全域旅游視域下湛江市“旅游＋體育”產業模式創新研究

吳海萍 湛江幼兒師范專科學校 張枝尚（通訊作者） 廣東醫科大學

隨著全球旅游業的迅速發展，旅游與體育已經成為許多地區經濟增長和社會發展的重要驅動力。在全域旅游視域下，湛江市積極探索“旅游+體育”產業模式創新，旨在通過將旅游和體育兩大產業有機結合，實現資源共享、優勢互補，為地方經濟注入新的活力[1]。

1.湛江市旅游與體育產業現狀分析

1.1 湛江市旅游產業發展現狀

湛江市地處廣東省西南部，擁有豐富多樣的旅游資源。根據實地調研數據顯示，湛江市擁有約320 公里的海岸線，包括眾多美麗的海灘和海灣。其中，以徐聞、雷州等縣為主的西部濱海旅游區，海岸線總長約180 公里，擁有20 余個海灘，年吸引游客逾1000 萬人次。而位于東部的海島旅游區，涵蓋了洪湖、霞山、橋頭等島嶼，以其碧海藍天、漁村風情吸引了逾500 萬游客。

根據調研數據，近年來湛江市的旅游業務呈現出穩步增長的趨勢。2019 年，湛江市旅游總收入達到約68.5 億元人民幣，2020 年更是突破了80 億元。旅游接待量也在不斷攀升，2019年全市共接待游客約1176 萬人次，其中入境游客超過6 萬人次。同期，湛江市的酒店、度假村等旅游設施迅速擴張，截至2020 年底，全市共有各級各類旅游住宿設施1200 余家，客房總數逾3.5 萬間。

盡管湛江市旅游產業取得了明顯的進展，仍存在一些挑戰。例如，雖然旅游接待量增加，但平均停留時間較短，需進一步延長游客停留時間以提高旅游收入。此外，湛江市的旅游產品相對單一，缺乏多樣化的體驗項目，需要進一步拓展旅游產品線，以滿足不同游客的需求。

1.2 湛江市體育產業發展現狀

湛江市在體育設施建設方面取得了顯著的進展，市內各區縣普遍加大了體育設施的投入和建設，涵蓋了體育館、游泳館、羽毛球館、籃球場等多個項目。特別是近年來，湛江市相繼建成了一些綜合性的體育場館，為各類體育賽事和活動提供了良好的場地條件。此外，市民體育設施也在持續改善，促進了全民健身活動的開展[2]。

湛江市在體育賽事和活動方面也呈現出多樣性和活躍度。根據相關資料的檢索，近年來湛江市舉辦了眾多具有影響力的體育賽事，如籃球、足球、排球等項目的比賽，吸引了大量觀眾和參與者。此外，市內還定期舉辦健身活動、運動會等，激發了市民參與體育鍛煉的熱情。這些豐富多樣的體育賽事和活動不僅促進了體育產業的發展，也為市民提供了積極健康的生活方式。湛江市體育產業在設施建設、賽事活動等方面取得了積極的發展。然而，仍需加大對高水平賽事的承辦力度，同時積極鼓勵市民參與體育鍛煉，以實現體育產業的全面發展。

1.3 湛江市“旅游＋體育”產業融合現狀

湛江市在“旅游+體育”產業融合方面已經開展了一些有益的嘗試和實踐。根據實地調研數據，市內出現了一系列將旅游與體育相結合的創新項目。例如，海濱地區經常舉辦沙灘排球比賽、海上風帆賽等，將體育賽事融入旅游景點，吸引了不少觀眾和游客參與。此外，一些度假村和酒店也推出了針對健身、瑜伽等體育項目的旅游套餐，讓游客在旅行的同時也能享受運動的樂趣。

湛江市的“旅游+體育”產業融合取得了一些積極的效益。首先，融合帶來了旅游和體育雙方的疊加效應，提高了市內旅游和體育產業的知名度和影響力。其次，融合也促進了地方經濟的增長，創造了更多的就業機會，促進了產業的多元化發展。然而，融合過程中也存在一些挑戰。例如，融合項目的策劃和組織需要更加精細化和專業化，以確保活動的順利進行。同時，如何在融合過程中保持旅游和體育各自的特色，避免產生功能重疊和競爭，也需要認真思考和解決[3]。

