數字化賦能體育產業高質量發展研究

王昳雯

（五邑大學體育部 廣東 江門 529020）

引言

隨著信息技術的不斷發展和普及，數字化賦能各產業的現象越來越普遍。體育產業作為國民經濟的重要組成部分，如何實現高質量發展已成為當前的研究熱點。數字化技術的引入和應用為體育產業的發展提供了新的動力和支撐，但同時也帶來了一系列的問題和挑戰。數字化賦能體育產業主要包括三個方面：一是數字化技術賦能，數字化技術賦能體育產業發展，主要是通過引入互聯網、大數據、人工智能等新興技術，改善和優化體育產業的運營模式、管理方式和服務體驗；二是數字化平臺賦能體育產業發展，主要是通過構建各類數字平臺，實現資源共享、信息交互和價值創造；三是數字化產業賦能，數字化產業賦能體育產業發展，主要是通過推動各體育產業的數字化轉型，實現整個體育產業的升級換代。本文旨在探討數字化賦能體育產業高質量發展的相關問題，以期為體育產業的數字化轉型提供理論依據和實踐啟示。

1、數字化賦能體育產業的價值

1.1、數字化成為體育產業高質量發展新動能

數字經濟是通過數字技術和信息網絡推動的經濟形態，具有高效、智能、可持續的特點。在體育產業中，數字經濟的引入和崛起，已經成為推動體育產業高質量發展的新動能。

數字技術的應用提高了體育產業的運營效率。通過云計算、大數據、人工智能等數字技術的運用，體育產業可以實現數據驅動的精準運營，提高賽事組織、運動員訓練和市場推廣等環節的效率，從而優化體育產業結構，推動體育產業的高質量發展。例如，通過大數據分析，可以深入了解觀眾的觀賽習慣和消費行為，為賽事組織和市場推廣提供科學依據，提高運營效率和市場競爭力。

數字技術的應用可以拓展體育產業的市場空間。通過互聯網、電子商務、社交媒體等數字平臺，體育產業可以打破地域和時間的限制，拓展市場空間，吸引更多的消費者和參與者。例如，通過在線直播和虛擬現實技術，觀眾可以在任何時間、任何地點觀看體育賽事和活動，為體育產業帶來更多的商業機會和市場空間。同時，數字技術可以催生新的體育消費增長點，通過數字技術可以改善和優化體育消費的場景、體驗和服務，促進體育消費的升級和增長。

1.2、數字化轉型有助于催生體育消費新的增長點

數字化轉型是當前體育產業發展的重要趨勢之一，通過數字化技術可以改善和優化體育消費的場景、體驗和服務，促進體育消費的升級和增長。數字化轉型對體育產業的價值主要表現在以下幾個方面：

數字化技術可以提高體育消費的便利性和體驗感。通過電子商務、移動支付、社交媒體等數字化平臺，消費者可以更加便捷地購買體育產品和服務、參與體育活動和賽事。同時數字化技術可以為消費者提供個性化、差異化的服務體驗，例如虛擬現實技術為觀眾帶來的沉浸式觀賽體驗等。這些便利性和體驗感提高，有助于吸引更多的消費者和參與者，促進體育消費的增長。

數字化技術可以拓展體育消費的多樣性和層次性。數字化技術的應用可以創新體育產品和服務形態，滿足消費者多樣化的需求。例如，數字游戲、網絡直播、虛擬運動等新型體育消費形態不斷涌現，拓展了體育消費的多樣性和層次性，這些新型體育消費形態具有更大的市場潛力和增長空間，為體育消費的增長提供了更多的機會和支持。

數字化技術可以提高體育消費的互動性和社交性，通過數字化平臺和社交媒體等工具消費者可以與運動員、賽事組織者和其他消費者進行互動和交流。例如，通過社交媒體和直播平臺觀眾可以在觀看比賽的同時與運動員和其他觀眾進行實時互動和交流，通過數字游戲平臺玩家可以與其他玩家進行競技和交流。這些互動性和社交性的提高有助于增強消費者的黏性和忠誠度，進而促進體育產業的高質量發展。

