科技創(chuàng)新賦能一汽紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

呂珊珊,栗夢(mèng)穎

(吉林工程技術(shù)師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,吉林 長(zhǎng)春 130052)

從工業(yè)文明到數(shù)字社會(huì),文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程從未停止,數(shù)字化與資本、知識(shí)、創(chuàng)新等要素一起,激活傳統(tǒng)文化資源,疊加催化產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能,數(shù)字技術(shù)也全面賦能汽車工業(yè),為汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。1959年,紅旗轎車成為黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人用車,也是我國(guó)重大活動(dòng)的國(guó)事用車,紅旗轎車承載著深厚的中華民族情感,代表了中國(guó)人自強(qiáng)不息的奮斗精神,更是我國(guó)制造業(yè)自信的體現(xiàn)。在新時(shí)代語(yǔ)境下,一汽紅旗汽車不僅在汽車制造領(lǐng)域繼續(xù)創(chuàng)造民族奇跡,也正在其衍生的紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域不斷創(chuàng)新,探索“紅旗汽車文化+”模式下新型產(chǎn)業(yè)形態(tài),大力發(fā)展紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè),讓世界贊美“紅旗”,延拓一汽紅旗汽車產(chǎn)業(yè)鏈。

一、相關(guān)概念闡釋

(一) 汽車文化

關(guān)于文化的研究,古今中外尚無(wú)統(tǒng)一定論,略能達(dá)成共識(shí)的觀點(diǎn)是:文化的核心是“人化”,即凡是有人類印記的物質(zhì)和非物質(zhì)文化都屬于文化研究領(lǐng)域[1]。汽車文化則是指依托汽車生產(chǎn)制造,從汽車創(chuàng)意設(shè)計(jì)到整車制造、營(yíng)銷推廣等全鏈條被賦予人類的價(jià)值觀、情感需求、駕駛體驗(yàn)、生活形態(tài)等生成的衍生文化,這種文化是以“物質(zhì)汽車”為載體的汽車精神文化[2]。

(二) 文化產(chǎn)業(yè)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2018)》中對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)是進(jìn)行如下表述的:文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合;聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)“文化產(chǎn)業(yè)”解釋如下:文化產(chǎn)業(yè)是對(duì)本質(zhì)上是無(wú)形的、文化的“內(nèi)容”進(jìn)行創(chuàng)造、生產(chǎn)及商業(yè)化銷售的聯(lián)合體(企業(yè)群)。這些“內(nèi)容”通常受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),其最終產(chǎn)品形式可以是貨品或服務(wù)。

(三) 汽車文化產(chǎn)業(yè)

在文化、科技不斷賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代背景下,行業(yè)間的邊界逐漸弱化、產(chǎn)業(yè)間的不斷融合已經(jīng)成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)[3]。文化創(chuàng)意與汽車產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合,形成了汽車文化產(chǎn)業(yè),主要包括汽車創(chuàng)意設(shè)計(jì)、汽車文化旅游、汽車文娛活動(dòng)、汽車文創(chuàng)產(chǎn)品等,汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要由科技創(chuàng)新推動(dòng)、汽車文化內(nèi)容創(chuàng)作涵養(yǎng)、汽車文化產(chǎn)品及服務(wù)開發(fā)以及運(yùn)營(yíng)管理實(shí)現(xiàn)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)構(gòu)成[4]。

