不忘初心、勇于創新

如果說央視春晚是“70后”、“80后”的集體記憶，陪伴“00后”、“10后”一起長大的卡酷動畫春晚，就是獨屬于孩子的“永無島”。2023年是卡酷春晚陪伴孩子的第十五個年頭，作為第一檔也是唯一一檔開辦至今的兒童專屬春節晚會，卡酷動畫春晚已成為業界獨樹一幟的春晚品牌。在央視春晚年年頗受爭議的大背景下，在孩子們文化娛樂選擇多樣化的今天，卡酷動畫春晚是如何持續吸引受眾關注的呢？這是編導們十分關心的問題。

本文將以《2023年卡酷動畫春晚》為例，總結晚會節目制作避短揚長的成功經驗，分別從構造全媒體新生態、堅持內容創新的精神內核、融入時事新物帶來全新體驗、原創主題曲傳遞正能量、新舊媒體相融資源整合的全新格局展開深入探討，旨在為今后春晚制作提供借鑒，助力中國傳統節日文化的傳播。

1《2023卡酷動畫春晚》介紹

2023年1月19日（臘月二十八）18：18，以“酷虎送冬天去，雙兔迎春來”為主題的《2023卡酷動畫春晚》準點開播，開始了與全國小朋友每年一度的約會。《2023卡酷動畫春晚》用動畫形式講述了一個糅合傳統文化要素的虎兔交接的奇幻故事，為孩子們營造了滿滿的傳統過年儀式感。在《2023卡酷動畫春晚》中，既有兔爺和嫦娥仙子等孩子們耳熟能詳的傳統文化角色，也有“皮影戲+壁畫”的二維動畫短片，該二維動畫短片為動畫創作注入傳統文化血液，使觀眾能更加直觀地感受到中華優秀傳統藝術的魅力。《2023卡酷動畫春晚》播出后在電視端取得了亮眼的收視成績，并在新媒體端持續擴大傳播效果。中國廣視索福瑞媒介研究數據顯示，晚會首播在全國64城4-14歲核心群體中收視份額占3.25%，陪伴受眾收視在所有專業頻道中排名第一；北京地區4+全眾收視在所有專業頻道中排名第一；中科網聯北京晚間時段兒童節目收視排名第一；酷云全國全部衛視傍晚時段直播關注度第二，在春節前夕的廣電媒體春晚矩陣中形成了獨特的全家歡收看氛圍。

2《卡酷動畫春晚》創作新體驗

2.1 全媒格局打造春晚新生態

自2008年北京廣播電視臺卡酷少兒頻道推出第一屆卡酷動畫春晚起，為了給全國的小朋友送上專屬而又充滿“營養”的春晚年夜飯套餐，卡酷少兒頻道始終不斷探索與銳意求變。在沒有奢華投入和超級明星的前提下，每年的動畫春晚都以創意為核心驅動，打破傳統晚會及低幼動畫的概念，強力整合全國的優質資源，抓住差異化特點，以創意、資源、制作的優化取勝，秉承著開心、時尚、酷炫的整體風格，每年都取得了優異的收視戰績。2013年，為了營造合家歡共同收看晚會的溫馨氛圍，卡酷少兒頻道集結了北京電視臺全臺30余位主持人，集體顛覆形象，“跨界”變身動漫角色，錄制了一場《劇星盛典》，反響強烈。2014年，卡酷少兒頻道選擇乘勝追擊，進行了晚會的技術改革，和中影合作虛擬場景錄制，可以讓花仙子在繁花中歌唱，可以讓葫蘆兄弟各顯神通，甚至可以讓所有的動漫角色扮演者（coser）在虛擬鳥巢里歌唱《最美民族風》。2016年動畫春晚《游樂園奇幻夜》，嘗試首創游藝春晚，把春晚搬到亞洲著名的游樂園當中，利用快閃作為節目之間的銜接。2017年動畫春晚獨創人偶游戲闖關舞臺劇《偶是冒險家》，將游戲闖關引入人偶劇表演。2019年是生肖豬年，晚會打破次元之壁，卡酷主持人跨界進入動漫世界，變身哼哈星人，成為豬明星，穿梭于真人世界和動畫里的哼哈星球進行歌舞游戲。時至今日，卡酷動畫春晚以專為孩子們打造的差異性，堅持原創的獨創性，成為各臺春晚矩陣中極具特色的節目品類，持續激發少兒受眾的收視熱情。

