文旅融合背景下蘇州古城 “活態(tài)” 保護(hù)路徑探索

馮宇松

（蘇州大學(xué) 社會(huì)學(xué)院，江蘇 蘇州 215123）

古城承載著一座城市深厚的歷史文化，同時(shí)兼具生產(chǎn)、生活等城市功能。在延續(xù)古城歷史文脈的同時(shí)激發(fā)古城的當(dāng)代價(jià)值與活力是當(dāng)前古城發(fā)展的重要內(nèi)容?！盎顟B(tài)”保護(hù)古城即在尊重古城歷史價(jià)值與建筑成就的基礎(chǔ)上，通過保護(hù)修繕、功能植入、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等多樣化的開發(fā)利用手段深入挖掘并激活古城中的文化遺產(chǎn)資源，將其轉(zhuǎn)化為具有較高附加值的文化產(chǎn)品，以滿足人們的精神文化需求。[1-2]蘇州古城是江南地區(qū)的文化中心，有著2500 多年的悠久歷史，擁有各級(jí)文保單位184 處、“中華老字號(hào)”17 家、非遺代表性項(xiàng)目100 項(xiàng)[3]，眾多古跡遺存是寶貴的旅游資源。近年來，蘇州聚力古城保護(hù)與利用工作，連續(xù)出臺(tái)、發(fā)布《蘇州國(guó)家歷史文化名城保護(hù)條例》①《蘇州國(guó)家歷史文化名城保護(hù)條例》，https://flk.npc.gov.cn/detail2.html?MmM5MGU1Yjk2MTdhM2U0OTAxNjE4Y2Q4ZjQ0Nz AzMTI。、《古建老宅活化利用白皮書》②參見：《白皮書讓古建老宅“活起來”》，https://www.gusu.gov.cn/gsq/zwyw/202102/1012aacee8e54ae5a9d3bc4f9299f09a.shtml。等，保護(hù)發(fā)掘古城物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，走文旅融合、保護(hù)與利用相結(jié)合的創(chuàng)新道路；[4]又在《蘇州市“十四五”文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃》中提出加強(qiáng)古城文物和遺產(chǎn)資源活化利用，推動(dòng)古城產(chǎn)業(yè)升級(jí)，助力城市文化旅游建設(shè)[5]。強(qiáng)化古城文化與旅游的深度融合已經(jīng)成為古城活化利用的發(fā)展方向。本文基于文旅融合發(fā)展背景，結(jié)合古城保護(hù)的現(xiàn)狀與現(xiàn)實(shí)問題，探索古城資源的活態(tài)開發(fā)路徑，推動(dòng)古城空間的活化利用與內(nèi)生文化的傳承發(fā)展，提升古城文化旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力與知名度，激活古城文化的消費(fèi)活力。

一、文旅融合背景下蘇州古城保護(hù)現(xiàn)狀

蘇州古城位于姑蘇區(qū)，由閶門、山塘、平江等歷史文化街區(qū)，觀前街、十全街等歷史風(fēng)貌區(qū)以及三十余條舊街巷和眾多古橋、古井等歷史遺址遺跡組成，集園林文化、水鄉(xiāng)文化、非遺文化等于一體。近年來，蘇州古城保護(hù)工作正在向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、活態(tài)保護(hù)、功能提升、文旅融合等新范疇和更高層次延伸。

（一）完善制度規(guī)劃，系統(tǒng)推進(jìn)古城文旅項(xiàng)目實(shí)施

為持續(xù)推動(dòng)古城資源保護(hù)利用，古城區(qū)設(shè)立姑蘇古城保護(hù)與發(fā)展基金，推動(dòng)《蘇州歷史文化名城保護(hù)專項(xiàng)規(guī)劃（2035）》編制、古城54 個(gè)街坊的控規(guī)修編與城市設(shè)計(jì)編制，參與制訂《蘇州市古城墻保護(hù)條例》，開展《姑蘇區(qū)分區(qū)規(guī)劃暨城市更新規(guī)劃（2020—2035）》《蘇州古城歷史地段保護(hù)與發(fā)展規(guī)劃》《古城保護(hù)示范工程（平江片區(qū)）整體規(guī)劃》《觀前商圈改造提升總體方案》等重要規(guī)劃編制，正式發(fā)布《古建老宅活化利用白皮書》，為古城保護(hù)與更新提供制度保障。[6]姑蘇區(qū)已系統(tǒng)推進(jìn)非遺文化傳承載體打造項(xiàng)目、歷史名人記憶延續(xù)工程、蘇式文化精品酒店項(xiàng)目旅游產(chǎn)品和配套服務(wù)提檔升級(jí)項(xiàng)目等10 類重點(diǎn)文化項(xiàng)目[7]，創(chuàng)新古城活化利用方式、優(yōu)化古城環(huán)境品質(zhì)，以激發(fā)古城文化與旅游價(jià)值，增強(qiáng)古城文化旅游吸引力。

