蘇州古城歷史名人資源保護與活態(tài)開發(fā)研究

王 芹

（蘇州大學 社會學院，江蘇 蘇州 215123）

蘇州是底蘊深厚的國家歷史文化名城，大量的歷史名人資源是古城保護工作中不可忽視的重點。據(jù)《蘇州歷代人物大辭典》記載，蘇州共有11820 余位具有影響力的歷史人物[1]，既有建城名臣伍子胥、兵家至圣孫武、千古完人范仲淹，又有思想大家顧炎武和書畫名家張旭、沈周、唐寅等，明清兩代更是產(chǎn)生了潘世恩、洪鈞等35 位狀元，數(shù)量居全國之首[2]。歷代先賢留下了豐厚的歷史遺存。在做好古城保護的前提下，如何充分挖掘利用歷史名人資源，進一步做好活態(tài)保護與開發(fā)歷史名人資源，激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級和區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力，這一問題值得關(guān)注與思考。本文以蘇州大市為范圍梳理歷史名人資源及開發(fā)價值，重點分析古城區(qū)（姑蘇區(qū)）歷史名人資源的開發(fā)路徑，以賦能古城保護與城市更新。

一、蘇州古城歷史名人資源及其價值闡釋

對歷史名人資源進行分類梳理并闡釋其價值是古城保護必要的基礎(chǔ)性工作。摸清蘇州歷史名人資源的家底，以充分發(fā)掘其價值，進而開展保護與活化利用。

（一）蘇州古城歷史名人資源的類別

作為國家首批歷史文化名城，蘇州古城的歷史名人資源類型多樣，按其存留形態(tài)及用途可大略分為：名人故居、歷史遺址、廟堂祠堂、墓葬碑刻和名人館/博物館等。

1.名人故居。名人故居反映了歷史名人所處的時代環(huán)境及其個人的生活狀態(tài)、思想境界與生活態(tài)度。根據(jù)《蘇州名人故居檔案》①《蘇州市名人故居資料匯編》：房地產(chǎn)專題檔案，蘇州市房地產(chǎn)檔案館編，1999 年。記載，蘇州共有名人故居83 處，主要分布于白塔西路、十梓街、十全街、鳳凰街以及人民路一帶[3]，有王鏊故居、唐寅故居、申時行故居、沈德潛故居、潘祖蔭故居、洪鈞故居、章太炎故居、吳待秋故居、李根源故居、葉圣陶故居等。

2.歷史遺址。蘇州有2500 多年歷史，是吳文化的發(fā)祥地，曾為春秋之吳國、戰(zhàn)國之越國、三國之孫吳、元末之張吳等多個政權(quán)的首都[4]，留下了越城遺跡、開元寺無梁殿、玄妙觀、萬壽宮，北寺塔、雙塔、太平天國忠王府、環(huán)秀山莊、織造署舊址等眾多古城建筑遺址遺跡。

3.廟堂祠堂。蘇州歷史上曾有許多為國家、社會及黎民百姓作出過重要貢獻的名人，人們?yōu)楸磉_對他們的敬仰和懷念，為了昭示后人，為其建廟、修祠，樹碑立傳，主要有范成大祠、城隍廟、言子祠、徐家祠堂、況公祠、沈家祠堂、伍相祠等。

4.墓葬碑刻。蘇州歷史上出現(xiàn)的名人志士眾多，歷朝歷代的名人墓葬也十分豐富，如闔閭墓、伍子胥墓、韓世忠墓、張士誠墓、文徵明墓、申時行墓、葛賢墓、董其昌墓、金圣嘆墓、吳偉業(yè)墓等。

5.名人館/博物館。悠久的歷史使蘇州積累了大量豐富的文物遺存。博物館中收藏了大量和蘇州歷史名人有關(guān)的生平事跡資料、歷史遺物、文書影像資料等，現(xiàn)有的歷史名人文化場館包括蘇州博物館、蘇州市名人館、姑蘇名人館、甪直名人館、蘇州狀元博物館等。

