新媒體視角下吉林省非物質文化遺產的傳播探索

◎牟陽陽

一、引言

非物質文化遺產是人類文明進程中世代相承的存在，我國高度重視對文化遺產的保護。《“十四五”非物質文化遺產保護規劃》中明確強調保護好、傳承好、弘揚好非物質文化遺產，對延續歷史的文脈、堅定文化自信、推動文明交流互鑒以及建設社會主義文化強國具有不可估量的積極意義。[1]在信息時代，非物質文化遺產若能與新媒體深度融合，便可以拓展非遺的傳播渠道，使其得到更廣泛的認可和保護，讓中國優秀傳統文化走出國門，面向世界，傳遞中國故事，彰顯中國智慧。

二、“新媒體+”創新非物質文化遺產傳播新體系

（一）新媒體助推非遺傳播的技術背景

中國5G、人工智能、云計算、區塊鏈、物聯網等新一代信息技術以日新月異的速度不斷發展變革，應用智能化水平有了翻天覆地的變化。新媒體已經成為我國公眾獲取新聞信息的重要渠道；“網紅”城市形象傳播或將成為年度重點；直播電商成為電子商務新興功能；用戶下沉成為新媒體行業發展新動向；智能音頻或成為新的互聯網接入界面。

2022年8月31日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布的相關統計報告顯示，截至2022年6月，我國網民規模為10.51億，互聯網普及率高達74.4%。其中我國短視頻的用戶規模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網民整體的91.5%。網絡直播用戶規模達7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網民整體的68.1%。我國域名總數為3380萬個，“.CN”域名數為1786萬個，IPv6地址數量為63079塊/32，較2021年12月增長0.04%。[2]（見表1）可見，新媒體已經成為信息時代發展當中最為關鍵的因素，它能夠在快節奏生活的今天，在短時間內迅速獲得大量受眾。新媒體逐漸改變著我們的生活方式，開啟了社會新的領域，激發了人們內心參與社會進程的渴望，正是這種特性，對非物質文化遺產的傳播具有重要的現實意義。

表1 中國互聯網絡發展狀況統計報告基礎數據表

（二）“新媒體+”創造非物質文化遺產傳播的新機遇

非遺的傳播方式，不應該是一成不變的，而是要緊跟時代的發展，打破常規，與時俱進。如何在保護中傳播非遺，在今天這個信息時代，用新媒體講好非遺故事無疑是一項有益的探索。非遺傳播從“十三五”到“十四五”一路走來，從名詞普及、表象展示、單向傳播一直到如今的深度、價值、全民傳播，新媒體在這個過程中作為核心渠道起著決定性的作用。自古以來非遺就和民間生活密切相關，深受年輕人追捧的直播、B站、抖音短視頻、影視劇等非遺傳播形式，使得非遺以更具吸引力的姿態融入年輕人的生活，將文化資源活化，引起大眾的注意力。就如熱播劇《知否知否，應是綠肥紅瘦》中的打香篆、動畫電影《大魚海棠》引入的福建土樓、音樂專輯《國韻潮聲》，或是抖音里的民族舞等，一經播出就收獲了上萬的點擊量和互動評論。

抖音發布的《2022非遺數據報告》中顯示，過去一年，抖音上國家級非遺項目相關視頻播放總數達3726億，獲贊總數為94億，抖音視頻覆蓋的國家級非遺項目達99.74%。在“非遺合伙人計劃”“看見手藝計劃”等項目的助力下，2021年抖音非遺項目的直播場次同比增長達642%。[3]通過“非遺+音樂”“非遺+直播”等“新媒體+非遺”的新形式將非遺技藝的一個個細節全方位地展示給觀眾。如此一來，不僅覆蓋面大，年輕人也容易接受。廣大非遺傳承人和非遺保護工作者以新媒體為途徑，以優質的非遺文化為內容，拉近與受眾的距離，必然能使古老的非遺火出圈，形成人人傳承發展非物質文化遺產的生動局面。