（二）植入文旅業(yè)態(tài)，推動(dòng)古建老宅“活態(tài)化”開發(fā)

蘇州堅(jiān)持歷史建筑科學(xué)保護(hù)與利用的指導(dǎo)思想，通過發(fā)展文化旅游推動(dòng)古城空間活化利用，探索古建老宅“活態(tài)化”保護(hù)利用的新模式，形成新型文旅產(chǎn)品。通過挖掘古城歷史建筑的文化內(nèi)涵，對(duì)名人故居進(jìn)行主題定位與新興業(yè)態(tài)植入，開展主題文化展示項(xiàng)目，如對(duì)潘世恩故居、潘祖蔭故居、博習(xí)醫(yī)院舊址、宣州會(huì)館、過云樓等一批老宅進(jìn)行保護(hù)修繕與開發(fā)利用，打造了蘇州狀元博物館、文旅探花府·花間堂酒店、博習(xí)醫(yī)院創(chuàng)客空間、過云樓陳列館等一批文旅產(chǎn)品，使古建老宅煥發(fā)新的生機(jī)活力[2]，促進(jìn)了古城歷史文脈的傳承與發(fā)展，展示了蘇州古城的文化魅力。[8]

（三）聯(lián)動(dòng)古城資源，打造文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品

蘇州圍繞“水韻江南，風(fēng)雅姑蘇”主題品牌，融合風(fēng)景園林、文創(chuàng)產(chǎn)品、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等古城文化旅游資源，推出系列文旅項(xiàng)目與特色文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代點(diǎn)的融合，提升古城旅游的品牌影響力。通過空間改造、文化體驗(yàn)、文旅合作、創(chuàng)意推廣等方式，深入挖掘古城街區(qū)文旅資源，融合多樣化的創(chuàng)意及多元的新興業(yè)態(tài)，將古城文化空間打造為受年輕人喜愛的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，包括江南小劇場(chǎng)、網(wǎng)紅咖啡店、網(wǎng)紅酒店、文化藝術(shù)長(zhǎng)廊等，并面向大眾發(fā)布“寶藏姑蘇”網(wǎng)紅打卡地圖，提供了主要景點(diǎn)、軌道交通等旅游服務(wù)信息，[9]吸引游客游玩體驗(yàn)，激發(fā)文化消費(fèi)活力。

二、文旅融合背景下蘇州古城保護(hù)中存在的問題

在堅(jiān)持“活態(tài)”保護(hù)與發(fā)展蘇州古城，探索多樣化的古城文化旅游項(xiàng)目，培育新型文化消費(fèi)業(yè)態(tài)，激發(fā)古城文化活力與旅游內(nèi)生動(dòng)力的過程中，還存在以下問題。

（一）古城旅游基礎(chǔ)設(shè)施不健全

雖然蘇州古街巷中有較多宣傳欄、街巷指示牌、信息牌等，但缺少代表街巷的獨(dú)特文化元素與符號(hào)，此外，街巷內(nèi)的一些現(xiàn)代藝術(shù)裝置設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，缺少新意，難以令人駐足觀賞。平江歷史街區(qū)、拙政園、32 號(hào)街坊等歷史文化街區(qū)、景區(qū)在旅游旺季時(shí)停車供需矛盾突出、交通疏解能力差。古城商業(yè)區(qū)存在交通管制，車輛停放困難，往往導(dǎo)致交通擁堵。一些古城街坊、社區(qū)等則存在人車混行、路邊停車問題，既影響周邊居民的日常生活，又破壞了文化街區(qū)、景區(qū)風(fēng)貌。此外，受公共交通、游覽大巴運(yùn)營(yíng)時(shí)間的限制，游客夜間出行不夠便捷通暢，影響游客的出行意愿。

