數字賦能鄉村文化治理現代化的實踐路徑

滕翠華 姜雨彤

推進鄉村振興，既要塑形，也要鑄魂。激發鄉村文化創造活力，需要創新鄉村文化治理方式方法。習近平總書記指出：“當今時代，數字技術作為世界科技革命和產業變革的先導力量，日益融入經濟社會發展各領域全過程，深刻改變著生產方式、生活方式和社會治理方式。”新時代新征程，充分利用和發揮數字化、網絡化、智能化在鄉村文化治理中的巨大潛力，探索實現數字技術賦能鄉村文化治理現代化的新路徑，對于繁榮發展鄉村文化，提升鄉村數字化治理效能，全面推進鄉村振興和全面建設社會主義現代化國家具有重要的時代意蘊。

一、構建數字化鄉村文化治理共同體格局

鄉村文化治理是推進國家治理體系和治理能力現代化的重要環節和內容。進入數字化時代，加強和創新鄉村文化治理，要堅持在黨的領導下，以“共建、共治、共享”為基本遵循，積極構建以政府為主導、以農民為主體、以科技為支撐，全社會積極參與的鄉村文化治理共同體格局，合理分配政府、農民以及社會組織等各鄉村文化治理主體的權責，實現多元主體協同參與同向發力，形成人人有責、人人盡責、人人享有的鄉村文化治理圖景。

1.堅持以強化黨建引領為前提。提升數字賦能鄉村文化治理效能，黨建引領是根本。要發揮基層黨建的政治功能和組織功能，走出一條基層黨建與鄉村文化治理同頻共振的新路徑。一方面，堅持以高質量黨建領航把舵，將黨的領導貫穿鄉村文化治理全過程，以弘揚社會主義核心價值觀為內核，建立鄉村文化數字化監管平臺，確保在黨的統一領導下傳承發展、突出特色、扎實推進。另一方面，堅持以高質量黨建凝心聚力，凝聚發展動能、匯聚治理合力，不斷滿足農民美好生活需要。

2.提升政府服務鄉村文化效能。通過運用數字化技術賦能鄉村文化治理，政府能夠推進鄉村文化的治理流程簡化、治理體系優化和治理能力強化。政府作為鄉村文化治理的主要推動者，發揮著主導和支持作用。政府可以通過建設數字化鄉村文化信息共享平臺，對鄉村優秀文化要素資源進行數字化整合、共享和傳遞，為群眾獲取文化信息提供更加便捷的渠道；政府也可以為當地農民開展數字化技能培訓提供技術支持，為社會各界提供遠程云服務支持，通過推廣數字化報告、數字化問卷調查等數字化管理工具，為鄉村文化治理提供科學和精準的文化治理數據等。

3.提升社會組織參與鄉村文化治理的積極性。社會組織是文化治理的主體之一，也是推進鄉村治理現代化的重要參與載體。要充分挖掘、調動和發揮社會組織參與鄉村文化事務、提供公共文化服務、開展群眾文化活動、維護農民文化權益的獨特優勢和積極作用。首先，社會組織可以吸納更多數字化高精尖人才加入鄉村文化建設隊伍中來，聯合打造鄉村數字化公共文化設施及開展文化傳播活動。其次，社會組織作為政府力量的有益補充，可以充分發揮技術特長，共同合作建立公共文化服務云平臺，對政府涉及不到的偏遠地區農民的文化需求進行數字化收集、處理和分析，更加精準、有效、全面地為鄉村提供數字化文化服務。最后，社會組織可以發揮社會覆蓋面廣的優勢，為鄉村文化數字化建設提供資金支持，為鄉村新文化業態和鄉村文化傳承與發展提供更廣渠道。

4.提升農民的數字化素養與技能。隨著數字化智能化日益融入農民生產生活，農民作為鄉村文化治理最主要的建設力量和受益群體，要不斷增強參與意識和責任意識，與時俱進提升自身數字化素養與技能。農民通過網絡等渠道直接參與文化治理，及時表達文化需求，能夠提升文化服務供給的科學性和精準性。農民數字化素養與技能的提升也為鄉村文化傳承與發展提供了新的內生性動力，可以為掌握傳統技藝和文化習俗的鄉土人才弘揚和傳播優秀鄉村文化開辟新渠道。因此，應采取多宣傳、重引導、強教育的方式著力提高農民對數字文化信息的獲取、分辨、應用以及轉化等數字技能，切實有效地解決農民在使用智能設備、接觸融媒體信息、享用數字文化服務等過程中遇到的實際困難。

二、構建鄉村文化治理的數字化資源體系

隨著傳統鄉村的現代化轉型，許多珍貴鄉村文化資源面臨著日漸式微的困境。通過構建鄉村文化的數字化資源體系，能夠將鄉村文化資源的數據儲存記錄、轉化利用、創造再生，從而提升鄉村文化信息資源的使用率和共享率，使農民群體及時便捷地獲取優質文化資源，也為推動鄉村文化創造性轉化和創新性發展注入新的生機與活力。

