雙碳目標下鄞州居民低碳消費行為與干預機制

蔡偉 邵璟璟 李超恩 溫小棟

摘?要：居民家庭消費產生的碳排放占全社會終端碳排放總量的一半以上，居民低碳消費對實現國家“雙碳”目標具有重要意義。為了解寧波市鄞州區居民低碳消費意愿的現實狀況，抽樣調查了484位鄞州區居民的消費狀態，從低碳消費意識、低碳消費行為、低碳消費方式等三個維度進行了數據統計和應用分析，進而建構了鄞州居民低碳消費干預機制，為優化居民低碳消費行為提供理論基礎和優化參考。

關鍵詞：居民家庭；能源消費；碳排放；干預機制

中圖分類號：F2?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.02.002

低碳消費是“3060”雙碳戰略目標的重要組成部分。隨著城鎮化進程的加劇和人民生活水平的提高，居民家庭碳排放的總量和強度越來越大。家庭能源消費不僅直接影響到我國能源總量和能源消費結構，也間接影響到工業品銷售價值判斷與選擇，引導公眾能源消費向綠色低碳轉型已迫在眉睫。

“雙碳”戰略目標下，如何從需求側引導居民家庭低碳消費成為政府和學界共同關注的熱點問題?，F階段，國外研究范圍主要集中在宏觀能源消費行為及其驅動機制的研究，較少從微觀層面直接關注居民消費行為，研究理論多集中于基于理論模型的決策機制和個體行為差異，先后發展了刺激-反應理論、態度-情景-行為理論、計劃行為理論等，提出從氣候變化態度、擔當意識、價值觀等心理因素以及人口因素提高公眾消費意識。國內對同樣主要集中在國家層面或區域層面能源政策、能源效率和節能減排路徑設計等方面，而對家庭消費碳排放的研究處于探索階段，大多僅停留在低碳消費意識、低碳消費特點和能源使用效率等方面。

為了掌握鄞州區居民家庭低碳消費現狀，以484位居民為調查對象，對鄞州居民家庭能源消費碳排放問題進行了深度訪談和問卷調查，基于扎根理論分析了鄞州居民家庭低碳排放的干預變量，進而結合鄞州區情和居民消費習慣，針對性提出降低鄞州居民家庭碳排放的政策建議，為相關部門制定政策提供決策依據。

1?鄞州居民低碳消費行為

在1次社區考察和3次預調查的基礎上，經信度和效度分析驗證，正式的調查問卷分為低碳消費意識、低碳消費行為、低碳消費方式等三個維度、10個問題。深度訪談和問卷調查均安排在2022年7月18日至20日完成。選擇鄞州區兩個城市綜合體和11個代表性小區，發放問卷542份，回收517份，剔除填寫不完整、明顯不合理的無效問卷后，實際有效樣本484份。

基本信息覆蓋了受訪者的性別、年齡、教育程度、工作單位和個人收入情況。統計發現，受訪者中男女人數數量分別為304人、180人。鑒于本次調查的目的是了解居民家庭消費意識，有意識選擇成年人進行，樣本實涵蓋1959年及以前受訪者22人（占比4.55%）、60后受訪者73人（占比15.08%）、70后受訪者97人（占比20.04%）、80后受訪者151人（占比31.20%）和90后受訪者141人（占比29.13%），最低年齡為19歲，符合設計初衷。從教育程度上看，初中及以下學歷108人、高中（含中專）學歷133人、?？茖W歷103人、本科學歷127人、研究生學歷13人。從工作單位性質看，政府機關、事業單位、企業單位、自由職業、在校學生、退休人員分別占比6.41%、13.22%、33.88%、21.49%、12.81%、12.19%。從個人收入看，寧波雖逐年提高月最低工資標準，2021年已上升到2280元，調查樣本中有24.38%的受訪者月收入低于3千，扣除在校大學生外，仍有11.57%的受訪者收入偏低；2500-5000元區間占比21.07%，5000-10000元區間占比35.12%，10000-12000元區間占比14.46%、>12000元占比4.59%。

1.1?低碳消費意識

低碳消費意識問卷共4題，分別是“目前中國每年二氧化碳排放量居世界第幾？”“您聽說過‘低碳消費嗎？”“日常生活中，您從哪個途徑獲得節能低碳信息？”“您認為低碳消費對生活的影響是什么？”

（1）關于我國碳排放總量問題。

整體上看，只有44.01%的受訪者正確回答出我國碳排放已排世界第一。實際上早在2007年，我國碳排放量超60億噸，占世界總排放的21%，成為全球碳排放第一大國。最新統計已顯示，2020年碳排放量逼近100億噸，全球占比30.7%。本次調查發現，45.07%的男性選擇正確，而女性比例略低，正確率為42.22%。從年齡區間來看，“90后”“80后”“70后”的正確率分別為46.1%、45.03%、43.71%，而20世紀50年代及以前出生的居民正確率僅36.36%。不難看出，隨著年齡增大，正確率呈下降趨勢。從教育程度看，不同學歷消費者呈現顯著差異。初中及以下學歷者正確率為27.78%，高中學歷顯著上升到43.93%，經歷過高等教育的調查者正確率為46%左右。調查還發現，居民可支配收入越高，該題正確率也越高，一定程度表現出收入相對高者，對國計民生問題關注較多一下，碳排放意識相對強一些。

