、根植品牌特色、落實政府扶持計劃”的創新發展路徑[5]。學界對業界動態前沿的及時回應，成為近三年研究者對行業敏感度提升的典型特征。

(二)總趨勢：跨學科視角持續深化下的社會性與功能性研究

隨著近三年實體書店研究文獻體量的持續增大，研究者的學科背景逐漸多元，跨學科研究已成趨勢，具體表現為以下兩點特征。

一是社會性研究視角的持續拓展，以傳播學、符號學為代表研究實體書店空間的符號與意義生產價值。自21世紀以來，立足不同學科視角探索實體書店的空間文化價值已呈穩定態勢，近三年，這一趨勢持續深化，相關文獻數量為62篇，占總量的16.6%。其中新聞傳播學、社會學、符號學等學科之間的交叉尤為顯著。余艷波、高朔在《文化消費：武漢新型實體書店的符號價值解析》中以符號價值探討了新型實體書店與互聯網背景下文化消費的動因及發展模式[6]。張萱在《場景融合·社群激活·“實驗場”——城市傳播視域下實體書店作為知識生產空間的價值研究》[7]中提出實體書店的三種新型場景特征，即融合、跨時空、泛時空場景，聚合了新的知識社群，對知識創新、生產和社會轉化產生了新的能力，這意味著實體書店作為知識生產空間的屬性已基本成型。這類研究的學者多來自文化傳播、媒介技術以及空間哲學等學科領域，因此更關注實體書店的文化空間價值，其中有學者以文化空間的建構入手，如毛逸源在《第三空間視域下實體書店參與城市文化空間建構研究》中，基于第三空間視域，從文化導入、互動通道、知識經營和精神引領四個維度透視實體書店參與城市文化空間建構的實踐，提出了堅守文化本質、嵌入城市生活、線上線下跨場景聯動和經營業態躍遷的實體書店建構城市文化空間發展策略[8]。尚夢凡在《開放、包容、共享：獨立書店構建城市文化空間的實踐》以先鋒書店為研究對象，認為它是一個兼具消費性、文化性和互動性的三重社會空間，在建構社會閱讀文化，履行書店作為城市文化空間的責任方面價值顯著[9]。就此而言，立足實體書店作為文化空間的視角，進一步探索其參與城市文化的生產將是未來研究中的一個持續熱點。

二是功能性研究依舊強勢，跨學科視角與實體書店生存轉型驅動相契合，形成了實體書店的功能探索。這類研究多從定位與角色出發，將實體書店定位為社會文化的符號載體以及地域、城市乃至國家形象的角色，提出實體書店應嘗試跨界融合的發展道路。葛文瑾在《實體書店的營銷創新模式研究——以方所書店為例》中分析了廣州方所書店根據廣東人熱衷美食的特點，以美食為核心價值來重新規整書籍、選品、陳列等元素，營造出場景化的沉浸式體驗，創新了一種“無邊界”的跨界組合，同時，方所書店也已成為廣東文化的新型符號載體和生產空間[10]。再如，陳玲在《文化空間與城市形象的打造——以舟山市實體書店為例》中提出，打造城市文化空間和書香氣質的海島城市形象，應注重新時代下實體書店的多元化、特色化文化內涵，構建城市文化體驗，才能將實體書店與城市命運結合，形成共同的驅動力[11]。

綜上可見，近三年疫情加速了實體書店的轉型研究，實體書店定位為城市新型公共文化空間及其轉型研究已成為最主要的議題，由此展開的實體書店參與社會文化生態建構的功能性研究尤為集中。

