媒體災(zāi)害性天氣報(bào)道策略：合圍與分流
——以泉州廣播電視臺(tái)抗臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”報(bào)道為例

◎葉文韜

(泉州廣播電視臺(tái)，福建 泉州 362000)

2023 年7 月28 日，超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”襲擊福建，在泉州晉江沿海登陸，登陸時(shí)中心風(fēng)力達(dá)到50 米/秒。這是1961 年有完整氣象觀測(cè)記錄以來對(duì)泉州影響最大、對(duì)福建影響第二大的臺(tái)風(fēng)。災(zāi)害性天氣因其突發(fā)性、破壞性和復(fù)雜性，容易造成社會(huì)秩序的“震蕩”和人們內(nèi)心的“恐慌”。此時(shí)，媒體的角色定位和作用備受關(guān)注，在采編環(huán)境突然失衡的情況下，泉州廣播電視臺(tái)克服常規(guī)的制作流程和思維慣性，采取了相應(yīng)的策略，在宣傳報(bào)道中扮演好自身的角色，滿足了社會(huì)期待。

臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”帶來外部環(huán)境的劇烈變化，加大了消彌未知和擺脫恐慌的需求，人們對(duì)信息的渴求和確認(rèn)達(dá)到峰值，常態(tài)化的信息供給出現(xiàn)“斷流”，非常態(tài)化的新聞生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)信息鏈條上的“補(bǔ)給”成為了首要任務(wù)。

一、內(nèi)部整合與外部“眾籌”，對(duì)信息進(jìn)行高效合圍

構(gòu)建“全要素”，實(shí)現(xiàn)人力資源的迅速合圍。7 月21 日，臺(tái)風(fēng)登陸的前一周，構(gòu)建了以臺(tái)長(zhǎng)為總指揮，新聞中心領(lǐng)導(dǎo)為副總指揮，所有記者參與的防抗臺(tái)風(fēng)體系，跨部門調(diào)集力量加入，形成宣傳應(yīng)急機(jī)制。參照歷年來的報(bào)道臺(tái)風(fēng)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立采編小組、信息協(xié)調(diào)小組、直播小組和后勤保障小組，成立抗擊“杜蘇芮”的應(yīng)急宣傳報(bào)道機(jī)構(gòu)。廣播、電視、新媒體各個(gè)平臺(tái)系統(tǒng)互通互聯(lián)，實(shí)行梯隊(duì)接力，在最短的時(shí)間內(nèi)構(gòu)建了充分、全面突發(fā)事件報(bào)道機(jī)制。首次開放車隊(duì)調(diào)度平臺(tái)，允許社會(huì)上有救援經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)隊(duì)伍參與到媒體報(bào)道的保障體系中來，藍(lán)天救援、陽光救援、雷霆救援等有救援資質(zhì)的單位主動(dòng)接入平臺(tái)，為采訪提供車輛和專業(yè)的司機(jī)，他們進(jìn)入這個(gè)開放的系統(tǒng)，貢獻(xiàn)出一份力量。事實(shí)也證明在后續(xù)報(bào)道中，記者出現(xiàn)場(chǎng)的車輛得到有力的保障，提高了新聞報(bào)道的效率。

追逐“官方發(fā)布”，搭建信息超市，形成第一次信息合圍，為全方位預(yù)警打好第一槍。從剛開始的臺(tái)風(fēng)信息發(fā)布，到啟動(dòng)防臺(tái)風(fēng)Ⅰ級(jí)應(yīng)急響應(yīng)，并印發(fā)《泉州市防御第5 號(hào)臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”動(dòng)員令》，整個(gè)流程媒體的信息收集主要來自官方發(fā)布的權(quán)威渠道。這一期間，記者分組分批前往港口碼頭、渡口渡船、旅游景區(qū)景點(diǎn)、在建工程工地、各類學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、露天餐飲、居民生活小區(qū)、生鮮農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)等采制了幾十條的相關(guān)報(bào)道，匯集成信息超市。

