文化活動與城市國際形象的媒介建構分析

【摘 要】2023年10月，世界科幻大會于成都成功舉行，這是成都從傳統文化名城、網紅城市向國際化創新之城轉型的積極探索和實踐。本文從傳播媒介的角度，分析科幻大會對于塑造成都國際都市形象的條件、路徑及長效影響機制，以期為城市形象的可持續發展帶來一些啟示。

【關鍵詞】成都；國際化城市形象；世界科幻大會；媒介塑造

作者簡介? ?劉海琨，四川傳媒學院編導藝術學院講師

基金項目? ?四川傳媒學院校級科研項目“符號學視域下新主流電影敘事形態研究”（項目編號：X20220916）研究成果。

2023年10月18日至22日，世界科幻大會（以下簡稱“大會”）于成都科學（科幻）館舉行。本次大會以“共生紀元”為主題，國內外科幻領域的巨匠、科技領域的院士以及科幻產業的企業和機構齊聚一堂，與全球科幻研究者、愛好者共同交流思想，挖掘科幻的終極魅力。值得一提的是，成都作為中國首個承辦世界科幻大會的城市，在同年已成功舉辦第三十一屆世界大學生夏季運動會，這是成都在國際舞臺上的又一次華麗亮相。

作為“一帶一路”的支點和西南地區重要的經濟中心，成都憑借悠久的歷史文化和獨特的地域特色，在經濟騰飛的同時，以休閑宜人的生活方式、風味獨特的美食，以及引人入勝的網紅打卡地，吸引著大批游客。這種城市形象為成都帶來了新的經濟增長點，[1]但同時，也容易固化為城市的刻板印象，一定程度上對城市創新與活力產生制約作用。世界科幻大會的舉辦，不僅是對中國科技實力崛起的回應，更是成都從傳統文化名城、網紅城市向國際化創新之城轉型的積極探索和實踐。本文從傳播媒介的角度對大會塑造成都國際都市形象的基礎條件、實施路徑及長效影響機制進行分析，以期為城市形象的可持續發展帶來借鑒和啟示。

一、巴蜀科幻美學：成都國際化城市形象的文化突圍與媒介創新

（一）巴蜀科幻美學的媒介創新

城市的獨特性是城市國際化形象塑造的核心要素之一。通過突顯城市的獨特魅力，可以建構認知和記憶點，更有效地吸引目標受眾，為城市的國際合作、發展和交流創造更有利的條件。成都通過大會的媒介創作實踐將這種獨特性體現出來。在跨文化與符號的碰撞中，藝術家的創作靈感迸發，營造出了一種靈動、詩意、深邃的巴蜀科幻美學。這些創作凝聚了科學理性對于巴蜀文明的想象與再塑，是科幻文化與巴蜀文化融和的產物，成為巴蜀美學的有機延伸，通過成都市各個場館的官方展映，參與到對城市形象的形塑過程中。[2]

例如，由手工達人雁鴻所設計的裝置藝術《川劇幻夢機械少女》將傳統的川劇元素注入現代科技的脈絡中，呈現出一場時空交錯的幻境。在這個裝置藝術中，作者運用了燈光藝術，通過巧妙的光影變化，整個作品充滿夢幻的色彩。造型方面，則巧妙地將傳統川劇頭冠進行改造，將蝴蝶翅膀的傳統形態融入機械結構，展現出一種時代融合的美學。銀色鋼珠的運用使得整體造型更具未來感，與傳統的文化符號形成強烈對比。這種獨特的裝置藝術作為大會現場展品的重要代表，表達了城市的開放態度，為國際城市形象增添了現代感。