1.推動鄉村文化資源數字化轉化。可以利用大數據、云儲存技術打造線上村史館，將過去只能依托于紙質檔案材料的鄉村歷史文化轉化為電子數據，形成不易丟失和損壞，易于儲存和展示的數字化信息，為后代留下可探尋的“根”與“源”。也可以利用3D 全景建模技術，留存鄉村的自然景觀和人文景觀，為久居城市的人群開辟線上觀賞田園風光的重要通道，同時也為村莊景致變遷提供可參考的數字資源。還可以利用數字技術突出的互動參與性和身臨其境般的體驗感，將鄉音方言、表演藝術、傳統儀式或節慶活動、傳統手工藝等孕育于鄉村本土的非物質文化遺產進行記錄和再現，助力鄉村優秀傳統文化的永久性傳承。

2.打造鄉村文化數字化教育體系。鄉村振興，教育先行。建設教育強國，推進鄉村教育數字化建設是重要內容。隨著信息化時代的發展與社會文化的變遷，鄉村教育有了新時代的文化使命。習近平總書記在致國際教育信息化大會的賀信中曾指出：“我們將通過教育信息化，逐步縮小區域、城鄉數字差距，大力促進教育公平，讓億萬孩子同在藍天下共享優質教育、通過知識改變命運。”通過搭建數字化課程學習資料平臺、數字化教學經驗交流平臺、數字化學生學習情況跟蹤平臺、數字化教師水平評價體系等數字化手段以及加大對鄉村學校數字化設備的資金投入，保障鄉村文化教育事業的穩步發展，進而促進城鄉教育均衡發展。

3.建設鄉村數字文化產業新業態。數字文化產業是文化與科技融合的新業態類別之一。在鄉村振興、數字鄉村等國家政策的支持下，將數字技術與鄉村文化產業深度結合，建設鄉村數字文化產業新業態已經成為鄉村文化治理的重要方式。利用鄉村本土特有文化資源，發展數字媒體產業、數字文旅產業、數字直播產業、數字教育產業等，既能夠有效滿足鄉村對于數字文化產業的消費需求，推動新時代鄉村文化產業的飛速發展；也能夠為城鄉文化融合交流打開新通道，形成城鄉均衡協調的文化發展空間格局；更能夠以鄉村特色文化產業繁榮發展，發揮對鄉村經濟社會發展的綜合帶動作用。例如，抖音平臺上線的“山里DOU 是好風光”公益項目，通過短視頻形式將鄉村文旅信息公開發布，在以智能化、社交化、可視化、精準化方式為游客提供更多旅行選擇的同時，也打造了特色文旅品牌，實現了鄉村經濟效益和社會效益“比翼齊飛”。

三、構建鄉村文化治理的數字化傳播體系

文化傳播是文化生存、發展的必要環節。通過數字賦能傳播手段、傳播方式，增強優秀鄉村文化傳播的“時度效”，成為新時代激活鄉村文化生命力，增強農民文化認同，重建鄉村文化自信的現實需要。

1.完善鄉村文化數字化基礎設施。鄉村公共文化基礎設施是鄉村文化傳播的物質載體，也是提升農民文化獲得感、幸福感的重要途徑。近年來，隨著國家大力推進數字鄉村建設，農村數字基礎設施不斷優化、改造和升級，農村的網絡信息化程度日益提高，農民對數字文化信息的需求也隨之增加。因此，應推動數字技術與公共文化基礎設施的結合，增加大數據、云計算、VR 等信息技術在鄉村文化傳播體系中的應用，以增強公共文化基礎設施的數字化體驗。

2.搭建鄉村文化數字化傳播平臺。優秀的鄉村文化在傳承中發展、在發展中創新，需要通過多渠道、多方式傳播才能更廣泛、更深入地發揮其促進作用。一方面，利用現有的抖音、快手、嗶哩嗶哩等數字文化傳播平臺，政企可探索聯合設置鄉村優秀傳統文化專區。政府可以為平臺創作提供政策、資源支持，為以“數字文化”為主營業務的文化科技型企業，提供技術、資金支持，政企的雙向資源流動，為鄉村文化傳承與發展打通了線上傳播渠道。另一方面，孵化專為鄉村文化治理服務的新平臺。鼓勵開發適合鄉村文化特點的信息終端、技術產品、移動互聯網應用軟件，輻射全國各地鄉村聯合共建，不斷豐富鄉村文化信息傳播終端和服務供給。例如，由深圳科技公司開發的“嗨走鄉村”APP，將鄉村文化資源、旅游資源、特產資源進行數字化轉化，再依托互聯網推送給各地用戶，實現了鄉村文化資源的線上傳播。

3.培養鄉村文化傳播的數字化人才。首先，擴大選拔的有效覆蓋面。可以在高校選拔具有家國情懷和一定專業知識的人才，鼓勵和引導新時代青年投身到鄉村振興的偉大事業當中；在鄉賢人群中選拔具有鄉土文化情懷和熱心文化事業的各界人士返回鄉村助力鄉村文化傳播；在基層中選拔具有潛力的儲備人才為鄉村文化傳播注入新鮮力量。其次，提供精準化的培養方案。根據對鄉村文化和數字化掌握水平，分層制定涵蓋鄉村振興、數字鄉村、文化傳承等黨中央方針政策精神的學習規劃，包括制定本地歷史文化、民風民俗民情、文化產業、特色文化活動以及數字信息技能等啟潤心智內容的培養計劃。最后，匹配專業性文化崗位，將具備數字技能的人才放在鄉村文化傳播平臺搭建、特色鄉村文化傳承等崗位，構建科學健全的鄉村文化人才培養體系，為鄉村文化傳播事業培養源源不斷的生力軍。