中國文化元素在文創設計中的創新應用

◇楊曉婧

如今，人們對文創設計日益關注，文創設計與中國文化的融合逐漸成為發展趨勢。本文主要介紹了基于中國文化的文創設計，分析了中國文化元素在文創設計中的應用方法，并以“九色鹿”香包為例探討了中國文化元素在文創設計中的應用實踐，以期推進中國文化元素與文創設計有機融合，豐富文創產品的文化內涵，實現中國文化的傳承與發展。

一、基于中國文化的文創設計

郭齊勇教授在《中國文化精神的特質》一書中總結了中國傳統文化精神的六大特質：“和而不同，厚德載物；剛健自強，生生不息；仁義至上，人格獨立；民為邦本，本固邦寧；整體把握，辯證思維；經世務實，戒奢以儉?！彼J為中華民族的文化真髓、倫理共識的仁愛思想等內容應大力弘揚。全球各國文化的交融讓中國設計師不可避免地置身于繁雜的社會環境中，面對國人精神文化需求的日益增長，中國設計師逐漸明確文化定位，注重傳統文化的傳承與弘揚。對于中國傳統藝術，應取其“形”，延其“意”，傳其“神”，從而為我國文創產業未來發展開辟廣闊的空間。

文創產品是伴隨著人類文明而出現的，大部分的文創產品都與人類的社會活動有著緊密的聯系，不同時代的文創設計作品可以反映其背后的歷史故事，有著很高的藝術價值和歷史價值。中華文化博大精深，擁有幾千年的積累和沉淀，對于中國當代文創設計而言，具有一定的借鑒意義。近幾年來，隨著我國經濟的不斷發展，文創設計受到了越來越多人的關注。將我國傳統文化元素應用到當代文創設計作品中，能夠豐富文創設計作品的內涵，拓展其外延，提升其藝術價值。例如，蘇州博物館藝術品商店售賣的文創產品“蘇窗觀香”香器（圖1），器身紫光檀木制，具有天然獨特紋理。該香器上蓋提煉蘇州園林經典花窗的鏤空元素，采用黃銅掐絲工藝，再現蘇窗的精致素雅。將蘇窗置入香盒，線香燃燒，煙氣漫過每一格窗，猶如江南園林置于煙雨之中，虛實相生，蘊含了中國人與自然和諧共處的智慧。該產品能夠刺激視覺、觸覺、嗅覺，帶領受眾感受東方古典優雅的意境之美，是展現中國文化的優秀文創作品。由此可見，將中國文化元素應用在文創設計中，不僅能豐富文創產品的文化內涵，提升文創產品的文化價值，還能體現文創產品特色，吸引人們注意力，滿足當代人審美需求，而且有助于傳播優秀傳統文化。

圖1 “蘇窗觀香”香器

二、中國文化元素在文創設計中的應用方法

（一）深度挖掘文化內涵

如何傳承我國幾千年來形成的中華優秀傳統文化，深度挖掘文化內涵，并將其融入文創設計，是當代設計師需要深入思考的。如今，部分地區過于重視對中國文化的研究與保護，在一定程度上忽視了中國文化的有效傳承與利用。將中國文化元素通過可行措施有效融入人們生活更具有現實意義。文創產品是傳承和傳播中國文化的重要載體，對于文化發展具有不可忽視的促進作用。因此，在文創產品設計中，應注重提升其文化價值，合理融入中華文化元素，使文創產品蘊藏的中國文化內涵能夠被消費者正確解讀并得到廣泛接受。

（二）融入中國傳統顏色

視覺接收到并反饋給人腦的信息是較為全面、準確、直觀的。中國傳統色彩作為我國傳統文化的重要組成部分，融入文創產品設計，能夠增強設計作品的視覺表現力。中華民族是世界上最早使用色彩的民族之一，在中國傳統的“五色”體系中，青、白、紅、黑、黃為正色?！秾O兵法子·勢篇》記載：“五色之變，不可勝觀也?！比缃袢藗兩钪谐Ｒ姷哪切╋柡投扰c亮度相對較低、耐看大氣的顏色，追本溯源是中國傳統“五色”的衍生，它們富有生命力，具有豐富的文化內涵。設計師需要通過不斷學習和實踐，靈活運用中國傳統顏色，發展中國傳統色彩文化，使設計作品呈現色彩層次豐富、色彩富于變化的視覺效果。