建筑空間作為一種強有力的媒介，不僅提供給觀眾沉浸式的美感體驗，更直接地雕刻著城市的視覺印象，為城市形象賦予了深遠而直觀的內涵。大會在國際形象建設的過程中，運用建筑的空間敘事，通過其獨特的肌理向觀眾展示著一場身臨其境的體驗。以成都科幻館為例，其設計巧妙地融合了古蜀文化元素，如“金沙”和“三星堆”。大廳正上方水滴狀玻璃面形似三星堆青銅面具的“縱目”，被賦予“科幻之眼”之稱，將宇宙年齡與古蜀文化融合，呈現時空穿越對話效果。不僅突顯本土文化魅力，也將游客與市民印象同其他國際都市的地標建筑連接，進一步鞏固了對成都國際化都市的印象。

此外，大會還利用多媒體手段，對本土文化景觀、文化遺產進行現代化展示。在科幻大會主題展覽上，以“夢幻巴國”和“古蜀文明”為主題的巴蜀文化展區，利用高清投影、AR（增強現實）、VR（虛擬現實）等技術，巧妙地將古老的文化元素呈現在觀眾面前，更加清晰、真實，不僅提升了展覽的觀賞性，也為古老的巴蜀文化注入了現代科技的活力。

（二）立足本土文化的深度挖掘

巴蜀科幻美學的創作實踐是一場對本土文化的深度挖掘與媒介創新的過程，使成都在國際文化舞臺上獨樹一幟，成為塑造城市形象獨特的文化標識。其與賽博朋克美學中的東方元素不同的是，后者的形成更多是源自西方視角中的東方主義異化感，是東方主義的產物。而巴蜀科幻美學則是一種積極主動的建構，體現為符號背后的文化精神融合。

清華大學學者以《誰在定義未來》為題，撰文指出了當今世界中存在的幻想壟斷問題。幻想壟斷是創造力、傳播力、影響力的失衡造成的結果。西方發達資本主義國家憑借對傳播的掌控操縱符號來傳播有關未來的特定信念和價值體系。在這種背景下，符號的定義權就是對未來的定義權，美學的沖突背后必然蘊含著意識形態的爭奪[3]。而成都世界科幻大會中的文藝創作則是立足于本土深厚的文化底蘊、豐富的想象力與創新能力，以及中國科技走獨立自主可控之路的大背景下，對西方幻想壟斷的一次突圍。對于城市國際化形象的構建來說，這樣的創作實踐是對未來城市形象的自定義。例如，雨果獎最佳職業藝術家得主趙恩哲所創作的科幻城市繪畫《巴蜀未央》中，就將現代科技質感和成都市井氣息相融合，以巴蜀文化精神為基礎，展現了對未來成都生活風貌的中國化想象。[4]

大會很多作品展現了成都國際化城市形象塑造的重要意義。它們傳遞了一種本土文化的自信與獨立，為成都賦予了一種別具特色的科技、創新與文化融合的國際形象。因此，這些創作實踐不僅在形式上顛覆傳統模式，更在文化層面上為成都的國際化進程貢獻了獨特而有力的媒介塑造。

二、數字時代議程互動：政府主導與大眾共塑信息格局

在互聯網時代，新媒體平臺的崛起降低了大眾發表意見的門檻，強化了議程設置過程中的大眾參與屬性，并使議題的尋找呈現出某種自下而上的自發性。尤其是社交媒體平臺上打卡旅行的潮流興起，使議程設置在城市形象中的構建作用日趨重要，機制也日益多元。通過議程設置，政府可以影響公眾對城市的認知、展示城市特色，并有效應對輿情危機。而成都世界科幻大會則利用新媒體時代的議程設置特性，推動形成全民參與、全民觀眾的熱潮，在潛移默化中實現了對成都國際形象的構建。