（二）蘇州古城歷史名人資源的開發(fā)價值

首先，歷史名人資源孕育的人文精神塑造了古城的氣質(zhì)與靈魂。蘇州建城2500 多年，形成了包含水文化、園林文化、非遺文化、狀元文化等在內(nèi)的吳文化，以伍子胥、范仲淹、唐寅等為代表的歷史名人文化是其中最璀璨的部分。作為獨有的文化資源和精神財富，蘇州歷史名人流傳下來的家國情懷、民族精神以及思想品格體現(xiàn)了江南文脈之地的文化傳承和精神追求，塑造出崇文睿智、開放包容的現(xiàn)代城市氣質(zhì)。延續(xù)千年姑蘇文化、保持城市生命力離不開對名人文化的當代解讀與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，科學、合理地保護與利用名人資源，深挖名人文化內(nèi)涵與精神力量是構(gòu)筑現(xiàn)代城市精神風格與形象，提升城市文化號召力與影響力的必要之舉。

其次，歷史名人資源獨有的文化內(nèi)涵厚植古城活化沃土。作為名人文化和場所特征的基本載體，王鏊故居、唐寅故居、洪鈞故居、章太炎故居、葉圣陶故居等歷史名人建筑景觀和文化生態(tài)最具城市特色。習近平曾在廣東考察時強調(diào)：“在改造老城、開發(fā)新城過程中，要保護好城市歷史文化遺存，延續(xù)城市文脈，使歷史和當代相得益彰。”[5]蘇州古城保護與城市更新中，活化利用名人故居資源既保護了古城建筑風貌，又豐富了古建筑當代價值的呈現(xiàn)方式。通過“名人故居＋非遺項目展示”“名人故居＋劇場表演”“名人故居＋沉浸式體驗展”等創(chuàng)新展陳方式，深化歷史名人建筑的精神內(nèi)涵與文化功能。名人故居還可活化為博物館、展覽館、主題書店、美術(shù)館、民宿等多業(yè)態(tài)文化場所，在激活歷史建筑的公共文化屬性及社會價值的同時，也增強了城市的文化認同感、歸屬感和文化自信。

最后，歷史名人資源產(chǎn)業(yè)化能增強古城經(jīng)濟活力。在文化資本視角下，歷史名人文化成為推動城市發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，如福建的媽祖文化產(chǎn)業(yè)、陜西的秦始皇陵文化產(chǎn)業(yè)、廣東的中山文化產(chǎn)業(yè)等。作為創(chuàng)意源泉，當歷史名人資源與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成了歷史名人文化產(chǎn)業(yè)品牌，名人文化的社會屬性與經(jīng)濟屬性合力為城市文脈傳承與經(jīng)濟增長提供動力。蘇州古城眾多的歷史文化名人資源可打造成辨識度高、輻射范圍廣、影響力強的歷史名人文化IP，培育歷史名人文化產(chǎn)業(yè)，形成新興文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，開發(fā)具有蘇州名人文化符號、江南文化意涵的多元化文化產(chǎn)品，帶動文化、旅游、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動文化經(jīng)濟增長。

二、國內(nèi)歷史名人資源活態(tài)開發(fā)的模式與經(jīng)驗

國內(nèi)外已有多地關(guān)注歷史名人資源與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合，且形成了獨具特色的模式與經(jīng)驗。

（一）以“名人故居＋創(chuàng)意體驗”為核心的歷史建筑活化利用模式

通過創(chuàng)意體驗激活文化遺產(chǎn)，使名人故居真正“活”起來。山東青島以名人故居為載體打造了一批文化體驗場館，并融合書店、咖啡館、民宿等新興業(yè)態(tài)，如老舍故居（駱駝祥子博物館）、李四光故居（地質(zhì)之光展覽館）、周叔迦故居（周叔迦主題書店和民宿）等。[6]天津等地亦在對名人故居保護修繕的基礎(chǔ)上，結(jié)合地域特色并植入現(xiàn)代元素和功能，創(chuàng)新展陳方式，打造別具特色的文化“打卡地”。