二、科技創(chuàng)新賦能紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)的意義

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷普及,網(wǎng)絡(luò)傳媒、移動(dòng)端應(yīng)用等新型媒介成為助推紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑,科技創(chuàng)新賦能紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)的意義是深層次的,從產(chǎn)品開發(fā)、渠道銷售、跨界融合等多方面都蘊(yùn)含著重大現(xiàn)實(shí)意義[5]:從紅旗汽車文化產(chǎn)品開發(fā)角度來(lái)說(shuō),科技創(chuàng)新可以極大拓展紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)空間,如紅旗汽車藝術(shù)衍生品的設(shè)計(jì)精度和生產(chǎn)效率可以利用通過(guò)3D打印技術(shù)和智能化生產(chǎn)設(shè)備來(lái)提高;從紅旗汽車文化產(chǎn)品需求分析來(lái)說(shuō),利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算可以更為精準(zhǔn)掌握消費(fèi)者偏好、找出目標(biāo)客群;從紅旗汽車文化傳播推廣來(lái)說(shuō),數(shù)字技術(shù)可以改變紅旗汽車文化產(chǎn)品的形象IP打造手段與營(yíng)銷模式;從跨界融合的角度來(lái)說(shuō),科技創(chuàng)新賦能紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)可推動(dòng)紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合,比如將虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等技術(shù)運(yùn)用于紅旗汽車文化與演藝融合形成的新場(chǎng)景,可讓觀眾獲得更為深刻的紅旗汽車文化沉浸式體驗(yàn)。

三、紅旗汽車文化IP生成及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建

作為文化積淀與美學(xué)造詣?dòng)凭玫膰?guó)度,我國(guó)已形成自適應(yīng)、中華民族美學(xué)體系,如剛?cè)岵?jì)、陰陽(yáng)調(diào)和。紅旗汽車對(duì)于中國(guó)人而言,不僅是著名的汽車品牌,對(duì)人們來(lái)說(shuō)更是一種深厚的國(guó)家記憶和民族情懷。對(duì)于一汽人而言,紅旗更是一種心靈旗幟,引領(lǐng)著一汽人艱苦奮斗、追求卓越,經(jīng)歷了從滄海桑田、萬(wàn)象更新到盛世禮贊,形成了“國(guó)車紅旗IP”和“國(guó)民紅旗IP”兩大文化IP。新時(shí)代的新紅旗汽車品牌以“中國(guó)式新高尚精致主義理念”,面向中國(guó)式新高尚情懷人士,把中國(guó)優(yōu)秀文化和世界先進(jìn)文化、現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)、前沿科學(xué)技術(shù)、精細(xì)情感體驗(yàn)深度融合,打造卓越產(chǎn)品和服務(wù)。以科技創(chuàng)新為賦能力,以“國(guó)車紅旗IP”“國(guó)民紅旗IP”為文化力,在一汽紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中,以紅旗汽車文化產(chǎn)品及服務(wù)消費(fèi)需求為牽引,以數(shù)字技術(shù)為加持,構(gòu)建由一汽紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈、創(chuàng)新鏈、需求鏈“三鏈”有機(jī)融合的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈[6]:從紅旗汽車文化產(chǎn)品需求鏈來(lái)看,信息化時(shí)代,消費(fèi)者能夠多種途徑了解產(chǎn)品信息、表達(dá)消費(fèi)訴求、同時(shí)可以參與定制產(chǎn)品,消費(fèi)實(shí)現(xiàn)后的評(píng)價(jià)又促使紅旗汽車文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)再研發(fā)、再提升,形成需求鏈的循環(huán)運(yùn)行;從汽車文化產(chǎn)品生產(chǎn)鏈來(lái)看,從紅旗汽車文化資源開發(fā)、創(chuàng)意產(chǎn)生、產(chǎn)品生產(chǎn)、形象傳播、產(chǎn)品銷售到消費(fèi)者體驗(yàn)形成了生產(chǎn)鏈的循環(huán);從汽車科技創(chuàng)新鏈來(lái)看,科技創(chuàng)新快速推進(jìn)紅旗汽車文化資源信息的智能采集、基于需求碎片化的創(chuàng)意定制、汽車文化產(chǎn)品新場(chǎng)景的實(shí)現(xiàn)、智慧推送、電子商務(wù)及非同質(zhì)化代幣(NFT)等方式的交易,形成了創(chuàng)新鏈的循環(huán)[7],如圖1所示。

圖1 一汽紅旗汽車數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)圖(來(lái)源:自繪)

四、科技創(chuàng)新賦能一汽紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

(一) 創(chuàng)建智慧紅旗汽車文化休閑街區(qū)

