天津市穿芳峪鎮農旅融合賦能鄉村振興戰略實施的路徑探析

蔣秀麗

摘 要 農旅融合是農村產業融合發展的經典模式，能夠通過產業振興使農民致富，滿足鄉村振興戰略實施的要求。但在農旅融合發展中，各地區還需進一步整合鄉村資源，優化產業結構、做大做強旅游業，打通農業、旅游業的產業壁壘，實現興農、富農目標。為促進天津市薊州區穿芳峪鎮農旅融合產業的高質量發展，助推鄉村振興戰略實施，總結穿芳峪鎮農旅融合發展的優勢，分析其存在的問題，提出完善配套設施，夯實農旅融合基礎；深入挖掘農旅資源，打造特色農旅項目；健全農旅融合產業鏈，促進區域經濟增長等路徑。

關鍵詞 農旅融合；鄉村振興；天津市薊州區穿芳峪鎮

中圖分類號：F323 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2023.24.049

黨的二十大報告指出，在全面建設現代社會主義國家時，農村依然是社會建設的重點區域。農村地區應將三農工作作為鄉村振興的核心，積極發展農村一、二、三產業，并通過產業融合優化農村產業結構，打造利于鄉村振興戰略實施的農村發展新態勢。鄉村振興戰略的根本目的是讓農民增收致富，實現鄉村振興，成為社會建設發展的中堅力量。農旅融合則是通過把握農村資源、生態優勢，挖掘農村產業發展優勢，促進農村經濟增長，為鄉村振興戰略的實施打好基礎。但是應用農旅融合賦能鄉村振興戰略時，還應結合各地區實際情況，堅持因地制宜、持續發展的基本原則，制訂出利于區域經濟建設的農旅融合發展方案[1]。

1 穿芳峪鎮農旅融合發展的優勢

1.1 地理位置優越

天津市薊州區穿芳峪鎮地處燕山南麓，緊鄰城區，北部靠山，南部面水。鎮域面積52 km2，東西寬

6.7 km，南北長7.8 km。包含26個建制村，其中平原村13個、山區村13個，區域內的交通較為便利，距離津薊高速口僅21 km，津圍北二線、通武線、喜邦線3條公路可通達，在發展農旅融合產業上有著非常明顯的地理優勢。同時能夠生產大量的休閑農業產品，如草莓、柿子、核桃、藍莓、西紅柿，為農業種植和旅游產業的深度融合提供了良好的基礎條件。

1.2 生態資源豐富

穿芳峪鎮域內有南山、北山、牛山、大宗山、龍門山及轉山等山地資源，有天津九龍山國家森林公園、元古奇石林風景區等旅游資源，其中元古奇石林風景區是中上元古界地質公園的組成部分。另外，穿芳峪水庫雨水充沛時，可倒映出美麗的湖光、秋色，其與壩尺峪連翹花海、新水場“十里桃花谷”、東水廠神槐、穿芳峪唐槐等都是穿芳峪鎮的熱門打卡地，并且東水廠盛產錳礦，果香峪的蝦米石遠近聞名。穿芳峪鎮為暖溫帶半濕潤季風型氣候，夏無酷暑，冬無嚴寒，平均氣溫11.4 ℃；無霜期160余 d，生態環境優良，是發展旅游產業的一大優勢。

1.3 歷史文化底蘊深厚

穿芳峪鎮的非物質文化遺產豐富，歷史文化底蘊深厚。1）果香峪朝陽洞據考古專家證實為10萬年前古人類居住遺址。2）龍泉寺為東漢建薊州區有記載的第一所寺廟。3）果香峪村清代石橋和陵寢為薊州區文物保護單位。4）“穆柯寨的傳說故事”被確定為薊州區第三批區級非物質文化遺產名錄代表性項目。5）包含包森養傷處、壕門慘案紀念碑、抗日八勇士遺址、東水廠村紅色堡壘村紀念碑等眾多紅色歷史資源。這些都是穿芳峪鎮農旅融合發展中不可忽視的文化資源，可作為農旅融合產業的文旅項目、特色項目。

2 存在的問題

2.1 配套設施不完善

基礎配套設施是促進農旅融合，發展農旅產業的關鍵，但穿芳峪鎮的農旅融合仍存在配套設施不完善的問題，具體體現在以下3方面。1）旅游“軟環境”需改善。相關從業人員服務意識薄弱、服務質量不佳，自身觀念落后，缺乏先進的旅游經營意識。同時缺少旅游經營、管理人才，無法滿足日益壯大的旅游產業發展需求[2]。2）農家院向精品民宿的轉型升級速度緩慢，很多農家院經營者沒有樹立正確的農旅融合理念，對旅游業和鄉村振興戰略實施的關系沒有認識到位。3）農旅融合發展中的配套設施少、檔次低，接待能力有限，很多游客基本上只能在農家院、民宿就餐。

