平面設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)水墨元素的運(yùn)用探析

◎薛凱

中國(guó)傳統(tǒng)水墨元素源自我國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫(huà)和書(shū)法藝術(shù)，宋元時(shí)達(dá)到鼎盛，到了當(dāng)代仍在發(fā)展。水墨元素是國(guó)畫(huà)的重要組成部分，20世紀(jì)50年代，水墨元素隨著中國(guó)水墨動(dòng)畫(huà)的誕生而在設(shè)計(jì)界一舉走紅，由于其能夠達(dá)到“無(wú)畫(huà)處皆成妙境”的藝術(shù)境界，受到了人們的歡迎，同樣這也使水墨元素在諸多領(lǐng)域得到了應(yīng)用，其中就包括平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域。[1]中國(guó)傳統(tǒng)水墨元素與平面設(shè)計(jì)結(jié)合后，創(chuàng)造出了獨(dú)具魅力的平面設(shè)計(jì)作品。但是隨著時(shí)間流逝，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)行業(yè)，藝術(shù)類設(shè)計(jì)大多受到西方諸多影響，更傾向于西方藝術(shù)表達(dá)形式，無(wú)法體現(xiàn)本國(guó)文化，這顯然無(wú)法拉近平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品與國(guó)人的心理距離，而且也會(huì)導(dǎo)致平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品中的中國(guó)傳統(tǒng)水墨元素越來(lái)越少，出現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素在此領(lǐng)域淡出人們視野的不利局面。因此，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，可以通過(guò)使用傳統(tǒng)水墨元素，推動(dòng)水墨元素與平面設(shè)計(jì)的融合發(fā)展，增加在平面設(shè)計(jì)中水墨元素的應(yīng)用，利用水墨元素提升產(chǎn)品表現(xiàn)力，提升產(chǎn)品視覺(jué)效果，將水墨元素更好地應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

一、傳統(tǒng)水墨元素在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的意義

傳統(tǒng)水墨元素是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)符號(hào)的體現(xiàn)，是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的表達(dá)與反映，通過(guò)水墨元素傳遞出來(lái)的信息和審美更具藝術(shù)性和代表性。[2]在平面設(shè)計(jì)中，水墨元素是一種有效表達(dá)情感、傳遞民族特色與象征的符號(hào)，能夠表達(dá)創(chuàng)作者自身的思想與觀念。例如，某銀行標(biāo)識(shí)以銅錢(qián)為基本元素，結(jié)合俊秀的書(shū)法字體，以充分向大眾表達(dá)出特有的設(shè)計(jì)理念，讓大眾在銅錢(qián)這一中國(guó)文化元素中體會(huì)出設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的意思，充分將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入了現(xiàn)實(shí)生活，獲得了大眾在藝術(shù)層面對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的認(rèn)同與肯定。總的來(lái)看，水墨書(shū)法是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化藝術(shù)融合的體現(xiàn)，從漢字書(shū)寫(xiě)形式的轉(zhuǎn)變能看出，人們對(duì)漢字的運(yùn)用更為簡(jiǎn)化。漢字的分解與簡(jiǎn)化就是漢字的創(chuàng)新再融合，也在視覺(jué)表現(xiàn)方面帶給大眾更簡(jiǎn)潔的體驗(yàn)。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者想要在作品中表達(dá)的情感是多種多樣的，由于其內(nèi)心情感都會(huì)傾注到自己的作品中，在作品中有所體現(xiàn)，這使得他們的每個(gè)設(shè)計(jì)作品都表達(dá)了他們當(dāng)下對(duì)社會(huì)生活的看法，體現(xiàn)著自我和世界的關(guān)聯(lián)，通過(guò)作品的展現(xiàn)寄托情感是他們主要的抒發(fā)手段。運(yùn)用傳統(tǒng)水墨元素設(shè)計(jì)的平面作品能夠展現(xiàn)設(shè)計(jì)者的情感，此外，在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)水墨元素是傳承中華文化的重要途徑。[3]但想要實(shí)現(xiàn)中華文化的良好傳承，需要在平面設(shè)計(jì)時(shí)始終遵循一定的原則，即必須通過(guò)設(shè)計(jì)者的傳承與創(chuàng)新，結(jié)合大眾審美，提升設(shè)計(jì)者對(duì)美的實(shí)踐與感悟，豐富設(shè)計(jì)者的思維，豐富其對(duì)水墨元素運(yùn)用的經(jīng)驗(yàn)，并增強(qiáng)設(shè)計(jì)者對(duì)民族傳統(tǒng)水墨元素的思考和實(shí)踐，從而更好地弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，使其能夠在當(dāng)代社會(huì)中不斷完善自我價(jià)值，滿足社會(huì)對(duì)國(guó)風(fēng)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的需求。

