體育產業綠色發展的動力機制和推進策略分析

李焱 何紅媛（通訊作者）

（西南醫科大學 四川 瀘州 646099）

我國的體育產業發展實踐中，其屬于橫跨國民經濟的一種綜合性產業，與第二產業以及第三產業存在密切關聯，產業結構時常體現出不均衡性。目前體育服務行業面臨著知識結構密集發展的壓力，新時期下體育產業要想得到長久發展的條件，需要利用綠色的眼光審視產業發展趨勢，使得體育產業可以朝向高質量發展的方向轉變，管理好體育產品生產流程到體育產品的銷售流程，加快體育產業的生產模式轉型速度，為我國經濟水平的進一步提升打下基礎，具體如下。

1、體育產業綠色發展的動力機制概述

（1）發展理念的約束力。所謂的約束力，本質上指的是法律概念，隨后廣泛的對其和社會研究結合起來，主張制度和理念等相關主體的約束。綠色發展理念使得生態環境建設以及經濟發展能夠具備辯證統一的關聯，這也是我國經濟水平提升的經驗結晶，更是新發展階段生態平衡以及經濟建設的基本底線。按照社會發展“2035年的遠景目標文件”，國家已經加大力度促進綠色發展，使得經濟社會可以朝向綠色角度轉型，讓人和自然和諧相處。把綠色發展充當高效率建設的組成分支，這是對國民經濟全部產業的總約束，體育產業也被包含在內。在“十四五”到2035年的階段，我國體育產業應維持高速度發展的狀態，堅持經濟發展以及生態環境共同建設的總標準，從根源上體現綠色發展的約束力；

（2）產業高質量建設的拉動力。產業升級的結構體系建設，需要探索推力以及拉力的內在關系，拉力大多數情況下作為外部環境以及頂級設計對拉的延伸形式?；趪业陌l展綱要，我國經濟升級模式的高速增長朝向高質量發展的角度變化，高質量發展代表著速度經濟需要過渡為生態經濟互相協調的一種經濟結構。體育產業高質量發展，使得體育用品生產行業和體育用品的銷售行業得到發展動力，以技術創新與轉行產品為基本方式，打造相對完整的綠色產業鏈與綠色供應鏈，增強體育產品的綠色標準指數，讓我國的體育產業在國際市場體系中占據有利的地位；

（3）數字化技術帶給體育產業的推動力。新階段數字技術以及體育產業互相融合，作為體育產業長久建設的強大推力，數字技術確保體育企業可以綠色低碳轉變。和基礎的經濟活動加以對比，在體育產業升級與轉型中融入數字技術，可以更快地對市場數據的變化作出反應，節約資源消耗量，起到環境保護的作用，順應新時代發展理念，讓經濟水平可以不斷提升。利用數字技術發揮推動力的作用，體育產業環節整合與業態融合成為可能，不僅提高資源利用率，還可以控制體育產業的GDP碳排放量，進一步調節碳排放總量。比如，相關人員可以在體育場館建設時融入人工智能技術，智能化管理燈光與溫度，避免出現能源浪費的問題。還可以在用品制造業以及產業鏈前端運用物聯網技術打造良好品牌，拓展營銷服務的渠道，這樣體育制造業可以轉變為體育服務型制造業。由此在數字技術的推動力發揮之下，體育企業綠色發展擁有更多的動力支持，加快了體育產業的建設速度；

（4）體育企業自身的驅動力。體育產業的綠色化建設，需要關注資源合理配置，在此階段驅動力起到了重要作用。體育企業也提高內部競爭力以及綜合實力為目的，要順應綠色發展的基本理念，強調綠色投入，實現綠色轉型與升級。體育企業要增加自身的產品定價權，關聯綠色產品開發和設計生產研究，持續性給體育市場帶來綠色性的產品，這可能實現質的飛躍，擁有更多的定價自主權。與此同時控制原材料生產成本，若體育企業可以得到更高的經濟附加值，勢必能夠調動綠色投入，使得綠色生產以及綠色研發可以步入循環狀態。如果體育產業可以在綠色發展中，擁有更多的技術儲備，不僅能夠增強對人才的吸引力和影響力，還可以提升產品競爭力。所以應該大力強化體育企業的研發水平，促進企業競爭力增強，朝向綠色發展的優秀型企業層面轉變，動態整合企業投入以及產出的實際結構，自主適應市場環境的變化需求，以體育產業的驅動力為主，體育產業能夠和綠色發展的指標相一致。