1.3、數字技術是體育產業供給側改革的重要抓手

供給側改革是指通過優化供給結構和提高供給質量實現經濟轉型升級，在體育產業中數字技術的引入和應用可以優化體育產業的供給結構和提高供給質量進而推動體育產業的高質量發展。數字技術在體育產業供給側改革中的價值是多方面的，從提高運營效率、拓展市場空間、優化人才培養機制、降低成本、創新消費模式、促進綠色發展等方面為體育產業的高質量發展提供了強有力的支持。

數字化技術可以提高體育產業的供給效率。通過數字化技術可以對體育產業的供給側結構進行優化和升級，提高供給效率和資源利用效率。例如，通過大數據分析可以了解消費者的需求特點和趨勢，為體育產品的研發和推廣提供更精準的數據支持。這些措施有助于優化體育產業的供給結構提高體育產品和服務的整體質量和效益，進而推動體育產業的高質量發展。

數字化技術可以實現智能化教學和訓練。通過數字技術可以實現智能化教學和訓練為體育培訓提供更高效、個性化的服務，這些服務可以為消費者帶來更好的體驗感，吸引更多的消費者參與其中，進而推動體育產業的高質量發展。

優化體育產業人才培養機制。數字化技術的應用可以幫助體育產業優化人才培養機制，通過大數據分析，了解體育人才的需求和特點，為人才培養提供更精準的數據支持，提高人才培養的針對性和有效性。同時，數字化技術還可以為體育人才市場提供更廣闊的發展空間，促進體育人才的流動和交流，進而推動體育產業的高質量發展。

降低體育產業成本。數字化技術可以通過智能化管理和自動化運營等方式，降低體育產業的成本，提高資源利用效率。例如，通過數字化技術可以實現賽事活動的智能化管理，減少人力成本；通過數字化技術還可以優化體育場館的運營模式，提高場館使用效率，進而降低成本，這些措施有助于提高體育產業的效益和競爭力。

創新體育消費模式。數字化技術的應用可以創新體育消費模式，為消費者帶來更優質的消費體驗。例如，通過數字技術可以提供體育賽事的線上直播、虛擬觀賽等新型消費模式，這些模式可以為消費者提供更便利、更舒適的消費體驗，進而吸引更多的消費者參與其中。同時，數字化技術還可以實現個性化定制等新型消費方式，為消費者提供更符合自己需求的體育產品和服務。

促進體育產業綠色發展。數字化技術可以幫助體育產業實現綠色發展，通過數字化技術可以優化體育場館的設計和運營模式，實現節能減排和資源循環利用。例如，通過數字化技術可以實現場館的智能化溫度控制和照明管理，降低能源消耗；同時還可以實現廢舊物品的回收和再利用，推動體育產業的可持續發展。

2、數字化賦能體育產業存在的主要問題

2.1、數字供給體系及政策支持相對薄弱

數字化賦能體育產業的過程中，數字供給體系及政策支持相對薄弱的問題凸顯。盡管體育產業正在經歷數字化轉型的浪潮，但是在數字技術的提供和應用方面，仍然存在明顯的短板。首先，對于許多體育企業而言，由于缺乏資金和技術支持，它們的數字化轉型進程顯得艱難。這些企業在嘗試進行數字化轉型時，常常會遇到技術更新成本高、技術難以適應業務需求等問題。而一些偏遠地區的體育企業，可能由于地域和資源限制，難以接觸到先進的數字技術，進一步加劇了這種困境；其次，政策支持的不足也是阻礙體育產業數字化轉型的重要因素。雖然各地政府已經出臺了一些與體育產業數字化相關的政策，但這些政策的執行效果并不理想。有些政策可能存在過于籠統、缺乏具體實施細則的問題，導致企業難以真正受益；有些政策可能存在落地困難的情況，如缺乏具體的資金支持和配套服務，使得政策效果大打折扣。

2.2、數據資源共享與應用不足缺乏平臺及數據鏈

數字化賦能體育產業存在的主要問題之一是數據資源共享與應用不足，缺乏平臺及數據鏈。體育產業在數字化轉型過程中，需要大量的數據資源作為支撐，但目前數據的共享與應用還存在不足。

