鄉村振興戰略下鄉村旅游和紅色旅游融合發展研究
——以于都縣為例

閆閃閃 楊美霞 陳小鴛 劉國秋 溫華斌

(贛南醫學院公共衛生與健康管理學院 江西贛州 341000)

黨的十九大報告提出了實施鄉村振興戰略，隨著鄉村振興戰略的實施和眾多學者的不斷探索，不少研究者認為，發展鄉村旅游是鄉村振興的重要手段。目前，純粹的鄉村旅游大多依靠鄉村農耕體驗活動等進行，活動開發實施性較高，旅游形式多為休閑體驗、觀光度假等，旅游活動開發上主要依靠鄉村農業生產活動進行，但文化類活動體驗項目較少。另外，中央多次“發揚革命精神，發展紅色旅游”聲音的發出，使得紅色旅游受到廣泛關注，全國各地紅色旅游發展勢頭強勁，紅色旅游成為國內旅游熱點。我國紅色旅游發展地區大多為鄉村，數量多、分布廣，尤其是在全紅省或全紅縣等紅色旅游市場較為飽和或周邊有知名紅色景點的鄉村地區。但是當地鄉村紅色文化難以對旅游者形成較大吸引力，目前以休閑觀光為主，且紅色旅游活動較為單一，活動趣味性開發難度較高，紅色旅游發展受到一定的限制。

因此，針對以上鄉村旅游和紅色旅游各自的優勢和劣勢，紅色旅游和鄉村旅游融合發展成為推動紅色鄉村發展旅游產業的可行方法。習近平總書記指出：“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態資源發展鄉村旅游，搞活了農村經濟，是振興鄉村的好做法。”黨的十九屆五中全會也提出，要推動文化和旅游融合發展，發展紅色旅游和鄉村旅游。黨的十九屆四中全會指出，必須堅定文化自信，牢牢把握社會主義先進文化前進的方向，強調要“完善文化和旅游融合發展體制機制”。中國的革命發源地是農村，它孕育著豐富的紅色文化資源，在重走長征路、大力弘揚長征精神的當今，紅色文化的傳承和發揚受到黨和政府的高度重視。

在實施鄉村振興戰略和國家大力推進紅色旅游發展的大背景下，紅色旅游和鄉村旅游融合發展能夠最大化地利用當地的旅游資源，促進鄉村文化振興、推動鄉村經濟發展、促進人才就業。在革命老區，紅色旅游知名度相對較高，為紅色鄉村旅游發展奠定了紅色基礎，紅色鄉村在發展鄉村旅游的情況下，融合紅色旅游能夠讓鄉村文化表現最大化，豐富旅游內容。

同時，全國紅色鄉村數量多、分布廣，位于偏遠地區的鄉村僅靠紅色旅游難以對旅游者形成吸引力，當地鄉村旅游發展又因地理位置、旅游吸引力和知名度等因素受到制約。紅軍精神的傳頌和發揚少不了紅色鄉村的助力，而紅色鄉村要發展振興大多借助紅色旅游資源和鄉村文化資源進行。鄉村旅游和紅色旅游的融合發展在很大程度上形成互補，借助紅色旅游的知名度和文化內涵，物盡其用，與鄉村旅游形成文化互補、活動開發互補、知名度互補，打響鄉村旅游知名度，充分挖掘當地文化內涵，開發豐富有趣、富有內涵的旅游活動，大力發展旅游，促進鄉村經濟發展、增產增收、改善生活。合理開發和利用鄉村旅游資源，發展鄉村紅色旅游，對農村經濟發展幫扶、鞏固扶貧成果、鄉村振興戰略實施及弘揚長征精神有重要的意義。