（二）以塑造城市形象為核心的歷史名人文化品牌模式

在歷史名人資源開發(fā)利用中，因“一人名一城”有不少成功的案例，曲阜的孔子文化園、成都的杜甫草堂、杭州的蘇堤等已然成為城市文化符號與旅游地標。立足區(qū)域歷史名人文化特色，浙江桐鄉(xiāng)依托豐子愷、沈泊塵等漫畫名人，打造“漫畫圣地”城市品牌，創(chuàng)辦漫畫校園、刊物和基地，利用“名人效應(yīng)”講好地方故事。[7]山西太原通過建造的狄仁杰文化公園，打造“唐代名相狄仁杰故里”城市名片。[8]此外，以歷史名人文化傳承為核心的旅游節(jié)慶活動，如中國（曲阜）國際孔子文化節(jié)、運城關(guān)公文化旅游節(jié)、成都詩圣文化節(jié)等已成為全國知名的文化旅游品牌。

（三）以歷史名人IP 化打造為核心的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

歷史名人IP 已成為推動城市文化產(chǎn)業(yè)升級的新支點，它將歷史名人資源通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為滿足消費者需求的故事、形象或文化，與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，形成了多種形式的文藝作品與文創(chuàng)產(chǎn)品。四川以歷史名人文化傳承創(chuàng)新工程為切入點，深入挖掘大禹、李冰、諸葛亮、李白、杜甫等歷史名人的時代價值，構(gòu)建“歷史名人＋文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式，創(chuàng)作了一批文藝精品、影視作品、旅游產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，如圍繞蘇東坡這一IP，舉辦了東坡文化傳承展示、東坡美食之旅等20 項品牌文化活動，開發(fā)了150 余種文創(chuàng)產(chǎn)品，經(jīng)濟與文化效益令人矚目。[9]蘇州物質(zhì)遺存眾多，文化底蘊深厚，具有代表性與影響力的文化資源頗多，各地的成功模式與經(jīng)驗值得借鑒。

三、蘇州古城歷史名人資源保護利用的現(xiàn)狀

（一）蘇州古城歷史名人資源保護利用的成果

第一，保護性開發(fā)名人舊址遺跡。蘇州注重對名人故居、歷史遺址、名人文獻文物的保護與激活。2020 年，姑蘇區(qū)曾出臺《姑蘇區(qū)名人故居保護修繕利用示范項目三年行動計劃》，圍繞“吳門醫(yī)派”“江南絲綢”“紅色基因”等主題保護并激活名人故居；同時，啟動全區(qū)名人故居的資料整理工作，挖掘名人故居的歷史文化信息。①《〈姑蘇區(qū)名人故居保護修繕利用示范項目三年行動計劃〉正式出臺》，參見：http://www.gusu.gov.cn/gsq/c100269/202102/9186 b87e0e7b4b00aa6eb9a23f052e69.shtml。蘇州市依托豐富的歷史名人檔案資源，打造蘇州市名人館，整合歷史名人檔案資源，并以史料展帶動學術(shù)研究、藏品征集、陳列展覽、公共教育；將潘世恩故居改造為蘇州狀元博物館，展示珍貴的狀元文物，傳播狀元文化；建立孫武紀念堂、馮桂芬祠等人物專題紀念館，傳播、發(fā)揚名人精神。

第二，創(chuàng)作歷史名人文化產(chǎn)品。蘇州市借鑒名人檔案史料，深挖名人旅游文化內(nèi)涵，開展多種形式的藝術(shù)創(chuàng)作。一是整理匯編名人生平事跡檔案材料，出版“蘇州歷史文化名人資料匯編”、拍攝《蘇州史記》紀錄片等。二是挖掘名人文化內(nèi)涵，創(chuàng)作各類文創(chuàng)產(chǎn)品，如蘇州狀元博物館圍繞狀元文化推出書簽、扇子、文具等系列文創(chuàng)。三是演藝與旅游活動以歷史名人為主題，如圍繞伍子胥、泰伯等歷史名家打造文藝匯演、文化節(jié)、旅游節(jié)等。此外，蘇州市名人館充分利用館藏資源，舉辦“聽老蘇州講蘇州名人故事”“走讀蘇州—大運河與蘇州名人”等活動，講述蘇州歷史名人的逸聞趣事，傳播深厚的名人文化。