二、近三年我國實體書店文獻研究的計量圖譜分析

(一)高頻詞：新零售、新媒介、新融合

筆者對文獻關鍵詞進行統計后發現“新零售”“新媒介”“新融合”已成為圍繞“實體書店”展開的高頻詞，如圖1所示。并且在多數研究中，三個高頻詞相互呼應，構成了“關鍵詞集群”現象，一種相對統一的學術觀點，即實體書店作為“新媒介”融合了空間、技術、業態等多個領域，以“新融合”的形式成為“新零售”業態中的文化產業主體。如在《產業融合影響下國內實體書店生存及發展研究》一文中，研究者列舉了蔦屋書店、方所書店面對“新媒介”形態，成功實現產業融合的經驗，為當下實體書店的轉型提供思路[12]。魏旭在《場景傳播視域下的實體書店轉型策略》中以“新零售”為背景，提出智能場景對實體書店的重要性，包括利用先進技術布局智慧書店，突破書店空間的物理局限；把書店場景搬遷到線上；自助購書、機器人導購等智能技術進一步增強了實體書店的媒介化，營造出凸顯個性的技術場景[13]。再如，于萌在《新零售背景下實體書店商業模式創新路徑探析》中提出“新零售”的本質是技術賦權服務，那么在實體書店轉型中的應用主要體現在大數據驅動、場景體驗、線上線下融合等[14]。黃瓊慧在《新零售業態下實體書店的營銷策略》中提出“新零售”運用云(云計算、大數據)、網(互聯網、物聯網)、端(PC端、移動端、智能設備)深度融合的新一代智能技術，使得實體書店軟件與硬件功能大幅升級，實現了信息的精準匹配[15]。

圖1 文獻研究中關鍵詞分布詞云圖

綜上，將實體書店置于“新媒介”語境中，探索現代智能技術加持實體書店的營銷與轉型以“新融合”為顯性特征，實現對用戶更細化、更精準的服務，已成為當下研究者的共識。

(二)“后疫情”語境下高頻詞反映：轉型研究上揚；“網紅書店”熱度降低

針對篩選出的373篇論文分析后發現，研究中“后疫情”語境下“轉型”成為主流趨勢，超過50篇論文關注“后疫情”時代與實體書店生存的關系。這類研究普遍認為，“自從2019年疫情爆發至今，全國各地實體書店面臨巨大經營風險，雖然各地政府對實體書店行業進行稅務減免、租金補貼等政策的扶持，但收效不大，實體書店行業的自救和自我探索意識更為迫切”。對此，“后疫情”時代實體書店的轉型路徑在《場景重構：后疫情時代實體書店的破局之道》[16]、《后疫情時代實體書店的發展研究與探析》[17]、《“保衛書店”：后疫情時代實體書店的經營探索與路徑選擇》[18]等論文中提出了多種思路，集中可歸納為四點。一是政府補助扶持；二是改進線上營銷，借力短視頻、直播等形式將書的銷售轉變為書店的營銷；三是重視社群運營，建立讀者社群。實體書店借助社交媒體打造讀者社群，培養讀者與書店的忠誠度，增強用戶黏性；四是借力外賣，擴大圖書銷售范圍，以順應“宅”文化的社會現狀。

與此同時，縱觀過去十年，“網紅書店”這一關鍵詞在研究中的比重逐漸減少，見圖2。該曲線圖反映了以“網紅書店”為主題進行檢索的研究走勢(2013年1月—2022年5月)，包含“網紅書店”的論文共計81篇，主要分布于2016至2022年之間。2016年之前“網紅書店”的研究幾乎為零，2016年開始迅速上升至最高位，以2019年為轉折點，之后這類研究的熱度明顯降低。這一現象既與“網紅書店”的“走紅”與“降溫”的現實有關，也與研究者們試圖找到新的轉型路徑有關。有學者認為，在與線上書店爭奪客戶的過程中，部分實體書店以其精美的裝修、設計、燈光氛圍營造為受眾爭相打卡的“網紅書店”，如鐘書閣、言幾又、時見鹿等品牌資本成功走出了“網紅書店”的道路，但并非所有實體書店都能借鑒該經驗，尤其是跟風而上的部分民營中小書店。更多學者則認為，部分“網紅書店”重外表、輕內里導致書店核心價值受損，打造“網紅”概念難以從根本上解決實體書店的問題。

圖2 文獻跨庫檢索“網紅書店”主題發文量走勢圖

(三)學科構成的關鍵詞呈現：出版發行領域仍為研究主體，多關注“商業模式”