依托國內外國家政策背景和鄉村特點的區別，國內外學者在鄉村旅游發展上對鄉村旅游發展問題研究方面有共通之處，但在發展策略研究方面有較大區別。學術界對鄉村旅游發展問題做了大量研究，國內外鄉村旅游的問題基本相似，主要為鄉村仍存在發展盲目性、市場調研不夠、營銷理念偏差、旅游管理機制不夠完善等。國外學者主要從鄉村開發策略、鄉村旅游經濟影響、鄉村旅游發展模式、鄉村旅游動力機制、鄉村旅游可持續發展和鄉村旅游營銷等方面對鄉村旅游展開研究，近年對可持續發展和旅游營銷方面的研究更為豐富。國內學者依托中國政策和鄉村特點，主要在產業融合、全域旅游、鄉村振興、精準扶貧等視角下對鄉村旅游發展策略、模式、路徑、營銷推廣和產品開發等進行研究，研究結論具有明顯的地區特色，對我國鄉村旅游發展模式、路徑等有重要的指導意義。同時，眾多學者從可持續發展角度對鄉村旅游影響因素進行了剖析，認為鄉村旅游中政府職能作用、鄉村基礎設施問題、鄉村生態保護、鄉村旅游營銷力度、旅游服務質量及社區參與等對當地發展有重要的影響。

紅色旅游是中國特有的旅游形式，隨著紅色旅游活動的開展，紅色旅游的研究文獻逐年增多，在概念、主題、發展意義、功能、特點、價值等方面進行了大量基礎理論研究，為紅色旅游實踐提供了理論依據。實踐探索研究主要以個案形式開展，從開發模式、發展路徑、產品線路開發、空間整合、紅色文化傳承、紅色旅游開發等方面進行區域紅色旅游研究。同時，紅色旅游富含的革命文化和長征精神及其代表的革命時期中國共產黨的偉大精神，對我國革命傳統教育和愛國主義教育有極大的作用。紅色旅游在政治、教育方面的研究，如紅色研學旅行研究、紅色旅游思想政治教育研究對我國青少年的思想政治教育工作有重要的指導意義。

但是鄉村紅色旅游融合發展研究在學術界提出時間較晚，有關融合發展研究多數是從產業融合、文旅融合角度開展，目前的鄉村紅色旅游融合發展研究主要是從融合發展機制、發展模式和發展對策方面進行研究。另外，也有學者嘗試從產業融合、生態融合、全域旅游探討紅色鄉村旅游融合發展，研究成果為紅色旅游與鄉村旅游融合發展奠定了一定的學術基礎，為后續研究指明了方向。如文小莉(2021)對紅色文化與鄉村旅游融合發展進行研究，發現兩者融合瓶頸，并從法律法規、文化內容發掘和改造、特色產業、融資渠道、文化宣傳方面提出融合發展的長效機制。向晴、劉曉宏(2022)以寧化巫坊村為例，對巫坊村的旅游發展提出開發慢旅游、聯合打造名人旅游、發展創新紅色教育等對策，提出三方協同規劃管理、打造地區特色項目、利用優勢擴大宣傳等發展策略。但是，相關文獻較多是從鄉村振興戰略或產業融合角度探討鄉村旅游或紅色旅游單一維度的發展，沒有從系統整體視角把握紅色旅游與鄉村旅游兩者融合發展的規律與途徑。因此，本文在前人研究的基礎上，繼續探索紅色旅游與鄉村旅游融合發展的策略。

1 于都鄉村紅色旅游的SWOT分析

1.1 優勢分析

1.1.1 紅色文化底蘊深厚，文化遺產豐富

于都縣是中央紅軍長征集結出發地，有豐富的紅色遺址遺跡和文物，紅色文化底蘊深厚。1934年10月，中央紅軍主力共8.6萬人集結于都，夜渡于都河，開始了舉世聞名的兩萬五千里長征，無數于都無名烈士埋骨他鄉，為紅軍長征做出了巨大貢獻。作為紅軍長征集結出發地，于都縣城境內現存的革命遺址及遺跡數量眾多，具有鮮明的特色。據當地政府統計，現有革命文物100處、118個點。

于都縣有著悠久的農業文化、燦爛紛繁的客家傳統和豐富的文化遺產，有楊公堪輿文化和理學文化，市級及以上非物質文化遺產15項，其中國家級2項、省級9項(含上一級)，文化底蘊非常深厚。于都是全球人口最多的純客縣，也是客家人民祖先的主要聚集地，作為歷代客家人遷入的大本營，于都在歷史更迭中遺留下來的客家文化豐富多樣、源遠流長。于都段屋鄉的寒信古村是江西自然風光最具魅力的村莊，有著豐富的客家民俗文化，是于都非遺文化遺存最多的地方，文化遺產十分豐富。文化是旅游發展的內驅力，于都豐富的文化為旅游發展提供了動力。