（二）蘇州古城歷史名人資源保護利用的現(xiàn)存問題

第一，名人資源缺乏系統(tǒng)梳理，整合程度低。據(jù)統(tǒng)計，姑蘇區(qū)有13 處全國重點文物保護單位、57 處江蘇省文物保護單位、178 處蘇州市文物保護單位，其中有較多的名人歷史建筑，但尚未有官方數(shù)據(jù)說明歷史名人遺址遺跡的保護現(xiàn)狀及相關(guān)信息。目前姑蘇區(qū)啟動了新一輪名人故居資料整理工作，排摸故居產(chǎn)權(quán)信息、保護現(xiàn)狀等。蘇州市圖書館、檔案館等文化機構(gòu)網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫對名人生平、思想、精神等文化資源也有收錄，但名人數(shù)量少，相關(guān)信息數(shù)據(jù)不全，資源有待進行系統(tǒng)整合。此外，蘇州市區(qū)歷史建筑查詢系統(tǒng)中收錄的382 處古建筑信息也未包含完整的歷史名人古建筑數(shù)據(jù)，歷史名人資源缺少系統(tǒng)化、數(shù)字化的梳理與整合。

第二，名人文化內(nèi)涵挖掘不足，創(chuàng)意產(chǎn)品少。蘇州歷史名人文化資源以名人故居開發(fā)模式為主，而名人雕塑、名人創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、名人文化廣場、名人主題公園等文化設(shè)施建設(shè)不足，更缺少城市地標性建筑。歷史名人文化名片缺乏系統(tǒng)打造、運營與推廣，如依托潘世恩、洪鈞等狀元形成的“狀元文化”“狀元之府”等標志性人文符號，除建立蘇州狀元博物館外，相關(guān)文化項目及創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、品牌打造與宣傳工作都不到位。圍繞范仲淹、伍子胥等歷史名人開展的話劇表演、實景演出、影視及文學藝術(shù)創(chuàng)作不足，其時代價值未得到充分挖掘與傳播。蘇州圖書館館藏、數(shù)據(jù)庫中與“蘇州歷史名人”相關(guān)的書目非常少，也缺少對蘇州歷史名人系統(tǒng)性研究的成果。此外，蘇州市名人館等場所以實物展覽、陳列展示和游客觀光體驗為主，人工智能、云計算、5G 技術(shù)、VR/AR 等新科技應(yīng)用不足，互動性場景與數(shù)字沉浸式體驗項目少。

第三，產(chǎn)業(yè)融合深度不夠，效應(yīng)不明顯。近年來，蘇州積極探索“歷史名人＋旅游業(yè)”的發(fā)展模式，開發(fā)了蘇州狀元博物館、文旅探花府·花間堂酒店、“紅印道前”紅色體驗線路等文旅項目，但是與名人相關(guān)的文娛演藝、節(jié)慶會展、動漫影視、文創(chuàng)等優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)與消費產(chǎn)品供給不足，歷史名人資源開發(fā)與出版、影視、動漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合存在脫節(jié)，文化產(chǎn)業(yè)鏈短小，亟待通過多樣化的開發(fā)提升歷史名人文化產(chǎn)業(yè)的整體效應(yīng)。蘇州古城擁有吳王闔閭、唐寅、潘世恩等國內(nèi)知名的歷史名人，卻未形成能夠代表城市形象的高知名度與影響力的文化品牌與城市名片，缺少以歷史名人IP 為核心開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與文化衍生品。蘇州歷史名人旅游資源基本為免費參觀，公益屬性凸顯，文化消費增長乏力，商業(yè)潛力尚待挖掘。此外，歷史名人資源因其公共文化屬性，社會力量與民間力量參與較少，限制了歷史名人文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、業(yè)態(tài)孵化與產(chǎn)品研發(fā)的市場活力。