“角色定位”下內(nèi)部信息縱向整合，形成第二次信息合圍，預(yù)警更加精準(zhǔn)化和具象化。海恩法則告訴我們，所有的事故都是先兆。做好災(zāi)害的預(yù)防和控制，人的素質(zhì)和責(zé)任心是最好的防線，而這一道防線形成的前提是預(yù)知和重視，假如在事故發(fā)生之前，能有效預(yù)警，并有足夠的信息匯集研判，采取有效的防范措施，事故就會(huì)并被限制在低度的程度。著名的新聞學(xué)者普利策認(rèn)為：“倘若一個(gè)國(guó)家是一條航行在大海上的船，新聞?dòng)浾呔褪谴^的瞭望者。他要在一望無際的海面上觀察一切，審視海上的不測(cè)風(fēng)云和淺灘暗礁，及時(shí)發(fā)出警報(bào)。”媒體作為社會(huì)的守望者，強(qiáng)化預(yù)警功能是其義不容辭的社會(huì)責(zé)任。如何吹響吹好第一聲“哨子”，履行災(zāi)害預(yù)警職能，成為媒體災(zāi)害天氣報(bào)道必須解決的第一個(gè)問題。隨著科技手段的進(jìn)步，災(zāi)害天氣的預(yù)測(cè)精準(zhǔn)度極大提升，它的“突發(fā)性”被壓縮后，被捕捉的可能性不斷增強(qiáng)，但是不可預(yù)測(cè)的“破壞性”，因其模糊性，很難在信息接收端引起共鳴。

面對(duì)近年來最強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”，泉州廣播電視臺(tái)做了最充分的準(zhǔn)備。從2023 年7 月23 日起，開始參與市防汛抗旱指揮部的會(huì)商，有專門記者與氣象水利部門保持良好溝通，隨時(shí)關(guān)注臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”的動(dòng)向，對(duì)每一個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。邀請(qǐng)氣象專家進(jìn)入演播室，對(duì)臺(tái)風(fēng)動(dòng)態(tài)進(jìn)行詳細(xì)解讀，預(yù)測(cè)其未來走向。通過更多的信息給予減少技術(shù)層面差異引起的不對(duì)等，幫助受眾擺脫對(duì)臺(tái)風(fēng)造成事故是“難免”的慣性思維，克服多年沒有經(jīng)歷臺(tái)風(fēng)，期待“杜蘇芮”的娛樂心態(tài)和麻痹思想。制定“事故對(duì)策”，堅(jiān)定可防的信心。

在氣象、水利、應(yīng)急部門的指導(dǎo)下，認(rèn)真復(fù)盤，從中尋找報(bào)道角度。發(fā)現(xiàn)臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”與2016 年對(duì)泉州造成嚴(yán)重破壞的臺(tái)風(fēng)“莫蘭蒂”有相似之處，于是啟動(dòng)了專題欄目重播《抗擊莫蘭蒂紀(jì)實(shí)》，19 分鐘的節(jié)目全方位展示了當(dāng)年臺(tái)風(fēng)給泉州帶來的影響。可視化的“歷史影響”，克制了受眾內(nèi)心的“現(xiàn)實(shí)信息含糊”。橫向的現(xiàn)實(shí)信息滾動(dòng)和縱向的歷史影像再現(xiàn)相結(jié)合的輿論引導(dǎo)策略，強(qiáng)化了“議程設(shè)置”，使得受眾對(duì)“杜蘇芮”的認(rèn)知相對(duì)立體，基本達(dá)到了臺(tái)風(fēng)初期的傳播效果。

搭建政府、媒體和受眾之間的“連心橋”，保證官方信息流及時(shí)暢通的同時(shí)，在專業(yè)人士分析研判的基礎(chǔ)上，從收集到的信息和以往總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)中尋找新的預(yù)警突破。記者在整理2016 年“莫蘭蒂”的相關(guān)信息時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年一小區(qū)地下車庫雨水倒灌，造成100 多輛車子受淹泡水損失嚴(yán)重。針對(duì)這個(gè)歷史信息，記者迅速回訪，從一車主口中得知該小區(qū)關(guān)閉了地下停車場(chǎng)，并且聯(lián)系了周邊學(xué)校開放停車場(chǎng)供市民免費(fèi)停放車輛。新聞播出后，起到了良好的傳播效果，有條件的地方紛紛開放公共場(chǎng)所供市民免費(fèi)停車。擺脫信息靠部門發(fā)布的“自然流入”，主動(dòng)出擊，尋找新的預(yù)警支點(diǎn)，第一時(shí)間推出實(shí)用性強(qiáng)的信息，也是信息合圍的有效方式之一。