1.1.2 經濟發展勢頭強勁

為鞏固脫貧成果，推動鄉村振興，促進鄉鎮經濟發展，于都縣制定出臺了《關于發展鄉鎮經濟的若干意見(試行)》。在過去幾年，于都縣政府大力推進現代農業的發展，促進農村農民就業增收。其中，潭頭村以其悠久的農耕文化和獨特的富硒品牌，率先創建了于都特色農業園區，發展了鄉村旅游。潭頭村鼓勵村民以入股模式投資建設了旅游發展公司，大力發展以富硒農產品展銷、農事觀光體驗、休閑采摘活動為主的鄉村旅游。同時，利用當地特色活動，依托“富硒宴”特色農家樂、當地民宿、習近平標語等旅游產品，吸引了大量游客。在大力發展農業園區的同時，于都的制衣業也在快速發展。于都新建成的上歐工業園，公路和企業落戶基本完成，截至目前，于都縣現有3000多家紡織服裝企業，超100家企業實現了主營業務收入2000萬元以上，解決了于都就業人口8萬余人，2020年于都服裝全行業產值達525億元，經濟發展水平顯著提升，發展勢頭非常強勁。

1.1.3 于都政府對紅色旅游和鄉村發展的有力支持

近年來，于都縣政府相關部門靈活利用革命舊物遺址遺跡的社會用途，在舊址中布置客家民居用具，融合紅色文化和當地特色，將革命遺址改造修建為滿足人民群眾文化需要的公共文化服務場所。同時，利用部分舊址開展于都紅色文化或客家文化傳播場所，把以前鮮有人到訪的革命舊址改造成當地社區居民的重要文化活動場所，潛移默化地把紅色文化融入當地居民的血液之中，弘揚革命精神和紅色文化。于都政府鼓勵鄉鎮立足紅色文化和綠色生態資源，在保護生態和傳承文化的前提下，充分打好紅色旅游品牌，加快發展以紅色旅游為主導的特色旅游產業，積極發展現代服務產業，力爭全面推進于都經濟發展。

于都曾是貧困縣，2018年于都開始大力發展現代農業，2020年才正式脫貧摘帽，在2019年5月之前，于都的紅色旅游發展并不是如今這般繁盛，當地經濟發展水平比同等級縣市較低。2019年5月，習近平總書記來到于都潭頭村看望慰問老區人民，隨后參觀考察了當地的富硒蔬菜產業園。此后，潭頭村的旅游發展開始融合紅色基因和現代農業，成為于都鄉村旅游的標桿之地。對潭頭村當地人民來說，紅色旅游的融入帶來了更多游客，擴大了蔬菜產業的知名度，拓寬了富硒蔬菜出售地區的廣度，極大程度地增加了農民收入，鞏固了于都縣脫貧攻堅成果。在于都縣祁祿山鎮有一條逶迤的紅軍小道，這條小道是中央紅軍集結出發開始長征時其中一支部隊前往于都渡口經過的秘密小道。如今，這條長征小道在政府支持下經過旅游開發后，已經成為附近村民致富的“紅色絲綢之路”。

1.2 劣勢分析

1.2.1 于都旅游發展相對滯后，總體質量不高

于都縣紅色文化豐富繁多，但是紅色旅游發展與瑞金市、興國縣相比相對滯后，于都紅色旅游的宣傳效果不高，旅游總體質量不高。自2019年5月習近平總書記來到于都追溯長征源頭后，于都的紅色旅游人數才開始突發猛進地增長。而全面實施鄉村振興戰略后，于都鄉村旅游近年來發展迅猛，打造了大量“五美”鄉村，出現了大批“網紅打卡點”，吸引了大量本地及周邊縣城游客進入，鄉村旅游呈現欣欣向榮的發展態勢，但在時間上和旅游總體質量上，與周邊縣市相比，旅游發展水平相對滯后。同時，于都紅色旅游和鄉村旅游的融合發展水平較低，文化融合程度淺薄，鄉村紅色旅游在于都的發展沒有達到事半功倍的效果，還需努力探索新的發展策略。