（2）關于低碳消費概念問題。

54.34%的受訪者表示聽過，但不太關注；23.76%表示知道低碳，但沒聽過低碳消費；僅1.24%的受訪者比較了解該概念。進一步分析發現，男性比例稍高些，年齡越大對低碳消費了解越少，學歷越高、收入越高，對低碳消費了解的也越多。

（3）關于低碳信息途徑問題。

調查發現，前三位依次是電視（37.76%）、互聯網（37.06%）、報紙與雜志（19.86%），而戶外廣告（4.43%）和親朋介紹（0.89%）的比例較低。還發現，不同年齡段的鄞州居民獲得節能信息途徑不同。68.09%的“90后”是從網絡獲得低碳節能相關信息，報紙與雜志比例僅為10.64%，而52歲及以上（即1970年前出生）受調查者的主要途徑是電視、報紙與雜志，其中54.55%的“50后”及以前受訪者表示報紙與雜志是獲取信息的主要來源。從學歷來看，不同教育程度選擇的途徑有著顯著差異。初中及以下途徑主要是電視，比例為56.48%；而高中（含中專）和專科學歷者的互聯網和電視比例相差不大，本科以上學歷則依托互聯網獲取，電視、報紙等比例明顯降低。相比較，研究生群體利用網絡獲得低碳信息的比例最高，達到69.23%。

（4）關于低碳消費對生活影響問題。

63.33的女受訪者和52.3%的男受訪者表示低碳消費提高了生活質量，也注意到，仍有總占比16.74%的受訪者表示低碳消費會給正常生活帶來較大不便，直接或間接影響生活品質。從年齡區間看，67.38%的“90后”表示低碳只會提高生活質量，讓生活更舒適，而27.40%的“60后”認為低碳已經給生活帶來或許不便，不建議再擴大范圍。從學歷來看，研究生學歷中認可比例（69.23%）遠比高于初中學歷認可比例（46.3%），高學歷者相對而言更支持低碳生活。從可支配收入來看，規律并不十分明顯。

1.2?低碳消費行為

低碳消費行為調查共4題，分別是“是否會拔下暫時用不到的電器設施”“到3km外的地方去，您首選的交通方式是哪一種”“一般怎么處理廢棄循環物品？”“影響您購買的決策因素是什么？”

（1）關于是否拔下暫不用電器設施的問題。

93.39%受訪者表示偶爾會或會，只有不到的7%受訪者表示不會。整體上看，鄞州居民對電器節能低碳行為理解并應用較好，表明低碳消費確已入腦入行。從性別看，44.44%的女性和40.79%的男性選擇會，選擇偶爾會的女性也比男性比例要高。從年齡上看，“90后”“80后”“70后”“60后”，50年代及以前人群對應比例分別為30.76%、37.75%、46.39%、52.05%和50%，呈現年齡越大，低碳意識越濃的總體趨勢。從學歷上看，初中及以下學歷者、大學學歷者與研究生學歷者在該問題上的比例分別為51.49%、39.51%和30.77%，表現為學歷越高，越不自覺節能。單位性質、工質收入對該變量影響不顯著，無明顯規律。

（2）關于首選出行方式的問題。

受訪鄞州居民首選公交、地鐵、公共自行車、步行的比例分別為47.93%、11.36%、13.84%和15.29%，不少居民表示在實現“近零”碳排放的同時，又可鍛煉身體，可以看出綠色、低碳出行已成為鄞州居民首選，這一定程度上得益于鄞州政策引導、便利的公共交通設施以及深入人心的低碳理念。

（3）關于處理廢棄循環物品的問題。

19.83%表示在垃圾分類背景下，日常比較注意循環回收問題，家庭生活中經常性選擇重復使用；53.93%的受訪民眾表示社區、小區宣傳已經全覆蓋，自己也知道，只是用的頻率不高；19.21%受訪者對此有概念，表示想起的時候會做的；也注意到，7.02%的受訪者表示循環使用比較麻煩，加上面子因素，一般會隨手處理。調查還發現，年齡越大、學歷較低的民眾越節約，越注重循環使用。但收入較高群體對商品循環使用的意愿不高，越是收入高，越不注重低碳，其給出的解釋均傾向于個人工作較忙，對生活關注不夠，關鍵是覺得意義不是特別明顯，這是個值得關注的問題。