首先，由于缺乏統一的數據標準和管理機制，不同平臺之間的數據無法實現共享，形成了數據孤島現象。這使得數據資源無法得到充分利用，也阻礙了體育產業的數字化發展。例如，在體育賽事直播中，不同的平臺可能使用不同的數據格式和標準，導致觀眾無法在不同平臺之間無縫切換，降低了用戶體驗；其次，缺乏專業的數據應用平臺和數據鏈，使得數據無法得到有效的利用和轉化。目前，許多體育企業缺乏對數據的深度挖掘和分析能力，無法從海量數據中提取有價值的信息。同時，由于缺乏數據鏈的支撐，數據的獲取、處理、存儲和應用都存在一定的困難和挑戰。

2.3、體育產業數字化治理不夠完善

數字化賦能體育產業的過程中，體育產業數字化治理不夠完善是一個重要的問題。隨著體育產業的快速發展和數字化轉型的推進，數字化治理的問題越來越凸顯。

首先，缺乏專業的數字化治理人才是制約體育產業數字化治理的重要因素。目前，體育產業中從事數字化治理工作的人才相對較少，他們可能缺乏對數字化技術的深入了解和對體育產業的全面把握。因此，在制定數字化治理政策和措施時，他們可能無法充分考慮體育產業的特性和發展需求，導致治理效果不佳；其次，數字化治理的相關法律法規不夠完善也是體育產業數字化治理面臨的問題。隨著體育產業的數字化轉型，涉及的數據保護和隱私問題日益突出。然而，現有的法律法規可能無法完全適應數字化時代的需求，存在一定的法律風險和漏洞。這不僅可能損害消費者的權益，也可能對體育產業的健康發展造成潛在威脅。

2.4、體育產業復合型數字化人才缺口擴大

體育產業復合型數字化人才缺口擴大是數字化賦能體育產業面臨的重要問題之一。隨著體育產業的數字化轉型，對于具備數字化知識和技能的人才需求越來越大。然而，目前體育產業中具備數字化知識和技能的人才相對較少，導致人才供給無法滿足市場需求。

首先，體育產業復合型數字化人才的短缺直接影響了體育企業的數字化轉型進程。許多體育企業缺乏具有數字化思維和技能的人才，無法有效地將數字技術應用于業務領域，從而影響了企業的創新和發展；其次，體育產業復合型數字化人才的短缺也影響了體育產業的創新和發展。在體育產業中，新興的數字技術不斷涌現，例如大數據、人工智能、云計算等。這些技術的應用對于推動體育產業的創新和發展具有重要作用。然而，由于缺乏具備相關技能和知識的人才，體育產業在這些新興技術領域的應用和發展方面相對滯后。

3、體育產業數字化高質量發展路徑

3.1、搭建體育產業數字化平臺

體育產業數字化高質量發展路徑中，搭建體育產業數字化平臺是一個重要的舉措。通過搭建數字化平臺，可以實現體育產業內部和外部資源的有效整合，提升整個產業的運行效率和發展質量。

首先，搭建體育產業數字化平臺可以促進體育產業內部的資源整合。數字化平臺可以通過信息化手段，將體育企業的各種資源進行統一管理、統一調度，實現資源的最大化利用。例如，通過數字化平臺，可以實現體育賽事的報名、查詢、購票、統計等功能，提高賽事組織和管理的效率；其次，搭建體育產業數字化平臺可以推動體育產業與其他產業的融合發展。數字化平臺可以打通體育產業與其他產業之間的壁壘，實現跨產業的合作和融合。例如，通過數字化平臺，可以將體育賽事與旅游、娛樂、餐飲等產業進行有機結合，實現產業的多元化發展；最后，搭建體育產業數字化平臺還可以為體育消費者提供更加便捷和高效的服務。數字化平臺可以通過互聯網、移動終端等渠道，為消費者提供個性化的服務，滿足他們的多元化需求。例如，通過數字化平臺，消費者可以隨時隨地查詢賽事信息、購買門票、預約場地等，提高消費體驗和服務質量。

3.2、構建體育產業數字化數據鏈

構建體育產業數字化數據鏈是實現體育產業數字化高質量發展的關鍵路徑之一。數字化數據鏈的構建可以打通體育產業內部的各個環節，實現數據的共享、流通和利用，從而提升整個產業的運行效率和發展質量。