1.2.2 文化融合不夠，形式單一，缺少創新

于都旅游行業以紅色旅游和鄉村旅游為主，但紅色文化與鄉村旅游的融合不深，旅游方式比較單一，還是以觀光游覽為主，以參觀革命紀念館、革命舊址為主要方式開展紅色旅游，旅游人群主要為學生研學團隊、黨政集體；鄉村旅游主要吸引休閑旅游人群，旅游活動以鄉村農業采摘為主。鄉村紅色旅游景區的文化融入不夠，包括紅色文化及當地的優秀民俗文化；于都旅游宣傳力度不夠，旅游宣傳主要面對本地旅游人群進行，對外地游客的宣傳力度相對較小；旅游特色品牌的數量較少且缺少創新，對外地游客的吸引力不大，制約了于都旅游的發展。為商業、餐飲、民宿等產業吸納客流的能力相對欠缺,在鄉村多元業態發展及農村紅色人文的文化融入方面仍需進一步發力，目前的綜合效益水平不高。

1.2.3 鄉村旅游開發推廣不夠，知名度低，旅游口碑有待提高

從目前于都已開發的旅游資源來看，于都縣旅游資源較為單一，除紅色旅游外，民俗文化的旅游開發還較少，民俗旅游發展頗受限制，而鄉村旅游發展僅依靠紅色文化難以對旅游者形成吸引力，鄉村旅游大多依靠鄉村農業，如牧場、蔬菜產業園、漁場等開發、采摘、垂釣等體驗類活動，受產業發展狀況和旅游融合狀況影響較大。同時，鄉村旅游推廣面狹窄，主要利用抖音、快手、公眾號等進行小規模地推廣，主要客體為當地縣市的游客，產品開發的創新程度也影響推廣的效果，沒有足夠的創意特點吸引游客，當地優質要素沒有成為旅游地名片，推廣效果大打折扣，旅游知名度低，也是目前廣大鄉村旅游推廣的主要問題。

1.2.4 文化旅游服務運營管理問題嚴重

目前，于都主要的旅游運營管理難題為缺乏科學規劃，管理制度不齊全，旅游專業人才短缺，部分基礎設施和環境建設落后。目前，于都鄉村旅游和紅色旅游發展態勢良好，但是未形成相應的文化旅游互動機制和進行科學的規劃，鄉村旅游管理環境松散、管理制度不嚴，應因地制宜、根據鄉村旅游特點建立相應的旅游管理制度、加強文化聯動，創新鄉村紅色旅游體驗方式。同時，于都鄉村旅游基本屬一日游，相應的部分旅游景區配套設施不健全，如特色飯店、旅游酒店較少、旅游廁所密度太小等。另外，目前于都農村旅游普遍存在缺乏專業的導游和服務人員的服務意識不足等問題，旅游點并未設置旅游服務點，旅游講解和其他服務的供給不完善、基礎設施不健全將會使游客不能享受到優質的服務，使旅游者的滿意度下降。鄉村紅色旅游的制度管理，對提高于都鄉村紅色旅游的服務質量和推動鄉村紅色旅游發展具有重大意義。

1.2.5 文化資源挖掘不深，利用率低

于都有豐富的紅色文化和客家文化，但據目前情況來看，于都的客家文化在于都縣的體現并不強，文化的挖掘和利用都低于其他發展水平高的鄉村紅色旅游發展地區。發展鄉村紅色旅游僅依托鄉村的紅色文化功能是不夠的，紅色旅游的發展在全國大同小異，紅色文化在融合鄉村文化如農耕文化或娛樂文化等文化后進行表現，將會打造一個鄉村特有的藝術文化節目。文化是旅游發展的亮點，旅游的文化功能是推動旅游發展的動力，沒有文化的助力，旅游景點對游客的吸引力就會大打折扣。僅有文化內涵的景點是不夠的，文化的表現才是吸引游客前來觀光的根本原因，文化的表現不夠，會讓游客覺得無趣，從而降低旅游滿意度，影響旅游景點口碑。因此，鄉村紅色旅游業的發展要注重文化內涵，尤其是注重鄉村紅色文化和鄉村特色民俗文化，要充分挖掘并運用其內涵，構建具有鮮明特色的旅游文化產品，促進鄉村旅游的發展。

