鄉村旅游與文化創意產業的融合發展研究

文 藝

（華南師范大學城市文化學院，廣東廣州 510000）

引言

隨著城市化進程的加快，越來越多農民進入城市，很多農村只有老人和孩子，甚至出現了空心村，鄉土文化隨著現代經濟發展逐步消失，大量農耕地處于閑置狀態，嚴重制約了鄉村區域性經濟效益的提升，違背了鄉村振興戰略的初衷，也阻礙了現代化新農村建設。因此，在當前發展形勢下，應推進鄉村旅游與文化創意產業全方位、深層次地融合發展，使鄉村產業煥發活力，不斷延伸農業產業鏈，促進鄉村區域產業多元發展，著力打造城鄉一體化新格局，帶動鄉村實現快速發展的同時推動社會經濟穩定持續發展。

一、相關概念論述

（一）鄉村旅游

根據2004年貴州鄉村旅游國際論壇發布的報告，鄉村旅游一般滿足3個要求：一是集中在鄉村區域；二是旅游項目主要以鄉村獨特的自然景觀、別致的人文景觀為載體；三是其面向對象主要是長期居住在城鎮、不了解鄉村景觀景色、風土人情的游客，滿足他們放慢腳步、親近自然、感受淳樸鄉情的需求。

基于以上論述，可將鄉村旅游定義為“發生在鄉村地區，面向城鎮居民，以鄉村地區獨特的自然和人文景觀為主要項目，以‘鄉村性’為核心賣點，在鄉村地區完成吃、住、行、購、游、娛等互動的旅游形式”。

（二）文化創意產業

作為隨著經濟快速發展而形成的一類新興產業，文化創意產業在促進社會經濟發展中發揮著極其重要的作用。關于文化創意產業，有的國家將其稱為內容產業，也有國家將其稱作為創意知識產業，不過普遍認為文化創意產業是指“在知識經濟發展形勢下，以高新技術產業為載體，將個體的創意及創造力進行整合，并與經濟和文化等相關產業融合發展，創造出巨額的社會效益的新產業”。

（三）創意旅游

在知識經濟迅猛發展的今天，文化創意產業發展勢頭迅猛，其發展范圍進一步擴大，不斷向其他產業滲透。其中，文化創意產業與旅游產業在相互滲透、共同發展中衍生出新的產業即創意旅游。關于創意旅游的含義，學術界尚未達成統一共識。其中，聯合國教科文組織認為，“創意旅游是讓游客參與旅游地有特色的藝術、文化等體驗活動的一種旅游形式”。

創意旅游并非只是“創意”與“旅游”的疊加，它既是旅游產業的進一步發展，也是文化旅游的重要組成部分，可將其視為旅游業向其他產業的縱向延伸，并獲得更高附加值，由此創造出更豐厚的經濟效益。

二、推動鄉村旅游與文化創意產業融合發展的路徑

在推動鄉村旅游與文化創意產業融合發展的過程中，要善于發掘并開發鄉村旅游產業中的高價值元素，如極富歷史感的古樸村落、獨特別致的旅游商品、豐富多彩的民俗文化以及極富特色的創意產業等，將其合理地融入創意產業之中，促進鄉村旅游與文化創業實現全方位、深層次融合，助推鄉村旅游產業穩健發展，為農村發展注入強大活力，穩步有序地踐行鄉村振興戰略[1]。

（一）文化創意與古樸村落融合發展

我國有許多鄉村歷史悠久，飽經歲月洗禮，留下了濃重的歲月感，也凝聚了深厚的文化底蘊；同時，保留了比較完整的原始風貌，自然景觀清秀雋麗，令人心曠神怡，在開展鄉村旅游方面具有天然的優勢，也為文化創意產業與鄉村旅游融合發展創造了良好的條件。所以，鄉村旅游負責人應加強對區域資源的整合、開發與利用，將充滿歷史氣息的古村落與旅游創意產業深度融合，著力打造國內獨一無二的鄉村旅游景區，吸引各地游客來此進行觀賞、休閑、娛樂，為當地鄉村旅游發展注入新鮮血液，推動創意旅游行業穩定持續發展[2]。