（一）政府主導議程設置

在大會宣發工作方面，官方的議程設置貫穿始終，對成都國際化形象的構建起到了引領作用。新華網、光明網、澎湃新聞、四川發布、成都發布等多家中央及地方媒體平臺都進行了集中報道。其中，主流媒體主要關注點聚焦于大會的嘉賓、展演和富有特色的地方文化元素，并注重將大會的科幻元素與成都的城市印象相結合，宣傳了中國的“一帶一路”倡議。例如，光明網報道評價了開幕式的成都科幻秀，認為它“濃墨重彩地描繪了成都人對未來、對美好生活、對人類命運的想象，傳遞出世界科幻交流共生的美好愿景”[5]，將成都與世界相聯系。而地方性媒體平臺則采用主題式報道，報道內容包括大會中的頒獎儀式、場館、相關的科幻產業布局等。

以本土官方媒體平臺“成都發布”為例，作為一個成都市政府日常進行政務信息公開的平臺，其公眾號入口端囊括了多種生活服務，在本地擁有較大的關注基數。該平臺從10月18日大會開幕，以日均1～2篇公眾號文章的頻率持續發布與大會有關的報道，圖文并茂、形式多樣，通過密集的、持續性的報道，公眾置身于科幻大會的氛圍中，引發了本地居民的關注與討論，強化了市民對于國際化城市形象的認同。

（二）大V引領科幻潮流

本次成都世界科幻大會形成了“官方宣傳號—大V—中國科幻軟實力崛起”的三階議程結構。大會的主辦方在新浪微博和抖音平臺創建了官方賬號。相對于政府平臺，這些賬號所發布的內容更加接地氣，注重通過話題設置、組織抽獎和征集等活動吸引公眾參與。通過這種方式，能夠更直接、更貼近地觸達國際觀眾，呈現出一個充滿活力和創意的成都形象。在運營形式上，注重與大V和知名IP進行互動，形成聯動效應。郭帆、張小北、劉慈欣等一眾科幻大V抵達現場簽到，通過微博發布參會見聞與感受。這些大V自帶流量，其所發布的熱點微博成為大會的一個個子議程，引發網民積極參與并圍繞具體的點展開熱議，迅速在網上傳播。

同時，這些大V自帶符號屬性，他們的出現將成都與科技、創新、文化等關鍵詞聯系在一起，為成都樹立了現代、開放的形象，也展示了科幻大會與中國科幻軟實力崛起的宏大背景相連接。2015年，劉慈欣的《三體》斬獲雨果獎，作為首個獲此殊榮的中國作者，其人、其書吸引了不亞于明星的巨大關注；2019年，《流浪地球》以硬核的科幻敘事、壯觀的視覺特效及本土文化的融入，狂攬46億票房，證明了這一類型在本土電影市場的巨大潛力，并使2019年被譽為“中國科幻元年”；2022年，科幻大劇《三體》網臺聯動，在央視八套播出后更是取得了收視1.61%的佳績；中國5G技術的發展、人工智能大模型的接連推出和芯片半導體技術的騰飛，在全社會營造了關注科幻、追逐科幻的氛圍，其本身成了一個橫跨多年、全民參與甚至是國際矚目的宏大議程框架。任何一個議題，只要嵌入這個框架，都能收獲眾多關注度和流量。而劉慈欣等大V作為科幻界的領軍人物到場與互動，成為一個連接點，使科幻大會得以作為一個單元被納入更宏大的議程框架中，實現流量與話題的共享，為國際形象建構賦能。

（三）網民參與城市建構

全民參與的氛圍也在城市形象建構過程中起到至關重要的作用。新媒體的普及改變了用戶的媒介使用習慣和偏好，他們不再滿足于被動接收信息，更注重自主選擇信息。[6]網民積極主動地參與到對城市形象的討論和建構中。在成都世界科幻大會舉辦期間，眾多網友在微博、朋友圈等平臺打卡拍照大會現場和相關場館，分享自己的見聞感受并圈出有關話題。這種大眾參與為城市提供了更多元、更真實的故事，為城市形象增添了生動色彩。同時，這種主動建構也使他們對城市的印象更加牢固和深刻。

