鄉村振興背景下“體育旅游與家庭農場”模式的可行性分析
——以桂林陽朔為例

孫黎海 桂林市逸夫小學 曠曉琴 桂林學院

一、前言

鄉村旅游是促進現代農村發展、實現農業轉型，以及帶動農民致富的重要渠道。當前旅游形態多元化發展背景下，很多鄉村地區都開始嘗試融入體育旅游優化旅游項目，實現鄉村旅游的轉型發展。國務院2021 年發布《關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》，強調要加快家庭農場建設，促進農村發展、農業轉型及帶動農民致富 。在鄉村振興背景下，鄉村旅游成為提高農村經濟水平的首要途徑，農村大量豐富的農業資源為家庭農場模式的發展創造了良好條件。

近年來，傳統單一的農業觀光模式逐漸被新型旅游產品替代，為了能更吸引更多的游客，一些鄉村旅游地區開始嘗試將體育旅游與家庭農場結合在一起，滿足人們鄉村旅游需求，同時為游客提供娛樂、健身、運動等多樣化服務，將農業與體育旅游融合已成為必然發展趨勢。陽朔是廣西桂林的著名旅游景區代表，當地有著極為豐富的自然生態景觀、深厚人文歷史景觀、村落遺址、農業資源、體育旅游資源等，無疑是家庭農場與體育旅游融合發展最好的試點。休閑農業與鄉村旅游成為桂林旅游產業發展重要增長點，在此基礎上探究“體育旅游與家庭農場”模式發展可行性。

二、桂林陽朔“體育旅游與家庭農場”模式發展可行性分析

（一）政策支持可行性

桂林政府頒發《關于桂林市田園綜合體創建的指導意見》明確指出，努力建設出一批高標準、高質量的田園綜合體，為桂林農業產業升級、農村價值釋放、鄉村振興發展探索新業態、新模式、新路徑及新動能 。體育旅游方面，《自治區層面支持打造桂林世界級旅游城市的若干政策措施（征求意見稿）》中明確指出，要大力支持桂林發展體育旅游，加快各種戶外、水上等旅游產業開發，推進建設廣西體育旅游示范市 ?？梢姡鹆株査吩凇绑w育旅游與家庭農產”融合發展方面有足夠政策支持和引導。

（二）資源開發可行性

陽朔處于亞熱帶季風氣候，雨量充足，豐沛的雨水匯成了江河、瀑布、峽谷等，為水上運動如賽艇、劃船、穿越探險、獨木舟漂流、皮劃艇激流回旋、劃船等創造了良好條件。陽朔境內地形地貌多為峰叢洼地、峰谷，是開展攀巖、徒步、野外訓練、山地自行車比賽等戶外體育運動的良好去處，目前也成立了一些體育旅游俱樂部，如戶外攀巖俱樂部、驢友匯戶外運動俱樂部、高爾夫俱樂部等。此外，陽朔境內還居住著大量少數民族，保存有非常多的民族文化，民俗體育文化異彩紛呈，是體育旅游開發的重要資源[3]。

（三）消費市場可行性

陽朔被認為是“廣西經濟發展十佳縣”“中國旅游強縣”。根據陽朔縣文化廣電體育和旅游局相關統計數據顯示：2023 年春節期間，陽朔如意峰景區接待游客量超6 萬人，客棧入住率達到90%。2023 年五一期間桂林陽朔總接待游客量達435.56萬人次，同比2019 年增長130.24%，實現旅游總消費45.73億元，同比2019 年增長125.99%，陽朔西街、象鼻山、桂林東西巷等地游客量接近飽和，為桂林陽朔“體育旅游與家庭農場”模式發展奠定了非常深厚的客源基礎。

（四）農業資源可行性

家庭農場是集觀光休閑于一體的旅游服務綜合體，主要利用農村景觀來吸引大量城市游客前來參觀、休閑、度假[4]。在陽朔縣內，目前仍有很多鄉村保留著原生態的環境，村子里面有著大量豐富的農業資源如農田、花園、水域等，這些都可以開發成各種科技園區，如蔬果生態園區、果樹幼苗栽培區、水產養殖區、抗旱栽培技術區、田地管理技術區、有機生產技術區等，吸引大量對農業科學感興趣的游客前來學習和參觀，讓游客真正體驗農事農業活動，感受地方特色，滿足了家庭農場開發的需求。