2.全域旅游視域下“旅游＋體育”模式創新案例分析

2.1 海濱城市體育賽事與旅游活動的融合

湛江市作為一個擁有豐富海濱資源的城市，在全域旅游視域下積極探索將體育賽事與旅游活動融合的創新模式。近年來，湛江市在其美麗的海濱地區頻繁舉辦了各類體育賽事，如沙灘排球錦標賽、海上風帆賽等，將體育競技和旅游景點有機結合，實現了雙方的互利共贏。

通過實地調研數據顯示，海濱城市體育賽事與旅游活動的融合在多個方面產生了積極效果。首先，體育賽事為海濱城市增添了新的旅游亮點，吸引了大量觀眾和參與者。賽事期間，游客不僅可以欣賞到精彩的體育比賽，還能夠欣賞到海濱風光，體驗當地的海灘文化[4]。其次，融合還帶動了當地商業的繁榮，各類餐飲、住宿、娛樂等服務業得到了提升。此外，融合也推動了城市形象的塑造，增強了湛江市作為旅游目的地的吸引力和知名度。然而，融合過程中仍存在一些挑戰，如賽事策劃與組織的難度較大、活動安全管理等問題。這也促使湛江市在未來進一步加強相關方面的合作，優化賽事策劃和活動組織，確保融合效果的持續提升。

綜上，湛江市海濱城市體育賽事與旅游活動的融合案例展示了在全域旅游視域下，將體育賽事與旅游資源結合的創新模式，取得了積極的效果。通過不斷優化融合方案，可以進一步推動體育與旅游產業的共同發展。

2.2 體育健身與文化旅游的跨界合作

在全域旅游視域下，湛江市積極推動體育健身與文化旅游的跨界合作，創新地將健身活動融入到文化旅游體驗中。以湛江市的豐富漁村文化為基礎，市內某漁村合作開展了一系列文化體驗和體育健身活動。游客可以在欣賞漁村風景的同時，參與傳統捕魚、海鮮烹飪等體驗，將體育健身與文化互動有機結合。案例中體育健身與文化旅游的跨界合作經歷了一系列精心設計的流程，旨在充分融合兩者的特點，為游客帶來全新的體驗。具體分析如下：

（1）活動策劃與設計

合作方首先進行了詳細的市場調研，了解游客對體育健身和文化體驗的需求。根據調研結果，確定了一系列體育健身項目，如戶外拓展、晨間瑜伽等，以及與漁村文化相關的活動，如捕魚體驗、漁民生活展示等。

（2）活動融合方案

合作方在活動策劃階段精心設計了融合方案。例如，在早晨，游客可以參與晨間瑜伽，欣賞海邊的美景；接著，他們可以與當地漁民一同參與傳統的捕魚活動，了解漁村文化和生活方式。這樣的活動安排使游客在鍛煉身體的同時，也能深入體驗當地的文化[5]。

（3）活動推廣與宣傳

通過各種渠道，合作方廣泛宣傳活動的獨特性和吸引力。在宣傳材料中，突出強調了體育健身與文化旅游的結合，吸引了關注這兩個領域的游客。

（4）活動實施與反饋收集

在活動實施過程中，合作方精心組織每個環節，確保游客在體驗中獲得良好的感受。活動結束后，他們還通過問卷調查等方式收集游客的反饋，了解他們的滿意度和意見，以便不斷優化活動方案。

（5）持續優化與擴展

基于游客的反饋和市場需求，合作方持續優化活動內容和流程，保持創新。同時，他們還考慮將活動擴展至更多漁村，進一步推廣體育健身與文化旅游的跨界合作模式。

綜合以上分析，湛江市體育健身與文化旅游的跨界合作案例在活動策劃、融合方案、推廣、實施以及持續優化等方面都體現了精心的設計和周全的考慮。通過這一跨界合作，游客得以在體驗中獲得身心的愉悅，同時也促進了當地旅游和體育產業的協同發展。

2.3 鄉村振興中的體育旅游模式創新

在全域旅游視域下，湛江市積極探索鄉村振興與體育旅游的創新模式，將體育活動與鄉村旅游資源相結合，推動了鄉村經濟的發展。例如，某鄉村通過充分利用其自然環境和文化特色，舉辦了戶外徒步賽事、鄉村馬拉松等體育活動，吸引了眾多游客前來參與。