外部信息的深度“眾籌”，構(gòu)建第三次信息合圍，新聞報(bào)道向全景化方向發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，囿于制作設(shè)備和傳播途徑，官方媒體對(duì)信息的制作和傳播擁有絕對(duì)的把控力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的公共屬性更加明顯，自媒體、社交平臺(tái)的興起，技術(shù)賦能使得這種把控日漸式微，新聞生產(chǎn)原有的范式被突破。“公民記者”“百姓播客”“網(wǎng)紅達(dá)人”的加入，新聞生產(chǎn)主體和信息來源的多元化，是報(bào)道全景化的基礎(chǔ)，也是我們進(jìn)行信息合圍的前提。

筑牢信息核心圈層。專業(yè)人做專業(yè)事，受過訓(xùn)練的媒體記者作為核心力量被安排在信息源中心，鉚定政府、受眾和媒介這個(gè)鐵三角，傳遞權(quán)威信息，疏通上下溝通的渠道。整個(gè)抗臺(tái)風(fēng)報(bào)道過程，泉州廣播電視臺(tái)自采的節(jié)目超過80%，專業(yè)的記者主導(dǎo)著災(zāi)害天氣的新聞傳播，他們依然是信息傳播鏈上的主力。

補(bǔ)強(qiáng)外圍信息網(wǎng)絡(luò)。相較于11 000 多平方公里的市域面積而言，泉州廣播電視臺(tái)的媒體記者也就100 多人，信息收集能力有限。專業(yè)記者之外急需補(bǔ)強(qiáng)報(bào)道力量。

第一，自媒體的加入，消解信息傳播者與接收者的邊界。三網(wǎng)融合之后，電信、廣播電視網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的相互滲透與兼容，強(qiáng)大的通信網(wǎng)絡(luò)，提升了人們獲得信息的深度和廣度。在人人都有話筒的時(shí)代，信息傳播鏈條上的傳播者和接收者，容易進(jìn)行身份互相置換，即人人都是受眾的同時(shí)，也可能人人都是傳播者，通過這種轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)信息的“朋友圈”幾何裂變。發(fā)動(dòng)他們把信息上傳到群里，再由專業(yè)的人進(jìn)行把關(guān)。利用自媒體群體社群化的特點(diǎn)，搭建了最為快捷的信息通道。傳統(tǒng)媒體與自媒體實(shí)現(xiàn)了良性互動(dòng)，在抗臺(tái)風(fēng)的過程中，泉州廣播電視臺(tái)采納自媒體的信息十幾條，尤其是新媒體平臺(tái)，對(duì)這種短小快速的信息有著天然的好感和敏感性。

第二，城市公共視頻的導(dǎo)入，實(shí)現(xiàn)24 小時(shí)在崗在位，物力延伸、人力覆蓋。近年來，隨著智慧城市建設(shè)的鋪開，泉州公共視頻的布局“成線、成圈、成網(wǎng)”，分布在各個(gè)角落。“杜蘇芮”來襲之前，泉州廣播電視臺(tái)協(xié)調(diào)11 路公共視頻，涉及港口碼頭、村莊水庫、園林交通、景點(diǎn)社區(qū)等。利用公共視頻的24 小時(shí)在崗在位，對(duì)重要場(chǎng)所進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和評(píng)估，并且與部分視頻提供單位保持聯(lián)系，進(jìn)行全天候直播。公共視頻的持久性提供了穩(wěn)定的信息源，適合在一些新媒體平臺(tái)實(shí)行慢直播。