對文獻中論文的學科歸屬進行可視化分析后發現，出版發行領域仍為實體書店研究的絕對主體，占總量的69.3%，如圖3。實體書店處于出版發行業務鏈條的最前沿，長期以來都是該學科中的重點研究對象，近三年，在延續傳統的基礎上，書店從業者從業務實踐走向研究領域成為這一時期的新特征。其中，全國新華書店總店和各省市地區分店的管理者、知名民營書店運營者從定位、銷售、經營策略等角度探索實體書店商業模式的論文體量最大，如李長坤在《基于SIVA理論的實體書店營銷策略探究》中結合實體書店的特征，根據SIVA理論，從解決方案、信息、價值和途徑四個維度探討了實體書店的營銷策略，同時提出將數據理念、消費者為主導理念貫徹到實體書店運營過程中的各個環節，有助于實現書店內部的優化升級[19]。鄧世文在《民營實體書店轉型營銷策略》中提出了四種路徑，包括實體書店應進行業態疊加，轉型線上，借助社群優勢，融合讀者力量，從而提高用戶的忠誠度和復購率[20]。此外，在34篇以“營銷”為主題的論文中，從SIVA模式、體驗式營銷、7P等不同營銷學理論出發對某一書店或整體行業進行分析相當普遍。此外，從圖3中可見，由其他學科研究者構成的31.7%，體量雖然有限，但其豐富的構成性則體現出研究者學科背景的多元發展，包括圖書情報、建筑學、經濟學、文化學、傳播學等9個學科都已進入實體書店的研究范疇。

圖3 研究者學科背景占比(%)餅狀圖

綜上，通過計量圖譜分析可見，在“后疫情”語境下，新媒介、新營銷與新融合三個高頻詞在研究中的聚合，形成了近三年我國實體書店研究的主流觀點，即網絡時代下實體書店在強化服務讀者意識的基礎上，融合實體與虛擬空間“同時在場”的公共屬性，這既是傳統出版發行領域的研究強項，也成為了其他人文社會科學領域參與思考現代城市空間文化再生的共同議題。

三、近三年我國實體書店研究的主要成就

(一)研究總量與前沿熱點兼顧 新政解讀聚焦“新華系”

1. 研究總量呈均值穩步上升，智能技術與行業前沿現象為新熱點

近三年，實體書店研究以年均14篇遞增，略高于2020年前年均12篇的增速，研究總量呈穩定上升趨勢。在內容上研究者對行業前沿問題極為敏感，體量顯著超過歷時性研究，尤其體現為“疫情”語境下，實體書店與直播、云展覽等形式的關聯。其一，以直播為主題的論文共有10篇，研究者提出在疫情影響實體經濟低迷的現實環境中，網上虛擬經濟則獲得良好的發展空間，因此借力直播、私域流量、“云+”等形式可拓展實體書店的生存之路。《實體書店直播營銷模式探究》以上海鐘書閣的直播營銷模式為例，認為實體書店可以通過直播間深耕目標用戶，聚合高黏性的私域流量池，具體路徑如建立直播用戶群，化公域流量為私域流量，展開持續經營；深挖產品內涵，圍繞產品核心價值，創造新的附加值等[21]。余人、鄭億如則從“互動儀式鏈”角度對實體書店直播營銷模式提出創新建議，實體書店可通過提升出鏡主播的號召力、強化直播內容的吸引力、維持情感能量的持久力等進行深度挖掘與拓展，優化互動效果，提升營銷實效[22]。其二，以“私域流量”為主題的論文11篇，研究者將私域流量的概念引入以適應實體書店受眾細分的現實需求。如鐘倩在《私域流量營銷：實體書店直播轉型再思考》中提出，實體書店可在私域流量池中開發知識付費產品、構建營銷矩陣，通過短視頻、直播的方法推進內容傳播，從而促進私域流量池復購率和轉化率的提高[23]。其三，實體書店“云展覽”實踐也是研究中的新熱點。在《實體書店“云展覽”的現狀分析及發展策略研究》中，研究者提出“實體書店可通過數據收集針對不同用戶進行主題內容展覽，以界面優化設計來提高用戶的沉浸感，將自身演變為提供知識傳播交往的第三空間”[24]。綜合來看，隨著“智能時代”的趨勢化，以5G技術、物聯網、云計算等智能技術作用于實體書店的轉型為研究切口，對技術賦權文化消費場所予以高度肯定，已成為近期研究中的熱門。這類研究從文化空間、閱讀體驗、城市更新等方面對實體書店應抓住技術新契機表達了極為樂觀的態度。