（二）古城文化旅游業(yè)態(tài)待升級(jí)

蘇州古城區(qū)內(nèi)仍以園林游、名人故居游、歷史街區(qū)游等傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品為主，而文藝演出、民俗活動(dòng)等沉浸式體驗(yàn)文化活動(dòng)規(guī)模較小，還處于初步發(fā)展階段，如在觀前街推出的全國(guó)首家沉浸式江南市集—觀前游園會(huì)，是依托名人文化、運(yùn)河文化、非遺文化等，融合故事劇情與真人NPC 互動(dòng)打造的沉浸式市集文化體驗(yàn)場(chǎng)景，由于為臨時(shí)搭建，空間窄小，內(nèi)部裝置與布景十分簡(jiǎn)單，體驗(yàn)活動(dòng)與消費(fèi)業(yè)態(tài)也較為單一，無法吸引游客長(zhǎng)時(shí)間駐足并產(chǎn)生附加消費(fèi)行為。以蘇繡、評(píng)彈、茶文化等傳統(tǒng)文化為標(biāo)志的體驗(yàn)項(xiàng)目與產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，如姑蘇區(qū)“安和錦·美地PARK”產(chǎn)業(yè)園的茶人街，街巷內(nèi)茶葉零售店鋪眾多，但沒有吸引游客廣泛參與的茶藝體驗(yàn)項(xiàng)目與文化消費(fèi)產(chǎn)品，相比位于同一園區(qū)的DIY 手工坊、貓咖等娛樂體驗(yàn)型店鋪吸引力不足。此外，古城夜間文旅活動(dòng)主要為酒吧、集市等，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少與本地民俗、歷史文化相結(jié)合的夜間演出與文化體驗(yàn)活動(dòng)，夜間人流量遠(yuǎn)不及白天，古城夜游體驗(yàn)感一般。

（三）宣傳營(yíng)銷方式需創(chuàng)新

蘇州推出的中醫(yī)主題文化園、中張家巷29 號(hào)蘇式生活展示館、陶氏宅院的沉浸式蘇式生活體驗(yàn)、“藍(lán)·SPORT 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”、“東升里”等一批舊城空間活化更新項(xiàng)目與文化創(chuàng)意成果的宣傳、營(yíng)銷方式較為傳統(tǒng)，主要是通過當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、報(bào)刊的新聞發(fā)布以及微信公眾號(hào)推文等傳統(tǒng)方式進(jìn)行傳播推廣，在蘇州市內(nèi)有一定傳播效果，但未能有效吸引外地游客，受眾范圍小。尤其在微博、小紅書、抖音、快手等熱門網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容搜索時(shí)，只能得到一些非官方發(fā)布的碎片式信息，且在宣傳內(nèi)容上以古城保護(hù)成果為主，較少有對(duì)活動(dòng)體驗(yàn)、娛樂設(shè)施、旅游服務(wù)的宣傳，宣傳內(nèi)容不成系統(tǒng)，對(duì)消費(fèi)者的吸引力低，文化消費(fèi)的動(dòng)能不足。

三、文旅融合背景下蘇州古城“活態(tài)”保護(hù)的路徑

古城活態(tài)保護(hù)目標(biāo)下的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展要充分發(fā)揮古城文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)，從基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)意體驗(yàn)、智慧服務(wù)、宣傳營(yíng)銷等方面探索問題解決的路徑。

（一）基礎(chǔ)設(shè)施“微改造”，實(shí)現(xiàn)古城空間活化與優(yōu)化，打造古城旅游新亮點(diǎn)

以“微改造”“微更新”理念，在保持古城原有建筑風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，進(jìn)行小范圍、小規(guī)模的增建與改造升級(jí)，實(shí)現(xiàn)空間活化、環(huán)境優(yōu)化與功能提升。