《2023卡酷動畫春晚》進一步提升制作水準，打磨角色性格、情感表述、劇情構成，成片品質更靠近動畫電影級別。在新舊媒體不斷沖撞也進一步融合的大環境下，動畫春晚首次嘗試“1+4”的全媒產業格局，線上線下營造濃厚年味。“1+4”意為一個品牌（IP）、四個平臺，是以原創生肖角色“卡羅”“卡卜”為原點，從一臺節目大屏電視端動畫春晚，拓展到新媒體移動端騰訊視頻。同時，真人舞臺劇《動畫春晚大計劃之拯救兔王星》在劇場演出，地面活動端與廣播媒體端跨平臺整合曝光，為動畫春晚最大化延伸傳播覆蓋人群，以及為生肖形象的產業運營與價值變現提供可能，實現了動畫春晚規模從0到1的突破，摸索出一條卡酷動畫春晚的產業新生態。

2.2 內容為核增強觀眾代入感

就像提及“喜羊羊和灰太狼”，就能瞬間開啟“90后”和“00后”童年記憶一樣，卡酷少兒頻道也在不斷嘗試創新專屬新一代小朋友的“陪伴小伙伴”。 從糖果衣裳的“酷小鼠”開始，卡酷少兒頻道開啟“生肖宇宙”系列的品牌布局。2021年牛年首次嘗試故事音樂劇的展現形式，收視取得卡酷少兒頻道多年以來動畫春晚品牌節目最好成績。

《2022卡酷動畫春晚——酷虎出山》基于2021年的成功經驗，講述了一段完整的故事：2022年的生肖慶典馬上就要開始，但生肖羅盤遭年獸偷襲，動物園虎山中衣來伸手飯來張口的小虎酷虎，因為一系列意外不得不跟隨卡酷少兒頻道的伙伴踏上旅途。酷虎在冒險之旅中學會直面困難、不懼挑戰，慢慢覺醒成長為一個合格的虎年生肖神。

《2023卡酷動畫春晚——拯救兔王星》則延續了生肖輪盤傳遞的故事，在虎兔交接之際，晚會采取全三維動畫制作，推出原創生肖兔形象“卡蘿”“卡卜”，為孩子講述逐夢、創新、團結的故事，弘揚傳統文化、展現奮斗姿態、賡續民族精神。

2023年動畫春晚首次推出雙主角設定，打造了“卡蘿”“卡卜”一對兄妹生肖兔形象。雙主角性格特點突出，兔哥哥卡卜勤勞、耿直、守則，對整個星兔族的生存和發展有著很深的個人使命感與責任感，初期被年獸假扮的兔神欺騙，在卡酷家族的幫助下，終與妹妹和解；兔妹妹卡蘿性格獨立，正直、聰慧、思維靈巧，當看到生靈涂炭、走向毀滅的家園，她毅然決然地“犧牲”自己，用自己的能量來關閉黑洞。伴隨劇情演進，展現了兄妹倆自身性格的轉變，講述了它們的成長，它們的勇敢和堅定被生肖輪盤認可，最終成為了兔年雙生肖神。在劇情構建上，晚會首次嘗試從親情的角度來體現兩位生肖神是如何成長起來的。跌宕起伏、扣人心弦的故事中融入了家人親情、友誼、團隊力量等元素，能夠讓孩子沉浸其中，對善惡、美丑產生正確的認知與思考。

2.3 融入時事新事物創新春晚體驗

與時事熱點相結合也是卡酷動畫春晚的一大特色。2022年春節適逢冬奧，絢爛極光下的冰川雪山、鳥巢、冰絲帶、雪如意等冬奧場館的動畫化場景，十分引人注目。《2023卡酷動畫春晚》中一些場景設計、燈光氣氛、音樂創作都帶有明確的情緒表達，采用燈光等技術手段，為雪山、大跳臺、滑雪場、鳥巢營造出不同的環境氣氛。充滿熱情的創作，讓動畫春晚的制作變成一種享受。

《2023卡酷動畫春晚》重點突出中華傳統文化與動畫的完美結合。中華傳統文化是動畫春晚的恒定元素。雖然這次的故事背景設定在奇幻的兔王星，但是新奇的故事構架中深刻融入了豐富的中國傳統文化元素，比如兔爺和嫦娥仙子等孩子們耳熟能詳的傳統文化角色，以及團結奮斗的偉大民族精神等。在整場三維動畫表現手法里，還加入了兩段二維展現，一是年獸剛剛降臨兔王星時候的回憶片段，采用了繪本加皮影戲的風格，賦予了觀眾更多的想象空間；二是使用鈦合金鍛造最強的兔神甲的部分，制作團隊從雕刻壁畫中汲取靈感，用粗狂的原始動畫風讓壁畫“活”起來，更生動地展示兔神甲的創造方式。兩段二維動畫充分使用了中國的傳統元素進行場景和人物的設計，為動畫創作注入傳統文化的血液，使觀眾更加直觀地感受到中華優秀傳統藝術的魅力。