三、新媒體助力吉林省非物質文化遺產傳播煥發新的生機

（一）吉林省蘊養著大量具有地域特色的非物質文化遺產

吉林省是鋪展在我國東北的一幅人杰地靈、粉妝玉砌的畫卷。是一個多民族省份，有滿族、朝鮮族、錫伯族、回族等多個少數民族，各種民族文化在發展中互相交流、交融，但又保持了本身的特點，呈現出不同的特征，截至2021年末，吉林省共有聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄項目2項，分別是延邊朝鮮族農樂舞和通化長白山滿族剪紙；國家級非遺項目55項，省級非遺項目417項，從非遺類型的角度來看，吉林省的非物質文化遺產非常豐富，涵蓋民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、曲藝、傳統體育、游藝與雜技、傳統美術、傳統技藝、傳統醫藥、民俗十大類型。[4]此外，吉林省有堅實的農業和工業大省基礎，原始的生產生活方式以多姿多彩的民俗方式留存下來，歷史上的高句麗文化、薩滿文化也留存了下來，這些充滿地域色彩的文化遺存，形成吉林省獨一無二的非物質文化遺產。

（二）新媒體為吉林省非物質文化遺產的傳播開辟新思路

自2006年起，我國將每年6月第二個星期六定為“文化遺產日”，2017年起更改為“文化和自然遺產日”。2022年6月11日是第17個“文化和自然遺產日”，當天吉林省延邊主會場系列活動在延邊舉辦，以“連接現代生活·綻放迷人光彩”“文物保護：時代共進·人民共享”為主題，采用線上傳播為主、線下活動為輔的方式，通過十余個線上平臺進行直播展演吉林省優秀非遺項目，包括蒙古族馬頭琴、朝鮮族長鼓舞等近40個表演項目，系列活動采用游客的視角沉浸式體驗線上云游非遺，參觀游覽吉林省各地以非遺傳承基地為主的民俗園區、文物古跡等，同時推出“吉林省非遺購物節”，整合吉林省線上非遺店鋪進行集中推廣，并且在受眾群體極大的抖音平臺開展為期一周的“非遺購物專場”直播活動。此外，還打造吉林省首個非遺線上博物館，等等。據了解，活動期間，吉林省共舉辦線上線下非遺宣傳活動50多場，包括非遺知識講座、非遺興趣課堂，等等。[5]

2022年初熱播劇《人世間》的拍攝地點中有長春偽滿皇宮博物院和長影舊址博物館，這部劇播出后，許多游客爭相打卡劇中的取景地。在互聯網時代以“新媒體+”的方式保護和傳播吉林省非遺，令許多塵封的手藝走出固有的圈層，短視頻平臺為吉林省非遺傳播做出很大的貢獻，同時也為非遺提供了一種新的可能，讓更多人在信息快速發展的今天，通過短視頻了解吉林省非遺背后的故事以及傳達出的匠人精神，以更廣泛的傳播讓更多人了解、傳承這些技藝，是一件非常有意義的事。

四、新媒體視角下促進吉林省非物質文化遺產傳播的策略

（一）堅持非遺文化自信的傳播原則

文化是一個民族的靈魂，文化自信是一個國家和民族對自身傳承的文化價值充分肯定的表現。中華傳統文化積淀著中華民族的精神追求，是中華民族奮發進取的精神動力。要在非遺傳播的過程中堅守中華文化立場，提煉自身特色，不斷融合創新，挖掘非遺項目內在的文化亮點。

吉林省非物質文化遺產大都具有鮮明的文化特點，不同的少數民族文化的差異性形成風格迥異的風土人情和價值觀念。如以表現漁獵文化為主題的郭爾羅斯蒙古族的查干湖魚皮畫，使人感知“祭湖醒網”儀式上的粗獷以及“冰湖騰魚”的壯美，領略查干湖魚皮制作技藝所承載著的溫厚內涵。吉林省著名剪紙藝術家閆雪玲自幼跟隨母親學習剪紙，一直致力于滿族剪紙的傳承、研究和創作，相繼榮獲中國民間文藝最高獎——山花獎及全國百姓學習之星、吉林省工藝美術大師、省級非遺項目代表性傳承人等稱號。閆雪玲創作出來的特色剪紙作品生動地展現了鮮活靈動的滿族剪紙藝術，有效地將吉林省非物質文化遺產中撫慰心靈的核心傳播出去，讓非遺文化繼續發揚光大。