1.3 機遇分析

1.3.1 鄉村振興戰略

十九大鄉村振興戰略的提出，加快了鄉村經濟發展的步伐，加快農村基礎設施的發展，改善了農民生活，進一步推動了城鄉一體化。發展現代農業是推動鄉村振興的首要任務，鄉村振興要靠農民自己，幸福要靠自己奮斗出來。于都在實施鄉村振興戰略背景下，積極跟從黨和政府的號召，在國家政府的支持下，大力發展現代農業，完善鄉村基礎設施，積極開發創新鄉村旅游產品，打造于都特色鄉村，開展旅游活動。鄉村振興戰略能加快于都經濟發展，促進于都鄉村振興，加快于都脫貧摘帽的進程和助力成果鞏固，促進鄉村旅游和農業經濟的快速發展。

1.3.2 國家旅游局推出“重走長征路”旅游線路

紅軍長征是20世紀最能影響世界歷史走向的重要事件，是充滿理想信念和獻身精神，用頑強意志和勇氣譜寫的人類史詩。2016年12月1日，“重走長征路”國際精品紅色旅游線路發布暨啟動儀式在江西省于都縣舉行。黨的十八大以來，習近平總書記多次就長征和長征精神做出了一系列重要論述。“重走長征路”精品線路的發布，給于都紅色旅游帶來了巨大機遇。

1.3.3 名人效應——習近平總書記親臨于都

2019年5月20日，習近平總書記來到于都縣，向中央紅軍長征紀念碑敬獻了鮮花并參觀了長征紀念館。之后，他前往于都縣梓山鎮潭頭村看望了革命老兵、紅軍后代和退伍軍人，并考察了富硒蔬菜產業園。近幾年，黨中央以習近平總書記為代表，多次前往革命老區調研考察，同時慰問革命烈士后代和家屬代表，這是對革命老區和革命先烈的尊敬和緬懷，也是黨中央堅定黨的初心和使命、始終牢記革命理想和革命宗旨、弘揚長征精神的態度和現實表現。作為中華人民共和國主席，習近平總書記提出了一系列改善人民生活水平、拉動全民族共同富裕的政策，深受廣大群眾愛戴。習近平總書記的到訪，是于都紅色旅游掀起熱潮的點火石，是于都旅游產業蓬勃發展的機遇。

1.4 挑戰分析

1.4.1 周邊地區旅游景點競爭激烈

于都雖是全紅縣，但目前除了長征集結出發地這一響亮名號在外之外，并沒有更多優勢打開贛南紅色旅游市場和發展當地鄉村紅色旅游，當地旅游市場競爭激烈。在鄉村振興背景下，隨著全國各地城鎮化水平的不斷提升，經濟發展快速的地區的紅色旅游得到快速發展，而鄉村地區的紅色旅游因受到周邊優勢旅游景點的競爭擠壓及經濟發展水平的限制，發展相對緩慢。近年來，贛南地區擁有較多紅色文化資源的縣市地區，如瑞金、興國等紅色旅游發展良好，帶動贛南鄉村紅色旅游快速發展。隨著鄉村振興戰略在于都鄉村的實施，于都鄉村旅游開始蓬勃發展，現階段的于都鄉村紅色旅游也有了一定的游客基礎，但由于周邊縣市紅色旅游景點的擠壓和競爭，于都鄉村紅色旅游的發展面臨著挑戰。

1.4.2 疫情、天災等不可抗力因素的影響

2019年5月開始，于都的紅色旅游和鄉村旅游發展迅速，發展態勢良好。然而，2020年上半年新冠疫情的爆發給我國國民經濟和社會發展造成了不可估量的負面影響，第三產業尤其是旅游業遭受重創。全國旅游業在2020年春節假期期間幾乎顆粒無收。旅游活動具有異地性的特點，游客在各地的流通短暫而快速，接觸到的人員數量多，不利于對新冠疫情的有效防控。除新冠疫情外，其他不可抗力因素也會影響旅游發展。例如，2017年的九寨溝地震，給當地人民造成了巨大的經濟損失，也給九寨溝的旅游帶來了巨大的沖擊。于都鄉村旅游基于農林業發展，受天氣影響較大，洪澇、落石、泥石流的發生對于都鄉村旅游影響巨大。