以我國云南省彝族村為例，該村落歷史悠久，是我國經典的古村落之一，不僅歷史厚重感較強，凝聚了深厚的文化內涵，也遺存了大量珍稀的人文景觀，為當地鄉村旅游發展作出了卓越貢獻。在新時代發展環境下，將文化創意產業與古村落深度融合發展，政府相關部門應加強對鄉村旅游創意產業的資金投入，重視對古村落、古宅古建筑的保護與開發，以期在助力區域性旅游穩定發展的同時避免古建筑物受到損害。同時，要委托專業的旅游企業開發旅游項目、設計旅游路線，致力于為游客提供一次難忘的旅游體驗。

（二）文化創意與旅游商品融合發展

作為鄉村旅游的重要組成部分，旅游商品質量的好與壞直接關系到鄉村旅游形象的優與劣，同時會影響游客的體驗。如今，我國很多鄉村在大力發展旅游產業的過程中推出了具有地方特色的旅游產品，不過制作工藝不精、產品科技含量低等原因導致產品競爭優勢不明顯，難以吸引游客的關注，也難以獲得可觀的銷量[3]。對此，可將文化創意與旅游商品深度融合，以深厚的文化底蘊、先進的現代文明豐富旅游產品的內涵，使其更具特色與個性，提升旅游產品的吸引力，贏得游客的喜愛，促其銷量不斷增長，進一步提升鄉村旅游經濟效益。

以金米村為例，作為陜西省商洛市柞水縣小嶺鎮下轄村，金米村自然環境良好，并且盛產優質小木耳，該村不僅被評選為“中國最美休閑鄉村”，還被授予了“全國鄉村旅游重點村”等一系列稱號，憑借著獨特的自然景觀吸引了來自全國各地的游客，在很大程度上推動了鄉村產業發展。此外，該村大力發展木耳種植產業，甚至將其確定為當地農民經濟增收的主導產業。不過金米村在推動鄉村旅游產業發展的過程中，未充分發揮“木耳”種植優勢，未將木耳種植產業與鄉村旅游產業深度融合，發展成效不理想。對此，可將文化創意與當地旅游商品融合。比如，通過創辦“木耳展銷會”的方式吸引附近與外地游客前往當地參加展銷會，當地鄉村旅游負責人通過制作橫幅、發放宣傳冊等多種方式宣傳當地旅游項目，讓更多人認識并喜歡當地旅游項目，提高鄉村旅游的知名度和影響力。按照上述方式將文化創意與旅游商品融合，既有助于讓人們了解金米村，也可以將優質的木耳推向更多的人，實現旅游產業與當地商品的協同發展，使當地居民獲得更多的經濟效益，為穩步推進現代新農村建設夯實基礎[4]。

（三）鄉村旅游與民俗文化融合發展

我國很多鄉村文化底蘊深厚，擁有特色鮮明的民俗文化，為鄉村旅游發展賦予了新內涵，增添了別樣的光彩。但是，很多鄉村在旅游產業發展過程中，不注重挖掘、開發并利用別具一格的民俗文化資源，使其旅游產業缺乏特色，缺乏吸引力，難以受到游客的喜愛與光顧。筆者認為，要多渠道、多舉措地推進鄉村旅游與民俗文化融合發展。簡單來講，要以新時代游客精神文化需求為導向，以推動社會主義精神文明建設為切入點，深入挖掘當地獨特、別致的文化特色，將傳統文化、娛樂技藝等靈活合理地融入旅游項目規劃之中，探索鄉村文化旅游新形式，豐富鄉村旅游產品的文化內涵及歷史厚重感，促進鄉村旅游產業創新發展。