2.4 原創主題曲傳遞正能量

2023年首次展演的原創主題曲《夢未來》，在今后會成為每年動畫春晚的固定主題曲。其作為動畫春晚的聽覺符號，將為卡酷春晚品牌的打造進一步助力。《夢未來》的歌詞不僅表達了卡酷要與孩子們完成每年一度的春節約定，也希望能跨越時間維度，成為從前的孩子們的童年記憶，陪伴未來的孩子們一同成長。

正如歌詞所寫“我夢想到未來，我們的約定還能夠實現，當新年鐘聲每年響起來，我和你相約卡酷這夢幻世界”，既展現了對春節的期待，又詮釋出卡酷夢幻世界帶來的溫暖和感動。最后一句“你是否看見，看見未來長大的樣子呢？期待明天，勇敢去追尋吧，童年造的夢，會給你力量”，將動畫春晚的情懷傳承，引導孩子形成獨立意識與自信觀念，助其樹立正確的世界觀、人生觀與價值觀，鼓勵孩子們勇敢追逐夢想。

2.5 新舊媒體相融整合多方資源

在融媒體時代背景下，有豐富融媒產品的加持，動畫春晚從大屏到小屏、從平面到立體、從好看到好玩，通過多種渠道煥發出更大的生機與活力。直面融媒轉型態勢和追求“輕量化”的新媒體傳播環境，卡酷積極響應市場變化拓寬媒介渠道，在2022年暑期上線官方自有移動平臺卡酷手機應用軟件（APP）。卡酷手機應用軟件定位為“家庭文娛生活的優選專家”，集合節目互動、優質活動、培訓課程、商城售賣、陪伴成長等功能于一體，以其高聯動、強轉化、直觸達的特色消除了電視與觀眾的“最后一公里”，極大豐富了卡酷整合營銷菜單。

配合動畫春晚前期預熱，2023年1月3日起，卡酷手機應用軟件發起了拍“兔兔”同款、上動畫春晚活動，小朋友模仿春晚主角卡蘿、卡卜拍攝照片，就有機會亮相《2023卡酷動畫春晚》，開啟最酷的兔年首秀。活動上線后短短半個月就獲得17.5萬人次參與，參與者來自全國各地，小至幾個月、大到十幾歲的小朋友秀出了他們的兔兔萌照。觀眾每日可通過卡酷手機應用軟件進行投票，最終得票前十名小朋友的照片會在動畫春晚中予以展示。

動畫春晚播出期間，卡酷手機應用軟件同步直播，讓觀眾邊看、邊買（動畫春晚周邊產品）、邊評論。通過“卡酷兔年大禮包”掃碼贏獎活動，有效拉動大小屏的導流互動。在大型賀歲親子互動舞臺劇《卡酷大計劃之飛躍兔王星》演出期間，卡酷手機應用軟件為平臺承擔了周邊產品銷售、線下觀眾有獎互動的功能。在融媒矩陣的助力下，卡酷為觀看動畫春晚的每個人，提供從觀眾到用戶到消費者的全鏈條服務。卡酷融媒宣傳團隊通過“大屏+小屏”聯動“線上+線下”的內容生產、全案運營，將節目、廣告、產業等多領域資源進行最有效整合。

3 結論

2023年卡酷少兒春晚的成功，將卡酷頻道的全國范圍影響力、首都文化優勢、專業化水平做了進一步延伸，開拓了動漫行業在其他領域的運用。卡酷少兒春晚積極探索動漫形式和綜藝節目形態的融合，是對國產動漫新形式新語言的重要探索。當然，卡酷動畫春晚還將探索在國內動漫市場越來越紅火的情況下，動畫和傳統藝術有效結合的無限可能性。單純制作一臺動畫春晚不是目的，更多的是要考慮打造品牌，形成動漫全產業鏈，建立品牌長尾效應。對于動畫春晚這樣的項目，要從長遠的投資規劃進行整體考慮，對后期商業回報進行有效設計和掌控，以之激活整個動畫春晚產業鏈，刺激中國動畫產業的良性循環，達到創作和市場的雙贏效果，創造出顯著的經濟效益。未來的春晚制作要始終不忘初心，勇于創新，只有這樣，少兒春晚才能走得越來越遠。

作者簡介：劉佳（1989—），女，北京人，本科，就職于北京廣播電視臺。