（五）案例實踐可行性

目前，家庭農場和體育旅游融合發展已成為農村經濟發展的一種有效途徑，在我國各地也有不少成功案例。比如衢州市龍游縣家庭農場模式的建立、北川縣構建“農業+體育+旅游”旅游模式、貴州省息烽縣建立“家庭農場”解決產品滯銷問題、上海小昆山現代農業園區建立農體旅融合發展模式等。這些成功案例都為很多鄉村旅游向“體育旅游+家庭農場”模式轉型提供了良好指引和借鑒。

三、桂林陽朔“體育旅游與家庭農場”模式發展面臨的困境

（一）項目開發困境

桂林陽朔在開發家庭農場產品方面相對容易，但在體育旅游業開發上仍存在一定困境，具體表現為缺乏創新、開發盲目性大、規劃混亂、產品同質化嚴重、地區優勢體現不明顯等，使得體育旅游產品缺乏吸引力，加上體育旅游在陽朔還屬于比較新的領域，市場經驗還不夠充足，因此體育旅游產業開發及與家庭農場融合面臨著較大困境。

（二）跨業融合困境

體育旅游與家庭農場融合發展雖有利于凸顯鄉村旅游特色，提高鄉村經濟水平，但從陽朔縣目前現狀來看，兩者融合緊密度仍有所欠缺，呈現出分裂發展的態勢。盡管體育旅游元素融入后，豐富了陽朔鄉村旅游產品類型，也促進了家庭農場的規模發展，但在發展過程中當地因缺乏對體育旅游融入的認知，定位較為模糊，導致旅游規劃混亂，可能存在重農輕體或重體輕農兩極化現象，體現不出二者融合發展的優勢。

（三）專業人才困境

雖然陽朔縣近幾年大力發展家庭農場和體育旅游，但在農業觀光、農業技術等管理人才方面較為稀缺，現有的管理人員大多學歷不高，對口專業大學生偏少。此外，盡管陽朔農業局也會定期提供一些新型農場主的專業培訓，但培訓多偏理論，實踐操作少，培訓時間和次數也少。而在融入體育旅游方面也存在體育指導人員匱乏的問題，高素質教練員、裁判員、社會體育指導員等數量較少，專業人才支撐體系建立不足，導致兩者融合發展受到阻礙[5]。

（四）安全管理困境

體育旅游難免會存在各種風險，尤其是戶外體育旅游。陽朔縣開發的大多體育旅游產品均為室外體育項目，易受到自然風險、人為風險等影響，所以對技術指導及安全保障人員要求較高。但陽朔縣目前由于缺乏專業技術指導人員、體育教練等，所以在安全保障服務、個人防護、項目技術指導上可能會有所缺位，這有可能為今后體育旅游發展埋下安全隱患。由此，也充分體現出當地管理人員對體育安全意識較為淡薄，發展重心多偏向旅游產品的經濟效益。

（五）宣傳推廣困境

桂林陽朔在發展體育旅游與家庭農場方面還存在宣傳推廣不到位的問題，營銷力度不夠、營銷方式單一、營銷效果不佳，導致該項目市場活力不足，游客對二者融合的優勢了解甚少。雖然陽朔在攀巖、漂流、農業觀光上也能吸引很多游客參與，但知名品牌產品較少，品牌效應、經濟效應偏低，尤其是一些休閑體育賽事的影響力還有待提升。

（六）環境污染困境

陽朔縣要想開發類似攀巖、水上項目、自行車等體育旅游項目，必然要對山體、巖壁、水面等自然資源進行一定程度的開發。如何解決體育旅游與鄉村生態環境保護間的矛盾也成為二者融合發展面臨的重要困境之一。這不僅影響到鄉村體育旅游產業的可持續發展，更將影響到鄉村生態宜居戰略目標的實現。

四、桂林陽朔“體育旅游與家庭農場”模式發展的對策

（一）以需求為導向，打造特色項目

陽朔地理位置條件優越，有豐富的自然資源和游客資源，在打造體育旅游與家庭農場產品時可以與周邊一些娛樂產業、文化產業共同結合，形成一條完整的產業鏈。

（1）體育旅游可以與周邊跳傘、房車營地、攀巖產業結合。

（2）還可以開發“以路為廊、以水為鏈”主題的田園騎行活動，利用鄉村資源開展“鄉村騎士”主題的騎馬活動。

（3）民族傳統體育與農場發展結合，例如開展龍舟水上運動會、農場里的舞獅體驗等，充分挖掘當地資源，將體育旅游與家庭農場融為一體，打造出特色鄉村旅游項目。

（4）家庭農場方面，可以結合當地農業資源開展鄉村農耕體驗活動、垂釣比賽、養殖體驗等活動，努力打造現代化農業旅游產品，體現當地特色文化，提高當地旅游產業的競爭力。

（二）以資源為基礎，開發農場資源

為推動家庭農場模式發展，凸出當地文化特色，陽朔當地開發商可以從少數民族文化方面創新家庭農場旅游產品。

（1）以民間游戲帶動農產品銷售。比如開展少數民族農產品美食街、少數民族手工比賽、茶藝文化、民間游戲等，向游客展示當地民俗文化，也為游客與農戶的溝通交流創造良好機會，深化農產品的推廣效果。