（三）選用中國特色材質

材質更易突出產品特征，選用中國獨有的材質與肌理附著于文創產品表面，提取文化元素中的觸覺符號加以正確使用，能夠影響人的心理感覺，讓受眾在使用過程中獲得更好的體驗。不同的材質或面料蘊藏不同的文化，中國常見的傳統材質有錦、綾、羅、綢、緞、綺、絹、紗、棉、麻、帛等，如富麗堂皇的“東方瑰寶”南京云錦，集歷代織錦工藝之大成，元至清代用以制作皇帝龍袍、皇室冕服及貴族男女衣裝等，具有較大的藝術、商業與文化價值。

（四）重視提升受眾多種感官體驗

敬畏自然，感知自然，以感為體，是中國人的審美特征。如今，設計師在將中國文化元素應用在文創產品設計中時，應注重提升受眾多種感官體驗。除了調動受眾視覺與觸覺外，還需刺激受眾嗅覺、味覺、聽覺。例如：嗅覺上具有中國特色的茉莉花香、檀香、墨香、草藥香等傳統香氣，聽覺上的民族語言、歌謠、戲曲等，都是可融入設計且體現中國文化精神內核的元素符號，能夠滿足國人的儀式感、代入感、認同感、歸屬感等情感化需求，彰顯產品的文化價值，給消費者帶來多層次感受。

三、中國文化元素在文創設計中的應用實踐——以“九色鹿”香包為例

（一）設計該文創產品的背景

央視文博探索節目《國家寶藏》第三季中的國寶《鹿王本生圖》在節目上線后引發熱議。中國美術史學家常書鴻先生曾說：“應該是把敦煌的東西滲透一下的時候了?！比绾蝹鞒?、創新敦煌文化并滲透進生活？這一問題值得思考，而“九色鹿”香包正是在思考這一問題的過程中誕生的。

《鹿王本生圖》是敦煌莫高窟的佛教壁畫中保存最完整、最有代表性的作品之一，然而真正讓“鹿王”在全國家喻戶曉，緣起于20世紀80年代的動畫片《九色鹿》。九色鹿在片中表現出溫潤正義、行善立德、神力化險的形象，被視為福祿吉祥的化身，教育眾人應多行善事，誠信守諾。《九色鹿》采用中國古代佛教壁畫《鹿王本生圖》的風格，并融入了善惡有報的佛學思想。

香包又叫香袋、香囊、香纓，歷史悠久，是一種使用青、赤、黃、白、黑五色絲線織成的民間刺繡工藝品。香包作為第一批國家級非物質文化遺產之一，是承載傳統文化的有效載體。香包因外觀色彩絢麗，圖案紋飾精妙，具有供人裝飾、欣賞之用，古代人民還將特殊的中藥或香料填入其中，使其具有除菌爽神、驅蛇蟲之功效，對此民間亦有“辟邪祈?！币徽f。隨著社會的不斷發展，香包逐漸具有富貴吉祥的文化寓意。“吉祥”與“正義”的融合使“九色鹿”香包蘊含豐富的精神內涵。

