特惠+文創+潮玩+非遺，“秀”出新春消費新活力

王翠 方文婷

2022年12月31日，泰華跨年夜氛圍“引爆”濰坊，人工降雪與絢爛煙火交錯，帶給市民一場極致浪漫的視聽盛宴，當天吸引客流達23.4萬人次，實現綜合營業收入308萬元。整個元旦假期，濰坊泰華城客流量、營業收入節節攀升，全市人間“煙火氣”開始回歸。

新春將至，全國各地都將促銷費、穩經濟提上日程，紛紛按下刺激消費“快進鍵”。1月7日，記者走進濰坊泰華城，感受濰坊核心商圈新春消費氛圍，探索全市消費復蘇新趨勢。

好物+新春特惠催旺消費新活力

糕點店鋪飄出陣陣香甜，烤魷魚、烤冷面等小吃讓人垂涎欲滴，隨處可見的紅燈籠、中國結更是平添了幾分節日的喜慶。熙熙攘攘的行人、熱鬧喜慶的沿街商店……走在泰華城中興商業街上，能直觀感受到濰坊“煙火氣”正逐漸升騰。

1月7日，正值周六，濰坊泰華城人頭攢動，前來逛街或購物的市民絡繹不絕，十分熱鬧。截至當天下午4時30分，客流量已突破6萬人次，城區沿街商鋪和商場客流量明顯回升。

世紀泰華福樂多超市里，休閑食品、酒水調料、日用百貨等各種商品一應俱全，多重促銷活動吸引顧客駐足；夜未坊文化街理發店內座無虛席，酒吧、超市等生意火爆，街邊一側的店鋪都是一片忙碌場景。

據了解，為打響春節促消費、穩增長第一炮，濰坊泰華城早已計劃好年終促銷，“2023·新年戰袍開運紅”“大展宏‘兔，進店有禮”“舌尖賀歲·團圓時刻”等新春特惠活動相繼推出，各大商戶也積極響應，紛紛推出滿減、折扣等優惠活動，可謂是誠意滿滿。

“臨近年終歲尾，我們在餐飲、服裝配飾、黃金珠寶等方面加大了促銷力度，線下線上優惠頗多，以發放購物券或補貼等形式開展促銷活動，以此提升廣大顧客消費意愿，有效拉動‘吃喝玩樂購消費。”濰坊泰華城業務負責人徐李軍表示。

IP+場景體驗引發市民文化共鳴

在熱鬧非凡的泰華城中興商業街上，濰坊泰華城IP形象“大夢”跟隨人流涌動，不少市民被其萌噠噠的表情、可愛俏皮的動作、熱情有趣的互動吸引，爭相拍照打卡，駐足合影的人群也成為一道獨特的“風景線”。

“我們從1月6日起正式推出了‘大夢玩偶巡游快閃活動，在泰華城駐點與消費者進行互動，通過發放糖果、大夢氣球等周邊好物，強化市民場景互動體驗，拉滿新春購物氛圍。”徐李軍表示，泰華城IP大夢以“夢”為落腳點，以遠古神獸夢貘為原型，寄予了人們對城市生活夢想的期冀，結合泰華城的品牌定位與當下年輕人的審美需求創作而成，溫暖而治愈。

從現場氛圍來看，這種以文創IP吸引消費者的手段頗為有效。從2021年大夢“初現”，濰坊泰華城就通過開展線上線下多種互動營銷玩法，為城市人群帶來了全新的消費體驗。

今年，濰坊泰華城將基于IP場景打造互動打卡區、優化升級視覺VI系統，實現“IP+精準營銷=內容性消費”“IP+圈層社交=破次元互動”“IP+實體拓客=創意化驅動”“IP+奎文閣=商旅文共創”為代表的“IP+”運營。通過IP升級媒宣觸達、植入社群營銷、營造賣場氛圍，輔助顧客感知、增強用戶粘性、優化購物體驗，讓大夢逐漸融入到市民生活的各個角落，煥新沉浸式消費場景，實現文化共鳴。

非遺+潮玩活動引爆新春儀式感

舞獅采青、泥塑剪紙、年俗體驗……在一場場非遺活動中，依托濰坊泰華城獨有的老濰縣古城墻、奎文門、奎文閣等歷史底蘊，迎合國潮復蘇的浪潮，深挖歷史文化資源，實現商旅文融合聯動，讓消費者感受中國傳統新年的文化與魅力。

樂隊演唱、隨機舞蹈、異業聯合……在一輪輪“潮玩專場”中，立足濰坊泰華城現有的國潮、文創、新青年集市、創意集裝箱、街景網紅直播等時尚資源稟賦，推動市集文化和年輕消費提檔升級，實現青春氣息與潮流元素的碰撞，讓消費者在特殊節日中感受到肆意的青春活力。

新春佳節，濰坊泰華城準備了更多驚喜。1月13日至2月5日，濰坊泰華城分時段開啟“新春禧市——非遺民俗市集”“抖音直播年貨專場”“祥獅迎新禧”“兔個樂呵——脫口秀大會”等多場新春線下文化活動，為消費者帶來不同主題、不同風格、不同場景的獨特體驗，用“匠心+創新”引爆新春“儀式感”。

“活動期間，我們積極整合娛樂、文化、美食、商圈等業態，融合傳統文化魅力與青春潮玩活力，在現場同時開展非遺項目體驗與時尚活動探索，盡可能滿足更多群體需求，進而達到聚人氣、促消費的目的。”濰坊泰華城相關負責人的心聲。

“煙火氣”回歸，新年消費活力全開。在這種人間“煙火氣”升騰的關鍵時刻，濰坊泰華城作為首批省級夜間文化和旅游消費集聚區、省旅游休閑購物街區，開始大力借助滿減、贈禮、團券、折上折等多種商品活動手段，打造全新消費熱點，帶領消費者“嗨”翻新春。

On December 31， 2022， the New Years Eve atmosphere in Sinomall “detonated” Weifang. The artificial snowfall and the gorgeous fireworks offered citizens an extremely romantic audio-visual feast， attracting 234 thousand passengers and achieving a comprehensive business income of 3.08 million yuan. During the whole New Years Day holiday， the passenger flow and business income of Weifang Sinomall kept rising all the time， bringing back the vibrant life of the city.

As the Spring Festival approaches， all parts of the country begin to put promoting consumption and stabilizing economy on the agenda by pressing the “fast forward” button to stimulate consumption. In the bustling Zhongxing Commercial Street of Sinomall， the IP image “Da Meng” emerges among the flow of people. Attracted by its cute expressions， witty actions， and interesting interactions， many citizens stop to take photos with it， which becomes a unique “landscape”of Weifang.