2 于都鄉村紅色旅游融合發展對策

通過前文對于都鄉村紅色旅游發展的SWOT分析，得出于都鄉村紅色旅游融合發展有以下不足：第一，紅色文化與鄉村文化融合不深，紅色文化與鄉村生活的互動較少。第二，旅游景點規劃缺乏創新點和特色的旅游產品。第三，旅游景點文化運營管理制度需加強，包括旅游服務人員的培訓、基礎旅游設施的完善及科學的管理制度和景區規劃。第四，旅游宣傳力度不夠。第五，旅游競爭力不高。針對于都鄉村紅色旅游融合發展，從政府引導和地方共管相結合、產旅互融、確立旅游定位、加強營銷宣傳和開發創新創意旅游產品等方向對于都鄉村紅色旅游融合發展提出發展對策。

2.1 政府引導和地方共管相結合，構建好旅游發展底基

2.1.1 充分發揮政府的職能和協調引導作用

完善對旅游發展區域的相關管理制度和監督檢查制度，強化地方旅游執法、規范管理等基礎工作，在發展特色旅游的同時，注意標識標語、設施設備、衛生情況、服務的標準化。嚴格落實旅游產業監督管理制度，充分發揮政府協調引導作用，積極完善引導人民群眾研讀紅色文化，積極協調鄉村旅游建設發展的資金問題。除了應用政府財政撥款外，還要增加融資渠道，多方引資，完善鄉村紅色旅游發展的資金保障，夯實鄉村紅色旅游文化產業發展基礎。科學規劃鄉村紅色旅游，借鑒全國鄉村旅游發展經驗，把紅色旅游和鄉村文化有機結合起來，融合鄉村文化特色，引導鄉村旅游景點打造具有當地特色的鄉村紅色文旅品牌。引導旅游鄉村居民養成良好的旅游環境和保護鄉村生態環境的意識，重視對農村居民的生態文明教育，促進鄉村旅游的可持續發展。

2.1.2 加強基礎設施建設和生態保護

在建設發展鄉村旅游景點時，要加強鄉村地區基礎設施的建設和完善。無論是城鎮還是鄉村，作為旅游地或旅游景點，當地生活、衛生條件必須達到國家相應的旅游要求，設施設備的完善和衛生安全保障是給旅游者舒適旅游最基本的條件。鄉鎮之間的交通建設保證了當地旅游景點的可進入性，包括道路路牌和標語的設置、鄉村道路的修整完善等。當地政府要嚴格執行監督檢查，除了定期檢修基礎設施外，還要定期檢查當地旅游衛生情況、督察旅游景點“天價”物品的情況，發現問題及時整改。

堅持以可持續發展理念為指導，引導鄉村人們保護周邊山林和野生動物，在農耕中綜合利用秸稈、麥棄物等進行生物化肥堆積，減少農藥、化肥的使用，保護生態，促進生產與生存環境的協調發展。加強當地產業的污染治理,樹立科學發展的聯動理念，減少環境污染,有利于促進資源的合理分配利用及經濟、社會、資源和環境的可持續發展。

2.1.3 加強旅游隊伍人才素質管理

強有力的人才支持是提升服務水平的基礎條件，各行各業的發展都必須有專業人才的加入，沒有專業人才的支持，管理將會混亂，沒有良好的管理和有序的工作秩序，再好的企業規劃也只是一盤散沙。服務行業要想做強做好，人才的引進和培養、服務隊伍的建設對服務企業來說是重中之重。

