跨境電商，內生之力
——專訪網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平

文/本刊記者 李靜宇

近年來，隨著跨境電商貿易機制的逐步完善、國際物流網絡的持續疏通，跨境電商渠道加快拓寬，越來越多的市場主體正通過這一渠道實現“買全球、賣全球”。我國跨境電商規模增長迅速，有力支撐了我國進出口貿易的增長。

舉世矚目的第五屆中國國際進口博覽會于2022年11月5日在上海開幕。國家主席習近平在致辭中指出，中國將推動各國各方共享中國大市場機遇，加快建設強大國內市場，推動貨物貿易優化升級，創新服務貿易發展機制，擴大優質產品進口，創建“絲路電商”合作先行區，建設國家服務貿易創新發展示范區，推動貿易創新發展，推進高質量共建“一帶一路”。

在國家推動貨物貿易優化升級，創新服務貿易發展機制方針的指引下，中國跨境電商的發展這一年來的成績如何？中國跨境電商在一系列探索實踐的道路上，總結了哪些經驗？又迎來了哪些新的發展機遇？中國儲運雜志社就相關問題采訪了網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平。

跨境電商答卷解讀

千磨萬擊還堅勁，跨境電商上半年交出了一份令人欣喜的數字。網經社電子商務研究中心發布的《2022年(上)中國跨境電商市場數據報告》顯示，2022上半年中國跨境電商市場規模達7.1萬億元，預計2022年市場規模將達15.7萬億元。

報告指出，2017~2021年中國跨境電商市場規模（增速）分別為8.06萬億元（20.29%）、9萬億元（11.66%）、10.5萬億元（16.66%）、12.5萬億元（19.04%）、14.2萬億元（13.6%）。上半年跨境電商仍保持穩健增長，跨境電商的發展帶動了整個產業鏈條發生變化，將給傳統外貿及產業帶來深遠的影響。

從跨境電商8家頭部上市公司2022年前三季度的財報數據顯示，分別為安克創新、天澤信息、巨星科技、樂歌股份、跨境通、華鼎股份、華凱易佰、星徽股份，發現整體利潤情況較2021年同期有所好轉。累計營收371.96億元，較2021年同期微跌1.39%，但歸母凈利潤累計26.03億元，同比增長80.14%。

網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平在接受采訪時表示，2022年前三季度跨境電商相關上市總體表現良好，部分跨境電商龍頭企業發展甚穩，甚至實現了營收、利潤的雙增長。

剛剛過去的2022年第四季度是跨境電商的銷售旺季，感恩節、圣誕節等刺激消費的節日，而對于第四季度，跨境電商企業的營收與利潤是否能實現高增長？對此，張周平表示，“2022年年的形勢不容樂觀，整體行業受國際宏觀經濟下行、海外核心消費市場受挫等因素影響較大。第四季度的業績對于跨境電商企業來說尤為重要，2022年大賣的最終成績如何還需等待。”

發展大勢不可逆

疫情三年，跨境電商行業如同“過山車”般的經歷讓眾多從業人員悲喜交加。

據《2022年(上)中國跨境電商市場數據報告》顯示，2022上半年中國跨境電商共發生24起融資，同比下降38.5%；融資總額28.1億元，同比下降65.6%。行業飛奔的腳步放慢，而“留在牌桌上”成了大多數賣家的訴求。

張周平表示，當前跨境電商行業面臨的主要困境包括國際宏觀經濟下行，海外核心消費市場受挫；獨立站業務受Paypal風控的影響導致資金凍結及被劃扣；亞馬遜“黑天鵝事件”的持續影響。但他仍認為，從長遠來看，跨境電商長期的市場前景及發展空間依然廣闊。

跨境電商即使短期面臨困境，但發展大趨勢不可逆轉。《2022年(上)中國跨境電商市場數據報告》顯示，2022上半年中國出口跨境電商市場規模為5.5萬億元，預計2022全年市場規模將達12.2萬億元。

“跨境電商市場短期內面臨困境，但這并不妨礙跨境電商長期的市場前景及發展空間，跨境電商代表未來傳統外貿轉型升級的方向，大趨勢不可逆轉。”在張周平看來，“跨境電商行業具有長期價值，中國企業出海、經濟全球化也是中國經濟發展的必經之路，行業發展前景廣闊，短期國際形勢及政策擾動不了長期增長趨勢，跨境電商賽道依然可期。”

入局者的創新和精細化運營

如今，跨境電商已經告別野蠻生長的時代，更需要入局者的創新和精細化運營。

例如在物流上，疫情“倒逼”物流模式創新，海外倉的重要性凸顯。有研究調查發現，2021年，中國海外倉數量已超2000個，總面積超1600萬平方米。2022年，有76%的物流服務商有擴建海外倉的計劃，并且計劃建倉區域集中，有92.46%的企業想在歐美地區建倉。