充分利用“凝固藝術(shù)”理念,依托長(zhǎng)春汽開區(qū)大屋檐建筑群、街路群,以紅旗汽車初創(chuàng)時(shí)代為背景,以紅色和民族元素為主線,彰顯國(guó)車紅旗和國(guó)民紅旗汽車的傳統(tǒng)文化和新時(shí)尚。運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)對(duì)一汽紅旗特色街區(qū)進(jìn)行智能化升級(jí),形成一個(gè)集密集的物聯(lián)網(wǎng),路燈、洗手間、WiFi、停車場(chǎng)等為一體的智慧管理系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物可聯(lián),利用智能視頻監(jiān)控終端等各種傳感設(shè)備預(yù)測(cè)客流數(shù)據(jù),管理者通過(guò)控制中心進(jìn)行數(shù)據(jù)評(píng)估、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)共享來(lái)應(yīng)對(duì)人流高峰及時(shí)調(diào)整應(yīng)急預(yù)案;實(shí)施全景智慧安保監(jiān)控,確保街區(qū)內(nèi)人、財(cái)、物的安全,營(yíng)造主客共享美好紅旗汽車文化體驗(yàn)新空間。

(二) 培育紅旗汽車AI云演藝云展覽業(yè)態(tài)

區(qū)別于時(shí)空受限的線下實(shí)景演藝、展覽,線上時(shí)空自由、性價(jià)比更高的“互聯(lián)網(wǎng)+演藝”“互聯(lián)網(wǎng)+展覽”更為大眾追捧,成為文化產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”的新渠道。因此,“云端”紅旗汽車文化打造也將成為未來(lái)的發(fā)展方向,通過(guò)AI、5G、4K/8K等數(shù)字技術(shù)以及VR、AR、XR等科技手段的運(yùn)用,培育紅旗汽車文化“云”業(yè)態(tài):一方面通過(guò)紅旗汽車文化云演藝模式,開發(fā)在線影院、數(shù)字劇場(chǎng),并同步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播展演,根據(jù)紅旗汽車發(fā)展歷程及重大節(jié)點(diǎn)進(jìn)行故事還原或二次創(chuàng)作,將“國(guó)車紅旗”的崢嶸歲月呈現(xiàn)于觀眾面前;另一方面通過(guò)紅旗汽車文化云展覽模式,創(chuàng)建數(shù)字化汽車展覽、汽車博物館,使用AI虛擬圖像呈現(xiàn),展示紅旗最新款系列汽車,體現(xiàn)紅旗汽車的多種強(qiáng)大性能,開發(fā)高度擬人化的數(shù)字人,為用戶進(jìn)行講解,詳細(xì)講述不同時(shí)代、不同系列、不同車型的設(shè)計(jì)理念、車身外觀、內(nèi)飾巧思等信息,講述紅旗汽車故事。

(三) 搭建心流紅旗汽車數(shù)字藏品平臺(tái)

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和文創(chuàng)產(chǎn)品融合,文化的魅力在數(shù)字化的土壤下充分釋放,數(shù)字藏品就是在當(dāng)代應(yīng)運(yùn)而生的文創(chuàng)衍生品[8]。數(shù)字藏品是一種虛擬文化商品,基于區(qū)塊鏈技術(shù)鑄造,限量發(fā)行畫作、數(shù)字模型、3D模型等,在鏈上進(jìn)行確權(quán)、發(fā)行、購(gòu)買、使用的數(shù)字商品。紅旗汽車現(xiàn)有實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品主要包括車模、鑰匙扣、胸針、徽章、開瓶器、汽車擺件等,紅旗汽車數(shù)字文創(chuàng)藏品則能推出更為趣味性、互動(dòng)性,具有專屬意義的系列產(chǎn)品,如數(shù)字藏品盲盒,可隨機(jī)抽取數(shù)字材料,開發(fā)心流紅旗汽車文創(chuàng)數(shù)字藏品平臺(tái),從專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)模式向?qū)I(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容(PUGC)模式轉(zhuǎn)變,鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn),基于手機(jī)端或平板端實(shí)現(xiàn)AR+手勢(shì)交互,利用體感控制器,識(shí)別手部信息,控制畫面變化,在平臺(tái)上進(jìn)行心流手工DIY自己喜歡的紅旗汽車文創(chuàng)產(chǎn)品,創(chuàng)作出區(qū)塊鏈上獨(dú)一無(wú)二的專屬數(shù)字藏品,滿足用戶定制式服務(wù)的體驗(yàn)感和專屬感。