二、傳統(tǒng)水墨元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用優(yōu)勢(shì)

（一）水墨元素有利于設(shè)計(jì)主題的表達(dá)

水墨元素在情感表達(dá)上注重以形寫(xiě)神，即并不注重客觀對(duì)象外觀的展現(xiàn)，更在意的是提煉出客觀對(duì)象的精神本質(zhì)，以達(dá)到“傳神”的效果。從這個(gè)角度來(lái)看，水墨元素具有象征性的特征。[4]可以說(shuō)，水墨元素凝練著民族的身份象征和文化特點(diǎn)，在歷史長(zhǎng)河中熠熠生輝，在平面設(shè)計(jì)中可通過(guò)水墨元素來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)意。平面設(shè)計(jì)作品中經(jīng)常能見(jiàn)到這些帶有傳統(tǒng)水墨色彩的符號(hào)，給人以無(wú)限的遐想。比如有設(shè)計(jì)者將傳統(tǒng)的錦鯉形象融入平面設(shè)計(jì)作品中，兩條錦鯉活靈活現(xiàn)地躍然紙上，展示出自然與水墨之間的交融互通。文化依附自然又重塑自然，作品通過(guò)傳統(tǒng)水墨元素傳達(dá)設(shè)計(jì)主題，能更好地展現(xiàn)出東方美，且對(duì)本土文化生活和現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)進(jìn)行了恰到好處地融合，不僅讓人有種心曠神怡、自然而然的親近感，也可以為設(shè)計(jì)產(chǎn)品的銷售帶來(lái)一些益處。

（二）水墨元素有利于設(shè)計(jì)意境的展現(xiàn)

水墨藝術(shù)是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)民族特色的展現(xiàn)，是對(duì)民間生活的藝術(shù)化表達(dá)及對(duì)自然的靈活刻畫(huà)，通過(guò)水墨元素的利用可以表達(dá)傳統(tǒng)藝術(shù)中的人文情趣，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)風(fēng)格化的目的。藝術(shù)意境不是機(jī)械的藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出來(lái)的，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一些設(shè)計(jì)者利用科技手段創(chuàng)造出來(lái)的藝術(shù)作品在情感表達(dá)方面稍顯不足，而水墨語(yǔ)言的靈活性和自由性可以使其在平面設(shè)計(jì)中更加靈動(dòng)，能夠更好地表達(dá)情感。例如，筆墨中的自由調(diào)配，行筆中的流暢寫(xiě)意，墨色與水結(jié)合后自由暈染的痕跡，都能使水墨作品展現(xiàn)出特有的意境，使創(chuàng)作者將自己自由的一面釋放出來(lái)，并通過(guò)作品將想要傳達(dá)的態(tài)度抒發(fā)出來(lái)。[5]而且設(shè)計(jì)作品中的傳統(tǒng)水墨符號(hào)能夠展現(xiàn)出創(chuàng)作者的藝術(shù)審美，帶給人們更高層次的美的享受。由此可見(jiàn)，意境設(shè)計(jì)的體現(xiàn)是在現(xiàn)實(shí)生活中必不可少的，能夠傳達(dá)給大眾更多的藝術(shù)美感。同時(shí)，水墨元素的運(yùn)用為平面設(shè)計(jì)者提供了一定的情感輸出媒介，通過(guò)現(xiàn)代化設(shè)計(jì)思路的結(jié)合，不僅能夠更加含蓄地表達(dá)出創(chuàng)作者的感受，豐富平面設(shè)計(jì)靈感來(lái)源及情感表達(dá)方式，表達(dá)出更個(gè)性、典雅的特質(zhì)，而且更符合東方的審美趣味。

三、傳統(tǒng)水墨元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

平面設(shè)計(jì)包括很多類別，將傳統(tǒng)水墨元素應(yīng)用到不同類別也存在一定差異，為提升傳統(tǒng)水墨元素在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用效果，本文對(duì)其具體運(yùn)用進(jìn)行分析。