2. 政策解讀語境下，聚焦“新華系”轉型的經驗性成果顯著

實體書店的發展與國家大政方針及地方政府扶持息息相關，對國家新政的解讀始終是實體書店研究中的主要內容之一。近三年，實體書店的轉型發展問題隨著書店的類型細分，逐漸形成了以新華書店為主導，其他類型化書店極大豐富的研究格局。聚焦“新華系”的研究不僅體量最大，而且還呈現出政策解讀與實施成效關系的經驗研究特點。

如圖4所示，在292篇文獻中以“新華書店”為關鍵詞的研究為225篇，同時包含的“消費者”“全民閱讀”“圖書館”三個高頻詞構成了“新華系”研究的“固定組合”，從這一學術表征來看以新華書店為代表的國有書店在“全民閱讀”背景下，服務讀者以彌補地方公共圖書館部分功能的新定位得到肯定。在《實體書店轉型城市閱讀空間探析》中明確提出，立足文化強國目標的實現，國家及各地方政府對當地實體書店的政策扶持，在新華書店轉型中體現為打造新型閱讀空間，以彌補圖書館的不足[25]。在《建設書香社會背景下新華書店新型閱讀空間路徑研究——以江西新華書店為例》中，研究中認為新華書店大型書城以其舒適的氛圍環境和大而全的書籍覆蓋量可滿足各個層面消費者的需求，通過講座、文化沙龍、文創設計等文化形式成為一種復合型的文化閱讀空間已成必然趨勢[26]。

圖4 主題分布雷達圖

此外，對新政的解讀同樣推動了實體書店的多元化發展。2022年國家新聞出版署《關于做好2022年印刷發行重點管理工作的通知》中指出，要“支持中小企業專精特新發展”。“相關主管部門近三年將扶持重點放在了中小微品牌書店以及大型民營連鎖書店上”[27]，因此研究各地政府對社區書店、高校書店、機場書店的扶持政策、成效以及書店的自主創新成為學者們關注的新對象。部分學者提出社區書店、高校書店在地方政府推動下新建與發展，已迅速成為地方文化的標志，“一家書店溫暖一座城市”的觀點得到實踐。如《城市文明建設背景下社區書店文化重塑與功能拓展》[28]、《校園實體書店助推高校圖書館轉型發展的實踐探索——以遼寧省“盛文·北方新生活”校園書店項目為例》[29]等研究普遍認為，以往高校書店多以銷售教材為生，社區書店存在書品單一、讀者少等問題，但隨著“場景意識”的提升，書店成為高校、社區中的復合式文化空間，具有了更多元的文化傳播的功能。還有學者通過調研提出，社區書店以服務社區文化建設為方向，對扶持政策充分解讀進行優化，將書店空間打造為紅色文化傳播主體，如“學雷鋒文化宣講”“學習黨史文化”等活動可依托社區書店展開，既提升了社區居民的凝聚力，更拓展了書店更多的便民服務項目。