（二） “九色鹿”香包的多感官體驗設計策略

在該文創產品設計中，在重視實用功能的基礎上，讓傳統與現代的材料、工藝、思維、意蘊等交叉融合，賦予產品以文化內涵。

在視覺上，“九色鹿”香包圖案將壁畫《鹿王本生圖》與動畫片《九色鹿》中的形象相結合，采用青少年喜聞樂見的插畫手法，表現“九色鹿”健壯優美的身姿、柔和婉轉的眼神。配色源于中國傳統“五色”。鹿身主體為白，突出其品性高潔端莊；鹿身環繞的飄帶呈青色，這是因為古人對青色有極大崇拜，認為丹、青二色為信然之色，青色象征著冷靜、柔和、安詳與深沉，同時代表新生；九色鹿渾身散發的金光意味著其神圣、高貴與光明，世間人性的陰暗被圣潔的神鹿踩在腳下；周邊赤色圓環、祥云有聚焦視覺主體的作用，旨在傳達圓滿和美、求吉祈福的愿景。

在觸覺上，“九色鹿”香包的材質選用苧麻而非綢布，采用原色以增強肌理質感。這種被稱為“富貴絲”的面料在古代社會上至天子、下至平民的服飾中都會用到，它是中國古代紡織文明見證者——夏布的主要成分，是千年歷史沉淀下來的一種文明的代表。苧麻具有色澤古樸、質地輕盈、清汗離體等特點。當今時代注重低碳環保，用這種布料來制作香包，易洗快干，舒適耐磨，不易皺褶落灰，貼合當下國人對健康生活的追求。

在嗅覺上，搭配特制的中草藥，提供“防蚊蟲款”“防流感款”“解春困款”“安神款”四種不同療效的香包。如香茅、佩蘭、八角、花椒、肉桂等，都是在很早之前就已作驅蚊用，有芳香化濁驅瘟作用的草藥有蒼術、白芷、川芎、辛夷等，而藿香、紅參、樟腦、丁香等對于解困十分有效，干檸檬、遠志、金盞菊、分心木、百合花、茯神等香料能夠清心助眠。它們天然健康、古樸柔和，散發出真正屬于中國的傳統香氣。

另外，“九色鹿”香包采用抽繩款式，無需針線縫合，給產品增添了多用途的可能性：放入中草藥能殺菌防蟲；放入中國特質香料能爽神除煩；若用作車載掛飾，又有一“鹿”平安的寓意；麻制香包在洗凈除味后，可在其中儲存便攜式茶包等，布料抑制真菌，透氣干爽，便于攜帶到辦公與學習場所。

在任何藝術設計中，人的直接感受取決于感官，這在很大程度上影響了消費者的選擇。多感官聯動設計會給人更深刻的記憶和印象，給人帶來豐富的感官體驗。筆者將九色鹿的經典形象和美好寓意通過香包這一載體表達（圖2），開發出多種使用功能，與豐富的文化內涵深度結合，符合當下受眾的消費理念和情感追求，調動受眾視覺、觸覺、嗅覺等，讓受眾在一呼一吸間感受中國文化，同時在使用過程中獲得更為豐富的全新體驗。

圖2 “九色鹿”香包產品

總而言之，中國文化元素是中華民族數千年歷史文化的重要載體，具有十分寶貴的文化價值，將其應用在文創產品設計中，是當代文創產品設計發展的一條重要途徑，能夠在極大程度上推動文創產業發展。因此，文創產品設計人員必須革新思想認識，深刻領會中國文化元素文化內涵，以現代化藝術語言傳達中國文化元素寓意，推進中國文化元素與文創產品設計有機融合，實現中國文化的傳承與發展。在當代思想多元化、物質生活日益富足的社會，消費者的精神文化需求日益增長，逐漸重視自身感官體驗，內心渴望消費能夠引起自身精神共鳴的文創產品。將中國文化元素融入文創產品設計，能夠增強人們對傳統文化的認同感和歸屬感，是順應時代發展需要的必然選擇。文創設計師應做到通過挖掘中國文化元素內涵，融合多感官體驗進行創新設計，讓文創產品在當代真正訴說好中國故事，成為與消費者情感交流的紐帶，使中國傳統文化煥發新的生機和活力，推動文創產業發展。在全球一體化的競爭中，如何通過文創產品設計深層次地體現傳統文化的精髓以保持中國特色，于設計師而言，既是挑戰，更是重任。