新媒體環境下短視頻的發展與創新策略分析

李 雯

（泰州廣播電視臺，江蘇 泰州 225300）

0 引 言

隨著生活節奏變得越來越快、移動技術的高速發展，傳統的基于圖片、文字的信息傳播模式已無法滿足人們當下的需求。在此背景下，短視頻應運而生并逐漸流行，成為人們生活娛樂、接收信息的新方式。然而，當前社會對于短視頻的內容監管尚不健全，短視頻在內容方面的創新度不足。如何提升短視頻的制作水平，引導短視頻傳播積極向上的思想，已成為當前亟待解決的問題。

1 新媒體環境概述

新興技術體系推動媒體形態變革，造就了新媒體。新媒體隨著互聯網時代的發展而發展，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊[1]。新媒體環境由傳統數字媒體、移動傳媒、網絡媒體及數字報刊共同構建，基于各類互聯網終端設備以及新媒體技術實現。新媒體以網絡技術、大數據技術為技術支持，以互聯網、寬帶、無線局域網、4G、5G等通信技術為新媒體信息傳播的主要渠道，伴隨著筆記本電腦、智能手機、平板電腦等可移動終端的廣泛應用，新媒體行業得到迅猛的發展，向更多的目標用戶傳遞信息，提供娛樂、信息接收、信息傳播等服務。

2 新媒時代下短視頻在內容制作與傳播方面的問題

2.1 缺乏內容方面的創新

當前，短視頻在內容制作方面缺乏創新，侵權行為在短視頻行業極為嚴重，“洗稿”“跟風拍攝”等現象盛行。在眾多短視頻平臺中，許多流傳度高的作品都是對其他作品的片段提取或照搬他人情節，選擇不同形象的演員低質量地模仿他人視頻，忽視了原作者的創作過程，使得短視頻行業內的秩序被嚴重打破[2]。

2.2 缺乏對于正確價值觀的引導

在互聯網與新媒體的共同支撐下，短視頻覆蓋了社會上更大年齡范圍的受眾，更多的未成年人開始成為短視頻的觀看者。他們的心智還未成熟，容易受到周圍人、外界事物的影響[8]。在心智的建立與成長時期，若經常接觸低俗且價值觀不正確的短視頻，如一些視頻制作者將一些低俗元素融入短視頻，進而吸引受眾的眼球，極易對青少年的身心發展產生不良影響。

2.3 缺乏對于傳統文化元素的融入

當前，個別短視頻博主為了追求更高的經濟收益，謀取更多的關注，在進行短視頻的錄制與傳播過程中，將商業元素生硬地植入短視頻的每一個角落[3]。具有高質量內容的短視頻必須有足夠的資源與資金支撐，而商業廣告就是拍攝經費的主要來源之一。廣告贊助商會要求視頻制作者在視頻內展示產品全貌、讀出規定的廣告話術、詞句等。然而，商業價值并非短視頻的唯一創作點，充斥著大量廣告的商品內容使得創作者的創意沒有被完全發揮出來，導致短視頻的表現力不足。并且，當前的短視頻內容很少融入中國傳統文化的相關元素，擁有廣泛的傳播力卻沒有起到應有的文化傳承作用，沒有發揮其自身的優勢。

2.4 視頻內容制作水平差異較大

互聯網的普及使得每個人都可以成為視頻的發布者與傳播者，限制門檻較低。這在加大人們創作積極性的同時，也造成了作品制作水平差異較大的狀況。每個人涉獵的行業不同，精通的技巧各不相同，存在差異。普通民眾與專業的視頻制作者在進行內容制作時存在明顯的差異，在畫質、構圖視角、創意選取或情感的表達上均有不同。另外，有一部分的視頻制作者發布“黑暗料理”“大胃王”等獵奇視頻，“豪氣”地準備堆積成山的食物，進行假吃，造成大量的浪費，與我國節約糧食、拒絕浪費、光盤行動等倡議相背離。

3 新媒體環境下短視頻內容創新與發展的具體策略

3.1 提高創新性，增強吸引力

視頻拍攝者若想增加視頻的吸引力，必須提高作品的創新立意，通過引導、宣傳優質的視頻主旨內容，將拍攝作品的重心放在視頻創新與自我能力提高方面[4]。同時，各個平臺及行業相關部門要予以重視，嚴厲打擊制約短視頻良好發展的相關因素，將抄襲、低俗的視頻內容扼殺在搖籃，限制其傳播，對于情節嚴重的應予以處罰，使短視頻網絡環境更加整潔。同時，也要保障優質創作者的合法權益，為短視頻行業的健康發展提供支持。短視頻平臺的宣傳部門可以啟動“創意者大賽”欄目，鼓勵作者發布具有積極、健康的個人新型創意視頻，宣傳優良思想和特色文化，發揮其良好的方向引導作用，規范行業不良現象，進而吸引更多的創作者加入，擴大短視頻的影響力。

