新媒體技術在電視節目制作中的實踐芻議

王慶旺

（蘭陵縣融媒體中心，山東 臨沂 277700）

0 引言

近幾年來，互聯網技術的發展勢頭非常強勁。對于電視行業來說，新媒體技術的到來給電視節目帶來了更多的挑戰和機遇。新媒體作為新時代的信息傳播方式，其傳播速度快、傳播范圍廣，而且具有較強的時效性和互動性。因此，電視行業想要得到進一步發展，必須加強對新媒體技術和新媒體信息傳播方式的研究，取其所長，避其所短，才能確保新媒體時代電視節目的制作能夠更加符合現代觀眾的需求。

1 新媒體技術的優勢和特點

1.1 新媒體技術傳播速度快、傳播范圍廣

新媒體技術基于互聯網技術發展而來，因此新媒體技術本身具有互聯網技術的優勢，即更快的傳播速度和更廣的覆蓋面，這是傳統媒體不具備的優勢。新媒體技術能夠讓信息傳播到任何有網絡覆蓋的區域，從而確保用戶能夠第一時間獲取到自己感興趣的信息和資訊。新媒體技術還具有超強的時效性以及個性化特征，能夠讓用戶在快速獲取信息的同時，確保用戶能夠獲取到自己最感興趣的信息內容。而傳統的電視節目相對來說比較固化，不僅需要利用電視作為傳播媒介，而且內容相對來說具有一定的滯后性，同時電視節目的內容相對固定，因此很多觀眾無法有針對性地選擇自己感興趣的內容，這也是電視節目在新媒體時代難以滿足觀眾需求的主要原因之一。

不過新媒體技術也有其一定的局限性。由于技術門檻相對較低，而且用戶非常多，因此很容易出現一些不良信息傳播的情況，甚至會出現不良的輿論導向等情況，這對于社會的穩定發展非常不利。而電視節目則能夠對信息進行嚴格的篩查和控制，在避免不良信息傳播的同時，還能進一步引導社會的輿論導向，從而確保社會的穩定。

1.2 新媒體具有極強的交互能力

交互能力主要指的是用戶與信息傳播者之間的互動和交流，如網絡直播、新媒體平臺的評論區等等。這種功能在確保用戶和觀眾能夠發出自己的聲音的同時，還能給媒體的制作者提供自己的意見和個性化需求，進而幫助新媒體制作者進一步完善自己的節目內容。對于傳統的電視節目來說，與觀眾的實時互動一直是一大難題，畢竟電視節目的制作相對復雜，而且時效性不足，因此即使是直播也很難與觀眾進行直接互動。大部分電視節目依然屬于單向傳播，很難根據觀眾的意愿對節目進行優化和改進。而新媒體技術的應用可以充分滿足觀眾對于電視節目的個性化需求，讓觀眾能夠隨時對節目的內容提出自己的意見和建議，而且還能在節目播放的過程中進行交流互動，專業的節目制作團隊還能避免節目互動出現混亂的情況，讓電視節目與觀眾拉近距離的同時，還能維持好節目的秩序；在提高電視節目個性化的同時，還能有效提高節目的質量。

2 新媒體技術在電視節目制作中的優勢

2.1 提高電視節目的創作質量

目前，為了適應時代的發展趨勢，很多電視臺都在積極創新電視節目內容，同時加強對于國外電視節目的引進和改編，如綜藝節目改編、電視劇引進等，大大豐富了電視節目的內容和吸引力。不過由于技術以及管理等方面的原因，目前很多電視臺的電視節目制作以及編排依然相對傳統，缺乏互動性、時效性以及個性化，這些都是電視臺需要進行優化和改善的方面。