(二)理論探索與實證研究并進，新理論、新邏輯成果突顯

1. 空間生產導向下的“場景理論”成為研究新增長點

近三年，在實體書店研究的文本中，“場景”是被多位學者提到的一個熱詞。“場景”概念自2008年由新芝加哥學派提出后，迅速發展為一種理論新范式，其核心是從消費者視角審視城市公共空間，將其視為匯集各種消費符號的文化價值混合體，在這一視角下，實體書店作為城市公共空間的文化價值被納入該理論框架中，成為研究中的新理論增長點。一方面，不同學科嘗試以“空間”為植入概念對實體書店進行理論探索。廖政貿《文化消費視角下中國實體書店地理空間分布特征與建議》從文化消費視角出發對中國各省實體書店數量增長情況、人均書店數量等特征，提出實體書店可塑造城鄉文化消費的互動空間，與圖檔博單位共同建構城鄉書網一體化[30]。王逸瑩在《從場所走向空間：作為城市公共空間的實體書店發展建構——以合肥市實體書店為例》一文中，以合肥市實體書店為例，探索實體書店作為公共空間的生產性，提出實體書店可延伸與拓展原有的物理空間，成為生產城市文化、情感、美學和社會關系的來源[31]。另一方面，“場景理論”逐漸清晰并成為實體書店研究的新切口。在《激活場景：實體書店融合發展的基本思路、核心內容與效果評估》中，場景被分為共性化場景與個性化場景，研究者認為實體書店既可為大眾提供公共空間，滿足公眾社會交往的需要，也能在互聯網技術的賦能下，借助融合的多種維度為人們提供個性化的文化場景與空間體驗[32]。李淼在《城市實體書店場景建構探析——基于知識交往視角》中基于場景視角，提出實體書店應著眼于空間的知識交往屬性，拓展知識產品類別、強化文化品牌效應，以書店作為知識交往網絡的節點[33]。

2. 實證調研、案例研究聚焦新邏輯的建構

圖5 研究中不同品牌書店熱度波紋圖

通過實證調研進行的案例研究，較以往具有更清晰的理論導向和邏輯意識，尤其是在關系建構方面。其一，個案研究以新華書店為最大體量，多家知名品牌民營書店依然是個案研究首選，同時，研究中多元品牌書店構成的“長尾效應”尤為值得關注。如圖5所示，不同品牌實體書店的熱度波紋圖自中段開始向后，共計有14家品牌書店在研究中出現，它們在數量上都較低，均為1～2篇相關研究文章，但是“長尾效應”的出現意味著，實體書店行業的活躍度與研究的敏銳度成正比。《2020—2021中國實體書店產業報告》的數據顯示，“2020年至今全國新開書店的數量約是關閉數量的2.6倍，新增書店數高達2488家”[34]，其中尤以中小型民營書店為主，文獻中“長尾效應”既印證了實體書店行業的生命力，也體現了實證與案例研究方法依然是實體書店研究中的重要方式。從文獻內容來看，路徑探索轉向模式建構是研究中的新特征，在373篇文獻中共有71篇為個案研究，其中15%針對新華書店或知名品牌實體書店的研究，都專注于模式創新的思考。如《實體書店轉型升級突圍之路——以龍江新華書店轉型為例》提出將互聯網思維納入經營思維中，搭建出一套品牌形象—業務—服務的“三維關系”模式框架[35]。《湛江市新華書店品牌營銷傳播研究》一文，研究者對湛江市新華書店的品牌營銷傳播優勢和劣勢分析提出，湛江市新華書店品牌營銷須以消費者需求為導向，以品牌為載體、以企業文化精神為傳播內容，利用多元化的營銷方法和傳播渠道，建立起目標消費者與品牌價值認可的“兩維關系”是破題之道[36]。《建設書香社會背景下新華書店新型閱讀空間路徑研究——以江西新華書店為例》通過梳理新華書店旗下各類文化綜合體、“小而美”特色書店、惠民書屋等建設路徑及運營模式，認為社會力量參與新型閱讀空間建設的公益性與經營性如何平衡是最大難題，由此提出實體書店的核心價值應由“獲取—傳播知識”向“創造—生產知識”新關系轉型[37]。此外，在個案研究中，民營品牌書店占據絕對優勢，西西弗書店居于首位，誠品書店、三聯書店、方所、蔦屋書店等著名品牌書店依然是研究者青睞的對象。

其二，實證調研的地域范疇拓展，個案研究數量與類型均有增長，研究旨在探索書店空間與區域文化建構的互動關系。近三年，聚焦實體書店的個案研究已從北上廣深等一線城市，開始輻射至武漢、西安等二三線城市，基于不同城市和地區實體書店的差異，研究視角和理論的豐富性均得以提升，見圖6。