首先，增設(shè)古城景區(qū)標(biāo)識(shí)牌與休憩場(chǎng)所。為老舊建筑、歷史街區(qū)、古街巷中的旅游景區(qū)設(shè)置融合黑瓦白墻、水波紋、園林等文化元素，風(fēng)格統(tǒng)一并帶有二維碼的標(biāo)識(shí)牌、指路牌等，游客通過掃碼即可獲得該景點(diǎn)的語(yǔ)音或視頻講解。還可以結(jié)合古城空間形態(tài)布局，在各商業(yè)街道、古街巷內(nèi)閑置的公共空間、小微綠地、街巷拐角處，設(shè)計(jì)打造供游客進(jìn)行文化交流與休息的服務(wù)場(chǎng)所，滿足游客休憩需求，延長(zhǎng)游客在古城內(nèi)的停留時(shí)間，使游客享受古城“慢生活”的文化氛圍。

其次，優(yōu)化升級(jí)古城停車服務(wù)。在保護(hù)古城風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，在歷史文化街區(qū)、古街巷弄入口處、周邊建筑地下空間、古城周邊空閑地區(qū)新建智慧停車場(chǎng)，適量增加古城區(qū)停車泊位，同時(shí)鼓勵(lì)周邊企事業(yè)單位、商業(yè)設(shè)施、居住社區(qū)等停車空間實(shí)行錯(cuò)時(shí)開放共享，滿足本地市民與外來游客的停車需求。充分運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造古城區(qū)內(nèi)現(xiàn)有停車空間，加快對(duì)“無感支付”、ETC 智慧停車服務(wù)等新技術(shù)的投入應(yīng)用；現(xiàn)有古城區(qū)停車設(shè)施數(shù)據(jù)及時(shí)上傳蘇州市智慧停車綜合管理平臺(tái)及“蘇周到”“君到蘇州”等城市級(jí)云服務(wù)平臺(tái)，使游客與市民通過手機(jī)即可獲取停車信息，盤活閑置車位，減少占道停車現(xiàn)象。

最后，優(yōu)化古城“夜經(jīng)濟(jì)”交通配套服務(wù)。結(jié)合古城夜間文旅、消費(fèi)活動(dòng)開設(shè)“夜間游”古城觀光巴士，以古城區(qū)中的特色景點(diǎn)為站點(diǎn)，明確觀光線路與到站時(shí)間，游客可自由選擇上下站點(diǎn)，既便利游客觀賞古城夜景，也滿足游客夜間乘車需求，緩解交通壓力。

（二）融合新興業(yè)態(tài)，活化古城文化遺產(chǎn)，形成新型文旅體驗(yàn)

發(fā)展古城文化旅游，要始終以江南特色文化為核心亮點(diǎn)，圍繞游客“食、住、游、購(gòu)、娛”等需求，活化古城文化遺產(chǎn)，打造古城特色文化體驗(yàn)活動(dòng)。

首先，打造蘇式美食沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)。蘇州有織造官府菜制作技藝及蘇式綠豆湯、蘇式月餅、梅花糕等傳統(tǒng)小吃，飲食文化獨(dú)具魅力，可利用古城區(qū)廢棄廠房、工業(yè)遺址、老字號(hào)等空間建立“蘇州傳統(tǒng)美食技藝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”“蘇幫菜美食博物館”等，打造集傳統(tǒng)文化、美食體驗(yàn)、科普展示、旅游打卡等為一體的古城特色美食文化名片。基于蘇州傳統(tǒng)老字號(hào)美食、傳統(tǒng)小吃、創(chuàng)意菜式舉辦以“舌尖上的姑蘇”“迎四方來客品蘇式美食”為主題的美食文化節(jié)、烹飪大賽、文化論壇等特色活動(dòng)，以美食制作與體驗(yàn)為核心，弘揚(yáng)蘇幫菜文化。

其次，開發(fā)多樣化的文化創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng)。開展蘇繡、昆曲、玉雕等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的體驗(yàn)活動(dòng)，如由傳承人現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)刺繡針法，讓游客親自完成屬于自己的繡品；讓游客換裝體驗(yàn)演繹昆曲、穿漢服拍照打卡傳統(tǒng)文化場(chǎng)所等。以名人故居、古建老宅等作為新興業(yè)態(tài)的融入場(chǎng)景，打造供市民、游客參與的“人與城”互動(dòng)式體驗(yàn)項(xiàng)目，如名人故居聚集的32 號(hào)街坊，可挖掘其中名人故居的文化內(nèi)涵，創(chuàng)作紅色類、民國(guó)類、名人類劇本游戲，引進(jìn)劇場(chǎng)演藝、角色扮演、密室逃脫等年輕化的體驗(yàn)活動(dòng)，吸引市民、游客參與體驗(yàn)。

