“美麗中國 · 美好生活”2022暢游一夏旅游宣傳推廣季

項目主體：“美麗中國 · 美好生活”2022暢游一夏旅游宣傳推廣

執行主體：中青旅聯科（北京）數字營銷有限公司

項目背景：

“美麗中國· 美好生活”2022暢游一夏旅游宣傳推廣季啟動儀式，為貫徹落實黨中央國務院決策部署，在扎實做好常態化疫情防控的前提下，牢牢抓住暑期旅游旺季，提振全國旅游市場信心，促進全國旅游發展，倡導旅游給生活帶來美好。活動由政府引導，市場主導，邀約行業內頭部企業，推出夏季暢游新玩法，創新行業供給，激發市場需求，推動旅游市場積極穩步復蘇。以科技手段賦能打造旅游新空間，以國潮風格為美學引領，將“活動現場”打造為具有傳統東方美學的沉浸式場景。

活動由國家文旅部主辦，文旅部資源開發司、文旅部新聞中心承辦，中青旅聯科協辦，抖音集團、騰訊集團、新浪微博、飛豬旅行、美團、同程旅行、攜程集團、中青旅遨游網為合作單位。“美麗中國美好生活”2022暢游一夏旅游宣傳推廣季，主動思辨，精心謀劃，大膽創新，通過三大舉措全方位提升“美麗中國美好生活”品牌知曉度和社會影響力。

一、活動方式創新

以“品牌思維”對“美麗中國美好生活”2022暢游一夏旅游宣傳推廣季進行整體謀劃、全局謀劃和未來謀劃。一方面，由中青旅研究院結合媒體、夏日主題“暢游一夏”，精心制作了“夏日十大玩法”等系列海報；另一方面，系統打造“美麗中國美好生活”品牌IP，進一步加強品牌塑造、形式創新、社會聯動。啟動儀式以線上方式創新開展，通過互聯網技術在會場植入新的視覺展示，將儀式現場打造為具有傳統東方美學的沉浸式場景，展現山河之美、人文之美、生活之美，表達美美與共的美好體驗。

二、媒體傳播創新

啟動儀式上，各省（區、市）和新疆生產建設兵團文旅部門代表向游客發出旅游邀約；來自中央民族樂團的趙聰，中國藝術研究院的張曉龍，中國歌劇舞劇院的胡陽、唐詩逸，中國國家話劇院的關曉彤，中國煤礦文工團的劉昊然，中國東方演藝集團的孟慶旸、張翰等演員，通過視頻向廣大游客發出“暢游一夏”的邀約。

三、市場渠道創新

在“山河之美”篇章，攜程發布“美麗中國”旅游線路，中青旅遨游發布“跟著火車去旅行”系列產品。在“人文之美”篇章，新浪微博發布“城市巡游記”計劃，騰訊發布“百城博物館奇妙游”計劃，中央廣播電視總臺《正大綜藝》展示發布“不看不知道，山河真美妙”鄉村旅游專題片。在“生活之美”篇章，抖音發布“跟著季節游中國”推廣計劃，同程旅行發布“夏日暢游季”計劃，飛豬旅行發布夏季露營產品，美團發布“美好親子游”計劃。其間，還發布了安全出行、健康出行、文明出行的夏季旅游溫馨提示。微信、微博、抖音等新媒體平臺深度參與和專門策劃了主題推廣行動，中央電視臺、人民日報、新華社、中國旅游報、中國青年報、鳳凰網等對活動現場直播或和報道。

項目亮點：

一、視覺創意，東方美學助力會場

從主視覺到篇章場景，全場以東方瑞獸“夏之鶴”串聯，從入場動畫飛越到線上會議開場舞。鶴，在中華文化中是祥瑞的符號，是人們追求美好生活的載體。

二、虛擬會場，科技賦能線上辦會

線上會場旅游新空間可通過移動端及PC端兩種方式進入，主會場共設置153個座位，可同時容納200人在線體驗，每個人獲得唯一身份認證，進入會場后可自行走動體驗場景。其他觀眾與參會人員可通過活動直播鏈接觀看會議。線上會場為虛擬世界，參會嘉賓進入會場后，輸入昵稱，獲得專屬數字人形象，以數字人身份進行體驗，相關環節推介以視頻形式出現在會場大屏幕上。嘉賓在會場可通過任意角度觀看大屏幕，獲得沉浸式參會體驗。

三、十大玩法，夏日出游精彩旅程

根據熱門玩法：去登山、去自駕、去垂釣、去逛展、去漂流、去沖浪、去潛水、去夜游、去觀星、去露營等不同的旅游玩法結合地貌元素、旅游場景特色，用手繪的方式設計出旅游玩法主題預熱海報進行宣傳。

四、破圈整合，旅游代表盛情邀約

各省（區、市）和新疆生產建設兵團文化和旅游部門代表向游客發出旅游邀約；來自中央民族樂團、中國藝術研究院、中國歌劇舞劇院、中國國家話劇院、中國煤礦文工團、中國東方演藝集團等的多位知名演員通過視頻向廣大游客發出“暢游一夏”的邀請。

五、聯動計劃，市場主導旅游盛會

活動期間，相關媒體平臺與各地文化和旅游部門推出“暢游一夏”聯動計劃，共同圍繞“美麗中國· 美好生活”主題等發布相關話題，各地文化和旅游部門也將結合本地實際情況，推出一系列具有濃郁地域特點、文化特色的旅游產品、旅游活動，滿足人民群眾旅游消費需求。

項目評估：

啟動儀式通過微博平臺（文旅之聲，中國旅游報，文旅中國，中國青年報，人民文化遺產，新京報，澎湃新聞，北京市文化和旅游局，中青旅賬號）、抖音平臺（文旅之聲、新華社、人民政協網、北京市文化和旅游局）、騰訊視頻號（中國旅游報、鳳凰網旅游、封面新聞）以及中國青年報、鳳凰網旅游、澎湃新聞客戶端等渠道全網同步直播，在線觀看人數超260萬人次。

據不完全統計，截止2022年7月28日晚24點，“美麗中國美好生活”2022暢游一夏旅游宣傳推廣季總曝光達38.4億次，形成了全民性的關注度。其中各地文旅政務號、全國央級媒體及媒體累計報道達345條，全渠道、多形式的宣傳推廣行動吸引全國游客持續聚焦關注“美麗中國美好生活”活動。