不止“王者”和“吃雞”，異軍突起的派對游戲

Kaku Yuu

爆火的派對游戲

擠爆服務器、霸占免費榜、頻繁登熱搜、梗圖滿天飛……派對游戲成為2023 年春節最搶眼的存在。

七麥數據顯示，春節期間（1月21日—27日），由網易研發的休閑競技手游《蛋仔派對》超過《王者榮耀》和《和平精英》，連續登頂iOS免費游戲榜，穩居暢銷榜前五位。

這兩款游戲有多火爆呢？以《鵝鴨殺》為例，2022年11月以來，《鵝鴨殺》在線人數直線攀升，進入2023年后更是保持日均15萬人次以上的每日游玩人數峰值，1月8日，《鵝鴨殺》同時在線人數峰值突破60萬人次，成為Steam歷史在線峰值最高的派對游戲。同時，在Steam顯示出的超2.5萬條測評結果中，其好評數也超過了80%。

瘋狂涌入的玩家遠超游戲開發商預期，1月2日，《鵝鴨殺》因玩家人數過多導致服務器崩潰的詞條登上微博熱搜榜首。1月3日晚，游戲服務器再度崩潰，大批玩家轉而在微博討論區進行團建，# 鵝鴨殺# 再登榜一。然而，1月10日，《鵝鴨殺》再次因服務器問題被按下暫停鍵。1月12日，停服維護三天的《鵝鴨殺》重新開服，開發者回應稱：我們已經啟動了服務器，我們將以涓涓細流的方式開始，因為服務器正在蘇醒中，感謝大家在困難時期的耐心等待。

不僅如此，《鵝鴨殺》更是火出了游戲圈。在微博上，《鵝鴨殺》已連續3天進入熱搜榜前十，占據超過5個熱搜詞條，甚至屢次登上榜首。截至目前，其相關微博話題累計閱讀量已超10億次。而《蛋仔派對》同樣在小紅書上擁有超過100萬篇相關內容筆記，且抖音# 蛋仔派對# 單個話題下的視頻播放量已經上百億。

兩款游戲的成功，再次讓市場將目光聚焦到派對游戲身上，這個帶有強社交屬性的游戲賽道似乎總能在年末或年初出位。

漸成獨立賽道

派對游戲并非新鮮產物，在《蛋仔派對》《鵝鴨殺》之前，《糖豆人：終極淘汰賽》《Among Us》《Party Animals》《螃蟹游戲》都曾紅極一時，而在這一眾游戲的努力下，派對游戲就從一個不太被關注的品類走上前臺，成為關注焦點。派對游戲的出圈，看似是憑借游戲主播KOL“游戲荒”偶然帶火，其實則是在傳統MMO式微，開放世界門檻越來越高之時對泛游戲玩家社交需求的一個精準補位。

《鵝鴨殺》里面全球通用的動物的卡通形象，給了玩家和看直播的觀眾更多造梗玩梗的空間。特色職業則大大豐富了游戲體驗。尤其是在游戲的基本玩法得到普及的前提下，這種微創新往往威力無窮。

社交之外，推廣也為當下派對游戲的火爆起到了推波助瀾的作用?！短嵌谷恕饭俜皆诮邮苊襟w采訪時透露，團隊最初的目標推廣用戶就是游戲主播。通過觀眾綜藝節目的良好體驗進行人傳人的口碑傳播，同時游戲本身具有強烈的社交屬性。而《Among Us》兩年默默無聞到突然火爆，甚至后來者居上，也是被 Twitch 的主播們發掘走紅。而現在《蛋仔派對》DAU破千萬、《鵝鴨殺》登上熱搜第一的背后，也是一大批游戲主播又一次刷臉破圈。此外，高自由度的UGC 創作模式也成為派對游戲走紅的密碼。

成功破圈的內容IP

放棄硬核競技對抗，趣味為先，善于利用物理引擎創造效果，通過多人社交的關系鏈和直播推廣進行快速傳播，是當下派對游戲盛行的財富密碼。而獨立玩法體驗或許是派對游戲能夠脫穎而出的底層邏輯。

同屬派對游戲，《蛋仔派對》和《鵝鴨殺》在具體發展方向上還是有一定區別的，前者依靠UGC 模式解決內容迭代得更好玩以及提升參與感，更陸續聯動了紅小豆、吾皇貓、Gon 的旱獺、Flyingdongdong、長草顏團子等一批在年輕群體中具有廣泛影響力的潮流文化icon，串聯成了一個“潮流文化宇宙”。

來自動漫、潮玩等領域的極具辨識度的 IP，同樣代表了年輕人文化的多面性，共同構成了《蛋仔派對》聯動宇宙的完整圖譜。事實上，《蛋仔派對》自去年5 月上線以來一直維持著高強度的內容更新，至今已推出6個主題賽季，等于平均每個月都有全新內容供玩家消耗，這意味著《蛋仔派對》需要龐大的內容IP 來支撐。

而《鵝鴨殺》在中國市場的出圈，或許也是因為Z世代中國玩家在桌游孵化下，有一定的習慣，并對換了點口味的差異化體驗有濃郁的興趣?！袄侨藲ⅰ闭w玩法偏重于策略，《鵝鴨殺》本身在玩法上偏重于推理社交，等于改變了“狼人殺”的一些玩法結構，形成了顛覆感。

除了上面兩個人氣明星外，不少游戲開發企業都盯上了派對游戲這條正快速成長的賽道。巨人網絡旗下太空狼人殺手游《太空行動》于1月16日在國內正式上線，首日雙端（iOS+ 安卓）新增注冊用戶數突破100萬。心動公司則于2022年4月發行了平臺格斗手游《派對之星》，國內另一大游戲企業吉比特旗下雷霆網絡近日在海外市場開測了手游《Funny? Fighters》。另外，國內游戲工作室Recreate Games 開發的《動物派對（Party? Animals）》已在直播及社交平臺積攢了大量人氣，預計將于2023 年登陸Steam 與Xbox 平臺，首發也將加入XGP。

隨著眾多派對游戲的涌現，整個生態也在快速成長中，而派對游戲需要靠高頻、大量的填充內容，以及運營好社區才能長線延續下去的特點，意味著一款產品生命周期并不會太長，需要廠商有強大的產品設計和有運營勢力才能維持產品“保鮮度”，但該類游戲本身進入門檻較低、可深入挖掘潛力較大的特性，又意味著中小游戲開發商有機會打造爆款產品，這也維持了整個派對游戲生態熱度。