（二）打造專業團隊提升非遺傳播質量

提升非遺傳播質量，不僅要講好非遺故事，更要培養一批專業的非物質文化遺產傳播人才。非遺的傳承與創新、非遺的傳播與普及，都需要大量專業性人才，然而人才供需失衡卻是擺在眼前的現實問題。2022年2月1日新聞直播間節目的開始，就是跟隨吉林捏面人第五代非遺傳承人胡連財先生體驗輕搓慢捻，面塑虎娃賀新年的非遺年俗。胡連財先生表示，在唐朝就開始有捏面人技藝，現在他捏的這些東西主要以吉林市的民間故事為主，主要捏朝鮮族還有滿族題材面人。過去捏面人相當不容易，走街串巷，現在非遺已經走進校園了。胡連財先生在學校代課，并表示自己非常滿足，因為非物質文化遺產后繼有人了。[6]可見，想要促進非物質文化遺產在更廣闊的群體中高質量推廣，就要打造一批具有傳播文化素養、熱愛非物質文化遺產、精通非物質文化遺產手藝，能夠為非物質文化遺產的開發、傳播發揮中流砥柱作用的高質量非遺文化傳播人才。要廣泛開展、大力推進“培養非遺傳承人和守護人”活動，人人爭做非遺傳播人，尤其青年人要勇于接過非遺傳播的接力棒，勇做非遺守護人，積極發揮獨特優勢，強化非物質文化遺產的專業知識，進一步成長為高級非遺人才，必將有利于更高質量地傳播非物質文化遺產。

（三）提升非遺文化傳播的創新性

在智能數字技術已經成為重要傳播載體的今天，創新數字化、“新媒體+”的傳播方式無疑是拓寬非遺傳播渠道，提升非遺傳播水平的首選。

首先，要改變用傳統的方式傳播非遺的陳舊理念，改進以往非物質文化遺產傳播范圍狹窄、模式單一、主動性差等問題。要緊跟數字化技術時代的浪潮，充分運用新媒體、智能數字等手段，從平面化、零接觸的視角向立體化、沉浸式轉變，如探索吉林市博物館打造的“城市記憶”吉林市非物質文化遺產展覽，央視紀錄片《粉雪奇遇》用鏡頭和文字呈現吉林省獨有的特色非遺項目、吉林省消夏節現場的非遺展示等非遺項目的沉浸式感知傳播方式，讓游客在親身體驗中感受非物質文化遺產的獨特魅力，全方位地喚醒游客對非物質文化遺產的美好印象。各種紀錄片、音樂、表演等云上非遺和線下展覽所獲得的好評如潮，證明新媒體智能數字的應用使得非遺項目傳播從單向傳播到多向互動階段發展。借助新媒體技術，有效利用數字化手段，以短視頻、網絡傳播、共享傳播等多種形式，推動傳播內容的多元化、呈現方式的多樣化，增強非遺傳播過程中的互動性和體驗性，吸引更多的人從零接觸到了解并最終欣賞、熱愛、自覺守護和傳播非物質文化遺產，讓非物質文化遺產項目真正“活”起來。

五、結語

2022年8月1日，“中國這十年·吉林”主題新聞發布會上提到了吉林這十年是文化繁榮、精品紛呈的十年，凝練地提出吉林“三地三搖籃”紅色標識，彰顯了獨具特色的文化基因。“吉林非物質文化遺產節”“市民文化節”“農民文化節”等品牌，成為吉林省獨具魅力的文化名片。吉林省非物質文化遺產資源豐富，孕育發展了優秀民間藝術，展現了東北人民的熱情、質樸、豪邁，在中華文化走出去的過程中，扮演著重要角色。此外，2022年北京冬奧會、冬殘奧會上吉林元素閃耀賽場，對延續歷史文脈、建設社會主義文化強國具有重要意義。若能以中國非遺的智慧為紐帶，賦予非遺身份更加寬廣的內涵，用非遺講吉林省的故事，實現共享傳承與創新發展，全面建設社會主義現代化新吉林，對吉林省的文化和旅游建設的價值和意義不言而喻。