圖6 研究中實體書店地域分布柱狀圖

在《武漢實體書店建設與城市發展多維觀察》中，從人口、經濟發展多項指標探討實體書店在“后疫情”時代，如何與城市共生并成為武漢城市文化形象的新象征，作者提出“城市—書店”的關系應完善為“書店—社群—城市群”更具跨界屬性的新關系結構[38]。在《西安市實體書店空間分布特征及影響因素——基于DBSCAN算法的分析》中，作者以DBSCAN聚類算法識別集群，揭示西安市城區實體書店的空間分布特征及其影響因素，從而得出西安城七區實體書店能夠成功運營的3個特征，其一已形成5個不同等級的空間聚類，各個聚類所在區域的通達性較好，噪聲點分布零散；其二書店分布具有顯著的空間分異特征，不同街道的實體書店空間布局差異較大；其三不同因素對實體書店的空間布局影響差異較大[39]。

這類實證研究本土意識突出，隨著研究的深入，更多學者開始探索書店與區域文化建構中的邏輯關系。如在《武漢實體書店建設與城市發展多維觀察》中，研究者認為經濟發達、人口流入量大、城市經濟活力和發展質量等因素都是影響實體書店的因素，作為擁有89所高校130萬名大中專學生的武漢市，滋養了德芭與彩虹書店、卓爾書店、時見鹿、視覺書店等本地品牌書店，成為百萬大學青年的精神家園[40]。再如，《校園實體書店助推高校圖書館轉型發展的實踐探索——以遼寧省“盛文·北方新生活”校園書店項目為例》提出類似“盛文”項目除了為校園內學生、教職員等校內人員提供了文化聚集的空間，也為周圍居民營造了一個文化交往空間，當校園書店的觸角已經從校內伸展到了校外，校園—社區文化社群便得以形成，實體書店功能的延伸便具有了更大的創新空間[41]。這類研究以文化地理學為研究新入口，豐富了“書店—地域”空間的樣本和內容。

四、結論：研究不足與發展前景

縱觀近三年實體書店研究的新特征，其中有兩點尚需重視。

一是，以構建中國自主理論體系的實體書店研究格局尚需明確提出。目前，中國實體書店的發展在全球范圍位于前列，但相關研究的知識話語體系建設意識則相對滯后。從政策層面來看，國家以“全民閱讀”為導向的實體書店扶持政策力度持續加大；從實踐層面來看，處于轉型中實體書店無論是在覆蓋面、規模和速度上，還是在類型的多樣化上，都體現出了當代中國文化空間的新特征，特別是鄉村書店在過去幾年里已有諸多進展，但在研究中卻少有涉及；從理論層面來看，場景理論、空間理論“中國化”的積極探索固然可貴，但中國語境與西方文化之間的差異，以及中國實體書店在實踐中的現代性、社會性和人文色彩所產生的大量創新案例，都意味著場景和空間理論體系的多元化發展，既有必要也是必須。因此，跳出西方理論思維定式，聚焦中國實體書店的蓬勃發展現狀，探索業界、學界以及內部跨學科的三方合作模式，以多種“對話”方式推動未來實體書店以專題性、理論性研究為指導的深化，建構中國自主知識和理論體系，應得到充分的重視。

二是，避免新技術的理論探索走向技術膜拜的新窠臼。算法邏輯和技術導向研究，容易出現“從規訓到控制”的風險；研究者若一味鼓吹技術對實體書店的量化功能，無異于陷入當初只關注氛圍營造“網紅書店”的推崇一樣，會脫離書店的核心價值——書籍。縱觀近三年文獻中，以獨立小書店為對象的研究中發現，這些小書店沒有啟用新技術的資本，但仍能成功在疫情與“后疫情”環境中生存下來，這與書店經營者專注書籍的核心價值，探索空間與人、與區域的可持續性互動關系，以及精準用戶的經營模式是分不開的。因此，實體書店研究作為理論抽象引導著行業的走勢，更應保持技術理性，避免“唯技術”論的跟風研究。

綜上所述，實體書店研究的發展前景樂觀，在“疫情”和技術的雙重催化下，實體書店行業已然蛻變，學界與業界在探索深度融合與跨界基礎上，立足實體書店這一古老行業的核心價值，對技術發展保持理性的敏感，在借鑒前沿理論對實體書店行業進行參與式觀察的基礎上構建中國自主的知識與理論體系是為當下的研究方向。