四、蘇州古城歷史名人資源活化利用的措施

基于各地開發(fā)經(jīng)驗，以“歷史名人資源＋文化創(chuàng)意”融合發(fā)展為核心，從優(yōu)化頂層設(shè)計、推進歷史名人研究、打造歷史名人品牌、活化歷史名人物質(zhì)載體等方面入手，推進蘇州古城歷史名人資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的保護與活態(tài)開發(fā)工作，激活古城文化與經(jīng)濟活力。

（一）推進重點歷史名人資源活態(tài)開發(fā)，增強古城人才吸引力

首先，開展重點歷史名人資源活化創(chuàng)新項目。歷史名人級差對名人旅游資源的吸引力和輻射范圍產(chǎn)生影響[10]。基于區(qū)位、人文環(huán)境、社會經(jīng)濟等條件，對歷史名人進行級差劃分并篩選。參照名人影響力、公眾關(guān)注度、名人歷史遺存現(xiàn)狀等評價指標，對歷史名人資源分檔定級，分期分批推進古城歷史名人工程項目實施，重點推進孫武、范仲淹、沈周、唐寅等歷史名人文化資源的開發(fā)利用，包括品牌打造、文旅融合、文藝創(chuàng)作、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等。開展“蘇州歷史名人文化傳承工程”“蘇州歷史名人活化利用創(chuàng)新工程”等歷史名人文創(chuàng)項目，通過舉行歷史名人文創(chuàng)大賽、主題節(jié)慶等多種活動打造一批重點歷史名人文化精品，推進特色歷史名人文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

其次，優(yōu)化古城名人文化軟環(huán)境，吸引人才。以蘇州名人資源創(chuàng)意開發(fā)為重要抓手，發(fā)展創(chuàng)意歷史名人產(chǎn)業(yè)，通過創(chuàng)新優(yōu)化名人文化創(chuàng)業(yè)環(huán)境增強蘇州文創(chuàng)人才孵化和培育能力，如建立校企聯(lián)合創(chuàng)業(yè)基地，匯聚高校優(yōu)秀人才合力推進歷史名人文化項目，通過“懸賞制”吸引全國優(yōu)秀文化企業(yè)與創(chuàng)意團隊承接涉及關(guān)鍵技術(shù)的名人文化創(chuàng)意項目。以名人文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、文化區(qū)為主陣地，建設(shè)信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)科技突出的名人文化產(chǎn)業(yè)集群，為引才、聚才提供重要平臺載體，打響“人到蘇州必有為”的口號。

（二）加大古城歷史名人資源整合力度，推進名人文化研究

一是系統(tǒng)梳理歷史名人物質(zhì)文化遺產(chǎn)。建立歷史名人物質(zhì)文化遺產(chǎn)指標體系與評估認定方法標準，摸清歷史名人遺址遺跡現(xiàn)狀，形成并公開歷史名人物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護目錄清單。整合古城區(qū)內(nèi)的歷史名人資源信息，并開展歷史名人后代、知情者口述史整理及相關(guān)物品征集工作，分級分類建立歷史名人資源檔案。以歷史名人記憶延續(xù)項目為契機，通過系統(tǒng)采集、篩選、分類、存儲，將歷史名人相關(guān)的書畫作品、畫像、軼事、碑刻、故居、墓葬以及文章、著作、傳記、戲劇、書籍、影視等資料進行數(shù)字化，聯(lián)合圖書館、檔案館、博物館等機構(gòu)整合歷史名人文化資源元數(shù)據(jù)，建立蘇州古城歷史名人資源數(shù)據(jù)庫和名人記憶網(wǎng)站。