第三，各縣市區(qū)融媒體中心的匯入，臨時(shí)性地壯大了記者隊(duì)伍。泉州廣播電視臺(tái)與各個(gè)地方的融媒體中心保持著業(yè)務(wù)往來，平時(shí)有信息輸出輸入、互通有無的關(guān)系。他們熟悉新聞的采編流程，對(duì)信息的捕捉到位。臺(tái)風(fēng)期間，這種信息交換更加頻繁，從防抗臺(tái)風(fēng)到災(zāi)后自救的報(bào)道，各縣市輸送給泉州廣播電視臺(tái)的節(jié)目100 多條次，他們成為臺(tái)風(fēng)期間泉州廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)區(qū)域全覆蓋的重要力量。

第四，搜索引擎的介入，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域間的信息接入，彌補(bǔ)記者的“鞭長(zhǎng)莫及”。這些年，我國(guó)涼山州火災(zāi)、韓國(guó)首爾踩踏事件、俄烏沖突、巴基斯坦極端洪澇災(zāi)害等，起初并不是通過電視或新聞報(bào)刊傳播的，而是通過手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)傳來消息和圖片。臺(tái)風(fēng)的影響是個(gè)動(dòng)態(tài)過程，“杜蘇芮”在登陸我國(guó)之前，已經(jīng)造成菲律賓25 人死亡，47 個(gè)省份受到影響。穿過我國(guó)的南海，“杜蘇芮”直奔東南沿海，預(yù)計(jì)在福建泉州到廣東的潮汕一帶登陸。泉州廣播電視臺(tái)首次設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)信息收集的專門人員，通過搜索引擎的作用整合網(wǎng)絡(luò)資源，提供“杜蘇芮”更全面的信息，以及其他地方抗擊“杜蘇芮”的經(jīng)驗(yàn)，通過貼心的搜索服務(wù)，拓寬了信息服務(wù)渠道。

平臺(tái)越開放，對(duì)信息的合圍越徹底。普通公民、專業(yè)記者和政府機(jī)構(gòu)的加入，使得新聞的生產(chǎn)過程更加多元、更加開放，動(dòng)態(tài)更替也更加迅速，相較于傳統(tǒng)的災(zāi)害報(bào)道更加豐富、透明和有力。

二、多屏同傳，促進(jìn)信息分流，實(shí)現(xiàn)“多圈層”的全覆蓋

清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。“在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動(dòng)的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的，可以說是新媒體”。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和移動(dòng)端的普及，傳播的載體和方式，已經(jīng)由過去的電視、廣播、報(bào)紙“三駕馬車”發(fā)展成為“大屏+”的新媒體傳播矩陣。泉州廣播電視臺(tái)下設(shè)有廣播臺(tái)、電視臺(tái)、無線泉州APP、泉媒體等多個(gè)頻率頻道，并且在微博、抖音、B 站都有自己的賬號(hào)，形成了跨媒體、廣覆蓋的多屏傳播效應(yīng)。

高效合圍的信息經(jīng)過媒體矩陣的細(xì)化分流，精準(zhǔn)投喂，提高了信息的交互性和及時(shí)性，實(shí)現(xiàn)了“一對(duì)多”“點(diǎn)對(duì)面”的傳播，打造了個(gè)性化和社群化的傳播陣地。

大屏主導(dǎo)了同質(zhì)分流。電視作為大屏新聞報(bào)道是黨和政府的輿論陣地，播出的新聞具備價(jià)值要素，嚴(yán)肅、權(quán)威、富有邏輯并經(jīng)得起思辨。針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)，信息分流傳播過程突出實(shí)時(shí)、權(quán)威和本土。對(duì)于關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的分流，實(shí)行同質(zhì)分流，如《泉州新聞聯(lián)播》《新聞廣角》《今晚播報(bào)》等三檔新聞欄目，除了在電視播出新聞之外，也把一路信號(hào)切給泉媒體或者無線泉州，實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容不同屏幕的同時(shí)傳播，拓寬了傳播渠道，增加了傳播密度，強(qiáng)化了核心信息的傳播。