而賣家品牌化、產品精品化也成為新的趨勢，據悉，有自主品牌和知識產權的跨境電商利潤率可達19%～28%，遠超傳統鋪貨型跨境電商或一般工廠轉型的跨境電商。據了解，鋪貨賣家沒有供給能力，純粹以鋪貨模式生存的跨境電商賣家將漸漸退出舞臺。

新產品的研發創新是增長企業所看重的方向。以安克創新為例，2022年年初至報告期末，安克創新研發投入達6.99億元，較2021年增長40.1%，占營業收入的比例為7.33%，處于行業內較高水平。全球經濟持續下行，安克創新作為外銷型企業雖面臨諸多挑戰，但仍實現營業收入同比增長19.46%，主因系持續推動品類開拓和渠道建設。

2022年前三季度，安克創新在智能創新品類、充電品類、無線音頻品類均有新品推出，并于2022年4月份上線新品“Anker757戶外電源”，首次切入功率在500Wh以上的戶外儲能市場。

在此趨勢下，張周平進一步提出，“企業一是要穩增長保利潤，有應對業績下降的措施，保持良好的現金流，確保企業能夠安全地度過；二是積極進行多平臺布局，對于有能力的跨境賣家，要通過多平臺布局來降低公司的單一平臺比例過高帶來的風險。”在張周平看來，“雖說目前可能布局效果并不明顯，但仍值得嘗試。”

中國式發展策略

發展跨境電商，可有力推動經濟轉型、促進就業、拉動消費、創造新的經濟增長點，具有巨大的產業發展潛力。中國作為世界第二大經濟體，為世界經濟的發展做出了巨大貢獻，

據網經社電子商務研究中心發布《2021年度中國跨境電商市場數據報告》顯示，2021年中國跨境電商市場規模14.2萬億元，較2020年的12.5萬億元同比增長13.6%。2017~2020年市場規模（增速） 分別為8.06萬億元（20.29%）、9萬億元（11.66%）、10.5萬億元（16.66%）、12.5萬億元（19.04%）。

進出口結構方面，2021年中國跨境電商的進出口結構上，出口占比達到77.46%，進口比例22.54%。目前進口與出口跨境電商市場在政策鼓勵、稅收優惠等助推下已初步成熟，市場核心驅動力是需求及生產端對海外的領先。

當前，各地發展跨境電商的熱情高漲，跨境電商成為穩外貿的重要舉措之一。包括江蘇、山東、廣東、江西、云南等不少地方已專門出臺促進外貿新業態新模式發展的政策措施，跨境電商是其中重要內容。

中國跨境電商的發展離不開國家在政策上的扶持，張周平介紹說，“近年來，不管是國家層面還是各地都出臺了大量的跨境電商扶持政策。在政策的扶持上，有全方位的跨境電商綜試區的設立，也從跨境電商產業鏈中出現的難點和痛點進行更為細分的政策支持。涉及跨境電商零售進口、跨境電商零售出口、跨境電商支付企業、跨境電商零售進口商品退貨、跨境電商B2B直接出口、跨境電商零售進口商品清單等，都是隨著跨境電商的不斷發展，扶持政策也在不斷地探索，各種扶持政策也帶動了行業快速發展。”

尤其是“一帶一路”倡議、“絲路電商”更是給中國跨境電商帶上了快速發展的賽道。

張周平在采訪時表示，“自2013年共建‘一帶一路’倡議提出以來，我國便持續擴大開放，不斷加強與‘一帶一路’沿線國家的合作與往來。隨著中國市場消費不斷升級，我國與‘一帶一路’沿線國家的經貿往來日益頻繁，并帶動了跨境電商貿易實現快速增長。”

在政策鼓勵，中國供應鏈從成本優勢轉向質量優勢的大趨勢下，企業紛紛試水布局跨境出海賽道，地域覆蓋歐美、東南亞、中東、拉美等。對此，張周平分析指出，“跟前幾年相比，新一波跨境電商項目‘出海’，背靠中國完整的工業體系，可以將國內‘多快好省’的供應鏈優勢發揮出來；此外，近年來中國電商行業發展速度較快、規模較大，不少企業積累了大量的運營技巧和經驗，為‘出海’打下了基礎。”

不過，張周平同時指出，“‘出海’也意味著相關企業面臨著監管、稅務、誠信、知識產權等合規問題。解決發展中的合規問題已經迫在眉睫，跨境電商合規化是整個行業的大勢所趨，也是國內國際政策主導的方向。”

在規范發展的過程中，中國在跨境電商監管機制方面對跨境電商的規范發展中，近年來國家相關部門在監管機制上進行了多方面的探索。張周平介紹，從海關創新設置的9610等對于跨境電商業務在進出口方面的監管方式，到現在各地探索的包括“嵌入式監管”以及“無感監管”等方式，都是比較富有成效的監管模式的探索實踐。