新媒體技術的飛速發展則是提高電視節目創作質量的關鍵。電視臺可以利用網絡來獲取觀眾對于當前電視節目內容的意見和建議，并且利用大數據獲取不同年齡段觀眾對于電視節目的需求以及對于個性化信息的選擇，進而幫助節目制作團隊選擇合適的題材與內容。同時，節目制作組還能通過大數據分析觀眾的特點，并根據觀眾的特點和標簽來對節目內容、節目時長等重要因素進行精確調整，建立起符合新媒體時代的電視節目框架。對于電視直播節目來說，新媒體技術的應用能夠有效豐富直播節目的內容，讓節目制作團隊能夠根據觀眾的需求進行臨場調整，如添加觀眾互動環節、優化節目內容等，讓直播節目變得更具吸引力。隨著新媒體技術的快速發展，電視節目制作技術也在信息技術的驅動下得到了顯著的提升，比如豐富的后期特效、更加優質的畫面等，這都是促進電視節目質量提高的關鍵因素[1]。

2.2 能夠提高電視節目的覆蓋率

傳統電視節目基本都會固定節目時間段，因此觀眾的觀看意愿受到一定的局限。現代人生活節奏加快，很少有觀眾會守著電視選擇自己喜歡的節目，更多的是利用移動設備和電子設備進行在線觀看。因此電視臺可以利用這一特點，讓電視節目進行多次傳播，提高電視節目的覆蓋面和傳播范圍，讓觀眾能夠隨時隨地利用手機、電腦等設備進行電視節目的選擇，讓觀眾能夠更加方便地觀看電視節目的同時，還能有效擴展電視節目的覆蓋范圍以及收視率，從而促進電視臺的發展[2]。

3 新媒體技術在電視節目制作中的應用策略

3.1 在準備過程中對新媒體技術的應用

準備環節是電視節目創作的基礎，也是節目質量的基礎。節目制作的準備過程包括選題、素材準備以及節目宣傳等。

為了確保電視節目的制作更加個性化，節目制作組必須利用新媒體來了解觀眾的喜好，利用時事熱點、大眾話題等，在諸如短視頻、微博等平臺了解觀眾對于目標題材的觀點以及意見，利用評論區討論、精準調研等方式來建立觀眾模型，確保選題能夠滿足觀眾的需求。

在素材的準備過程中，節目制作組除了要動用各種資源來收集節目所需素材外，還可以和當地的有影響力的人進行合作，利用新潮的方式改變節目的表現模式，拉近節目與年輕觀眾的距離，進一步擴大受眾面。

在節目的宣傳過程中，制作組可以利用短視頻的形式將節目的花絮、與當地人的互動、節目相關的熱點話題等充分結合，帶動起群眾的興趣和關注度，從而加強節目的影響力[3]。

3.2 新媒體技術在節目制作過程中的應用

節目的制作和編輯是決定節目質量的關鍵。隨著現代科學技術的不斷發展，在豐富節目內容的同時，利用更新的技術來加強節目的后期制作也非常重要，這對于提高節目的豐富性有很大的作用。

新媒體技術不僅包含著新的信息傳播渠道，還包含新的視頻制作技術。這些技術的使用能夠讓節目的內容更加豐富、更加多樣化。比如在綜藝節目的制作過程中，合理的剪輯以及元素、音效的添加能夠有效烘托節目的氣氛，讓節目帶動起觀眾的情緒，加強節目對觀眾的吸引力。因此節目制作組可以利用剪輯軟件在節目適當的時間點加入一些動畫、字幕、音效，甚至變音、濾鏡等特效，讓節目的氣氛更加突出，同時也能在觀眾群體當中制造一定的話題性。

新媒體技術不僅局限于剪輯技術，還包括了諸如虛擬場景、增強現實等高新科技。這類技術能夠讓虛擬場景融入節目當中，讓觀眾更加直觀地體會到節目的內容。例如在新聞節目或者科普節目中，可以利用虛擬場景和增強現實技術來還原真實的事件以及場景，為觀眾傳達更多直觀的信息內容，而不再是單純地用主持人的講述來再現場景。這類技術的使用不僅能提高節目的質量，增強節目效果，還能有效增加節目對觀眾的吸引力[4-8]。

4 結語

隨著現代社會對于媒體需求的不斷提升，電視節目不僅要求真實、創新，更應當適應快節奏的生活。加強電視節目的個性化、時效性和互動性，利用新媒體技術和理念來提高電視節目的質量，能夠為電視行業的發展帶來新的機遇。