最后，多元業(yè)態(tài)賦能古城夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。加強(qiáng)古城夜間場(chǎng)所的設(shè)計(jì)感、空間感，氛圍感，激活游客對(duì)蘇州古城的文化認(rèn)同與集體記憶，形成獨(dú)一無二的夜間游覽體驗(yàn)。[9]以古街文化、運(yùn)河文化、古城墻文化等傳統(tǒng)元素為主題融合現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格，設(shè)計(jì)文化藝術(shù)彩繪墻，配合夜間燈光效果，強(qiáng)化游客的空間感知與記憶。在古街巷、古城墻、園林等處植入樂隊(duì)表演、花車巡游、后備箱集市、音樂酒吧、網(wǎng)紅美食等新興業(yè)態(tài)，舉辦“蘇州古城記憶”“建城名臣伍子胥”“園林夜游”等大型夜游、夜演活動(dòng)，為游客與市民帶來獨(dú)具魅力的古城夜間文化體驗(yàn)。

（三）科技賦能，實(shí)現(xiàn)古城旅游智慧升級(jí)

智慧旅游包含智慧整合、智慧管理、智慧游覽、智慧營(yíng)銷等方面[10]，為古城文旅產(chǎn)業(yè)提供新的發(fā)展方向。“智慧＋文旅”模式能實(shí)現(xiàn)對(duì)古城文旅資源的高度整合，提供高效、智能、舒適的游覽體驗(yàn)，提升游客滿意度。

首先，以智慧旅游服務(wù)促進(jìn)景區(qū)管理與服務(wù)升級(jí)。在蘇州文旅云平臺(tái)中搭建古城數(shù)字文旅服務(wù)板塊，集成古城景觀建筑、景區(qū)地圖、交通情況、基礎(chǔ)設(shè)施等信息，并通過監(jiān)測(cè)游客數(shù)據(jù)及時(shí)反映各景區(qū)客流量、游客分布等情況；更新、優(yōu)化古城區(qū)內(nèi)的餐飲娛樂、民宿酒店、文化場(chǎng)館、智慧停車場(chǎng)、智慧廁所等信息服務(wù)功能；增設(shè)無人售貨商店、智能急救站、智慧廁所、文化遺產(chǎn)監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)，并引進(jìn)5G 無人駕駛觀光車、5G 無人巡邏車，5G 無人掃地車等智慧設(shè)施，為景區(qū)投訴咨詢、尋物尋人、應(yīng)急管理提供支持，完善升級(jí)古城景區(qū)智慧化服務(wù)。

其次，為游客提供個(gè)性化的旅游服務(wù)。通過智慧旅游監(jiān)管平臺(tái)對(duì)游客數(shù)據(jù)進(jìn)行收集與分析，有針對(duì)性地為用戶推薦精選古城旅游景點(diǎn)、旅游路線、文旅消費(fèi)產(chǎn)品等旅游信息內(nèi)容，推出個(gè)性化旅游方案定制服務(wù)。鼓勵(lì)游客在古城景點(diǎn)拍照打卡、集卡片或印章等，在游客成功打卡由文旅云平臺(tái)推薦的旅游景點(diǎn)后，便可獲得文創(chuàng)產(chǎn)品、紀(jì)念品、代金券等禮物。此外，智慧旅游平臺(tái)可對(duì)用戶的評(píng)論、需求等進(jìn)行匯總分析，為景區(qū)的智慧服務(wù)升級(jí)提供參考依據(jù)。

最后，打造古城沉浸式文化場(chǎng)景與體驗(yàn)。基于聲光電技術(shù)、幻影成像、多媒體、VR/AR技術(shù)推動(dòng)博物館、園林景點(diǎn)、古街巷等文化場(chǎng)所的改造升級(jí)，動(dòng)態(tài)演繹蘇州名人文化、園林文化、狀元文化等，可在潘世恩、洪鈞等狀元名人故居中打造科舉考試現(xiàn)場(chǎng)，游客通過電子設(shè)備答題互動(dòng)，體驗(yàn)古代科舉考試的內(nèi)容與流程，增進(jìn)游客對(duì)“狀元文化”的理解與認(rèn)識(shí)。鼓勵(lì)古城區(qū)內(nèi)文旅企業(yè)積極探索數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字演藝、網(wǎng)絡(luò)視聽、線上演播、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)及應(yīng)用場(chǎng)景，豐富古城文化的當(dāng)代表達(dá)形式。