（一）在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

水墨元素與廣告設(shè)計(jì)二者均講求視覺(jué)圖像，強(qiáng)調(diào)畫(huà)面構(gòu)思、整體風(fēng)格的完美實(shí)現(xiàn)以及視覺(jué)效果中的美感與現(xiàn)代元素相結(jié)合后傳達(dá)給大眾的視覺(jué)印象。在廣告設(shè)計(jì)等方面結(jié)合水墨藝術(shù)可以展現(xiàn)出獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在風(fēng)格、造型、色彩等各方面加以運(yùn)用能充分體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的精髓。由此可見(jiàn)，將水墨元素運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，可以使廣告平面設(shè)計(jì)更具獨(dú)特色彩，能夠在眾多平面設(shè)計(jì)作品中展示自己特有的魅力。為此，水墨元素的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)始終結(jié)合民族風(fēng)格，堅(jiān)持民族特色的應(yīng)用與宣傳。[6]同時(shí)要注意的是，水墨藝術(shù)作為中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)形式的體現(xiàn)，它與廣告設(shè)計(jì)分屬完全不同的理念領(lǐng)域，是兩種看起來(lái)差異很大的表現(xiàn)形式。但水墨元素與廣告設(shè)計(jì)存在著一些共通點(diǎn)，表現(xiàn)在即使在創(chuàng)作的過(guò)程中存在不能融合的觀感體驗(yàn)，但是通過(guò)內(nèi)在的運(yùn)用與技術(shù)結(jié)合可以將設(shè)計(jì)的本質(zhì)充分展現(xiàn)出來(lái)。隨著對(duì)水墨元素的創(chuàng)新性繼承觀念深入人心，使得水墨藝術(shù)在實(shí)際運(yùn)用中得到了更好的展現(xiàn)，在具有自己獨(dú)特風(fēng)格的同時(shí)，也能更好地運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域。水墨語(yǔ)言的審美基礎(chǔ)一般取決于設(shè)計(jì)者自身的閱歷與感受，通常在大眾對(duì)設(shè)計(jì)者的作品進(jìn)行賞析的時(shí)候，可以產(chǎn)生一種獨(dú)特的觀賞體驗(yàn)。大眾通過(guò)賞析優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品可以提升自身的文化水平與審美品位，設(shè)計(jì)者通過(guò)聯(lián)想賦予水墨作品以不同的內(nèi)涵，還可以使大眾將情感轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨韺?duì)作品的感悟，這樣就完成了設(shè)計(jì)作品的文化輸出。正因如此，更具感召力的設(shè)計(jì)作品需要在創(chuàng)作中充分展現(xiàn)自身價(jià)值，通過(guò)大眾的感悟而豐富不同意境，讓大眾對(duì)作品產(chǎn)生更多的理解，更好地了解作品，最終達(dá)到提升廣告效果的作用。此外，中國(guó)傳統(tǒng)水墨元素的審美性強(qiáng)，能夠通過(guò)簡(jiǎn)潔直白的表現(xiàn)形式來(lái)描繪事物，提升觀感，展現(xiàn)出極具個(gè)人魅力的表現(xiàn)效果，并且達(dá)到完美契合東方審美的藝術(shù)境界。在平面廣告設(shè)計(jì)中，可以借助媒體進(jìn)行專業(yè)性創(chuàng)作，展現(xiàn)水墨元素中的人文情懷，使創(chuàng)作出來(lái)的廣告具有明顯的東方審美，給大眾帶來(lái)更好的觀感。[7]最后，在現(xiàn)代廣告中運(yùn)用水墨元素，可以在藝術(shù)百花齊放的時(shí)代通過(guò)廣告的傳播與展示體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)水墨元素的獨(dú)特魅力，而且通過(guò)廣告與水墨元素的充分展現(xiàn)，也可以設(shè)計(jì)出具有藝術(shù)價(jià)值和大量含有傳統(tǒng)水墨元素的廣告，體現(xiàn)出中國(guó)獨(dú)特的藝術(shù)魅力，展示極具代表性的中國(guó)藝術(shù)審美，使大眾更喜愛(ài)傳統(tǒng)水墨藝術(shù)，達(dá)到水墨元素與廣告設(shè)計(jì)充分結(jié)合，使品牌知名度通過(guò)廣告進(jìn)入大眾視野，提升廣告宣傳效果的目的。

（二）在插畫(huà)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

插畫(huà)作為一種視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，是簡(jiǎn)單而具有代表性的。隨著設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變和完善，將水墨元素與現(xiàn)代元素插畫(huà)設(shè)計(jì)在形式上和構(gòu)圖上進(jìn)行融合，已經(jīng)成為眾多設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)的方向。[8]水墨元素風(fēng)格獨(dú)特，特點(diǎn)鮮明，能夠在黑白融合中展現(xiàn)民族風(fēng)采。相比于其他插畫(huà)藝術(shù)，水墨元素能將美感簡(jiǎn)約地表現(xiàn)出來(lái)。在近現(xiàn)代水墨元素插畫(huà)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)大師對(duì)水墨元素的利用頻率也日益提升，為水墨元素的傳承與發(fā)展做出了努力。在水墨元素的插畫(huà)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師從墨汁濃淡程度出發(fā)，對(duì)其進(jìn)行合理運(yùn)用，通過(guò)提煉事物本身的特點(diǎn)加以藝術(shù)創(chuàng)作，并在創(chuàng)作中提升自己的構(gòu)圖水平，傳達(dá)審美理念。畫(huà)作中的意境、豐富的筆觸使水墨元素體現(xiàn)出更高的藝術(shù)價(jià)值，使插畫(huà)設(shè)計(jì)產(chǎn)品呈現(xiàn)出如詩(shī)如畫(huà)的氛圍，并表現(xiàn)出極具民族代表性的特點(diǎn)，令大眾深刻領(lǐng)略其魅力。