2.2 缺少特色化農旅產品

穿芳峪鎮有著豐富的文化資源、旅游資源、產業資源，但農旅融合發展中對各類資源的挖掘深度不足，缺少特色化、品牌化的農旅產品，從而無法利用產品的轟動效應吸引游客，打造具有影響力的精品旅游線路。另外，鄉村旅游項目的同質化問題突出，景區開發的線路沒有吸引力，消費鏈條短、特色不鮮明，無法吸引游客[3]。例如，景區缺少能夠反映穿芳峪鎮特色的代表性文娛節目，或是文旅節目、農旅節目、旅游景點相銜接的娛樂項目，難以滿足游客視聽需求。

2.3 農旅融合產業鏈尚未健全

農旅融合產業鏈尚未成熟，鄉村旅游產業鏈無法滿足不同類型、不同規模游客需求，區域內開發的旅游商品、鄉村文化產品缺乏新、特、奇等地方特色，產業鏈上的飲食、住宿、采摘、旅游、出行的銜接不到位，無法通過完整的農旅服務帶動區域經濟，易出現“一次性”旅游的情況[4]。

3 具體路徑

3.1 完善配套設施，夯實農旅融合基礎

為實現鄉村振興目標，穿芳峪鎮在融合發展鄉村旅游業、打造農旅特色項目的基礎上，還應進一步完善相關的配套設施，提高農旅融合后的產業服務水平。

1）穿芳峪鎮需要加快推進旅游休閑設施、旅游景區配套功能設施、農業采摘園服務設施建設，包括廁所、休息區、娛樂區等基礎設施，以及農產品采摘品嘗區、鄉村文化觀賞區、配套餐飲服務區等地區的設施，滿足游客的體驗需求。在開發能夠體現穿芳峪鎮風土人情的旅游紀念品、農果特產品時，還應做好游客集散中心、游客服務中心等配套項目建設，提高農旅融合的綜合經濟效益。例如，穿芳峪鎮的悅水夢園項目于2023年1月開工。目前，主體施工已基本完成，正在對餐飲區、接待服務區等進行裝修改造，同步推動綠化、道路、燈光等配套設施建設。該項目是集文化創意、研學教育、水上娛樂、親子體驗、休閑康養于一體的綜合性娛樂休閑度假區，能夠填補穿芳峪鎮東部綜合性景區的空白，帶動周邊村莊、東部鄉鎮民宿及休閑農業產業發展，促進二次消費，助力村民增收，真正體現“彌補業態空白、擴充旅游元素、帶動屬地經濟、助力鄉村振興”的原則。

2）穿芳峪鎮需要增強農旅融合服務軟實力，引領提檔升級。例如，成立鎮級旅游協會，建立會員活動之家，首批會員包括景區、部分中高端民宿、家庭農場等共計50家。先后組織召開全體會員大會、專題發展座談會，引導從業者加強溝通交流，創新經營理念，提高規范化標準化管理水平。持續開展“銀企對接”、民宿設計培訓、實地參觀學習等活動，為農家院解決資金與設計難題，促進農家院提檔升級。借助穿芳大講堂，定期舉辦文化、禮儀等相關培訓，不斷提高旅游服務“軟實力”。

3）圍繞全域旅游發展思路，以創建“特色鄉村”為目標，通過土地流轉閑置房屋、引進外來資源的方式，建立綠色文化名片、古色文化名片、紅色文化名片，升級鎮域內的農家院，提升鄉村發展檔次，使農民收入增加。

3.2 深入挖掘農旅資源，打造特色農旅項目

穿芳峪鎮應將鄉村旅游作為農民增收、致富的關鍵，立足鄉村特色、本土資源，大力發展鄉村旅游產業，在農旅融合過程中提升鄉村品質、挖掘農旅特色資源，打造精品農旅線路，推進鄉村振興戰略實施。

1）全力打造“穿芳峪鎮鄉村旅游線路”。例如，加快推進成立農業協會，形成“農旅”大聯盟，把鎮域家庭農場、采摘園、景區、農家院等資源串聯起來，形成經典旅游線路。進一步優化協會服務職能，在農產品銷售、景區宣傳、民宿設計等方面發揮好協會主體和會員聯動作用，助力旅游產業提檔升級。或是依托當地的文化旅游景點，把握“歷史人文+鄉村旅游+田園風光+果蔬采摘+景區旅游”的農旅融合新態勢。因地制宜，打造個性化、差異化、鄉土化的融合模式，提升鄉村旅游產業增量，形成聚焦效應，逐步帶動當地經濟增長。

2）深入挖掘鄉村旅游市場，探索農業、生態、旅游、文化一體化的特色項目，統籌當地產業資源，構建穿芳峪鎮特色旅游品牌體系。例如，舉辦穿芳峪鄉村旅游節、穿芳峪農民豐收節、曬秋節等活動，用豐富多彩的活動打造農旅亮點項目，促進農旅項目的宣傳推廣。