目前，于都旅游企業在旅游人才培養、隊伍建設等方面存在著很多不足。服務人員專業素質不高、旅游服務管理水平低，服務人員組織隊伍建設不完善等問題影響了于都旅游的發展。加強旅游隊伍人才素質管理，一方面，各級政府相關部門要完善旅游管理制度，加強對旅游服務人員的各類資格審查，積極組織開展服務培訓活動。另一方面，旅游企業要加強對企業內部的管理和完善服務人員的聘用制度及人才培養制度，做好人員素質培訓，同時企業可以適當提升服務人員薪酬水平，減少人才流失，使服務人員素質基本保持同水平。旅游接待能力的提高，能夠為廣大旅游者提供更優質的旅游服務，使旅游者盡可能全身心地投入旅游活動中，體驗當地鄉土風情，感受當地文化。

2.2 確定旅游定位，推動旅游跨地域合作，增強旅游銜接

紅色旅游的跨地域合作，能最大化地實現紅色旅游的文化銜接，從而進行紅色旅游長線路產品的開發和經營，提高紅色旅游資源開發效益，對紅色文化的宣傳和游客深入了解紅色文化有重要意義。自然旅游資源和紅色旅游的碰撞合作，能夠優化旅游資源配置，豐富旅游路線的開發思路，從而豐富旅游路線游玩度，使游客對旅游行程保持興趣，達到較好的旅游休閑效果。贛州市旅游資源豐富，分布廣泛，其中較為知名的贛南紅色縣市就有瑞金、興國、于都、寧都等不下5個，還毗鄰紅色根據地吉安市井岡山，贛南地區另有自然旅游資源豐富的會昌、安遠、大余縣等，地域旅游資源的合作開發，增加旅游地銜接渠道，旅游地的“捆綁銷售”能夠促進旅游地進行一帶一協同發展，從而促進旅游產業薄弱地域的經濟發展。

2.3 嘗試產旅融合，推動旅游更優發展

近年來，有關產旅融合的研究開始發展成熟，結合目前鄉村振興戰略的政策實施背景，鄉村產旅融合是實現鄉村經濟快速增長的有效方式。借鑒曹煜(2021)、譚明交(2016)等對產旅融合的研究，鄉村旅游發展可根據以下產旅融合模式：田園綜合體、產城融合、文旅融合、農旅融合、體旅融合、景村融合，發展第一產業引領融合型、第二產業引領融合型、第三產業引領融合型三種融合方式的適地性鄉村旅游。

2.4 加強文化合作和旅游推廣，打造特色品牌

文化和旅游的融合發展是文化建設和旅游發展的內在要求和必然結果，促進紅色文化、鄉村文化與互聯網科技文化、藝術文化、民族文化等的合作和融合，在原有文化接觸上，利用文化的互容特性創新當地文化表現，豐富當地文化內容，增強旅游吸引力，對文化的挖掘和創新融合有積極的促進作用，加快文化融合，積極挖掘當地人文資源，促進文化互融。同時，注重利用紅色文化、客家文化、堪輿文化等當地代表性文化，著力開發人文旅游，厘清開發思路，挖掘人文底蘊并整合開發，打造文化互融的旅游景點，讓人文旅游成為鄉村紅色旅游的重要助力。

第一，激活文化力量，嘗試文化創新。積極在鄉村城鎮宣揚于都紅色文化和客家文化，開展于都特色文藝會，舉辦長征詩歌誦讀晚會，用藝術激活紅色基因，帶動文化表現。調動社會各界的力量，營造全社會關注的氛圍，加強于都“紅色文化+”的嘗試。第二，加強代理商合作，拓寬旅游市場。加強與外界旅游合作商的合作，積極開發旅游市場，利用文化衍生品進行旅游推廣。第三，利用“習近平”名人效應，加強旅游推廣，提高旅游地社會曝光率。利用抖音、快手、小紅書、微信、微博等互聯網軟件對于都鄉村紅色旅游進行宣傳營銷，通過網絡傳播增加旅游景區的曝光率，達到旅游宣傳效果。把握“重走長征路”的國家旅游精品路線和習近平總書記親臨于都帶來的機遇，充分利用網絡、電視、報紙、媒體進行多層次、全方位的旅游宣傳。