三、科幻大會對國際化城市形象構建的長效影響機制舉隅

世界科幻大會在成都的成功舉辦，除短時間內增加成都在國際上的曝光度之外，更通過一些長效機制持續地作用于成都的國際化形象建構之中。

（一）提供了豐富多樣的文化空間

通過舉辦大會，成都將留下包括科幻主題公園在內的一系列科技場館和公共設施。這些先進、現代感十足的建筑物展現了超前的科幻美學風格，成為地標性建筑和城市名片，持續激發人們對城市的驕傲感和歸屬感。從建筑功能的角度來講，它們為成都市民和游客提供了豐富多樣的文化空間，也賦予城市形象更多活力和社會性。這些場館更有望成為未來舉辦國際活動和展覽的理想場所，進一步推動成都作為國際會展中心的發展。

（二）賦予國際化城市形象的雙重動力

城市發展的價值指向，可以從形而上和形而下兩個方面推動成都國際化城市形象的建構。世界科幻大會舉辦賦予成都多元、現代感、自由、浪漫的國際化現代都市氣質，并與政府的政策融合成為引領城市發展的愿景和價值取向。這些價值理念的影響將最終落腳到實踐層面，以引領城市的創新驅動和產業轉型，激發創新活力。此外，也將讓成都以更為開放的姿態與世界接軌，增強在國際社會競爭中的優勢和地位。

（三）激發城市自豪感和發展信心

世界科幻大會在成都舉辦，是對成都科幻文化和產業的一種肯定和鼓勵，也是對成都歷史文化和現代文明的一種展示和傳播。在會議舉辦過程中，成都聚焦了世界各地的目光，也受到了不同國家媒體和民眾的關注。例如，獲得雨果獎最佳短篇作品編輯的尼爾·克拉克說：“我對本次大會用三個詞總結，即歷史性的、非常重要的、非常驚人的一次科幻大會，因為之前科幻大會沒有來過中國。對成都，我用一個詞評價——美妙。我認為這里不光是美食很好吃，還有非常熱情的成都人。”這些國際性評價激發成都市民對自己城市的自豪感和歸屬感，增強他們對本土文化和市民身份的認同，增加對城市未來發展的信心。

四、結語

世界科幻大會的成功舉辦不僅是一場盛會，更象征著成都正在向國際化創新之城的目標邁進。通過開創性的活動、文化創新，以及與新媒體的巧妙結合，成都成功地結合傳統與現代元素，在國際舞臺上塑造了一個富有活力、開放包容、充滿科技創新的獨特形象。

由此可見，城市通過創新性的活動和文化注入，能夠突破傳統界限，以更鮮明、更引人注目（下轉第29頁）（上接第12頁）的方式呈現自身的獨特魅力，不僅是對城市形象的塑造，更是對城市核心價值的生動表達，為城市的國際影響力注入全新的活力。[7]舉辦成都世界科幻大會的成功實踐為其他城市形象的可持續發展提供了可借鑒的經驗。

參考文獻

[1]余美依.成都網紅城市形象塑造[J].合作經濟與科技，2023（22）：15-17.

[2]王世達，陶亞舒.巴蜀文化的特征及其對當代四川文化發展的影響[J].成都大學學報（社會科學版），1989（4）：36-40，46.

[3]吳福仲，張錚，林天強.誰在定義未來：被壟斷的科幻文化與“未來定義權”的提出[J].南京社會科學，2020（2）：144.

[4]周偎，牛俊偉.異化還是解放：馬克思科技思想微析[J].長春理工大學學報（社會科學版），2020，33（6）：29-32，38.

[5]世界科幻大會主題展覽繽紛多彩盡顯科幻魅力[EB/OL]. （2023-10-20）.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1780236105351708358&wfr=spider&for=pc.

[6]高憲春.新媒介環境下議程設置理論研究新進路的分析[J].新聞與傳播研究，2011，18（1）：12-20，109.

[7]李林，黎丹丹.國際化背景下城市形象表達的層級化探究[J].湖北民族學院學報（哲學社會科學版），2016，34（5）：145-149.