二是加強蘇州古城歷史名人研究。歷史名人物質(zhì)資源與文化資源是一個整體，通過識別、梳理、整合蘇州市歷史名人資源，推動資源共享與研究挖掘，為歷史名人資源開發(fā)利用奠定基礎(chǔ)。針對唐寅、潘祖蔭、洪鈞、錢伯煊等歷史名人，鼓勵支持高校、科研機構(gòu)、社會團體等開展蘇州古城歷史名人研究，充分發(fā)揮黨政智庫、社科聯(lián)和高校專家學者的作用，以課題項目制形式開展歷史名人功績成就、思想理念等基礎(chǔ)性研究，探索歷史名人文化融入當代文化生活、實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化與活化利用的應(yīng)用研究。對于遺跡少、知名度低的歷史名人可有選擇地聚合該類研究的專家學者及對其感興趣的社會人士，成立專門的名人研究中心、名人研究會等，定期舉辦小型的歷史名人學術(shù)研討會、分享會等文化活動。

（三）挖掘名人精神內(nèi)涵，打造古城歷史名人文化品牌

一是以旅游演藝為核心，打造以伍子胥為代表的“古城文化牌”。“蘇州古城之父”伍子胥建造闔閭大城且興修水利，開鑿了有記載的最早的人工運河—胥溪。依托盤門、閶門、胥門等歷史遺址遺跡景觀，舉辦宣傳蘇州建城歷史、民俗文化、人文事跡的大型戶外實景旅游節(jié)慶演藝活動及夜間歌舞、戲劇活動。結(jié)合蘇州大運河文化資源，將伍子胥文化融入大運河文化品牌建設(shè)，設(shè)計胥江—山塘河—上塘河—護城河以及盤門、閶門主題旅游線路；利用戲曲、文學、影視創(chuàng)作、劇場演藝等形式展現(xiàn)伍子胥的英雄形象與建城功績。

二是以蘇州狀元博物館為載體，打造以潘世恩為代表的“狀元文化牌”。在蘇州狀元博物館中設(shè)立“考狀元”科舉考試文化體驗中心，設(shè)置包含童生、院試、鄉(xiāng)試、會試、殿試五個環(huán)節(jié)的沉浸式體驗項目，以真人NPC（非玩家角色）互動講解、角色扮演吸引游客體驗“狀元及第”文化。打通文物、文博、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵文化文物單位與文化企業(yè)深度合作，蘇州狀元博物館可與出版發(fā)行、動漫影視、演藝娛樂、節(jié)慶會展等文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合，形成新型文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)，推出名人書籍、名人戲劇、動漫游戲、數(shù)字藏品等狀元文化文創(chuàng)精品，如可設(shè)計嵌入Q 版狀元人物群像的文具用品、生活用品等文創(chuàng)產(chǎn)品。

三是以范仲淹文化IP 帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。作為古代杰出的政治家、思想家、文學家和教育家，范仲淹在蘇州留下了眾多古跡遺存，他的“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的家國情懷是范仲淹文化的內(nèi)核并流芳后世。蘇州可與陜西彬縣、山東鄒平縣、河北正定縣等地“跨時空”聯(lián)動，共建“范仲淹”文化大IP，互聯(lián)互通激活產(chǎn)業(yè)鏈。諸如舉辦“范仲淹民間藝術(shù)與非遺文化節(jié)”，搭建民間技藝交流與合作平臺，展示并分享緙絲、刺繡、蘇扇、玉雕、瓷刻、剪紙等蘇州民間藝術(shù)及各地民間工藝，促進各地手工匠人與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的交流互鑒，輻射帶動其他地區(qū)聯(lián)合策劃相關(guān)節(jié)事會議與文化活動。結(jié)合各地遺產(chǎn)遺跡資源及人文事跡，以發(fā)揚范仲淹精神為核心，舉辦范仲淹文化研討會、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、讀書沙龍等。將范仲淹的家國情懷與愛國主義教育、家風文化建設(shè)相融合，聯(lián)合圖書館、檔案館、博物館等機構(gòu)開展主題讀書分享會、詩詞大會、戲曲演出等活動。在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)方面，借鑒故宮雍正系列文創(chuàng)[11]，契合年輕用戶審美與消費需求，將范仲淹文化符號與潮流文化相融合，使歷史人物形象輕松化、趣味化，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的“破圈”“出圈”。