2.5 突出“文化+”創新創意，抓住游客市場

充分利用文化產業的創新和創造性，把更多的文化資源向高質量的旅游產品轉化，不斷拓展產品和服務的有效供給，以滿足廣大人民的多元化需要。加強對旅游資源的普查、梳理、挖掘，開發和推廣一批旅游精品線路、旅游項目，豐富文化創意產品、旅游商品、旅游產品的營銷推廣。在加強文物保護的前提下，積極開發利用當地文化資源，保存文物，開發修繕尚存完好的遺址遺跡，改造創新文物生活用處，使文物在居民生活中重新煥發生機。利用革命文物的觀賞性和紀念性，將無人使用的革命場所遺址改造成當地文化館，成為當地居民的文化活動場所。通過對鄉村人文資源的發掘和創新，賦予鄉村旅游更豐富的文化內涵，在旅游景點引入更多的文化內涵，讓“文化”成為旅游景區的“金名片”，激發鄉村文化煥發新活力。

充分挖掘、利用于都當地的歷史文化、人文底蘊，以當地歷史人文文化為核心，做好“文化+”文章。開發特色文化體驗項目，設立鄉村文化節等活動，將于都鄉村如寒信村的客家文化、農耕文化、特色產業文化與鄉村紅色文化有機融合，建設鄉村文化體驗所，開展文化體驗活動。

積極利用現代設備及方法對鄉村文化和紅色文化進行多樣化展示，豐富文化的現代表現形式。創新旅游文創產品，增強景區吸引力。舉辦紅色故事會，邀請學校、黨政工作人員、村民等群體參加，也可以邀請旅游者參加。融合客家文化和紅色文化，在于都鄉村打造特色旅游品牌，推出紅色教育、生態觀光、休閑度假為一體的鄉村旅游產品。

鼓勵于都民眾積極開展文化藝術創作，積極開發文創產品，可以邀請藝術團隊創作歌曲、舞蹈、詩歌，或舉辦文化聯誼會抑或開展其他藝術，創新于都鄉村文化藝術表現形式。在于都紅色旅游和鄉村振興的帶動下，加快融合當地人文資源，積極利用文化互融的促進作用，帶動于都全縣旅游產業共同發展。積極利用互聯網文化的宣傳作用和創新能力，發揮科技賦能作用，促進網絡科學技術、人工智能技術及AR/VR/MR在文化領域的應用和創新，提升文化的數字化創作、文化傳播和宣傳營銷，推動旅游發展。

3 結語

鄉村旅游對帶動鄉村經濟有持續的積極作用，作為紅色革命鄉村，紅色文化在當地鄉村文化中占比不低，每一個革命鄉村，在中華人民共和國創建和發展歷史中都曾發揮重要作用。推動鄉村發展，尤其是紅色鄉村的發展，是實現鄉村振興、向我國第二個一百年目標全面邁進的必由之路。黨和中央反復強調革命老區振興發展的重要意義，出臺了推進老區發展的實施意見，讓老區人民過上幸福富裕的生活。在精準扶貧和鄉村振興戰略實施背景下，2021年我國脫貧攻堅戰獲得全面勝利，革命老區也在政策扶持下探索符合自身發展的振興道路。

十九屆五中全會提出，要把文化與旅游結合起來，推動文旅融合發展，大力發展紅色、鄉村旅游。作為長征集結出發地，于都有著大量紅色旅游資源。本文以于都縣為例，結合過往研究者的經驗基礎，對于都鄉村紅色旅游融合發展進行了分析，并提出了一些發展對策。目前，于都紅色旅游發展態勢良好，鄉村旅游也在逐步發展，但由于鄉村旅游知名度不夠，制約了旅游發展。與此同時，紅色旅游與鄉村旅游的融合發展前景良好，但呈現出同一性嚴重，缺乏創新，當地旅游管理制度不嚴，服務水平不高及旅游資源融合不夠的問題。于都縣旅游發展問題與多數革命老區發展類似，通過對于都縣的旅游發展分析和發展對策探索，提出建議如下：第一，政府引導和地方共管相結合，構建好旅游發展底基；第二，確定旅游定位，推動旅游跨地域合作，增強旅游銜接；第三，嘗試產旅融合，推動旅游更優發展；第四，加強文化合作和旅游推廣，打造特色品牌；第五，突出“文化+”創新創意，抓住游客市場等發展對策，以期對鄉村紅色旅游發展有借鑒意義。