2、綠色化發展體育產業的相關困境

（1）體育制造業的管理方式不夠先進?？傮w來講，體育用品制造業應該促進體育市場的繁榮建設，即便在以往的經營管理中總結生產制造的有效經驗，生產了巨量產品，為社會的穩定發展做出貢獻。可是因為第二產業的整體發展效果不容樂觀，體育用品以及產品制造的管理模式不夠先進，對應的附加值不高。處于停業產業化發展的環境中，在2019-2021年階段，用品制造業的總產出年增長率大約在6.7%左右，和國民經濟GDP增速之間存在顯著差異。再者思考通貨膨脹的影響因素，體育制造業的經濟增速相對遲緩，可以說體育用品制造業的管理模式是不夠先進的，在我國組成要素不斷變化的過程中，傳統的制造業發展模式，無法順應新時期下國家生態文明建設的標準，因此在綠色化發展體育產業時需要處理制造業發展模式不夠先進的問題；

（2）體育服務業涉及高碳排放的問題。傳統的認知中，服務行業作為知識密集型的“無煙”產業代表，可是我國人們消費模式與消費理念逐步出現轉變，對應的物流行業和包裝行業更多為服務行業的發展提供支持，對應的行業歸屬碳排放的體系。結合“2035年遠景目標綱要”的相關標準，綠色發展應該包括中長途貨物運輸以及物流配送。考慮到體育服務行業的組成結構，主要是體育用品和產品銷售以及貿易代理，可以理解為生產性服務行業在產出階段需要和高碳排放相關的企業合作，不可避免的出現能源消耗，也就是說生產性服務行業潛在間接碳排放的可能性。即便體育管理以及數據服務突顯著綠色產業的基本屬性，然而產業規模以及輻射能力都是受到約束的；

（3）生活性服務產業匱乏先進的條件支持。生活性服務產業的建設作為城鄉居民收費結構得以轉型和升級的動力來源，還是體現消費對經濟增長產生促進作用的橋梁。生活性服務行業包含健身休閑項目、場地設施建設項目、競技表演項目等，與全體群眾的身心健康成長息息相關。可是生活性體育產業在最近幾年的發展中存在產業化程度不高的問題，特別是競賽表演相關的活動，無法體現出產業化程度達到理想標準的條件。與此同時，生活性服務產業順應人民生活的基本需求，面臨著綠色發展的壓力。以體育場館為例，內部空間建設以及體育比賽的項目設定都是受到約束的，在運行階段還要給運動員以及群眾帶來環境濕度與光源，在一定程度上會生成溫室氣體，影響著體育產業綠色文化的建設與發展。

3、新時期下推進體育產業綠色發展的相關策略

新時期下，促進體育產業綠色發展，最為關鍵的目標是讓體育產業可以呈現綠色增長的趨勢，綠色主要是規定了體育產業的發展方式，對應的發展本質上是體育產業建設需要實現的目標。體育產業綠色增長應該結合體育產業的結構體系，執行綠色增長管理理念，關鍵點是保障產業實體資本對應的資源，生產效率以及碳生產效率可以提高，綠色增產管理需要科學地控制能源消耗量以及二氧化碳排放量。按照體育產業綠色發展的實際情況，體育產業綠色發展治理、體育用品制造業、體育服務業、生活性體育行業、專業化人才培養都是值得關注的。