（4）關于購買商品決策因素的問題。

影響鄞州居民消費決策的前三因素分別是銷售價格、消費心理、便利性。其中男性居民將喜愛程度排在首位，46.05%的男受訪者明確表示要挑選自己喜歡的，其次才是售價、便利性、知名度等。相對男性而言，寧波女性對消費價格、產品知名度的關注要多，分別占到51.67%、13.89%。調查發現，45歲以上的居民對預購的消費品價格很仔細，反復對比后才謹慎抉擇，而且年齡越大花錢越仔細，越傾向于價格低廉、方便購買的商品。60.99%的“90后”受訪者表示心理因素是購物首選因素，選擇物品時“自己喜歡就好”，追求標新立異，價格因素次之，求美心理、求異心理等占據上風。從學歷因素來看，初中及以下學歷群體最看重銷售價格，首選物美價廉商品，占比50.93%；49.62%的高中學歷和38.46%的研究生學歷受訪者均表示消費心理占首位，所不同的是，高中學歷人群購物時候對價格和便利性考慮較為接近，對面子文化看得最輕，只占10.53%；30.77%的研究生學歷人群對政策引領的、方便快捷的商品較為青睞；調研還顯示，研究生學歷人群對面子問題最為重視，要中等以上商品的比例最高，達到15.38%。需要注意的是，學歷因素對受訪群體傾向廣告宣傳、知名度大的商品表現正相關性，初中學歷樣本（7.41%）<高中學歷樣本（14.29%）

1.3?低碳消費方式

低碳消費方式問題共兩題，分別是“實施低碳消費的實際困難是什么？”“轉變鄞州居民的低碳消費理念，最應該應從哪方面入手？”

關于低碳消費實際困難的問題。35.12%的受訪者認為引導居民家庭消費低碳排放是一項系統工程，具體實施起來的阻力較大，亟須政府、市場、媒體、家庭等多方協同努力；29.34%的受訪者表示當前鄞州居民消費理念有點虛，盲目崇富，追求排場，攀比之風隨處可見，形成了所謂的鄞州“面子文化”，朋友圈或論壇或民間傳播的諸多信息均指向高碳生活，如“哥買的不是手表，買的是身份、心情和面子?！薄鞍婕卑儇泴９褚荒Ｒ粯樱持堋L的，就像買了個真的‘愛馬仕一樣！”“我做外貿的，別看我外表看起來風光，西服領帶加豪車，可是誰知道我背后的心酸？真沒辦法。”這些問題直接干預鄞州居民家庭低碳消費行為；28.51%的受訪者指出當前政府、公眾輿論對低碳生活缺乏有效引導，口號喊得多一些，造成居民對家庭消費低碳排放的具體措施不甚理解；還有13.43%的受訪者強調當前鄞州居民消費方式比較粗放，無論是購置還是終端消費，消費鏈條的低碳成本偏高，便利性不足，造成居民低碳消費效果不明顯，直接影響了居民低碳消費意愿。

形成鄞州居民消費低碳方式勢在必行，受訪者對政策導向提出了看法。43.6%的受訪者認為需要提高鄞州居民的生態意識和低碳覺悟，32.23%的受訪者指出需要扭轉顯擺、跟風的社會風氣和高碳的消費觀念，14.88%的受訪者表示需要形成低碳消費的群體壓力和面子文化，14.67%的受訪者強調需要促使政府機構、公眾人物成為低碳消費的表率和標桿，“榜樣的力量是無窮的，我們老百姓需要低碳生活的榜樣引領?！?/p>

2?鄞州居民低碳消費干預機制

2.1?多維度提高居民低碳消費意識

從個體低碳責任、低碳消費指南和個體行為感知等三個維度著眼，提高鄞州居民低碳消費意識。其中，強化消費碳排放認知是要影響居民“消費碳排放很嚴重，必須積極應對”的心理認知，樹立“公眾有責任，個人要行動”意識；普及指南是告知居民“低碳消費具體做什么、我該怎么做”；提高個體行為感知是為了使居民樹立“我的行為一定會產生積極的環境效果，能夠切實降低碳排放”的理念。

2.2?多角度轉變鄞州高碳消費風氣

從促使政府機構及公共人物成為低碳消費標桿、扭轉鄞州高碳消費面子文化、形成低碳消費社會風氣等三個角度入手，轉變鄞州居民攀比消費風氣。其中，通過加強政務公開力度、加大巡查監察力度、形成低碳辦公考核制度，促使公務機關及干部率先低碳工作、低碳生活；發揮輿論和公眾對轄區商業活動、鄉鎮集市、宴請聚會等監督與監管，堅決遏制奢侈浪費和面子文化，形成高碳消費的高壓態勢；以低碳家庭示范引領，逐步培育綠色、低碳、適宜的后物質主義消費觀念，形成無形滲透的低碳消費氛圍。

2.3?多途徑降低居民低碳消費成本

從完善收入分配與調節機制、運用經濟杠杠降低成本、提高低碳消費便利性等三個途徑發力，降低鄞州居民實際低碳消費成本。其中，收入分配調節是指通過二次分配、稅收轉移等提高鄞州邊緣人群、底層人口的經濟狀況，適度約束鄞州暴富人群、超高收入人群的收入水平；經濟杠杠降低成本指采用懲罰性稅收、加征高碳排放費等限制高碳技術推廣，同時通過稅收減免、優先貸款等激勵直接降低低碳產品成本；提高低碳消費便利性是指優化低碳產品銷售方式及零售渠道，完善布局合理、效率高效的產品維修與交換網點，形成小區、社區、網點、回收中心和其他非營利機構共同構建的立體式格局，降低鄞州居民低碳消費成本。

參考文獻

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