在具體運(yùn)用水墨元素時(shí)，必須能夠很好地找到現(xiàn)代插畫(huà)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)水墨的融合點(diǎn)。結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，融入現(xiàn)代插畫(huà)的藝術(shù)，使水墨元素藝術(shù)價(jià)值能夠在插畫(huà)設(shè)計(jì)中完美呈現(xiàn)。還要結(jié)合插畫(huà)本身特色和意識(shí)表現(xiàn)，即強(qiáng)烈的民族代表性與民族獨(dú)特性，將品牌形象更完美地展現(xiàn)出來(lái)，提升平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。此外，在插畫(huà)中，字體也是重點(diǎn)設(shè)計(jì)的部分，在插畫(huà)中需要進(jìn)行字體創(chuàng)新，突出藝術(shù)特征，并將水墨表現(xiàn)的題材內(nèi)容與自然萬(wàn)物融為一體，營(yíng)造自然意境，展現(xiàn)自己獨(dú)特的個(gè)性，傳達(dá)想要表達(dá)的信息，并將日常生活通過(guò)插畫(huà)加以表現(xiàn)，給人以美的感受。

（三）在商品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

將設(shè)計(jì)好的標(biāo)識(shí)體現(xiàn)在商品的包裝上，可以簡(jiǎn)潔直觀地傳遞出品牌想要傳遞出來(lái)的信息和想要樹(shù)立的品牌形象，提升設(shè)計(jì)產(chǎn)品的觀感體驗(yàn)，增強(qiáng)吸引力，從而吸引大眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生想要購(gòu)買(mǎi)的欲望。[9]傳統(tǒng)水墨元素符號(hào)大多以書(shū)畫(huà)的形式在產(chǎn)品標(biāo)識(shí)中展現(xiàn)，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，觀感效果良好，且中國(guó)傳統(tǒng)水墨元素能夠?qū)?shū)法元素與水墨畫(huà)元素等相結(jié)合，將其應(yīng)用于商品標(biāo)識(shí)上，尤其是傳統(tǒng)節(jié)日的禮物包裝中。這樣可以提升產(chǎn)品的視覺(jué)效果，展現(xiàn)出產(chǎn)品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)感和品牌特征，還可以增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提高產(chǎn)品銷量，具有重要的意義。

不過(guò)，在將傳統(tǒng)水墨元素應(yīng)用于產(chǎn)品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)提前了解大眾品位，找到可以迎合大眾審美的切入點(diǎn)，還要注重墨與水的有效結(jié)合，提高筆法技藝，注重藝術(shù)與生活的相互結(jié)合。此外，設(shè)計(jì)者要具有較高的美學(xué)素養(yǎng)，在掌握傳統(tǒng)水墨繪畫(huà)技巧的基礎(chǔ)上，對(duì)傳統(tǒng)文化元素加以提煉并注入一定的情感思想，使其在平面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出來(lái)。[10]另外，中國(guó)傳統(tǒng)水墨元素對(duì)自然風(fēng)景的刻畫(huà)簡(jiǎn)單易懂，但不應(yīng)進(jìn)入呆板、單調(diào)的誤區(qū)。設(shè)計(jì)者應(yīng)注重設(shè)計(jì)形式的多樣化，以更好地展現(xiàn)水墨藝術(shù)獨(dú)有的美感和藝術(shù)形式，并且通過(guò)構(gòu)圖、墨法和筆法等各種變化來(lái)表現(xiàn)設(shè)計(jì)作品，使產(chǎn)品標(biāo)識(shí)無(wú)論從造型上還是內(nèi)涵上都體現(xiàn)出明顯的地域特色，從而滿足人們的審美需求，并最終使其產(chǎn)生良好的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)水墨元素沉淀著豐富的藝術(shù)底蘊(yùn)，將傳統(tǒng)水墨元素應(yīng)用于實(shí)際的平面設(shè)計(jì)工作中，可以豐富作品內(nèi)涵。基于此，本文對(duì)平面設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)水墨元素的運(yùn)用進(jìn)行了研究，希望通過(guò)本文的研究能為相關(guān)研究者提供參考，促進(jìn)傳統(tǒng)水墨元素更好地運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域。