喻國(guó)明教授認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一種傳播工具，還是一種新的社會(huì)組織與結(jié)構(gòu)方式”。這也決定了媒體傳播過程的“圈層意識(shí)”，必須對(duì)資源進(jìn)行重新配置，根據(jù)終端受眾的不同品味提供不同的新聞作品。因此，多屏協(xié)作下的異質(zhì)傳播成為一種需求。與“大屏”的全面深度傳播不同，針對(duì)移動(dòng)端的傳播，突出碎片化和簡(jiǎn)潔化，一張圖或者一個(gè)相關(guān)的視頻，就能制作出一個(gè)短視頻。泉州廣播電視臺(tái)泉媒體制作的《風(fēng)雨過后泉州會(huì)更加堅(jiān)強(qiáng)》《驚險(xiǎn)營(yíng)救》《寶寶不哭，叔叔在！》這種短小而又重點(diǎn)突出的短視頻，容易引發(fā)共鳴，適合小屏之間的再次傳播。在災(zāi)后的情緒撫慰和渲染上，起到了“四兩撥千斤”的爆破作用，個(gè)別點(diǎn)擊量達(dá)到10萬+。對(duì)高效合圍來的信息進(jìn)行分類，根據(jù)不同的信息類別，做好不同的新聞餐，一些優(yōu)質(zhì)資源甚至可以多次傳播，實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”。打好“多屏組合拳”，準(zhǔn)確分流，對(duì)“多圈層”的全覆蓋，是實(shí)現(xiàn)傳播“漣漪效應(yīng)”的前提。

三、關(guān)于合圍與分流的思考

對(duì)信息的合圍，激活信息通道，降低媒體的信息流入門檻，使更多的人參與傳播，促進(jìn)傳播效率的提高。但是這種拉網(wǎng)式的收集容易導(dǎo)致信息的良莠不齊，“把關(guān)人”的壓力備增。由于缺乏專業(yè)的訓(xùn)練和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，以及傳播技巧比較粗糙，還有受糾錯(cuò)成本低廉等影響，自媒體提供的視頻可能存在時(shí)空錯(cuò)位、移花接木的現(xiàn)象，一些現(xiàn)場(chǎng)聲音也可能過于浮夸等。例如，網(wǎng)傳一條鯨魚擱淺海灘的畫面，并解說是“杜蘇芮”帶來的泉州灣鯨魚擱淺，后經(jīng)核實(shí)事發(fā)地點(diǎn)并非泉州，也不是“杜蘇芮”期間的事件，泉州廣播電視臺(tái)及時(shí)刊播了《泉州一海灘“吹上來鯨魚”？剛剛，地方警察回應(yīng)》，澄清了事實(shí)。因此，建立健全信息審核平臺(tái)，提高自媒體人員的思考思辨能力和法律意識(shí)，從源頭解除信息合圍中虛假信息帶來的困擾，制約虛假信息的發(fā)酵，成為擺在媒體人面前的首要任務(wù)。

首先，在分流協(xié)同傳播時(shí)，特別是移動(dòng)端的傳播，超文本的傳播方式使得傳播趨向博取眼球、追求流量。客觀上，非線性剪輯和碎片化傳播容易造成理解的偏差和信息的誤讀。主觀上，為了突破傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅性，營(yíng)造輕松明快的閱讀氛圍，容易情緒偏差，出現(xiàn)嚴(yán)肅話題被“萌化”或者“笑化”等，傳播效果適得其反。其次，粉絲的過度參與，傳播節(jié)奏可能被帶偏，甚至出現(xiàn)與傳播初衷相反的“意見領(lǐng)袖”，造成傳播困擾。多屏化的傳播模式有別于傳統(tǒng)的單向傳播，其互動(dòng)性很強(qiáng)，信息的反饋速度非常快，有些幾乎同步。搶首發(fā)評(píng)論，大量留言跟帖、發(fā)表意見，評(píng)論區(qū)的意見走向，有時(shí)比視頻信息引導(dǎo)力量還要大。粉絲過度參與，有時(shí)會(huì)變得難于把控，甚至演變成網(wǎng)絡(luò)暴力事件等，這些問題都是信息分流中應(yīng)該警惕的。