（四）融合創(chuàng)意設(shè)計，“活化”歷史名人物質(zhì)載體資源

首先要形成多樣化的歷史名人文化創(chuàng)意空間。將名人故居、祠堂等開辟為博物館、美術(shù)館、創(chuàng)意書屋、文化館、愛國主義教育培訓基地、名人文化大課堂等，開展文化傳習、主題講座、經(jīng)典誦讀、文化實踐等文化教育活動。基于古建老宅的文化特色與風格，融合姑蘇文化、非遺技藝、運河文化等形成主題民宿、詩書茶社、藝術(shù)畫廊、創(chuàng)意餐廳等文化休閑場所。將VR、全息投影、體感互動等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于歷史名人場館中，引入動態(tài)漫畫、藝術(shù)互動、全息沉浸等現(xiàn)代展陳方式，打造多元化沉浸式數(shù)字交互空間。此外，打造名人文化長廊、名人雕塑、名人墻體彩繪等城市創(chuàng)意藝術(shù)空間，激活古城公共空間，豐富城市文化形象。

其次打造歷史名人文化創(chuàng)意企業(yè)聚集區(qū)。以歷史名人資源為核心聚合文化創(chuàng)意、現(xiàn)代設(shè)計、文化科技等力量，打造歷史名人文化創(chuàng)意企業(yè)聚集區(qū)，形成一批龍頭型、特色型文化園和產(chǎn)業(yè)園。如泰伯廟·閶門西街文化區(qū)、桃花塢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等項目建設(shè)帶動一批文化創(chuàng)意企業(yè)、商戶入駐，形成產(chǎn)業(yè)集群融入音樂、市集、游戲、餐飲等文創(chuàng)類業(yè)態(tài)，并聯(lián)動山塘街、北寺塔等周邊景區(qū)資源，設(shè)計名人故居游、研學游、親子游等主題旅游路線，激發(fā)歷史文化街區(qū)活力。

最后是創(chuàng)意設(shè)計并推廣歷史名人文化藝術(shù)精品。以眾創(chuàng)、眾籌、眾包等方式推動范仲淹等著名歷史名人IP 的打造，將歷史名人具化為形象的文化符號，融入文化、旅游、科技以及農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)中，促進名人資源產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，開發(fā)文娛演藝、節(jié)慶會展、民間工藝、文創(chuàng)商品等滿足市場多樣化需求。契合現(xiàn)代年輕人的消費需求，打造以歷史名人為主題的劇本游戲、密室逃脫、盲盒等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。將歷史名人主題展覽、文化演出、戲劇影視等融入蘇州江南文化藝術(shù)·國際旅游節(jié)、江南小劇場、“蘇州最江南”學術(shù)論壇等活動中，促進“名人效應(yīng)”和江南文化品牌的雙向賦能。借助微信、抖音等新媒體平臺，構(gòu)建文化品牌現(xiàn)代營銷傳播體系，打破地域局限，實現(xiàn)歷史名人文化與城市文化品牌的聯(lián)合推廣。

五、結(jié)語

歷史名人資源作為蘇州標志性人文符號，承載著古城歷史文脈與文化記憶，是極其珍貴的精神財富與文化資源。通過文化創(chuàng)意賦能形成以名人文化為內(nèi)驅(qū)力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與新興業(yè)態(tài)，提升古城可持續(xù)發(fā)展的競爭力，展示蘇州人文的獨特魅力。蘇州古城的活化利用要以歷史名人資源創(chuàng)意開發(fā)為核心內(nèi)容，不斷豐富名人文化價值內(nèi)涵的當代闡釋方式，賡續(xù)古城文脈，傳承名人記憶，真正將名人文化資源轉(zhuǎn)化為推動古城發(fā)展的內(nèi)生動力，實現(xiàn)古城全面復興。