（四）拓寬宣傳渠道，增強(qiáng)古城旅游吸引力

文化旅游場(chǎng)所與活動(dòng)需要依托現(xiàn)代媒體平臺(tái)的傳播推廣，要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展創(chuàng)新旅游內(nèi)容傳播方式，加深游客對(duì)蘇州古城旅游的認(rèn)識(shí)與了解，提升出游意愿。

首先，要建立健全古城旅游的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷機(jī)制。旅游相關(guān)企業(yè)可加強(qiáng)與新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等大型新聞網(wǎng)站，騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站，百度、360 搜索等搜索引擎，優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站，淘寶、拼多多等購(gòu)物網(wǎng)站的合作交流，開展古城文化宣傳與旅游產(chǎn)品推廣。利用微博、微信、新聞客戶端、小紅書、豆瓣、知乎、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，根據(jù)旅游熱點(diǎn)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳活動(dòng)，如定期舉辦線上蘇州古城文創(chuàng)展覽，直播講解古城非遺文化知識(shí)與技藝等。[8]

其次，以古城數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容吸引年輕游客。在蘇州文旅云平臺(tái)中設(shè)置“古城旅游”板塊或上線“蘇州古城旅游”微信小程序，一站式集成古城旅游資訊、古城文化科普及新文創(chuàng)體驗(yàn)等信息，將年輕群體喜愛的直播互動(dòng)、聲音影像、表情包、小游戲、測(cè)試等網(wǎng)絡(luò)文化元素融入其中，形成趣味化、年輕化的古城數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容，為游客提供新鮮的古城數(shù)字文化體驗(yàn)，如在應(yīng)用中設(shè)置“測(cè)一測(cè)你是蘇州的哪位歷史人物”“姑蘇古城尋寶圖”“蘇州非遺文化知識(shí)問答”等互動(dòng)游戲，用戶通過參與體驗(yàn)、獲得積分的形式換取古城景點(diǎn)門票、紀(jì)念品等。

最后，豐富古城文化資源宣傳形式?；诠懦墙ㄖ坝^、特色文化、人文故事等拍攝《蘇州古城》紀(jì)錄片，舉辦古城音樂節(jié)、古城攝影展、古城非遺文化節(jié)、古城文創(chuàng)大賽等活動(dòng)，并利用各方宣傳營(yíng)銷力量，加大對(duì)蘇州非遺文化、名人文化、古街文化、運(yùn)河文化等特色文化的宣傳推廣力度，提升蘇州古城旅游在全國(guó)乃至國(guó)際的影響力與知名度。

四、結(jié)語(yǔ)

推動(dòng)古城與文化旅游融合為歷史建筑遺產(chǎn)的活化利用與文化的保護(hù)傳承提供了新的發(fā)展路徑與方向。立足古城旅游這一核心內(nèi)容，通過完善古城基礎(chǔ)設(shè)施、升級(jí)古城智慧服務(wù)、打造沉浸式文旅體驗(yàn)、推動(dòng)多樣化特色宣傳等措施，加強(qiáng)對(duì)古城區(qū)文化空間、旅游服務(wù)、活動(dòng)、產(chǎn)品的綜合改造與提檔升級(jí)，以文化旅游助推古城“活態(tài)”保護(hù)，使古城文化旅游資源轉(zhuǎn)變?yōu)閹?dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，給古城帶來煥發(fā)生機(jī)的活力。面對(duì)文旅融合趨勢(shì)為古城資源保護(hù)帶來的新變化與新機(jī)遇，蘇州以及全國(guó)范圍內(nèi)的歷史文化名城都應(yīng)深入挖掘古城歷史文化資源，重視古城文化旅游的創(chuàng)新發(fā)展，建構(gòu)彰顯文化特色且符合本地發(fā)展的古城活態(tài)化保護(hù)模式，走出一條文旅高度融合、服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的古城保護(hù)之路。