以云南省昆明市西山區團結街道為例，該區域長期聚集著漢、彝、白、苗4個民族，大部分是少數民族群眾，大約占2/3。每一個民族都有極具特色的經典節日，如彝族每年農歷六月二十四都會舉辦“火把節”，特別是楚雄州，并在弘揚和發展中進一步豐富“火把節”的內容，以更好地迎合游客需求。如今，該節日已演變為全民狂歡節，包括篝火、舞蹈、民族特色小吃等一眾項目活動，為游客親身感受“火把節”氛圍、深入感知當地民俗文化及風土人情提供了重要支持，受到游客的一致好評。在此方面，團結街道應參考彝族的旅游產業發展模式，深入挖掘自身資源和特色，在積極創建民俗特色景觀的同時，自主創新地方性娛樂項目表演形式和表演內容。同時，通過互聯網、道具、燈光等外在資源的支持，深入挖掘并合理利用傳統文化資源；抑或通過先進成熟的現代生產技術，自主推出文化創意的產品，構建獨一無二的文化旅游形式，增加文化旅游產品的附加值，為鄉村旅游產業發展、鄉村振興提供支持。

（四）鄉村旅游與創意農業融合發展

對鄉村旅游來講，最不可丟失的屬性是“鄉村性”，而鄉村千百年來一直與農業之間保持密切的聯系，農業持續發展是鄉村旅游產業創建與發展前提，如果沒有農業，沒有鄉村產業，那么鄉村旅游就不復存在。在新時代發展環境下，我國各地在大力發展鄉村旅游產業的過程中，應打破傳統發展思維定式，學會以創意為引領賦能農業、農村產業，在積極推進創意農業的過程中進一步延伸農業產業鏈，促進當地農民獲得更多的經濟收入，不斷提升農民的生活品質。具體來講，可通過以下方式發展創意產業，并使其與鄉村旅游深度融合發展。

第一，打造科技創新型農業，助力鄉村旅游持續發展。我國各地在大力發展鄉村旅游產業的過程中，可根據當地的經濟發展水平、產業特點等，打造科技創新型農業，以先進成熟的高科技為支撐，不斷研發并推出符合民眾消費需求且有利于人們健康的農業科技新產品，憑借“新、奇、特”等一系列優勢吸引廣大游客的目光，使其在獲得良好體驗的過程中，增進對農業科技新產品的認同和信任。此外，以現代科學技術為依托，打造類別多樣、形式各異的農業科學技術園，允許游客前往技術園進行參觀和觀摩，讓游客在近距離了解南瓜、辣椒等農作物的生長過程，增進對瓜果蔬菜生長情況的了解，使其在鄉村旅游中獲得別致的體驗。

第二，創建文化創意型農業，增強鄉村旅游特色。在推動文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展的過程中，我國農村地區以文化創意為工具對當地農業進行創新性發展，在對農業及其農產品進行包裝和優化之后，進一步豐富農業與農產品文化內涵，從而使鄉村旅游更具特色并增強吸引力，吸引國內外游客前往當地游玩、觀賞、娛樂及體驗。在對當地具有特色的農副產品進行包裝、宣傳及營銷時，將當地的文民俗文化與農產品深度融合，豐富農產品的文化內涵，讓游客在享受當地特色農副產品的同時感受歷史文化的底蘊[5]。比如，人們前往山東省德州市農村旅游時，旅游企業可向游客宣傳和銷售當地知名度較高的“扒雞”，同時向游客講述“扒雞”背后的故事，使農產品更具文化內涵，繼而在游客心中留下更深的印象。

三、結語

現階段，文化創意產業保持強勁的發展態勢，既為推動社會經濟發展作出了卓越貢獻，也提高了國家軟實力。作為旅游行業謀求創新與發展的重要出路，鄉村旅游與文化創意產業深度融合既有助于豐富旅游產業的產品形式和產品內容，還能夠使整個產業煥發新的活力，對推動鄉村旅游發展、踐行鄉村振興戰略、創建現代化新農村具有重要意義。本文認為，在著力探尋鄉村旅游與文化創意產業融合發展的過程中，應從制度、人才、營銷等多方面入手做好保障措施，一要完善制度融合，合理統籌規劃；二要理清融合思路，消除進入壁壘；三要注重人才引進，培養創意人才；四要創新營銷手段，構建營銷網絡，以此推動文化創意產業與鄉村旅游之間實現全方位、深層次融合發展。一方面，能夠保護鄉村文化資源；另一方面，能夠推動鄉村旅游產業創新發展。