通過實際分析，該案例中的體育旅游模式創新帶來了多方面的效果。首先，體育賽事為鄉村注入了新的活力，吸引了大量游客前來參與，提升了鄉村的知名度和吸引力。其次，這些體育活動也為鄉村的旅游業務增加了收入，推動了農村經濟的多元化發展。此外，游客在參與體育活動的同時，也能夠領略到鄉村的美麗風景和豐富文化，實現了文化體驗與體育鍛煉的有機結合[6]。

這種鄉村振興中的體育旅游模式創新并不僅僅是短期的事件，更是可持續發展的引擎。通過持續地推出體育賽事和活動，不僅能夠吸引游客，還能夠培養當地居民的體育興趣，推動了農村的全面發展。同時，這種模式也為鄉村提供了一個平臺，可以展示本地的風土人情和文化底蘊，從而吸引更多游客前來。湛江市鄉村振興中的體育旅游模式創新充分發揮了體育活動的社會效益和經濟效益，實現了鄉村經濟的多元化發展。

3.推動湛江市“旅游＋體育”產業模式創新的策略與建議

3.1 政府角色與政策支持

政府在推動“旅游+體育”產業模式創新中起著重要的引領和支持作用。首先，政府可以制定相關政策，鼓勵和引導旅游與體育產業的深度融合。針對融合項目，可以給予稅收優惠、資金扶持等政策支持，以降低企業的經營成本。其次，政府還可以加強產業規劃，確定重點發展領域和目標，為企業提供明確的發展方向。在政策執行過程中，要注重靈活性，根據市場的變化和需求的變化，及時調整政策措施，以保持政策的有效性和適應性。

3.2 資源整合與配套設施建設

為了實現“旅游+體育”產業模式創新，資源整合和配套設施建設至關重要。相關部門可以促進不同領域資源的協同利用，將旅游資源與體育資源有機結合，創造更多多樣化的體驗。此外，也應加大基礎設施建設力度，為融合項目提供必要的場地和設施。例如，在海濱城市，可以建設多功能體育場館，適應不同體育賽事的需求，同時兼顧游客的旅游需求[7]。

3.3 創新合作與品牌推廣

創新合作和品牌推廣是推動“旅游+體育”產業模式創新的重要策略。不同領域的合作可以為創新注入新的元素。例如，與體育用品品牌合作，開展專業體育設備的體驗活動，提高活動的吸引力。品牌推廣方面，市場營銷策略要與融合特點相結合，將融合效應和創新亮點突出展現，樹立起特有的“旅游+體育”品牌形象。

3.4 人才培養與科研支持

人才培養和科研支持是確保“旅游+體育”產業模式創新可持續發展的重要保障。培養適應融合發展需要的人才，包括旅游管理、體育運營等多個領域的專業人才，以滿足融合模式對人才的多元需求。此外，加強科研支持，推動相關領域的研究和技術創新，為“旅游+體育”產業的發展提供科學依據和技術支持。

綜合以上分析，政府的政策支持、資源整合與設施建設、創新合作與品牌推廣，以及人才培養與科研支持是推動湛江市“旅游+體育”產業模式創新的關鍵策略。通過綜合運用這些策略，可以實現產業的協同發展，促進可持續的產業創新和增長。

4.結論

通過對湛江市“旅游+體育”產業模式創新的研究，深入探討了旅游與體育的有機結合對地方經濟和社會發展的影響。全域旅游視域下，湛江市積極推動旅游與體育產業的融合發展，實現了資源共享、優勢互補，為地方經濟注入了新的活力。在研究中，發現湛江市擁有豐富的旅游資源和體育資源，將兩者相結合可以實現雙方的互利共贏。通過開展各類體育賽事、舉辦主題旅游活動，湛江市提高了城市的知名度和吸引力，吸引了更多的游客和投資。同時，旅游業的發展也為體育產業提供了更多的市場需求和商機。然而，也要清醒地認識到，在推動“旅游+體育”產業模式創新的過程中仍存在一些挑戰和問題。例如，如何平衡旅游和體育資源的利用，如何提升旅游與體育的服務質量和體驗感，如何加強產業鏈的協同發展等等。解決這些問題需要政府、企業和社會各界的共同努力和合作[8]。

綜上所述，湛江市在全域旅游視域下推動“旅游+體育”產業模式創新具有重要的意義和廣闊的發展前景。希望通過本研究所提出的建議和策略，能夠為湛江市的旅游和體育產業的發展提供有益的參考和借鑒，為湛江市的經濟增長和社會發展做出更大的貢獻。