(四) 開發(fā)紅旗汽車元宇宙

“元宇宙”概念最早來(lái)源于美國(guó)科幻小說(shuō)《雪崩》,小說(shuō)中描述的是未來(lái)人們將生活在一個(gè)沉浸式數(shù)字世界中,人們以“數(shù)字自己”的形式相互交流[9]。2021年“元宇宙”再次出圈,火爆全球,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份紛紛開始謀劃元宇宙產(chǎn)業(yè),吉林省在2023年政府工作報(bào)告中提出“提升區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用能力,前瞻性布局元宇宙產(chǎn)業(yè)”。紅旗汽車元宇宙空間是一個(gè)虛擬的數(shù)字化空間,為用戶創(chuàng)造一個(gè)全新的、可交互的數(shù)字世界,在元宇宙中可以營(yíng)造各種社交場(chǎng)景,讓用戶可以通過(guò)虛擬形象互動(dòng)交流,分享個(gè)人喜好和紅旗汽車文化,增強(qiáng)用戶對(duì)紅旗汽車品牌的認(rèn)知和滿意度;還可以與智能出行技術(shù)相結(jié)合,提供個(gè)性化的出行方案、導(dǎo)航服務(wù)、交通信息查詢等功能,讓用戶在元宇宙中享受更加便捷和智能的出行體驗(yàn);開設(shè)紅旗汽車品牌的虛擬展廳,讓用戶可以直觀了解紅旗汽車品牌歷史、文化內(nèi)涵、產(chǎn)品展示等信息,并提供互動(dòng)式的體驗(yàn)等等。通過(guò)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用,紅旗汽車元宇宙可以為用戶帶來(lái)全新的、可穿越時(shí)空的、可實(shí)現(xiàn)虛擬“體驗(yàn)”的紅旗汽車文化認(rèn)知。

(五) 創(chuàng)新紅旗汽車文創(chuàng)衍生品營(yíng)銷模式

對(duì)現(xiàn)有紅旗汽車文創(chuàng)衍生品市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查分析,建立市場(chǎng)信息庫(kù),采取穩(wěn)定現(xiàn)有市場(chǎng)、開拓新市場(chǎng)的思路,依托現(xiàn)有紅旗汽車用戶資源、紅旗文化展館、紅旗社區(qū)文化館、紅旗汽車體驗(yàn)店、汽車文化公園、汽車文化主題餐廳等與紅旗汽車文創(chuàng)衍生品銷售相關(guān)的載體,推進(jìn)“線上”“線下”營(yíng)銷一體化建設(shè),注重文化營(yíng)銷和數(shù)字營(yíng)銷相結(jié)合[10],積極與國(guó)字號(hào)文化品牌聯(lián)動(dòng)舉辦大型活動(dòng),繁榮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、開拓海外市場(chǎng)。

五、結(jié)束語(yǔ)

“一汽紅旗”是吉林省區(qū)域文化元素的重要標(biāo)識(shí),是長(zhǎng)春城市文化的名片,作為工業(yè)產(chǎn)品的紅旗汽車對(duì)吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展已起到帶動(dòng)作用,作為文創(chuàng)產(chǎn)品的紅旗汽車文化衍生品也必將為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新活力。提煉紅旗汽車文化IP,提升紅旗汽車文化內(nèi)容創(chuàng)作水平,大力發(fā)展紅旗汽車旅游演藝、影視動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)、藝術(shù)品等,推動(dòng)一汽紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)邁上新臺(tái)階。