（1）體育產業綠色發展治理。在綠色經濟發展背景下，政府和企業要攜手共同治理體育行業發展環境，積極破解體育行業發展的環保難題，保證綠色經濟發展和環境保護實現有機統一、相互促進的關系，從而構建美好的生態環境。首先政府要充分發揮自身的監督管理職能，通過相關法律既定程序對生態環境、經濟主體和公共社會組織實施有效的監督管理。保證相關企業在謀求利益的過程中也要肩負起合理利用資源和保護環境的責任與義務，并將環境的管理和保護都納入到企業經營管理當中，生產和制造環節也要積極引進先進的節能設備和環保技術，進一步加快企業綠色產業的升級改造。對產品的生命周期實施綠色管理，構建完善的綠色制造體系；其次，社會公眾也要進一步提高社會環保意識，約束自身的生態道德行為，對于過度消耗和消費的生活形式可進行自我綠化?？梢?，要想進一步推進體育產業綠色發展，實施有效的監督是必不可少的，只有對不文明現象、約束污染制造者才能夠保證綠色體育長足性的發展；

（2）綠色化推動體育用品制造業。在發展體育用品制造業的過程中，由于制造業具備一定的產業關聯性，上下游產業鏈以第一產業的棉花為主進行農業建設、以第二產業的橡膠生產和鋼鐵生產為主進行經營管理，還包含第三產業的物流環節以及銷售環節。在一定程度上可以表明體育用品制造業的生產模式需要將工業用水以及自然資源作為支持，同時生成對應的固體廢棄物。并且因為供需分配存在一定的問題，部分體育用品可能被低價處理，引出資源浪費的結果，不利于提高制造業的生產力。綠色化推動體育用品制造業的發展，制造業管理者要革新發展模式，使得體育產業能夠體現出清潔生產以及綠色生產的宗旨。綠色化發展產業要求持續性革新設計理念，不間斷地控制生產能源消耗量，繼而調整碳排放以及污染物排放的過程。準確來講，綠色化發展制造業，相關人員需要發揮數字技術的作用，讓體育制造業可以智慧創造，依托數字化升級的模式，強化信息整合與人際協作效率，增強體育用品制造業的生產質量，使得制造流程可以突顯自動化以及智能化的特征。并且指導體育制造產業體現出循環經濟的發展趨勢和低碳經濟的發展趨勢，在“十四五”階段，國家生態文明建設要體現“治污降碳”的標準，那么體育制造業在綠色化發展中應時刻重視循環利用，對產品進行適當的回收和利用，以免消耗大量能源，增強可再生能源在總能源結構中的運用比重，把GDP的碳排放強度不斷調節與更新。除此之外關注體育用品制造業產業鏈的綠色化建設，從根源上促進體育用品制造業的轉型，僅僅評價一家制造單位是無法落實目標的，而是優化整個產業鏈，構建相對完整的綠色發展體系，要求體育制造企業能夠對于經濟效益以及環境效益進行協同處理，帶領上下游產業練加快綠色生產的效率。比如，在2021年時，安踏集團已經和中國體育紡織行業建立良好的合作關系，實現了紡織企業供應商水資源的循環利用能源節約，所以在綠色化建設體育用品制造業產業鏈時，對產業鏈整體朝向智能化創造的方向轉型，整合能源消耗的組成結構，控制體育制造產業的碳排放以及能源消耗量，有助于把綠色化推動體育制造業的方針落到實處；

（3）綠色化推動生產性服務業。在體育產業綠色化的建設過程中，應該涉及生產性服務業的綠色化加工，也就是實現體育服務行業的低碳發展目的，取得的效率和體育制造業的金融發展存在密切關系。一般而言，整合企業的組成結構能夠推動產業突破發展的困境，然而體育服務業的體系優化不能單一，圍繞產出結構的調整處理對應問題，特別是不能由于體育用品和體育場館的設施管理等項目壓死我體育產業的發展空間，而是依托新時代的標準約束調整碳排放量。對生產性服務行業進行綠色化的發展推動，體育服務行業的低碳技術運用是十分關鍵的，相關人員強調低碳管理。依托綠色包裝過程、綠色運輸過程和綠色供應過程，避免體育生產對自然環境帶來不良影響。以節能改造體育場館的方式為主促進體育賽事發展，構建具備較強循環利用效果的體育服務行業。比如大規模的體育賽事，先進的國家構建了碳補償制度，我國生態環境單位在2019年時提供了碳中和的指南，然而因為體育賽事低碳建設總會被理解為引出體育賽事管理成本的問題，在短時間內不能被人們所認可?？墒俏覈呀洶l展為體育賽事國家，立足于3060生態目標的指導，對體育賽事進行碳中和處理至關重要。所以相關人員要結合體育賽事的管理特點，更多的研究碳排放控制的基本理論以及基本方法，以規范化的途徑為主進行碳排放。對體育服務行業的主體以及收費者進行綠色低碳環保意識的培養，服務提供者以及消費者往往會覺得節能減排是一項比較難的事情，可是生活服務過程的節能減排，對國家的綠色發展是產生巨大影響力的，所以應重視教育推廣以及行為指導，讓相關的人員可以樹立責任意識，積極進行節能減排。通過數字化技術創建新穎的碳標簽，直觀體現體育產品的服務質量，隱含碳排放的標準元素，指導對應人員意識到低碳發展的重要性，促進生產性體育服務行業的低碳化建設；