3）打造休閑農業，深耕農旅融合。打造“農旅結合、以農促旅、以旅強農”特色小鎮新業態。大力推動特色休閑農業產業發展，引進鮮食“甜紅子”山楂、油盤桃等優質水果，持續擴大芳峪村“甜柿子”種植規模，打造特色品牌，申請“壽比南山仙桃”“群山環繞甜柿子”等優質水果商標，以及新水場“微量元素雞蛋”綠色食品標識，提高農產品附加值和知名度。在此過程中，配合文旅活動開展特色農產品展銷和采摘園推介，進一步推動農旅融合，讓好品種產出好產品，好品質帶出好銷路，好品牌賣出好價錢。

4）預防鄉村農旅同質化，發揮鎮域特色優勢。穿芳峪鎮在農旅融合過程中，還應避免鄉村農旅項目同質化，利用好鎮域范圍內的生態優勢、區位優勢，做好前期規劃設計，重視鄉鎮和相關部門的對接服務，促進鎮域特色項目的建設與完善。例如，在升級新水廠村民宿時，還應結合農旅融合發展、區域內民宿升級新要求，提前與經營者深入交流民宿發展規劃、運營管理模式，鼓勵民宿經營者拓寬思路、豐富“賣點”，不斷提升民宿吸引力和知名度，從而通過精品民宿的打造，提升鄉村旅游品質。此外，穿芳峪鎮還應大力推廣政府引導、公司運營、整村打造的農旅融合模式，進一步豐富民宿、鄉村旅游的特色資源，同時健全農家院、民宿管理體系，推動民宿產業快速、健康發展，為鄉村振興提供強勁動力。

3.3 健全農旅融合產業鏈，促進區域經濟增長

穿芳峪鎮需要立足鎮域范圍內的特色優勢，積極引導當地農戶、企業家、旅游企業深入挖掘農旅融合后的產業資源，開發旅游衍生產品，延伸產業鏈條，從而增加各方收入。

1）結合當地農旅融合項目發展農業產業園區，圍繞甜柿子、山楂、微量元素雞蛋、桃子等農產品建立集生產、加工、銷售、旅游于一體的全產業鏈發展模式，打造多功能產業園區。在完善產業鏈時進行差異化布局，在推廣鎮域內特色農產品的基礎上，發展養生旅游業，打造林果觀光采摘、現代農業科普體驗、樂園游玩等農旅融合模式，有效推動農村增綠、農業增效、農民增收。

2）農旅融合的本質是融合發展農業、旅游業，構建農業景觀、農村空間景色吸引游客游覽消費的農業旅游新形態。為完善農旅融合產業鏈，穿芳峪鎮應采用“產業打底、旅游增收”戰略方案，將“農業強、農村美、農民富”作為農旅融合的出發點，實施全鎮域的鄉村旅游戰略，促進傳統農業提檔升級，實現農村一二三產業融合發展。積極發展鄉村旅游，培育生態游、觀光游、文化游、休閑游、農業體驗游等農旅融合產業，開發鄉村旅游生態資源、文化資源、旅游資源，延伸農旅融合產業鏈、價值鏈、增收鏈，滿足農民增收、鄉村發展、農業升級的基本需求，因地制宜地走出穿芳峪鎮的特色農旅融合產業道路，促進鄉村振興戰略實施[5]。

3）加快鄉村振興戰略實施步伐，按照“項目化、數字化、品牌化”的要求，立足實際，在保護當地山水資源的基礎上，統籌農業、旅游、文化等資源進行全員全域全產業鏈招商，建設讓居民、游客“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的特色山水小鎮。將旅游業作為穿芳峪鎮的主導產業，同時結合土地、宅改政策，引進新興健康產業，全力促進農旅融合，用產業振興帶動鄉村全面振興。例如，穿芳峪鎮用高標準創建東水廠村、小穿芳峪村、毛家峪村等市級鄉村振興示范村，按照“一村一美景”的要求，打造特色旅游村，使鄉村旅游串點成線、連線成片，成為農旅融合發展的中堅力量。

4 結語

為通過農旅融合發展鄉村旅游產業，助力鄉村振興戰略實施，還應根據農村地區綠色生態、鄉村文化等資源優勢，總結區域特點，打造“農旅融合品牌”，從而擴大農村地區旅游項目的知名度，吸引更多外來資源、外來游客，促進農旅產業的深度融合。穿芳峪鎮應堅持做大做強旅游產業，著力打通農文商旅融合發展路徑，實現以產促農、以產興農、以產富農，讓旅游產業作為立鎮富民的支柱產業，促進鄉村振興。

參考文獻：

[1] 李丹.鄉村振興視角下農旅融合發展動力系統的構建[J].農業經濟，2023（7）：135-137.

[2] 劉冕.農旅融合打造鄉村振興新業態[N].南昌日報，2023-07-05（6）.

[3] 杜晨，四郎央吉，劉飛.鄉村振興背景下民族地區休閑農業與鄉村旅游融合發展研究[J].現代農業，2023，48（3）：13-18.

[4] 鄭長靈.農旅融合推動鄉村振興破繭成蝶[N].農村金融時報，2023-06-12（A6）.

[5] 丁慧，劉德欣，李雨紅，等.鄉村振興戰略背景下農旅融合宣傳多模態話語研究[J].海外英語，2023（10）：67-70.

（責任編輯：張春雨）