首先，構建體育產業數字化數據鏈可以促進數據的共享和流通。在體育產業中，各個部門和環節都會產生大量的數據，這些數據之間存在密切的聯系和相互影響。通過構建數字化數據鏈，可以將這些數據整合起來，打破數據孤島現象，實現數據的共享和流通。這樣不僅可以提高數據的利用效率，還可以促進不同部門之間的協作和配合；其次，構建體育產業數字化數據鏈可以提升數據的分析和挖掘能力。數字化數據鏈可以將各個環節的數據進行整合和分析，挖掘出其中的規律和趨勢，為決策提供更加準確和可靠的數據支持。例如，通過對賽事數據的分析，可以更好地了解觀眾的需求和喜好，為賽事組織和策劃提供參考；最后，構建體育產業數字化數據鏈還可以促進產業的創新和發展。數字化數據鏈可以打通體育產業與其他產業之間的壁壘，實現跨產業的合作和融合。例如，通過與互聯網企業的合作，可以將體育賽事的數據與社交媒體進行有機結合，開發出更加多樣化的服務和產品。

3.3、完善體育產業數字治理體系

隨著體育產業的數字化轉型，數字治理的問題越來越凸顯。為了保障體育產業的健康發展，需要建立完善的數字治理體系。首先，完善體育產業數字治理體系需要建立完善的法律法規。隨著體育產業的數字化轉型，涉及的數據保護和隱私問題日益突出。因此，需要建立完善的法律法規，規范數據的收集、使用和保護，保障消費者的權益。同時，也需要制定相應的處罰措施，對違反法律法規的行為進行嚴厲打擊；其次，完善體育產業數字治理體系需要建立行業自律機制。行業自律機制可以促進體育企業之間的自我約束和自我管理，推動行業的健康發展。例如，可以建立體育企業的信用評價體系，對企業的信用狀況進行評估和公示，促進企業守法經營；最后，完善體育產業數字治理體系需要建立多元的參與機制。數字治理不僅需要政府的監管和支持，也需要企業、社會組織和個人的共同參與。因此，需要建立多元的參與機制，促進各方面的合作和交流，共同推動體育產業的數字化發展。

3.4、培養體育產業數字化人才

隨著體育產業的數字化轉型，對于具備數字化知識和技能的人才需求越來越大。為了滿足這一需求，需要采取一系列措施來培養體育產業數字化人才。首先，加強高校和職業教育機構的數字化人才培養。高校和職業教育機構是培養體育產業數字化人才的主要渠道。通過設置與體育產業數字化相關的專業和課程，可以培養出更多具備數字化知識和技能的人才。此外，還可以通過與體育企業的合作，開展實踐教學和實習基地建設，讓學生更好地了解體育產業的實際需求；其次，加強在職人員的數字化技能培訓。體育產業中的在職人員是推動數字化轉型的重要力量。通過開展數字化技能培訓，可以提升在職人員的數字化素養和技能水平，幫助他們更好地適應數字化時代的需求。此外，還可以通過行業協會和交流平臺，加強行業內的人員交流和經驗分享，促進數字化技能的提升；最后，引進具備數字化技能的海外人才。引進具備數字化技能的海外人才可以快速提升體育產業的數字化水平。通過吸引海外人才來到國內，可以填補體育產業中數字化人才的缺口，帶來新的思維和技能，推動數字化轉型的快速發展。

4、結束語

隨著數字化技術的不斷發展，數字化賦能體育產業已經成為一種趨勢。本文從數字化技術、數字化平臺、數字化產業等多個方面探討了數字化賦能體育產業，并分析了數字化賦能體育產業的價值和存在的問題。最后，提出了體育產業數字化高質量發展的路徑。數字化賦能體育產業已經成為一種趨勢，數字化技術、平臺和產業的發展為體育產業的升級和轉型提供了強有力的支持。未來，隨著數字化技術的不斷發展和應用，數字化賦能體育產業將會更加深入，體育產業的數字化轉型將會更加全面和深入。同時，也需要政府、企業和社會各方面的共同努力，共同推動體育產業的數字化轉型和發展。