（2）以農業采摘體育勞動豐富游客體驗。又或者積極發展當地特色農業產品，建立砂糖橘、金桔、茨菇、花生、柚子、柿子、茂谷柑等特色農副產品采摘及加工體驗基地。

（3）以禽類捕捉為賽事活躍農場氣氛。捉泥鰍比賽、趣味抓鴨子、稻田抓魚、套圈抓雞等，這些也可以作為家庭農場與體育旅游融合的方式。

（三）以人才為動力，培育專業隊伍

體育旅游與家庭農場模式的發展需要高素質、高水平管理人員作為支撐，所以加強對相關人才的培養和引進尤為重要[6]。其一，陽朔景區旅游管理者要加強對現有管理人員的培訓和考核。針對人員培訓建立完善的培訓體系，對人員進行定期、定點、定向培訓，包括體育運動安全應急知識、社會體育指導知識、體育技術培訓、農業技術傳授與咨詢、農業旅游服務培訓等。其二，應加強和各大高校的合作對接，邀請體育專業和農業技術專業相關專家、骨干人才走入當地一線為管理人員進行授課和指導，為體育旅游和家庭農場模式建設提供借鑒。利用校企合作平臺分期分批將體育旅游和家庭農場從業人員輸送至高校加強培訓。其三，陽朔景區管理者可以結合當地政府出臺的政策，緩解對人才培養的資金問題，拓寬培養渠道，并拓寬人才晉升通道，吸引外部更多高水平人員、大學生返鄉創業。

（四）以安全為首要，制定安全指南

一方面，為順應體育旅游與家庭農場融合發展的模式，制定行業的發展指南。另一方面，加強培育體育旅游方面的社會體育指導員，從業人員必須持證上崗，而且要建立起緊急預案制度，定期組織其參與戶外體育專業知識培訓、應急演練培訓，確保社會體育指導員熟練掌握體育專業知識、應急處置措施、緊急預案內容，為游客的旅游安全提供有力保障。

（五）以平臺為媒介，帶動消費活力

陽朔旅游單位為進一步宣傳推廣體育旅游與家庭農場產業，可借助大數據、互聯網技術、云計算等信息技術進行管理營銷，成立專門的產業旅游網絡營銷團隊，以線上線上結合形式為游客提供咨詢與服務，推廣旅游產品信息、旅游農產品等。另外，鼓勵當地農民用微信、微博、抖音等平臺對自家農場進行推廣宣傳，創建網絡家庭農場旅游專欄、體育旅游咨詢專欄、農事報道公眾號等，向廣大游客展示陽朔特色旅游資源，構建起信息化旅游服務體系，創新以往宣傳形式，吸引全國各地更多游客前來觀光體驗。

（六）以管理為保障，強化環保工作

桂林陽朔在開發體育旅游產業過程中，開發商應遵循不破壞自然生態環境原則，因地制宜規劃開發出體育旅游產品。一方面，通過建立《桂林陽朔生態保護紅線制定方案》對旅游項目開發工作進行約束，建立起完善的生態保護預警體系，堅持“綠水青山就是金山銀山”理念進行開發設計，最大限度維護好鄉村環境原始風貌。另一方面，應建立生態環境和經濟發展綜合決策機制，制定嚴格的環境準入制度，尤其是對一些地方旅游業，要加大執法力度，確保鄉村自然資源得到合理開采。

五、總結

鄉村振興戰略始終堅持產業興旺、鄉風文明、生態宜居、治理有效、生活富裕的要求，是解決“三農”問題的有效途徑。在鄉村振興戰略背景下，全國各地鄉村旅游市場競爭日漸激烈，桂林陽朔要想突出自身特色，尋求創新，就需要對當地農業資源、體育資源進行多樣化開發，不斷完善農旅和體育服務設施，促進體育旅游與家庭農場的融合發展，增強游客旅游體驗感。在推動體育旅游與家庭農場模式發展過程中，旅游企業還要注重對從業人員的培訓與引進，積極探索新型的宣傳模式，提高旅游產品知名度，打造特色旅游項目，以促進鄉村體育旅游與家庭農場深度融合及健康發展。