3.2 完善短視頻的相關監管制度

依賴于先進的信息技術，我國的短視頻行業正在迅猛發展中，但對于行業的監管、運營制度建設卻稍顯落后，這使得短視頻的良性傳播與制作受到影響，視頻質量下降[5]。針對這一現象，有關部門必須對當前短視頻行業的發展進行深入了解，明確其正確發展的相關因素，進而更加科學、合理地對短視頻行業相關的監管制度進行完善并確切落實，應明確規范短視頻的內容以及傳播的方向和方式，幫助行業健康、有序地發展。同時，短視頻創作者也必須建立并提高自身的法律意識，提高制作團隊的業務水平。此外，還應注意建立、健全文化評估體制，提升對于短視頻的審核力度，使創作者嚴格遵守相關制度與政策，為短視頻行業的傳播與制作營造良好的環境，這對于短視頻的健康發展具有重要意義。

3.3 發揮短視頻優勢，弘揚傳統文化

基于高傳播度的優勢，短視頻成為當前我國文化傳播的新途徑，也為弘揚傳統文化開辟了新的道路。短視頻可以推動傳統文化的廣泛傳播，在短視頻的創作中融入傳統文化，也可以極大程度地提高短視頻的質量，使短視頻內容具有一定的文化價值。二者相輔相成，能夠促進短視頻行業的良性發展。例如，近年來，博主“李子柒”將傳統文化融入短視頻，憑借嫻靜、悠然的鄉間生活風格和大量美食視頻，在海量短視頻博主中脫穎而出。視頻中，她將中國特色飲食文化與優美的自然風光充分展現出來，吸引了眾多流量，在海外也收獲了不少粉絲，實現了我國傳統文化的良性輸出。將優秀的傳統文化融入短視頻，還可以潛移默化地對受眾產生影響。時代的發展使得充斥著大量商業內容的短視頻愈加不被大眾所接受，在短視頻的內容里加入中國傳統文化、講好中國故事，才更能實現觀眾審美的良性發展。

3.4 提高短視頻的內容創作水平

3.4.1 創新內容

當前，短視頻內容多以紀實類、搞笑類、新聞類出現在大眾視野，故事類的短視頻尚處在發展階段。短視頻的內容是關鍵，因此，對于視頻主體的選擇更應拓寬視野，將故事的內容創新與傳統內容聯系但又有新的思路，進而制作出優質的短視頻作品。在選材方面，可以通過對當前短視頻的題材進行收集、歸納與統籌分析，將當今熱門的影視作品融入到創作短視頻的過程中，例如諜戰、懸疑、親情、愛情等主題，借助短視頻打造個人IP，進而提高自身對于短視頻內容的創新。例如，短視頻《三分鐘》是由陳可辛導演指導的作品，深受大眾喜愛，其內容是春節期間的值班列車員母親與兒子在月臺相聚的故事。該情節改編自現實發生的故事，經過音頻、畫面、時間等的渲染，母子二人的情緒產生了巨大變化。在這短短的三分鐘里，觀眾們感受到了相逢又離別的母子親情，由淺入深、生活化的場景使得人們能夠發現日常生活的美，內容更加貼近日常生活，容易引發觀看者的共鳴[6]。

3.4.2 加強創新思想

新媒體下的短視頻，在劇情主題的引導與推動下，制作精良、拍攝愈加專業化，這一類的短視頻內容大多以搞笑類、美食類、溫情類內容為主，如《papi醬的周一放送》，通過放大、模仿日常生活、工作的某種特殊現象，對當今社會中令人厭惡或喜愛的人、現象、事物等以詼諧的短視頻方式表現出來，在輕松愉快的氛圍下發人深省。還有《日食記》，以嫻靜的畫面和一人、一貓的美食制作視頻，為當下人們快速的生活開辟出一個靜下來的角落。又如《二更》《旅游攻略》以及知識普及類型的《老杜說》等短視頻系列，這些帶有鮮明主題的短視頻內容給人們的思想與實際生活帶來積極向上的指導與幫助，因此積累了眾多粉絲。誠然，隨著更多同質類型短視頻的出現，行業內的競爭壓力會越來越重，但視頻創作者更應注意將創新思想融入短視頻創作，提高自身的綜合能力，完善創意設計、化妝與道具、剪輯的準備，進而滿足受眾日漸提高的需求，增進短視頻創作的良性競爭與發展。

4 結 語

新媒體環境下的短視頻制作與傳播，基于高速發展的信息技術與人們快節奏生活下的需求日益進步。本文對于如何突出自身特點、拓展受眾群體以及相關部門對于短視頻制作與傳播的監管等，提出了相關解決策略，以期推動我國短視頻行業的健康發展，進一步提升我國文化軟實力以及文化影響力。