（4）綠色化推動生活性體育產業。生活性體育產業的規模壯大，可以確保體育服務產業的質量體現出線性增長的趨勢，還能夠起到整合體育服務行業體系的作用，讓體育行業更好地落實綠色低碳發展。生活性體育產業的建設要體現低碳排放，體育服務主體強化市場需求的導向性，結合專業的管理標準，制定產業化以及規模化融合的體育服務機制，拓展體育消費人群，發展規模經濟結構。在實際的推動中，重視生活性服務的提供者，立足于體育產業的規模，最近幾年我國生活性體育行業多增加值不斷提升，特別是經濟效益好，彈性高的娛樂產業以及培訓產業。然而群眾健身難與休閑娛樂行業服務質量不高的問題一直存在。按照主動健康需求的基本理念，需要把健身休閑以及體教融合進行協調發展，持續性延伸體育服務的內容與體育服務的范圍，全面給生活性體育產業的綠色化發展帶來供給條件，凸顯體育服務產業化的建設價值。與此同時，應用好先進的數字技術，打造大規模的體育經濟，體育服務業進行數字化建設，按照消費者的實際需求構建全新液態形式，及時處理服務業的信息資產，增強產業資源利用率。通過數字化技術的運用，控制企業邊際成本，深層次加工數據信息，延伸業務范圍，循序漸進地處理服務主體規模小的困境。除此之外，重視市場監督和管理，健身休閑產業以及培訓產業時常存在侵犯消費者權益的問題，不利于保障消費者的合法權益，可是現有的體育市場中匱乏完整的監督管理機制，一些市場監管主體不能準確落實自身的職責，所以要重視市場監督，全方位提高生活新體育產業的服務質量；

（5）培養專業體育人才。體育產業的綠色發展并非一蹴而就就能夠實現的，在這一發展進程中，除了要全面完善基建設備之外，同時還需要大量具有專業素養的科技型人才，因為，只有專業性的人才才能夠為體育活動訓練在內的各項服務及業務咨詢提供合理建議。所以，在體育產業綠色發展過程中，還要高度重視人才培養工作，可以借助高校大量的教育資源積極開展體育專業教育，保證高校能夠成為體育事業發展培養出一支素質過硬的高質量復合型人才隊伍，進一步增強體育行業的專業水平及能力，得以更好地創設出中國各項體育品牌，彰顯我國個性化的體育項目，穩固提升我國體育企業在全球市場經濟發展地位，真正實現我國體育產業綠色發展目標。

4、結束語

綜上所述，目前我國現有的經濟水平已經由高速增長有機朝向高質量角度轉變，把綠色化發展為基礎方針的體育產業建設提上日程。打造綠色化的體育產業對國家長久建設產生重要的意義和價值，在體育產業無法順應我國人們對體育產業多元化需求的背景下，體育產業應大力推動綠色化建設，突破現有的困境。如，體育制造業的管理方式不夠先進、體育服務業涉及高碳排放的問題、生活性服務產業匱乏先進的條件支持，確保相關要素驅動能夠轉變為創新驅動，循序漸進地對體育產業加以轉型與升級。由此，體育產業綠色化發展能夠作為經濟水平的支柱性產業，使得體育產業可穩定建設，給人們帶來更為優質的服務，提高體育產業經營與建設的綜合效率。